este manual responde a la necesidad de asegurar la co
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual responde a la necesidad de asegurar la co-rrecta aplicación de los elementos que conforman la iden-tidad corporativa, el manual es de obligatoria consulta al momento o resolver problemas de formalización grafica de la misma.
El manual define los elementos básicos de diseño que conforma la identidad visual de la marca, como elemen-tos constitutivos se establecen las pautas de construcción de la marca, el uso tipográfico y sus aplicaciones.
La eficiencia en logro de una imagen coherente estriba en la aplicación de las normas, que contiene este manual puesto a disposición de profesionales de diversos secto-res (imprentas, diseñadores gráficos, agencias de publi-cidad etc.) así como para distribuidores de la empresa misma.
CONTENIDO
1.1 Introducción1.2 Visión de la marca1.3 Identidad de la marca
2. SISTEMA DE NORMATIVAS PARA EL LOGOTIPO : GRUPO STRUKTO
2.1. Presentación del logotipo 2.2. Construcción del logotipo 2.3. Tipografía 2.4. Área de reserva 2.5. Escala mínima 2.6. Paleta de color 2.7. Paleta cromática secundaria 2.8. Usos incorrectos 2.9. Uso sobre fondo de color negro
2.10. Versión sobre fotografía 2.11. Versión a escala de grises
3. SISTEMA DE NORMATIVAS PARA EL LOGOTIPO: STRUKTO INMOBILIARIA.
3.1. Presentación del logotipo 3.2. Construcción del logotipo 3.3. Área de reserva
4. SISTEMA DE NORMATIVAS PARA EL LOGOTIPO: PROYECTOS STRUKTO
4.1. Presentación del logotipo 4.2. Construcción del logotipo 4.3. Área de reserva
5. GRÁFICA COMPLEMENTARIA
5.1. Gráfica con fotografía 5.2. Gráfica con fotografía un solo tono o duocolor 5.3. Gráfica proyectos y Co-Branding
6. PAPELERÍA BÁSICA
6.1. Tarjeta 6.2. Membrete 6.3. Sobre Tipo A 6.5. Carpeta
Somos la integración de un conjunto de empresas espe-cializadas en el diseño, la construcción y comercialización de bienes inmuebles en Colombia. Desde nuestro origen hasta el día de hoy hemos atravesado por una trasforma-ción de progreso y crecimiento. Es por esto que nos ha traído a este punto de rediseñar nuestra imagen de mar-ca, con la que nos comunicaremos como un holding con alto profesionalismo, innovador, con enfoques social y diferente buscando la trasformación del país.
GRUPO STRUKTO1.1 Introducción
GRUPO STRUKTO1.2 Visión de la marca
Visibilizar nuestra marca como símbolo generador de bienestar a las comunidades y al ambiente con proyectos que implementen nuevas tecnologías y la aplicación de méto-dos limpios y sostenibles para reducir el impacto a los ecosistemas.
GRUPO STRUKTO1.3 Identidad de la marca
Innovadora
Confiable
Humana Diferente
Comprometida
Conjunto de asociaciones que representan la razón de ser de la marca, y que implican una promesa de la organización, la cual se expresa en valores percibi-dos.
Construimos tus momentos de felicidad.
2SISTEMA DE NORMATIVAS
PARA EL LOGOTIPO
GRUPO STRUKTO2.1. Presentación del logotipo
La construcción del logotipo de grupo strukto connota a través de sus colores y su tipografía una imagen moderna, seria, elegante en el sector de la construcción. Dejando en evidencia la innovación arquitectónica y los procesos de ingeniería, implementando nuevas tecnologías y la aplicación de métodos limpios y sostenibles.
GRUPO STRUKTO2.2. Construcción del logotipo
La morfología del logotipo está construido por diferentes elementos claves, la “O” es una forma completamente
simétrica “cuadrada” la palabra grupo ubicada en la parte superior de la “S” parte desde el límite de la tipografía “S”
y termina en el centro de las líneas paralelas que con-forman las tipografías “S” y “T”. La tipografía “grupo” está separada de la tipografía “strukto” por el valor equivalen-
te al grosor de la tipografía “grupo”.
GRUPO STRUKTO2.3. Tipografíaa
La tipografía empleada para la construc-ción de logotipo es Agency FB regular.
a b c d f g h i j k l m n o p q r s t v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
NOTA: La tipografía debe ser reducida de forma vertical hasta encontrar los valores equivalentes a la tipografía “O”
Las tipografías que complementen las piezas publicitarias únicamente deben pertenecer a la familia de las helvéti-cas, Open sans y raleway.
Helvetica: Construimos tus momentos de felicidad. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T V W X Y Z
Open Sans: Construimos tus momentos de felicidad. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T V W X Y Z
Raleway: Construimos tus momentos de felicidad. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T V W X Y Z
El paquete de tipografías complementarias será podra ser utilizado con sus diferentes variaciones, light, bold, condensed, itálica. Podrá
ser implementada para los textos complementarios tales como datos de contacto, textos institucionales (cartas, certificaciones u
otras), pósteres, anuncios horizontales, etc
GRUPO STRUKTO2.4. Área de reserva
VALOR X
El logotipo posee un espacio de reserva el cual debe ser respetado para conservar su integridad y garantizar la
perfecta legibilidad de la marca. El área mínima de pro-tección está dada por la unidad de medida (X) que corres-ponde al alto de la letra “o”. La medida (X) debe ser respe-
tada en cada uno de los 4 lados del logotipo.
GRUPO STRUKTO2.5. Escala mínima
Uso para impreso2,08 CM x 0,55 CM
Uso para pantalla147 PX x 39 PX
GRUPO STRUKTO2.6. Paleta de color
C: 86%M: 85% Y: 79%K: 100%
C: 00%M: 100% Y: 100%K: 00%
R: 1G: 0B: 0
R: 227G: 6B: 19
HTML: # 010000
HTML: # E30613
GRUPO STRUKTO2.7. Paleta cromática secundariaria
C: 20%M: 100% Y: 100%K: 13%
C: 32%M: 14% Y: 98%K: 2%
C: 14%M: 82% Y: 100%K: 4%
C: 70%M: 27% Y: 0%K: 0%
R: 179G: 25B: 23
R: 191G: 189B: 24
R: 204G: 68B: 11
R: 71G: 153B: 212
HTML: # B31917 HTML: # BFBD18 HTML: # CC440B HTML: # 4799D4
C: 94%M: 62% Y: 27%K: 12%
R: 16G: 84B: 128
HTML: # 105480
La paleta cromática secundaria se compone de anterior gama de colores que permiten la versatilidad en la apli-cación del mismo. La paleta es establecida por la regla
cromática tríada. Para la elaboración de piezas gráficas, promocionales, debe tenerse en cuenta esta paleta de
colores aquí definidos.
GRUPO STRUKTO2.8. Usos incorrectos
X
X
XXX
X
XXNo alterar las cajasde texto.
No estirar ni compri-mir el logotipo.
El único color plano sobre el cual se utiliza la versión en blanco es el negro no utilizar otro color.
No cambiar de tama-ño ningún elemento del logotipo.
No invertir los tonos que conforman el logotipo.
No alterar la morfolo-gía del logotipo.
No cambiar la orien-tación ni orden de los elementos.
No modificar los colores
El logotipo siempre debe ser reprodu-cido a partir de los artes originales y
no debe sufrir variación alguna.
GRUPO STRUKTO2.9. Uso sobre fondo de color negro
El logotipo podrá ser usado sobre fondo de color negro. En este caso, deberá ser implementado en blanco a ex-
cepción de la letra (0), la cual deberá ser del color rojo original de la marca.
Para la aplicación sobre fotografía se debe ubicar el logotipo en la parte
superior derecha “distancia 2X” valor establecido en áreas de respeto. La
fotografía en esta debe tener la zona con poco ruido visual en su versión
original. Si en la zona en donde se sitúa el logotipo dominan tonos oscu-
ros se debe utilizar la versión “sobre fondo de color negro” incluyendo una
caja respetando las áreas de reserva
GRUPO STRUKTO2.10. Versión sobre fotografía
GRUPO STRUKTO2.11. Versión a escala de grises
La versión en escala de grises es una conversión de los colores originales a una sola tinta con diferente tona-
lidad. En este caso el logotipo deberá ser reproducido al 100% de negro en y 70% de negro en reemplazo del
color rojo.
3SISTEMA DE NORMATIVAS
PARA EL LOGOTIPO
GRUPO STRUKTO3.1. Presentación del logotipo
GRUPO STRUKTO3.2. Construcción del logotipo
Se mantiene las mismas pautas de construcción del logo-tipo de grupo strukto, adicionando una iconografía refe-rente a una llave integrada en la letra o y quitando la pa-labra grupo. Se agrega la palabra inmobiliaria en la parte inferior centrada con respecto al objeto clave “strukto”. El
espacio entre las dos palabras se establece por la altura de la tipografía “strukto.” Se emplean las mismas tipogra-
fías de grupo strukto
GRUPO STRUKTO3.3. Área de reserva
Otras características como la escala mínima, la paleta de color, usos incorrectos, usos sobre fondo en color negro, versión sobre fotografía y versión en escala de grises son totalmente iguales a las planteadas en el capítulo 2 dedi-
cado a la marca “grupo strukto”
4SISTEMA DE NORMATIVAS
PARA EL LOGOTIPO
GRUPO STRUKTO4.1. Presentación del logotipo
El logotipo mantiene elementos fundamentales del logo-tipo original de grupo strukto; paleta de color, tipografía,
y morfología, para todo proyecto presente o futuro se cambiara únicamente el nombre y el resto de los ele-
mentos permanecerán igual esto con el objetivo de crear una identidad de marca que permanezca en el tiempo. ”
Elmento centrado
Elmento centrado
Elmento centrado
Elmento centrado
Elmento centrado
Elmento centrado
GRUPO STRUKTO4.2. Construcción del logotipo
GRUPO STRUKTO4.3. Área de reserva
Otras características como la escala mínima, la paleta de color, usos incorrectos, usos sobre fondo en color negro, versión sobre fotografía y versión en escala de grises son totalmente iguales a las planteadas en el capítulo 2 dedi-
cado a la marca “grupo strukto”
5GRÁFICA COMPLEMENTARIA
LA MEJOR OPCIÓN
VIVIENDASNos comprometemos con la c alidad del servicio: Nos esforzamos por m ejorar continuamente e n cada uno d e nuestros proyectos. ¡ Nos gusta loque h acemos!
CONSTRUIMOS TUS MOMENTOS
DE FELICIDAD.
GRUPO STRUKTOGráfica con fotografía
Aplicación de logoRegular Cuando la fo-tografía no tiene ruido visual en el área esta-blecida
Implementación de tipografías complemen-tarias. Las establecidas.
Fotografía de máxima calidad.
Cuando la fotografía tiene mucho ruido visual se utiliza un fondo asimétrico del color original de la marca.
Uso de fondos y colores corporativos originales.
CONSTRUIMOS TUS MOMENTOS
DE FELICIDAD.
Uso del logo en negativo, ubicación establecida respetando las áreas de reserva.
En la fotografía al aplicársele el mapa de degradado únicamen-te se deben utilizar la paleta de colores original de la marca.
Los color de relleno de la fuente debe ser de color blanco puro (# F6F6F6)
GRUPO STRUKTOGráfica con fotografía un solo tono o
El logotipo del proyecto debe encabezar la pieza grá-fica. Manteniendo las especificaciones del mismo.
Implementación de tipografías complementarias. Las establecidas.
Utilizar los colores que identifican el proyecto, te-niendo en cuenta la paleta de colores secundaria. establecida.
Los colores corporativos de Grupo Strukto deben ocu-par un 10% de la pieza buscando crear una identidad visual atractiva “principalmente el color negro”.
En piezas para medios impresos y para medios digi-tales debe incluirse como elemento fundamental el render del proyecto. Buscando una composición que trasmita valores emocionales.
Nuevo proyectoAPARTAMENTOS
3 alcobas- 2 baños - Cocina- sala/comedor
Tel:7498140
GRUPO STRUKTO5.3. Gráfica proyectos y Co-Brand
6PAPELERÍA BÁSICA
8 MM
4 MM
13 MM
2 CM
17 CM
Eje central
8 MM
54 MM
90 MM
GRUPO STRUKTOTarjeta Corporativa
Este formato debe ser tenido en cuenta para la elaboración de comunicaciones institucionales con personas o instituciones externas.
1.3 cm
3 cm
3 cm
1 cmCalle 54 A # 4 A – 04 Bogotá DC. Tel: (57) 1 7498140 / 51 www.grupostrukto.com
GRUPO STRUKTOMembrete
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Calle 54 A # 4 A – 04 Bogotá DC.Teléfono: 7498140 / 51
GRUPO STRUKTOSobre Tipo A
www.grupostrukto.com
Calle 54 A # 4 A – 04 Bogotá DC.Teléfono: 7498140 / 51Email: [email protected]
GRUPO STRUKTOCarpeta
La carpeta puede contener diferentes gráficos, imágenes, o fondos planos pero debe mantenerse esta estructura
tanto de logotipo como de textos.
