escenario digital latinoamericano - iab perú · 2021. 2. 23. · plataformas digitales...

Perspectivas del

Escenario Digital

Latinoamericano

R E P O R T E 2 0 2 0

Prensa

[email protected]

2

I n t r o d u c c i ó n :

Este informe proporciona una fotografía del panorama digital global, usando tamaños de audiencia, sectores demográficos y comportamientos a través de todas las plataformas digitales (computadora de escritorio, smartphone y tablet) para identificar tendencias mundiales y características exclusivas de los mercados internacionales.

Toda la información proviene de la herramienta de medición de audiencia de Comscore como se hace referencia en esta página.

Para más información sobre este informe o sobre los productos de Comscore póngase en contacto con: [email protected]

Tendencias digitales

globales

5

Globalmente,

el tiempo

consumido en

móvil continua al

alzaMINUTOS MÓVILES COMO

PORCENTAGE DEL TOTAL DE

MINUTOS DIGITALES,

SEPTIEMBRE 2020 (VS.

SEPTIEMPBRE 2020)

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Total Minutos, Septiembre 2019 vs Septiembre 2020, Países Seleccionados, Woldwide Rollup.

CA72%(+1%)

US

77%(+1%)

BR87%(+3%)

AR86%(+9%)

ES82%(+3%)

UK

80%(+2%)

IT83%(+3%)

ID93%(+3%)

IN94%(+2%)

MX87%(+6%) MY

79%(+2%)

6

Brasil y México destacan a nivel mundial por el tamaño de audiencias que consumen contenido sólo en móvil

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Total Visitantes Únicos, Septiembre 2020, Múltiple países

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Indonesia India Brazil Mexico Spain Italy Malaysia UnitedKingdom

Argentina Canada United States

Desktop Only Mobile Only Multiplatform

PORCENTAJE DE AUDIENCIA DIGITAL TOTAL POR PLATAFORMA

7

Las apps en smartphones reciben el mayor consumo de tiempo en la mayoría de los mercados globales

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform & Mobile Metrix, Septiembre 2020, Países seleccionados

23%

6%

13%

13%

7%

20%

14%

17%

28%

18%

82%

61%

86%

80%

82%

89%

57%

82%

73%

55%

69%

15%

7%

0%

0%

0%

0%

11%

0%

0%

8%

2%

1%

8%

8%

7%

5%

4%

9%

4%

10%

7%

10%

1%

1%

0%

0%

0%

0%

2%

0%

0%

2%

1%

0%

United States

India

Brazil

Mexico

Indonesia

United Kingdom

Argentina

Italy

Canada

Spain

Germany

% D E L T O TA L D E M I N U T O S D I G I TA L E S : D E S K T O P • S M A R T P H O N E A P P • TA B L E T A P P • S M A R T P H O N E W E B • TA B L E T W E B

8

15.0

8.1 7.3 1.5 1.31.1

-2.5-3.0

-17.5

-28.0

Los impactos de COVID-19 se observaron en todas las categorías relacionadas con los viajes e inversión

PORCENTAJE DE CAMBIO EN EL NÚMERO DE VISITANTES ÚNICOS POR CATEGORÍA A NIVEL MUNDIAL

AUTOMOTIVE

GOVERNMENT SOCIAL

MEDIASPORTS/

OUTDOOR

DIET & EXERCISE/

FITNESS TRACKER

SPORTS REAL ESTATE

POLITICSKIDS

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, septiembre 2019 – septiembre 2020, Worldwide Rollup

TRAVEL

9

La mayoría de las categorías se inclinan globalmente hacia el uso exclusivo de móviles, pero algunas ven más uso desktop

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Septiembre 2020, Worldwide Rollup

% D E L T O T A L D E L A A U D I E N C I A D I G I T A L Q U E A C C E D E A L A S C A T E G O R Í A S D E A P L I C A C I O N E S

U S A N D O S Ó L O E L M Ó V I L

SOCIAL MEDIA

INSTANT MESSENGERS

NEWS/INFORMATION

WEATHER

SERVICES

COUPONS/INCENTIVESLIFESTYLES

DATING

FAMILY & YOUTH

EDUCATION

EDUCATION TRAINING &

HIGHER ADVANCEMENT

84%

84%

80%

87% 36%

37%

10

Las aplicaciones de colaboración recibieron un impulso sostenido debido a las restricciones de la pandemia mundial.

Fuente: Comscore Mobile Metrix®, Mobile Apps Only, Septiembre 2019 – Septiembre 2020, Worldwide Rollup

TOTAL VISITANTES ÚNICOS (000) | AÑO CON AÑO

TELEGRAM (+71%)

GOOGLE DUO (+44%)

ZOOM (+2,711%)

DISCORD (+84%)

HOUSEPARTY (+107%)0

50,000

100,000

150,000

200,000

Sep-2019 Oct-2019 Nov-2019 Dec-2019 Jan-2020 Feb-2020 Mar-2020 Apr-2020 May-2020 Jun-2020 Jul-2020 Aug-2020 Sep-2020

11

AM É R I C A L AT I N A :

Impacto del COVID-19 en la región

12

Chile muestra el mayor crecimiento en el tamaño de la audiencia digital en la región en el último año

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Total Visitantes Únicos, Septiembre 2019 vs 2020, Países seleccionados

TOTAL VISITANTES ÚNICOS (000)

121,063

66,386

33,15925,463

13,315 13,321

122,728

67,501

33,78925,986

14,295 13,677

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru

(1%)

(3%)

(2%)

(2%)(7%)

(2%)

13

¿Cómo son los usuarios Latinoamericanos de internet?

Fuente: Comscore MMX®, Demographic Profile, Total Internet, Sólo Desktop, Latinoamérica, Porcentaje de Visitantes Únicos.

53%47%

27.5

23.9

20.8

15.1

12.7

26.3

25.0

21.0

15.0

12.7

15 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 o más

2019 2020

COMPOSICIÓN DE LA AUDIENCIA POR GÉNERO Y GRUPO ETARIO

14

Brasil y México los países de mayor conexión móvil, Perú desktop y Argentina Multiplataforma

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Total Visitantes Únicos, Septiembre 2020, Países seleccionados

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Brasil México Colombia Chile Argentina Perú

Desktop-Only Mobile-Only Multi-Platform

15

Categorías de mayor consumo en América Latina

Fuente: Comscore MMX Multi-Platform, Change Media Trend, Total Internet , septiembre19 a septiembre20, Sólo desktop, Latinoamérica

681

2,353

496

1,802

946

427

1,543

3,855

776

2,559

1,228

506

Instant Messengers

Education

Business/Finance News

Technology

Gaming Information

Food/Supermarket/Grocery

Total minutos (MM)

Sep-2019 Sep-2020

+127%

+64%

+18%

+42%

+30

+56%

16

Las páginas vistas se incrementan desde el inicio del confinamiento hasta el cierre de julio

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Media Trend sep 2019-sep 2020, Personas 18+

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

Sep-2019 Oct-2019 Nov-2019 Dec-2019 Jan-2020 Feb-2020 Mar-2020 Apr-2020 May-2020 Jun-2020 Jul-2020 Aug-2020 Sep-2020

Brasil Argentina Perú México Colombia Chile Período Contingencia por Covid-19

VIEWS POR VISITANTE POR PAÍS EN AMÉRICA LATINA

17

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Horas Promedio por Visitante

Argentina Brazil Mexico Peru Chile Colombia

Argentina lidera la región en horas promedio por visitante pero todos los países mostraron crecimientos

Fuente: Comscore MMX® Multi-Platform, Total Minutos, Septiembre 2020, Países seleccionados

137

108

89

23

16

15

Argentina

Brazil

Mexico

Peru

Chile

Colombia

Horas Promedio Por Visitante

Sep 2020Periodo de Contingencia por Covid-19

18


Categorías con mayor

crecimiento digital de

la región

19

La pandemia trajo consigo millones de personas buscando informarse sobre las últimas noticias

Fuente : Comscore MMX® Multi-Platform, Desktop 6+ and Total Mobile 18+, Total Audiencia, Total Views MM, enero 2020- septiembre 2020, Múltiples Países

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

Jan-2020 Feb-2020 Mar-2020 Apr-2020 May-2020 Jun-2020 Jul-2020 Aug-2020 Sep-2020

News/Information - Total Views (MM)

Brazil Argentina Mexico Colombia Chile Peru

Periodo de Contingencia por Covid-19

20

Con los niños en casa, los sitios educativo presentaron incrementos significativos en la mayoría de los países

Fuente : Comscore MMX® Multi-Platform, Desktop 6+ and Total Mobile 18+, Total Audiencia, Total Views MM, enero 2020- Septiembre 2020, Múltiples Países

1

2

4

8

16

32

64

128

256

512

1,024

2,048


Education – Information - Total Views (MM)

Brazil Mexico Peru Colombia Argentina Chile


21

Chile, Perú y Argentina con incrementos fuertes en mensajería instantánea

1

2

4

8

16

32

64

128

256

512

1,024


Instant Messengers- Total Views (MM)

Brazil Mexico Argentina Colombia Peru Chile



22

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000


Retail- Total Visits (MM)

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru

En la categoría Retail se observa el gran desarrollo en Brasil en comparación con otros países de la región



23


Tendencias móviles

en Latinoamérica

24

El tiempo en móviles en la región supera el 86% del tiempo online

Fonte: Comscore MMX Multi-Country Key Measures, Total Audiencia, septiembre 2020, Países seleccionados

Share% - Total de Minutos

13%

87%

13%

87%

14%

86%

25

-18%

B R V I S I T A N T E S Ú N I C O S

Brasil: Panorama móvil 2020

Fuente: Comscore Media Metrix® Multi-Platform & Comscore Mobile Metrix®,Total Digital Population, Desktop/Mobile App And Web, A18+, septiembre 2019 – Septiembre 2020, Brasil

20,79728,220 24,875

31,743

51,132 54,503

18-24 24-34 35-44 Age 45+ Male Female

D E M O G R Á F I C O S ( 0 0 0 V U )

T I E M P O D E P E R M A N E N C I A

80%MOBILE APP

7%MOBILE WEB

13%DESK-TOP

Desktop registró -18%

de visitantes únicos en

comparación al año

pasado

Mobile web and apps

% de cambio año a

año

+4%

26

+2%

M X V I S I T A N T E S Ú N I C O S

México: Panorama móvil 2020

Fuente: Comscore Media Metrix® Multi-Platform & Comscore Mobile Metrix®,Total Digital Population, Desktop/Mobile App And Web, A18+, septiembre 2019 – Septiembre 2020, México

11,81315,701

28,433 28,077 27,870

18-24 24-34 Age 35+ Male Female

D E M O G R Á F I C O S ( 0 0 0 V U )


83%MOBILE APP

4%MOBILE

WEB

13%DESK-TOP

Desktop registró +2%

de visitantes únicos en


pasado

Mobile web and apps

% de cambio año a

año

+2%

27

-2%

A R G V I S I T A N T E S Ú N I C O S

Argentina: Panorama móvil 2020

Fuente: Comscore Media Metrix® Multi-Platform & Comscore Mobile Metrix®,Total Digital Population, Desktop/Mobile App And Web, A18+, septiembre 2019 – Septiembre 2020, Argentina

11,456

17,13613,747 14,845

18-34 Age 35+ Male Female

D E M O G R Á F I C O S ( 0 0 0 V U )


82%MOBILE APP

4%MOBILE

WEB

14%DESK-TOP

Desktop registró -2% de

visitantes únicos en


pasado

Mobile web and apps

% de cambio año a

año

+6%

28

Principales categorías Móviles por tamaño de audiencia

Fuente: Comscore Mobile Dashboard, Chile, Colombia y Perú, Septiembre 2020.

12.6

12.6

12.5

12.1

11.7

News/Information

Entertainment

Social Media

Search/Navigation

General News

22.5

22.5

22.3

22.2

21.3

News/Information

Social Media

Search/Navigation

Entertainment

Instant Messengers

10.7

10.7

10.4

9.7

8.9

News/Information

Social Media

Entertainment

Search/Navigation

General News

TOTAL VISITANTES ÚNICOS (MM)

escenario digital latinoamericano - iab perú · 2021. 2. 23. · plataformas digitales...

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