escaparatismo by alejandro Álvar
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ESCAPARATISMO
Alejandro Álvarez
Alejandra Congosto
GESCO
TIENDAS
GAME
Bijou Brigitte
GAME
Es una empresa dedicada a la venta y compra de videojuegos o consolas.
PERFIL DEL CLIENTE
El tipo de cliente al que GAME enfoca sus productos es muy variado:
De 3 a 12 años ( juegos infantiles, ocio y deporte)
De 12 a 16 años ( juegos de aventuras )
De 18 a 40 años ( juegos de diversos ambientes)
Los clientes habituales de GAME son personas con afición al mundo del entretenimiento virtual, con capacidad económica media-alta.
Principalmente está ambientada al público masculino.
GAME
OBJETIVOGAME busca atraer la atención de sus consumidores mostrando los productos más novedosos y ofertas de temporada, para así dar la imagen de tienda dinámica.
Gracias a esto GAME hace que el cliente tenga la curiosidad de entrar para ver si hay nuevos productos.
GAME
OBJETIVO COMERCIALLa gran amplitud de la tienda, la luminosidad adecuada y laventa de segunda mano hacen que la estancia de los clientes enel establecimiento sea prolongada. La libertad de espaciopermite recorrer con facilidad toda la sala de ventas.
La buena distribución de los productos permite encontrar confacilidad los productos deseados.
GAME
ESCAPARATEGAME utiliza en la mayoría de los casos escaparates depromocionales (Exteriores), ya que predominan los artículos deventa frente a los complementos.
Cuando se produce el lanzamiento de alguna consola o juegomuy esperado los escaparates son de prestigio, ya que intentanrealzar la imagen del producto que exhiben.
GAME
SEGÚN EL OBJETIVO Los escaparates son de temporada, van cambiado según vansaliendo otros productos más novedosos.
La temporada en la que se invierte más es desde finales deOctubre hasta Enero, ya que son las fechas en las que las marcassacan a la luz las novedades más relevantes.
Se usan determinados eventos, como los deportivos (Mundialde Brasil) para seguir dando salida a productos ya no tannovedosos .
GAME
SEGÚN LA ESTRATEGIA COMERCIAL
Todas las tiendas de GAME utilizan escaparates similares, ya quese mueven por imagen corporativa. Los escaparates son portanto de Cadena.
GAME
SUPERFICIE
Los escaparates que caracterizan a GAME son los escaparates sinapenas separación con el interior.
Suelen situarse a ras del suelo y a la altura de las manos.
La visibilidad es de una cara, tipo frontal.
GAME
PERCEPCIÓN La percepción de los artículos es de tipo estática, debido a quees necesario estar de frente para ver el escaparate conprecisión.
Los consumidores fijan su atención en los precios:
• El grosor de los números transmite seguridad sobre el artículoque se vende.
• Las suaves curvas transmiten positivismo
GAME
IMAGEN Y COLOREl conjunto de X box One y PlayStation 4 generan la imagen deinnovación en el consumidor, haciendo que se fije condetenimiento en el precio.
El color verde permite una velocidad de percepción elevada,siendo un color frio que otorga esperanza.
El color blanco otorga una velocidad de percepción elevada,siendo un color cálido que proporciona paz al mirarlo junto conel azul.
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ILUMINACIÓN
La iluminación del escaparate es semi-indirecta, ya que losartículos se ven pero cuesta distinguirlos en las distancias largas.
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Bijou Brigitte
Tienda dedicada a la venta de
complementos y artículos de
bisutería desde 1963.
PERFIL DEL CLIENTELos productos que Bijou Brigitte pone a la venta van dirigidos a
mujeres de todas las edades que buscan artículos de calidad a buen precio:
De 3 a 13 años: Productos para niñas, collares y pulseras de colores llamativos además de accesorios como pinzas para el pelo.
De 13 a 17 años: Productos para jóvenes, pulseras, gafas y accesorios.
De 17 a 55 años: Productos para mujeres, bisutería de plata, bolsos, pañuelos y gafas.
Bijou
Brigitte
OBJETIVO• Bijou Brigitte busca atraer la atención de sus consumidores
mostrando los productos más novedosos, de temporada en su escaparate. Productos llamativos para el cliente.
Bijou
Brigitte
OBJETIVO COMERCIAL
• La amplitud que ofrece el establecimiento unido a una luminosidad adecuada hacen que la estancia de los clientes en la tienda sea duradera y cómoda. El espacio entre los diferentes estantes hacen que los clientes entren a la tienda, ya que no se aprecia sensación de agobio.
Bijou
Brigitte
ESCAPARATE SEGÚN EL OBJETIVO.• Bijou Brigitte utiliza en la mayoría de los casos escaparates de
temporada(Exteriores), ya que predominan los artículos acorde con la estación en la que nos encontramos.
• Cuando hay alguna fecha especial como navidad, san Valentín… no dudan en poner su escaparate de acorde a dicha fecha.
Bijou
Brigitte
ESCAPARATE SEGÚN LA ESTRATEGIA COMERCIAL. • Bijoy Brigitte es una cadena por lo que todas las tiendas
utilizan escaparates iguales, ya que se mueven por imagen corporativa.
• Cambian los escaparates cada poco tiempo para llamar la atención en el cliente.
Bijou
Brigitte
COMPOSICIÓN DEL ESPACIO
• Superficie acristalada, cuenta con
baldas donde mostrar los productos.
• Tiene una percepción de artículos
estática es necesario estar enfrente
para ver el escaparate con precisión.
• Visibilidad en una cara, totalmente
frontal
Bijou
Brigitte
IMAGEN• Su escaparate siempre aparece colocado de forma que presente una
imagen de prestigio dirigida a mujeres con elegancia.
• Muestra todos los precios de sus productos en el escaparate y muestra que a pesar de su imagen son asequibles para mujeres de todo tipo de clases sociales.
• Además muestra que sus productos son de calidad con mostrando el símbolo de plata.
Bijou
Brigitte
COLOR E ILUMINACIÓN
• Los colores que utilizan son tonos primarios como el azul y también secundarios como el azul y beige y marrón. Estos colores son complementarios entre ellos por lo que hacen que el escaparate sea mas llamativo.
• Los colores elegidos muestran la naturaleza, el frescor y quieren mostrar la época en el año que estamos.
• La iluminación que muestran es semi-directa.Muestran
el escaparate iluminado 40-60 por todo el escaparate.
Bijou
Brigitte
•¡Muchas gracias!
Bijou
Brigitte
GAME