espacio digital 2013 el impacto de las nuevas tecnologÍas en el mercado de salud resultados de la...
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ESPACIO DIGITAL 2013
EL IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN EL MERCADO DE SALUD
ESPACIO DIGITAL 2013
EL IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN EL MERCADO DE SALUD
RESULTADOS DE LA ENCUESTA DE LA ASOCIACION ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE SALUD
¿CÓMO ESTÁ IMPACTANDO EL NUEVO ENTORNO
DIGITAL EN LA PUBLICIDAD DE SALUD?
¿CÓMO ESTÁ IMPACTANDO EL NUEVO ENTORNO
DIGITAL EN LA PUBLICIDAD DE SALUD?
ES UN HECHO, QUE LO DIGITAL FORMA PARTE DE LA ACTUAL ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN DE MARCAS Y
LABORATORIOS.
PERO, ¿EN QUÉ MEDIDA?
¿CUÁNTO ES LO QUE, DE VERDAD, LOS ANUNCIANTES ESTÁN DEDICANDO A
COMUNICACIÓN DIGITAL?
ESTAS Y MUCHAS OTRAS PREGUNTAS MÁS, SE LE HAN HECHO A LAS AGENCIAS DE
PUBLICIDAD DE SALUD ESPAÑOLAS EN EL MARCO DE LA ENCUESTA AEAPS 2013
¿ES CIERTO QUE YA SÓLO SE HACEN VISUAL-AIDS EN iPAD?¿CUÁNTAS WEBS SE HACEN?
¿ESTÁN INVIRTIENDO LAS FARMACÉUTICAS EN E-LEARNING?
DATOS DE LA
ENCUESTA
DATOS DE LA
ENCUESTA
ENCUESTA REALIZADA MEDIANTE CUESTIONARIO
ONLINE, SOBRE UNA MUESTRA DE 19 AGENCIAS
ESPECIALIZADAS DEL SECTOR DE PUBLICIDAD DE
SALUD EN MADRID Y BARCELONA,
EN MAYO DE 2013
LA PARTE DIGITAL, YA SUPONE MÁS DE UN TERCIO
DE LA FACTURACIÓN DE LAS AGENCIAS (38,2%)
LA PARTE DIGITAL, YA SUPONE MÁS DE UN TERCIO
DE LA FACTURACIÓN DE LAS AGENCIAS (38,2%)
TODOS LOS RESULTADOS DE LA ENCUESTA SE PRESENTAN
EN PORCENTAJES DE FACTURACION
DENTRO DEL ÁREA DIGITAL, ¿CUÁL ES EL CAPÍTULO MÁS
IMPORTANTE?
DENTRO DEL ÁREA DIGITAL, ¿CUÁL ES EL CAPÍTULO MÁS
IMPORTANTE?
EFECTIVAMENTE, LAS APLICACIONES EN iPAD SON
EL CAPÍTULO MAYOR (30,6 %)
EFECTIVAMENTE, LAS APLICACIONES EN iPAD SON
EL CAPÍTULO MAYOR (30,6 %)
LAS APLICACIONES PUBLICITARIAS EN IPAD Y TABLETS SUPONEN LA
PARTIDA MAYOR DENTRO DEL TRABAJO DIGITAL DE LA AGENCIA A
SIGNIFICATIVA DISTANCIA DE OTROS TRABAJOS
DENTRO DEL ÁREA DE IPAD Y TABLET, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS
SE ESTÁ HACIENDO?
DENTRO DEL ÁREA DE IPAD Y TABLET, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS
SE ESTÁ HACIENDO?
EL VISUAL AID DE VISITA MÉDICA
ES EL MAYOR APARTADO (33,5 %)
EL VISUAL AID DE VISITA MÉDICA
ES EL MAYOR APARTADO (33,5 %)
LOS APARTADOS QUE LE SIGUEN EN IMPORTANCIA, DENTRO DEL ÁREA
IPAD, SON CLM DE VISITA MÉDICA (22,4%),
TRANSCRIPCIÓN DE PDF (14,1%) Y VISUAL-AID DE FORMACIÓN MÉDICA
(8,8%)
¿SE SIGUEN HACIENDO WEBSITES?
¿SE SIGUEN HACIENDO WEBSITES?
SÍ. SE SIGUEN HACIENDO WEBSITES Y LANDING PAGES.
DE HECHO ES LA SEGUNDA ACTIVIDAD EN IMPORTANCIA
(20,0 %)
SÍ. SE SIGUEN HACIENDO WEBSITES Y LANDING PAGES.
DE HECHO ES LA SEGUNDA ACTIVIDAD EN IMPORTANCIA
(20,0 %)
LA APLICACIÓN MAS SOLICITADA POR EL MERCADO, DENTRO DE LOS WEBSITES,
ES EL MICROSITE (24,7%)
SE DETECTA UNA RELACION DIRECTA ENTRE EL TAMAÑO DE AGENCIA Y
ALGUNOS TRABAJOS ESPECIFICOS: MICROSITES Y AGENCIA PEQUEÑA,
FRENTE A PORTALES DE PATOLOGIA Y AGENCIA GRANDE.
¿CUÁL ES LA TERCERA ACTIVIDAD DIGITAL EN
IMPORTANCIA?
¿CUÁL ES LA TERCERA ACTIVIDAD DIGITAL EN
IMPORTANCIA?
EL E-LEARNING, FORMACIÓN MÉDICA, ES LA TERCERA EN
IMPORTANCIA (10,0%)
EL E-LEARNING, FORMACIÓN MÉDICA, ES LA TERCERA EN
IMPORTANCIA (10,0%)
SE APRECIA UNA CLARA PREFERENCIA HACIA LAS AGENCIAS
DE MAYOR ESTRUCTURA (14,5%) FRENTE A LAS MENORES (1,7%)
¿DÓNDE QUEDAN LAS APP’S? ¿DÓNDE QUEDAN LAS APP’S?
LAS APP’S PARA iPHONE/SMART, QUIZÁS LA ÚLTIMA DE LAS TENDENCIAS EN MEDIOS DIGITALES, QUEDA EN UN
HONROSO CUARTO PUESTO (9,4%)
LAS APP’S PARA iPHONE/SMART, QUIZÁS LA ÚLTIMA DE LAS TENDENCIAS EN MEDIOS DIGITALES, QUEDA EN UN
HONROSO CUARTO PUESTO (9,4%)
DENTRO DE LAS APP’S, LAS PREFERIDAS POR EL MERCADO SON
LAS CIENTIFICAS, MoA, etc (22,9%)
EL AUMENTO ESPECTACULAR DE LA PENETRACION DE SMART PHONES
HACE SOSPECHAR QUE ESTE CAPÍTULO CRECERÁ MUCHO EN LOS
PRÓXIMOS AÑOS
PERO, ¿DÓNDE ESTÁN LAS REDES
SOCIALES?
PERO, ¿DÓNDE ESTÁN LAS REDES
SOCIALES?
TODO PARECE INDICAR QUE LAS ESTRATEGIAS DE REDES SOCIALES
TODAVIA NO HAN ALCANZADO RELEVANCIA EN COMUNICACION
FARMACÉUTICA Y DE SALUD (5,3 %)
TODO PARECE INDICAR QUE LAS ESTRATEGIAS DE REDES SOCIALES
TODAVIA NO HAN ALCANZADO RELEVANCIA EN COMUNICACION
FARMACÉUTICA Y DE SALUD (5,3 %)
LAS RESTRICCIONES REGULATORIAS SON UN FRENO AL DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACION EN SOCIAL MEDIA
¿QUÉ OTRAS ACTIVIDADES COMPONEN LA OFERTA
DIGITAL?
¿QUÉ OTRAS ACTIVIDADES COMPONEN LA OFERTA
DIGITAL?
E-MAILING / SMS MARKETING (6,5 %)PLATAFORMAS DE AYUDA A PACIENTE (5,9 %)
WEB MEETING / WEB CASTING (4,1 %)OTRAS ACTIVIDADES DIGITALES (8,2 %)
CUADRO DE RESULTADOSCUADRO DE RESULTADOS
CU
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MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIAS
Elvira Arzubialde, Jesús Jimenez y Enrique Alda