Rejuvenecimiento de ING Capital

Estrategia de Diseño

Problemática Distribución de nuevos afiliados por edad (Enero 2007-Diciembre 2008)

Problemática

Falta de información por parte de los jóvenes sobre lo que es una AFP, cómo funciona y, más importante, por qué es beneficioso afiliarse y empezar a cotizar desde una edad temprana. Ya que a pesar del alto porcentaje de jóvenes que se afilian a las AFP, esto sucede principalmente porque en los primeros trabajos renumerados por sueldo los jóvenes se ve en la obligación de afiliarse rápidamente a cualquier AFP.

Sensación de desconfianza hacia todo lo que tenga que ver con temas de dinero, bancos, y burocracia.

El concepto de AFP se relaciona con el futuro, con la adultez, con la seriedad, lo formal, temas que generan distancia en un público más joven, ya que aluden a un paso que muchas veces se teme dar

Público

Jóvenes, tanto hombres como mujeres, que se encuentran en la transición desde un ámbito académico hacia uno profesional.

Personas de 25 a 30 años que comienzan su independencia, o que a pesar de vivir aún con sus padres, reciben ingresos y destinan parte de ese ingreso a ahorrar.

Objetivos

Hacer la marca más cercana al público joven, generar confianza y un sentimiento "buena onda" en el rango de edad determinado.

Quitarle la capa fría de seriedad y complejidad a la marca

Informar sobre los beneficios de afiliarse a una AFP a una edad tempranaPosicionar a la marca como la mejor opción de primera AFP

Metas

La meta es lograr 300.000 afiliados de jóvenes en 6 meses o menos.

Recursos

Debido a que ING Capital tiene un sitio online y una dirección (http://ingcapital.cl)

Sin generadores de contenido

http://ingcapital.cl

Proyecto

Crear un sitio estático con videoCampaña viral: twitteros influyentes, blogs.

Apoyar con ads en facebooks y otros.

¿Otras AFP haciendo lo mismo?

NO

Presente de ING Capital