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ESPECIAL ECONOMÍA LUCENSE JUEVES 26 DE ABRIL DEL 2012

INDUSTRIA

LUCENSE

La industria alimentaria, de las más pujantes en Lugo, trata de buscar nuevos mercados en el exterior para afrontar los cambios en el consumo FOTO LAGO

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10El sector del transporte, en reconversión

Los pequeños resisten en la alimentación

La construcción frenó a las madereras

06Cada vez hay más leche pero menos rentable

El vino de Ribeira Sacra crece con crisis

La Voz de Galicia

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02JUEVES 26 DE ABRIL DEL 2012 ESPECIAL ECONOMÍA LUCENSE LA VOZ DE GALICIA

El DebateLa publicidad, un fi lón virgen para el empresariado lucenseUna conferencia sobre márketing y publicidad centró este año el encuentro de La Voz con los empresarios

El empresariado lu-cense está pasando una situa-ción de crisis semejante a la del resto del estado y de bue-na parte de Europa. Pero tiene una ventaja: hasta ahora las em-presas lucenses han hecho su camino sin apoyarse demasia-do en la publicidad y el márke-ting, y ese es un fi lón que que-da por explotar y que a buen se-guro dará excelentes resultados en un futuro inmediato.

Esa fue la principal conclu-sión a la que se llegó en el no-veno encuentro anual de empre-sarios lucenses organizado por La Voz, que se celebró el pasado jueves en colaboración con Ga-los Comunicación en uno de los salones del restaurante España.

Si en anteriores ediciones el plato fuerte del encuentro eran las experiencias positivas de crecimiento que los empre-sarios compartían con sus co-

legas, o la exigencia de efi ca-cia de los emprendedores a los políticos asistentes, en esta edi-ción el plato fuerte del encuen-tro fue una conferencia de una experta en márketing y comuni-cación de empresa, Vanesa Ven-tosinos. Esta directora de cuen-tas, que en los últimos diez años desarrolló campañas en todos los medios y soportes para las mayores multinacionales des-de Madrid, llegó al mercado lu-cense hace algunos meses de la mano de Galos Comunicación, y su análisis de las tendencias y necesidades de la publicidad desde el punto de vista lucen-se sorprendió a los empresarios asistentes al encuentro.

La principal conclusión fue que entre el empresariado lu-cense, incluso entre las fi rmas con un perfi l más acusado de exportación, el capítulo de már-keting y publicidad no fue hasta ahora una de sus bases de creci-

miento. Es decir, el empresaria-do lucense tiene por delante un margen de mejora invirtiendo en márketing, publicidad y co-municación, ya que hasta aho-ra la inversión ha sido reducida.

Vanesa Ventosinos explicó que «el decrecimiento de las ventas y la incertidumbre ge-nerada por la incapacidad de conocer cuánto va a durar esta situación lleva a los responsa-

bles de las empresas a desarro-llar estrategias fi nancieras que provocan la reducción de pre-supuestos en departamentos tan sensibles como el de Márketing,

sin medir la repercusión de es-ta decisión a medio y largo pla-zo. La reducción de actuacio-nes de comunicación provoca un vacío en la mente de nues-tros clientes». Para esta experta en comunicación, «lo que no se ve deja de existir, y ese espacio es aprovechado por otras com-pañías más agresivas que que-rrán ocupar el espacio dejado por ustedes».

Un esfuerzo especial

La experiencia de Vanesa Montesinos la llevó a aconse-jar a los empresarios seguir in-virtiendo en imagen en tiem-pos de crisis, porque precisa-mente en esos momentos se es-conden muchas oportunidades

de mercado.Otro de los aspectos de su po-

nencia se centró en los esfuer-zos para transformar los nego-cios y transmitir buena imagen, por ejemplo con el cambio de escapartes cada semana, con el lanzamiento de ofertas y cam-pañas permanentes y adaptán-dose a los nuevos tiempos y al comercio on line. Ofreció a los empresarios ejemplos de em-presas en la red que no paran de crecer, y de otras que han expe-rimentado grandes crecimien-tos con el sistema de cuponeo.

Las nuevas tendencias de compra y especialmente las nuevas tecnologías ofrecen grandes posibilidades en el fu-turo, según el criterio de esta ex-perta. Auguró que las redes so-

Un momento de la ponencia de Vanesa Ventosinos FOTO ÓSCAR CELA

M.A. LA VOZ

Las redes sociales perderán valor frente a la geolocalización

03 LA VOZ DE GALICIA ESPECIAL ECONOMÍA LUCENSE JUEVES 26 DE ABRIL DEL 2012

Este año, la novena edición del encuentro de empresarios de Lugo se desarrolló a partir de una conferencia de márketing FOTO OSCAR CELA

ciales empezarán a decaer como buen soporte comercial y publi-citario debido a los excesos que se está cometiendo en cuanto a la privacidad de las personas en las redes. Sin embargo recordó que la geolocalización median-te teléfonos o dispositivos mó-viles que llevan incorporado el sistema de ubicación tiene un gran futuro en el comercio lo-cal, porque los estudios actua-les dicen que el 50% de las bús-quedas realizadas con móviles tienen intención local y que el 46% se refi eren a información y entretenimiento.

Mensajes en el móvil

Vanesa Ventosinos explicó que el hecho de poder enviar mensajes a los teléfonos móvi-les de los posibles clientes de un negocio cuando pasan por sus cercanías es un efecto tan potente que aún no está lo su-fi cientemente estudiado, pero pronto será un valor seguro pa-ra la publicidad, porque reúne requisitos fundamentales: cer-canía al establecimiento en ese preciso momento y posibilidad de ofrecer cupones o descuen-tos especiales que van a atraer la atención del consumidor que

se encuentra cerca para aprove-char la oportunidad.

La ponencia para los empresa-rios siguió luego por otras posi-bilidades aún novedosas en ciu-dades pequeñas como las ac-ciones de márketing de los me-dios tradicionales combinadas con otras más novedosas y sor-presivas para el cliente, que se pueden desarrollar directamen-te en los negocios, en la calle o en locales de ocio como los ci-nes, incluyendo incluso la pre-sencia de actores para conse-guir acciones sorpresivas que

luego se pueden llevar a la red mediante grabaciones de video para que perduren en el tiempo.

Así es el nuevo consumidor

Una de las recomendaciones a los empresarios fue que de-ben acostumbrarse a escuchar versiones negativas o críticas acerca de su empresa o sus pro-ductos, con el fi n de poder uti-lizar esa información y mejorar el producto o el servicio. En la era digital, el consumidor tiene muchas más posibilidades de

hablar bien o mal de las mar-cas que en el tradicional boca a boca, y en ese sentido Vane-sa Montesinos concedió mucha importancia al comunity mana-ger, el controlador de la imagen entre la comunidad virtual, que tiene que hallar rápido los men-sajes negativos para darle satis-facción a ese cliente y reconver-tirlo en un buen publicista futu-ro de la marca.

En este sentido, por último, la ponente hizo hincapié en la importancia que está cobran-do el marketing verde, es de-

cir, el valor que los consumi-dores están dando a las empre-sas que se consideren «verdes» porque cumplen con sus res-ponsabilidades, mientras que las que incumplan sufrirán campa-ñas negativas en internet y en los blogs.

Al término de la ponencia, en-tre las intervenciones de los em-presarios salió a relucir también las escasas iniciativas e inversio-nes publicitarias que en Lugo se hacen a nivel turístico compara-do con sus grandes posibilida-des naturales o patrimoniales.

«A comunicación é transparencia»

Lara Méndez Vicepresidenta da

Deputación de Lugo

que permite ós veciños coñe-cer e benefi ciarse desas actua-cións. Pensemos, por exemplo, nun programa de bolsas de em-prego como o que acabamos de poñer en marcha na Deputación a través dun convenio co Minis-terio de Medio Ambiente para formar a 24 persoas como guías medioambientais especializa-dos nas Reservas da Biosfera. Se non lle damos difusión ó con-tido, obxectivos, prazos de ins-crición ou requisitos, é imposi-ble que se benefi cien do progra-ma o maior número de persoas, que é o que nós pretendemos.

— ¿Que directrices segue a De-putación no ámbito da comu-nicación e publicidade?— A difusión dos proxectos con fondos europeos é obrigatoria. A mesma normativa que rexe os programas da UE esixe de maneira específi ca que se dea a maior difusión ás accións pre-vistas e as que se leven a cabo no marco deste plans comuni-tarios, de xeito que, se este re-quisito se incumpre, os fondos son retirados. As accións de di-fusión posibles van dende acti-vidades e actos públicos, en me-

A Vicepresidenta Se-gunda da Deputación de Lugo e responsa-ble de Emprego, Eco-

nomía Sostible e Demografía, Lara Méndez, explica as direc-trices que segue a institución luguesa no ámbito da publici-dade institucional, que resulta imprescindible para que as ac-tuacións de interese e relevan-cia social cheguen a toda a ci-dadanía. Méndez engade que a difusión é mesmo un requisi-to obrigatorio cando as actua-cións se desenvolven con fon-dos achegados pola UE. A De-putación xestionou 17,5 millóns de euros de fondos da UE no período 2007-2011 e na convo-catoria 2011-2013 fóronlle con-cedidos programas por impor-te de 25 millóns.

— ¿Cre que é necesaria a pu-blicidade institucional?—A comunicación das accións e proxectos que desenvolven as administracións públicas cons-titúe un servizo á cidadanía por dúas razóns: porque garante a transparencia na xestión do pro-pio organismo público e por-

M.A. LUGO

Méndez insiste en abrir as ventás para que os cidadáns se acheguen

dios de comunicación, publica-cións externas e internas, ou en páxinas web, por exemplo. Hai que ter en conta que os fondos europeos captados pola Depu-tación supoñen un extraordina-rio volume de inversión para a provincia, que reverte na crea-ción de emprego. Traballamos fundamentalmente en tres ám-bitos, os que, segundo din os ex-pertos, impulsan o asentamento demográfi co rural. Falamos de proxectos vinculados á econo-mía do medio ambiente, á ex-tensión da administración sen papeis e novas tecnoloxías, e a formación de desempregados nas profesións con máis futuro.

— ¿Sería prudente reducir a comunicación institucional en tempos de crise?

— Nestes momentos de difi cul-tade económica hai que axustar custes e aforrar, pero non apli-car por sistema, sen mais, ci-rurxía en calquera ámbito, co-mo, por certo, están a facer ho-xe moitas administracións. O que esixen estes tempos e unha xestión efi ciente e responsable. Pero como vai saber unha per-soa desempregada as ofertas de traballo que convocamos, ou as accións de formación, ou os ser-vizos que poñemos á súa dispo-sición ó lado da súa casa, se as mantemos en silencio? Só hai que aplicar un pouco de senti-do común. Por exemplo, no pro-grama de visitas turísticas den-tro da provincia de Lugo, Km0, participaron 30.000 personas en 4 anos. Cifras impensables sen comunicación.

— A Deputación está a apos-tar polo comercio electró-nico e mesmo a axudar a vender productos de Lugo a través dunha web—Sí, e a plataforma de co-mercio electrónico da De-putación, www.losproduc-tosdelugo.com, á que están adheridas a día de hoxe 29 empresas da provincia. Ven-demos uns 200 produtos e servizos, as 24 horas do día, os 365 días do ano, nun es-caparate de proxección in-ternacional. A comunicación desta plataforma, o primeiro centro comercial virtual da provincia e que está fi nan-ciado con fondos europeos a través do programa tecno-lóxico Innova-TE, serve pa-ra publicitar non só os bos resultados das empresas xa adheridas, senón que facili-ta que se sumen máis, algo que polo momento poden fa-cer de maneira gratuíta. Co-mo se adoita dicir, «a unión fai a forza», polo que, cantas máis empresas se incorpo-ren á plataforma, máis forza terá na Internet a imaxe de calidade dos produtos lucen-ses e máis mercados se lles abrirán.

«Xa vendemos na plataforma electrónica 200 produtos»


05Publicidad

LA VOZ DE GALICIA ESPECIAL ECONOMÍA LUCENSE JUEVES 26 DE ABRIL DEL 2012


El consumo de leche crece, pero baja su rentabilidad

Industrias lácteas Polémica con los precios

para no perder volumen».Lence cree que el sector

productor ha de concienciar-se de que el que quiera per-manecer, a partir del año 2015, tiene que disponer de tierra para pastos y forrajes. «Los ganaderos necesitan terreno y no pueden tenerlo en Pon-ferrada para poder cobrar una subvención, sino para produ-cir alimento para el ganado».

Para el industrial, el ganade-ro que no pueda alimentar a su cabaña con pastos tendrá que cerrar porque con pienso va a

L a rentabilidad de las industrias lácteas está cuestionada en estos momentos y no por-

que sea un artículo cuyo con-sumo se haya frenado —dado que se mantienen los volúme-nes y se incrementan ligera-mente año a año— sino por el tipo de leche de compra mayo-ritaria y sus precios. Esta pers-pectiva del sector es la del in-dustrial lucense Jesús Lence Ferreiro, propietario del gru-po Leite Río.«El consumo sigue mantenién-dose —dijo— pero si hay leche en el mercado a 0,58 euros, co-mo son las de las marcas blan-cas, nadie va a comprar la de 0,80, que además es la misma». «Lo que hay que buscar —se-ñaló— es a quienes son los res-ponsables de ese precio en la distribución». «Resulta –aña-dió— que son los propios ga-naderos, agrupados en coope-rativas y que disponen de plan-tas de industrialización, los que venden a cualquier precio».

Lence Ferreiro asegura que el futuro del sector «pasa por-que cada uno se dedique a lo suyo. El ganadero a producir leche y a venderla a la indus-tria que mejor se la pague, que será otro precio, en el momen-to en el que deje de existir esa competencia».

Estado de subsistencia

El industrial lucense asegura que la industria láctea se en-cuentra «en estado de subsis-tencia, sin marcar márgenes

DOLORES CELA LUGO

Proceso de envasado de leche en una planta. FOTO ÓSCAR CELA

ser inviable, por precio y por calidad del producto. Según Lence, los productores euro-peos ya lo están haciendo y la leche que llega al mercado es de una mayor calidad».

Apuesta por el campo

Jesús Lence insistió en que las administraciones «tienen que dejar de apostar por los árbo-les» y hacerlo por dotar a los ganaderos de mecanismos que les permitan disponer de tie-rras de cultivo para la alimen-tación del ganado.

La otra cara de la moneda, los ganaderos, sufren las conse-cuencias de la bajada de los precios de la leche y miran con temor hacia los efectos de la se-quía en sus explotaciones. Las lluvias de abril mejoraron sus-tancialmente la situación, pero quedan todavía muchos meses por delante en los que tienen que alimentar el ganado. Otros años por estas fechas en algu-nas zonas ya habían recogido la primera cosecha de silo y esta-ban a la espera de una segunda. La falta de pastos disparó los precios no solo de los piensos, sino también de la hierba e in-

cluso de la paja.Los productores tienen pen-diente de cara al futuro la su-presión de las cuotas lácteas, en cuya compra invirtieron cantidades millonarias y la re-forma de la PAC, con lo que ello conlleva en el nuevo sis-tema de reparto de las subven-ciones. En él las hectáreas de superfi cie tendrán una especial trascendencia en un sector que creció en Galicia sin base terri-torial y que ahora la necesita.En plena campaña de presen-tación de las solicitudes para las ayudas de la PAC siguen a la vista los problemas deriva-

dos de la falta de una ordena-ción territorial en este sentido, lo que obliga a los ganaderos a alquilar tierras fuera de Gali-cia para incorporar a las soli-citudes de las ayudas.La implantación de los contra-tos lácteos son otra asignatura pendiente que permitirá a los productores conocer de ante-mano el precio que van a co-brar por la leche los meses que dure la campaña. Algunos de los que están en vigor están ge-nerando problemas entre las industrias y los ganaderos, da-do que los segundos no tienen intervención a la hora de fi jarlo.

Los ganaderos, a vueltas con la PAC y con los efectos de la sequía


La alimentación como actividad económica es una de las pocas a las que la crisis no ha casti-gado con tanta fuerza como a otras. Sin embargo, tampoco ha conseguido escapar de sus efec-tos, como consecuencia, no so-lo de la cantidad que los consu-midores destinan al gasto, sino de los cambios de tendencia en las compras. La lucha de los fa-bricantes de marca por no per-der mercado frente a las deno-minadas blancas o de distribu-ción, que multiplicaron las ven-tas, es una constante.

A la lucha entre las grandes distribuidoras de alimentación, que afecta a artículos de prime-ra necesidad como la leche, que los usan como reclamo, median-te precios a veces por debajo de coste, no son ajenas las empre-sas de tamaño medio que tenían su sitio en el mercado. Una de

La alimentación capea el temporalLas pequeñas distribuidoras buscan alianzas y lucha para poder sobrevivir en un mercado que dominan las grandes del sector

las afectadas fue la empresa lu-cense Cemar, con varias déca-das en activo y tiendas abier-tas en toda la provincia, que se ha visto obligada a aliarse para mantener su red de supermer-cados. Gracias a Covirán, a la que ha cedido su almacén de As Arieiras, Cemar sigue operando en la provincia, bajo la enseña en buena parte de los produc-tos con las marcas propias de la central de compras andalu-za. Conserva el resto de las es-tructuras y un nueva sede so-cial, donde mantiene la admi-nistración.

El resto, como es el caso de Gadisa, ha iniciado las obras del almacén de O Ceao, que preten-de abrir una sección de venta al público dirigida a los trabajado-res de esta zona industrial. Su si-tuación estratégica, en una nave en una de las rotondas de ac-ceso a la autovía, le da una pro-yección mayor. Los consumidores gestionan sus compras de otra forma

DOLORES CELA LUGO

La crisis ralentizó otros pro-yectos que estaban anuncia-dos y en marcha, como el de la fi rma francesa Leclerc, que proyectaba su expansión en Galicia a través de su hiper-mercado del centro comer-cial de Abella. Su apertura se retrasa ya varios años y la última fecha que baraja la empresa que alquila espacios para la inauguración es el año 2013.

El consumidor sí está no-tando que en las estanterías de los establecimientos exis-te una oferta menor, sobre to-do en cantidad de producto a la venta y sufre el cierre de algunas tiendas de barrio e incluso de supermercados de algunas cadenas importantes.

La crisis también está lle-vando aparejado cierto des-concierto en los precios, con bajadas de los artículos más caros y subidas importantes de aquellos más económicos.

Futuro Nuevas aperturas, paradas

tuación empezaría a remontar. Castelao reconoce que si en

tiempos mejores no fue posi-ble conseguir esa solidaridad, en los actuales lo ve imposible.

Remar en una dirección

«Si remaramos todos en la mis-ma dirección —asegura la trans-portista— nos iría mucho mejor, pero mientras haya quien circu-le, como está ocurriendo en es-tos momentos a 80 céntimos el

Pie FOTO MFIRMA AXENCIA

kilómetros, cuando pagamos el gasoil a 1,40 el litro, mal vamos».

La presidenta de Tradime in-siste en que muchos optaron por parar vehículos para no seguir perdiendo dinero, pero conti-núa habiendo quien sale a las carreteras a precios muy bajos. También admite que para que estos ocurra tienen que darse otras circunstancias porque de lo contrario no es posible que se muevan los camiones. Se refi e-re a que hay transportistas que

están utilizando gasoil A en los desplazamientos, algo que está prohibido. A que, es de domi-nio público que hay otros que manipulan los tacógrafos, quien no tiene al día sus cuentas con las administraciones y en resu-men, una serie de actuaciones al margen de la normativa vigente.

Tradime puso todas estas si-tuaciones en conocimiento de las autoridades competentes para que actúen contra los in-fractores.


La transportista pulsa la opinión de los asociados pe-riódicamente para conocer con mayor exactitud cómo va evolucionando en estos momentos de crisis. Tradime cuenta con un amplio listado de reivindicaciones que ha ido obteniendo de estos con-tactos con los asociados. En-tre ellas fi gura la que formu-lan a las cargadoras para que exijan a los transportistas to-da la documentación en regla antes de asignarles un viaje.

La difícil situación que atraviesa el colectivo ha su-puesto que en otras comu-nidades se estén plantean-do la posibilidad de convo-car un paro patronal para la primera semana del mes de mayo. En la provincia de Lu-go esta posibilidad, al menos de momento, parece descar-tada por las dos asociaciones que controlan el sector, Tra-dime y Aetram. No se descar-tan, sin embargo, otro tipo de movilizaciones que no im-pliquen dejar de trabajar en unos momentos en los que los camioneros no quieren perder cargas.

Reclaman medidas contra los ilegales

Demandas

Las empresas de trans-porte, con más de la mitad de la fl ota parada, ansían volver a las carreteras y recuperar la ac-tividad. Durante este año toca nuevamente visado de tarjetas y a fi nales del ejercicio se sabrá cuántos vehículos pesados no la renovaron, lo que permtirá po-nerle números a la imparable re-conversión silenciosa de una de las actividades de proyección en la provincia. Las nuevos datos permitirán comprobar cuántos más se suman a los aproxima-damente 500 que pararon defi -nitivamente durante el año an-terior, en el que sí renovaron la documentación 3.573.

La presidenta de Tradime, la asociación mayoritaria del sec-tor en Lugo, Carmen Castelao, reconoce que entre los trans-portistas existe sensación de de-rrotismo. Admite que en el caso de este sector, castigado por los precios del combustible, en má-ximos históricos, la falta de car-gas y la competencia desleal de aquellos que no respetan la nor-mativa, la solución sería fácil. Se refi ere a que con un acuer-do unánime de que nadie tra-baje por debajo de costes, la si-

El transporte ansía moverseEl visado de tarjetas arrojará nuevos datos sobre la reconversión del sector

Céntimo sanitarioCombustible Cubrir costes

Piden la retirada de este impuestoEl sector es consciente de que conseguir esta reivindicación es bastante difícil. Es más, otras administraciones están planteando la posibilidad de instaurarlo

Por menos de 1,25 euros kilómetroPor menos de esa cantidad, según Tradime ningún transportista debería asumir una carga. Los hay que lo hacen. ¿Cómo es posible? A base de incumplimientos.

El gasoil, en precios sin precedentesEl sector se queja de que a los devastadores efectos de la crisis, con la reducción de cargas, se suman los precios del combustible, que no dejan de superar récords.

DOLORES CELA LUGO

09Publicidad

LA VOZ DE GALICIA ESPECIAL ECONOMÍA LUCENSE JUEVES 26 DE ABRIL DEL 2012

1OJUEVES 26 DE ABRIL DEL 2012 ESPECIAL ECONOMÍA LUCENSE LA VOZ DE GALICIA

Mientras las dos grandes fá-bricas de tableros de la pro-vincia capean el temporal co-mo pueden, en la zona nor-te, castigada con la crisis con el cierre de empresas, resur-ge una actividad económica que en este caso benefi cia a los propietarios de los mon-tes y, de paso, genera trabajo en el transporte: la venta de eucaliptos. Marruecos y Eu-ropa son los principales des-tinos de los troncos que pro-ceden de los bosques galle-gos. Esta actividad multipli-có las cargas en los puertos mariñanos, que el pasado año movieron más de 200.000 to-neladas entre Celeiro, Bure-la y Ribadeo.La venta de madera está en en buenos momentos, con oportunidades hacia la ex-portación. Otra empresa del sector de Lugo, Almasa, en Begonte, consiguió superar la crisis y ahora está traba-jando en nuevos proyectos en el exterior.

El eucalipto da un respiro en A MariñaMalos tiempos en

Finsa y Tablicia

La madera en la picota

ni está en venta, total ni parcial-mente. Sí lo está la planta de co-generación que puso en marcha en el año 1998, con cuya ven-ta pretendía subsistir hasta que empiece a verse una salida a la crisis. Según Jarabo, la sociedad tampoco quiere despedir a nin-guno de los 137 trabajadores que integran la plantilla.

Renegociación

Tablicia está en la fase de rene-gociación del ERE, después de mantener parada la planta du-rante 15 días. No descarta tam-poco recurrir a la paralización de una de las dos producciones, la de tableros, para centrarse en la de melamina, que tiene una mejor salida en el mercado ac-tualmente.

Mientras el sector de la cons-trucción no arranque nueva-mente, todas las industrias vin-

L as fábricas de tableros de Finsa y Tablicia, que en los pasados años enca-bezaban los ránkings de

la provincia, están en horas ba-jas como consecuencia de la cri-sis. La caída de la construcción arrastró consigo a estos dos pi-lares. Finsa, sumida en un ERE, que ya no es el primero, y con la fábrica de Mondoñedo cerrada y 62 puestos de trabajo menos en la comarca y Tablicia, con se-rias difi cultades que llevan apa-rejadas paradas técnicas, tratan de capear el temporal.El máximo responsable de la planta de Nadela, Ernesto Jara-bo, que durante las décadas de existencia de la fábrica se man-tuvo siempre en un plano dis-creto, sin comparecencias pú-blicas, ha salido a la arena para asegurar que Tablicia ni cierra

DOLORES CELA LUGO

Tablicia recuperó la actividad en la última semana FOTO ÓSCAR CELA

culadas tampoco podrán remon-tar. En el caso de Tablicia, según su máximo responsable, el fre-nazo de la edifi cación ha redu-cido las ventas en un 40%, en los últimos años, lo que hace insostenible una planta como la de Nadela con esa producción.

Jarabo confía en que la situa-

ción empiece a cambiar y po-der recuperar la actividad en la que fue planta puntera en su especialidad en Lugo, que lle-va varias décadas funcionando. Apuesta por su situación estra-tégica, en las proximidades de la materia prima, el pino galle-go de gran calidad.


Obras en la A-8 FOTO PALACIOS

Las adjudicaciones de obra pública llevan tres años de caída consecutivas en Gali-cia. En Lugo durante el pasa-do año, según los datos de la Federación Gallega de Cons-trucción, se mantuvieron en niveles similares al año ante-rior. Licitaron proyectos por 143,7 millones de euros, pe-ro Lugo sigue siendo la ceni-cienta en este tipo de inver-siones, dado que solamente le correspondió en el repar-to el 9% de la obra pública li-citada en Galicia.

En los dos primeros meses de este año no existen indi-cios de recuperación. A Lu-go le correspondieron 3 mi-llones de euros en un repar-to en el que la provincia de Pontevedra se llevó el 81,7% de la inversión adjudicada.

En caída libre continua durante tres años

Obra públicaMientras no exista cré-dito para empresas y

para particulares el sector de la construcción no iniciará su re-cuperación de la crisis. Esta es la opinión del presidente de la APEC, Hipólito Trinidad Losa-da, quien cree que las reformas laborales y medidas de fomento de empleo sirven de poco si no hay obra. «Nadie va a contratar a un trabajador que no necesi-te si no tiene en que ocuparlo, por muchas ventajas que ofrez-ca», aseguró.

Bancos reacios al crédito

La APEC ha detectado la de-manda insatisfecha de vivien-da nueva en algunos ámbitos urbanos. Es revelador el dato que ofrecía Fomento a fi nales del pasado año era revelador, en Lugo había 5.035 viviendas sin vender, pero la mitad de ellas se concentraban en los municipios costeros. Las transacciones de viviendas turísticas las siguen defi niendo como «planas».

Los constructores han de-tectado que bancos y cajas se

«Mientras no fl uya el crédito la construcción no se recuperará»El presidente de APEC cree que más que reforma laboral hace falta que los bancos abran el grifo

muestran muy reacios a con-ceder créditos para la adquisi-ción de viviendas. Hay excep-ciones, las que se encuentran en sus manos y de las que es-tán deseando desprenderse a través de campañas agresivas de precios.

El presidente de la APEC re-conoce que la vivienda protegi-da está en estos momentos en vías de extinción. Según seña-la, se ha llegado a esta situación por dos razones. La primera está relacionada con la desaparición de la ayuda estatal y la segun-

da, con el descenso en el precio de la vivienda libre. «Los poten-ciales compradores —señala— prefi eren pagar un poco más y no encontrarse sometidos al ré-gimen de disponibilidad de este tipo de viviendas que está muy limitado».

La Asociación Provincial de Empresarios de la Construcción cree que la actual situación con la vivienda protegida debería re-plantear cambios en las exigen-cias de reservas de suelos para viviendas protegidas».

Los constructores aguardan a comprobar cómo se refl eja es-te cambio en la Lei de Vivenda que remitió el Parlamento Ga-lego el Gobierno.

La asociación que preside Hi-pólito Trinidad Losada insiste en que la demanda de vivienda sometida a algún tipo de pro-tección se limita, en estos mo-mentos , a las denominadas vi-viendas de protección pública, conocidas popularmente como viviendas sociales y que están dirigidas a colectivos con rentas muy bajas. Para acceder a ellas existen listas de espera.

Los constructores consideran que las administraciones deben replantearse el recorte de gasto en las inversiones. Recuerdan que la construcción no solo genera empleo, sino que además supone un retorno fi scal «importantísimo» para las arcas públicas.

PROPUESTAS

RECORTES A DEBATE

DOLORES CELA LUGO

Promoción FOTO PRADERO

El stock de vivienda en Gali-cia a fi nales del pasado año, según datos del Ministerio de Fomento, era de 39.268 vi-viendas, de que en Lugo ha-bía 5.035. Las mismas fuentes señalan que hubo en ese mis-mo período 7.903 pisos nue-vos vendidos durante todo el ejercicio en Galicia. Ac-tualmente en la ciudad hay una docena de promociones en activo.

Según datos de la APEC, el parque nuevo de vivien-das nuevas podría haber descendido un 5% en Gali-cia. Puntualizan que hay cer-tifi cados de obra que no se corresponden con transac-ciones inmobiliarias por las viviendas unifamiliares de autopromoción que no en-tran en el mercado.

Solo una docena de promociones en Lugo ciudad

Vivienda


La mayor parte de las bode-gas que acudieron a Alimen-taria mantuvieron contactos con importadores a raíz de su presencia en este salón inter-nacional. Regina Viarum re-cibió días después la visita de un representante de un gru-po empresarial asiático que quiere introducir vinos es-pañoles en una red de tien-das de productos de gour-met. También viajó a Ribeira Sacra tras la feria de Barce-lona un distribuidor intere-sado en comercializar mar-cas de Algueira y Guímaro en una cadena de restaurantes en Rusia. «Que a responsa-ble da principal tenda de vi-ños de Nova York se achega-se ao noso stand en Alimen-taria cunha lista de viños pa-ra probar demostra que hai un mercado global no que te-mos que estar», dice José Ma-nuel Rodríguez, presidente del consejo regulador.

El tigre asiático caza entre los viñedos del Sil

Globalización

Siete millones de kilos de uvas pueden ser una anécdo-ta para otras denominaciones de origen. Una pequeña parte de la producción que entra du-rante la vendimia en cualquier cooperativa o en las bodegas de mayor capacidad. Para Ribeira Sacra, sin embargo, una cosecha de estas dimensiones constitu-ye un récord histórico. También un importante reto comercial con el mercado interno contraí-do por la crisis. Al vino heroi-co no le queda otra que buscar en nuevos caladeros. Y echó las redes en Alimentaria.

La presencia en la última edi-ción del salón internacional de la bebida y la alimentación, que se celebró en Barcelona del 26 al 29 de marzo, fue una inver-sión costosa pero rentable para el consejo regulador de Ribei-ra Sacra y las diez bodegas que acudieron a título individual. Todo apunta a que la presen-

Ribeira Sacra abre mercadosLas bodegas prevén un crecimiento de las exportaciones de vino

cia de la denominación de ori-gen en esta feria bianual se tra-ducirá en la diversifi cación de mercados que se buscaba al acu-dir por vez primera con espacio propio. Un objetivo irrenuncia-ble cuando se trata de sacar a la venta del orden de 4.760.000 li-

tros de vino, en su mayoría tin-tos jóvenes con unos costes de producción elevados que se re-fl ejan en el precio de la botella.

Ribeira Sacra sorteó hasta ahora de forma sorprendente la crisis. Hasta el punto de que la práctica totalidad de las bode-

gas aumentaron producción en la última cosecha. En el primer trimestre de este año, sin em-bargo, se embotellaron 683.000 litros, frente a los 861.000 del mismo período en el 2010. Un 3% del total se destina actual-mente a la exportación.

LUIS DÍAZ MONFORTE

Una catadora japonesa de visita en la sede de Ribeira Sacra FOTO ALBERTO LÓPEZ

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