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El fin de un modelo de política Universidad de La Laguna, 2017
ISBN-13: 978-84-16458-82-0 / D.L.: TF-1149-2017 / DOI (del libro): 10.4185/129 Página | 988
Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017.html
Enrique Peña Nieto: su figura presidencial
en medios de comunicación mexicanos Sergio M. De la Fuente Valdez (Universidad Autónoma de Nuevo León) [email protected] Yolanda López Lara (Universidad Autónoma de Nuevo León) [email protected]
Introducción
El presidente mexicano Enrique Peña Nieto, a quien le falta poco más de un
año para terminar su mandato constitucional, diariamente es motivo de
comentarios, críticas , opiniones en ocasiones encontradas y juicios en forma
controvertida, sobre el desempeño de sus funciones en los diversos rubros de
su administración pública, los cuales se publican en discursos periodísticos
como noticias, columnas, editoriales, artículos editoriales, en los diarios
mexicanos de circulación local, regional y nacional. También en noticieros,
programas de radio y televisión y a través de las redes sociales más utilizadas,
centrando la atención y polémica en los lectores y las audiencias, quienes de
una u otra forma tienen acceso a esos medios masivos y alternativos de
comunicación.
La imagen presidencial siempre ha acaparado la atención de los públicos y
todas las acciones realizadas cotidianamente por el jefe del ejecutivo federal,
son publicadas de una u otra forma en los medios de comunicación y su
imagen, como representante de todos los mexicanos mejora paulatinamente o
continúa deteriorándose, conforme a los puntos de vista de quienes se
convierten en observadores, emisores, críticos y juzgadores.
Desde el inicio de su gobierno, en diciembre de 2012, hubo grandes
protestas y manifestaciones en la Ciudad de México y en muchas ciudades del
interior del país. Durante el transcurso de los años de su gestión administrativa
ha sido objeto de infinidad de comentarios adversos y de caricaturas políticas,
llegándose al extremo de la burla, el sarcasmo y una falta total de respeto a la
tradicional figura presidencial, que durante siglos en México ocupó un lugar
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muy destacado en la política nacional y quien fue un gobernante intocable,
durante su ejercicio en la administración pública. Había un absoluto respeto a
su investidura, que poco a poco se fue perdiendo y a la vez disminuyó
considerablemente su credibilidad.
Justificación
La presente investigación realizada por integrantes del Cuerpo Académico
204 de la UANL Estudios de Comunicación Mediática, Educativa y
Organizacional, la cual forma parte de un Proyecto sobre publicaciones en los
medios masivos de comunicación, relacionadas con la imagen presidencial y
su incidencia en la esfera pública, en coordinación con un grupo de
Investigación de Periodismo III de la Facultad de Ciencias de la Información de
la Universidad Complutense de Madrid y un Cuerpo Académico de la Facultad
de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Coahuila.
Asimismo, esta investigación podrá ser utilizada para presentarla en
congresos locales, regionales, nacionales e internacionales. Además, en la
preparación y publicación de libros, capítulos de libros, memorias en extenso
y, sobre todo, en la redacción y difusión de artículos arbitrados que se
publicarán en revistas locales, nacionales e internacionales.
Fundamentación Teórica
Los Consultores Políticos
El hecho de incluir a los consultores políticos en el ámbito de las contiendas
electorales se debe a que los estudios de diagnósticos y los conocimientos
sobre los comportamientos del electorado, respecto a las instituciones y los
sistemas de poder que ofrecen estos profesionales, son de suma importancia
para el posicionamiento de un político dentro de una determinada sociedad. El
consultor encuentra su lugar dentro de la actividad política, a través de las
técnicas ofrecidas y la constante investigación sobre nuevas prácticas a
implementar sobre el objeto de estudio.
La consultoría de comunicación e imagen política es una disciplina que
utiliza y encamina las herramientas de la profesión, para realizar un trabajo de
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posicionamiento de otra persona, consistente en aplicar las técnicas a su
alcance, para llevar al político hacia el poder y optimizar su forma de hacer
política.
La destreza de un consultor encontrará los puntos fuertes de la personalidad
del candidato y otros aspectos del hombre político, maximizarlos al punto de
minimizar sus debilidades. La idea es presentar ante el electorado una
personalidad consolidada, que demuestre confianza en sí mismo para hallar el
punto coyuntural entre la personalidad del candidato, el perfil ideal para esa
campaña y las expectativas de la sociedad.
Generalmente se piensa que con las nuevas herramientas de comunicación
política, los medios masivos y las nuevas técnicas se puede construir un
candidato mágicamente y otorgarle liderazgo o poder de convencimiento,
utilizando en forma correcta estas herramientas de comunicación. Para los
consultores políticos esto es todo lo contrario.
Es importante contar con los medios de comunicación, que son los que nos
dan la posibilidad de mostrar a la gente el perfil que hemos elaborado en un
candidato. Es imprescindible contar con un candidato que sepa cómo enfrentar
la campaña y desde qué lugar va a interpretar los asuntos políticos.
Sin candidato no habrá campaña política. El cliente puede delegar en los
asesores de comunicación la tarea de conducción de la campaña, pero las
decisiones son del candidato y los asesores deben aconsejar u opinar dada
su experiencia (1) (RRPPNet, 2017)..
La Imagen Presidencial
México es una república con tres poderes (ejecutivo, legislativo y judicial)
que teóricamente son independientes, conforme lo establece la Constitución
Política de los Estados Unidos Mexicanos. No obstante, una destacada
característica del sistema político mexicano ha sido el presidencialismo,
consistente en el poder y la importancia dada a la figura presidencial; un
respeto excesivo que rayó durante muchas décadas en la sumisión de los
otros dos poderes. Después de la Revolución Mexicana y durante muchos
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lustros, la figura presidencial fue intocable en los medios masivos de
comunicación, principalmente en el cine, la radio y la televisión.
En los últimos 10 años, aproximadamente, la figura del presidente ha
pasado de ser intocable a ser objeto de críticas, recriminaciones y hasta de
burlas en las redes sociales y en los medios convencionales. Ningún presidente
mexicano había recibido tantas críticas a través de caricaturas y chistes como
Enrique Peña Nieto, a pesar del gasto excesivo destinado para publicitar su
imagen, diariamente y por muchos medios de comunicación.
La Imagen e Imagen Pública de un Candidato
La imagen es lo proyectado y captado por los demás y lo que aparece. Es la
combinación entre otros elementos y sus mensajes. Es lo que perciben las
personas. La imagen es igual a comunicación y persuasión. Si se genera el
proceso de persuadir, el emisor seduce al receptor, desde lo estético, por lo
que el lenguaje deberá inducir reacciones activas, apelar a la motivación con
incitaciones fuertes y de alto impacto, como el empleo de lemas o anuncios
en las campañas políticas con frases poderosas e impactantes para llamar la
atención de los públicos (Lerma,2005).
La imagen en un candidato político debe constituir el centro de la campaña
Es la suma de percepciones que generan no solo los aspectos visibles de su
personalidad, también sus actitudes, estilo de comunicación, pasado, ideas,
historia personal, cualidades personales y contextos de pertenencia familiar,
profesional y de partido político al que pertenece. La construcción de la imagen
tiene como objetivo principal maximizar sus fortalezas y oportunidades,
minimizando sus debilidades y amenazas. La imagen del candidato en general
y del presidencial en particular coincidirá con su identidad.
Para Gordoa (2015), existen disertaciones textuales que servirán para
obtener conclusiones básicas para definir la imagen pública, que es un
resultado, provocada por algo. Es el efecto de una o de varias causas, cuya
naturaleza será externa. Las causas son ajenas al individuo y el efecto será
interno, porque es generado dentro de la misma persona. El efecto producido
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dependerá de la coherencia de las causas, referidas siempre a la imagen
mental.
La imagen producirá un juicio de valor en quien la concibe, por lo que su
opinión se convertirá en su realidad que no necesariamente será verdadera ni
corresponder a la realidad del emisor, por lo que se estará frente a una realidad
“ficticia”, individual, ante una imagen individual. Esta situación es la causa del
conflicto que todos hemos vivido cuando se confronta lo que somos, con lo
que los demás creen que somos.
Los juicios de valor son el resorte que impulsa las acciones individuales,
consecuentes, por lo que hay que aceptar o rechazar las percepciones .Por ello
la conducta estará condicionada por la imagen individual y será producto de la
coherencia con el mensaje transmitido. Cuando la imagen mental individual es
compartida por un público o conjunto de públicos se transforma en una imagen
mental colectiva, dando paso a la imagen pública, por lo que ésta será la
percepción compartida que provocará respuestas colectivas y unificadas.
El personal branding
El personal branding reúne las estrategias y características necesarias para
generar un recuerdo memorable que contribuya a sobresalir y ser percibido
como valioso, fiable y auténtico; es la gestión de actitudes y aptitudes
cotidianas. Es el conjunto de estrategias, herramientas y técnicas que
coadyuvan a las personas a posicionarse y distinguirse en su vida profesional.
Se planea estratégicamente, desde la congruencia de las características
internas y externas del individuo, consideradas como elementos inseparables,
emisores de sus valores elementales. (Pérez, 2016, citado por Barreda, 2016).
El desarrollo de la estrategia, implica el planteamiento de metas
alcanzables, medibles y cuantificables y va más allá de la vestimenta o la foto
de perfil en sus redes sociales; implica la esencia personal, sus conocimientos
y su potencial. Además, aplicado a un caso específico, es la táctica a seguir
en el espacio real o virtual donde se desenvuelve, para generar un recuerdo
sobresaliente en los públicos específicos, congruente con su proyecto
profesional y el modelo educativo institucional en donde se desempeña. El uso
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de una destreza de esta índole busca asegurar que el sujeto se muestre ante
sus públicos específicos principalmente y ante otros actores clave de su
entorno profesional, con una imagen confiable, auténtica y coherente (Kotler,
2014).
Cuando se maneja una estrategia de personal branding se busca ser
auténtico, pues parte del conocimiento de sí mismo, sus orígenes y sus metas;
no implica invención, sino autenticidad. Para Stalman (2016) a través del
branding se deben trabajar cinco elementos: la coherencia, referida al vínculo
entre la parte interna y externa de la persona, rescatando su esencia individual,
al destacar los valores; su imagen personal y la coherencia (Schneer, 2001); la
constancia, relacionada con la perseverancia y la asiduidad; la confianza y el
contenido, al enviar los mensajes frecuentemente.
El individuo deberá diseñar, practicar y evaluar una comunicación eficaz y
coherente entre lo dicho y lo hecho. Lo que dice a través de su vocabulario, el
tono y volumen de voz, la velocidad a la que lo dice y lo que comunica a través
de elementos no verbales como su higiene personal, vestimenta, accesorios,
modales y lo que emite a través de su actitud ante sus públicos.
Casado (2016) señala seis pasos para diseñar su personal branding: tomar
los casos de éxito como referencia; planear una imagen profesional más
humana, ser visible, enfocarse en sus fortalezas y desarrollarlas y hacer
coincidir. También, identificar sus fortalezas y enfocarse en desarrollarlas, más
que en corregir sus debilidades.
La Esfera Pública
Constituye todo un espacio de diálogo, discusión y deliberación colectiva,
abiertos a la participación voluntaria de las personas interesadas, rigiéndose
por normas de inclusión, deliberación y publicidad. Se entrelaza con naturalidad
con los ideales de la modernidad. En concreto contribuye a formular la
posibilidad de la existencia de una convergencia entre racionalidad y acción
política. Por costumbre es el lugar donde los ciudadanos debaten sobre
temas de interés colectivo, donde se definen e implementan los cursos de la
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acción política que seguirá la sociedad en su conjunto. Su fuerza de atracción
es proporcional a las dificultades que encuentra para materializarse.
Es un paradigma cuyo fin primordial busca que coincidan la participación
política y el razonamiento público, las cuales constantemente resultan
incompatibles en la realidad actual mundial. La claridad del modelo de la
esfera pública está basada en una concepción simplificada de la relación de lo
público con lo privado, donde el Estado y la sociedad civil conforman una
unidad orgánica, por lo que no existe diferencia alguna entre el legislador y los
ciudadanos donde la participación social es una actividad política. Tampoco
al interior de la esfera privada se consideran distinciones significativas: lo
privado es un espacio donde quedan mezcladas relaciones de afinidad y
parentesco con actividades de carácter económico.
La incompatibilidad del modelo clásico de la esfera pública con la geometría
de las bases modernas fue reconocida por filósofos y estudiosos de la política.
Uno de ellos fue Habermas, quien mostró que el surgimiento de la democracia
moderna, la sociedad de masas y las industrias culturales tuvieron como
consecuencia la decadencia del modelo de opinión pública cercano a los
ideales clásicos. La esfera pública burguesa que tuvo su auge en la Europa
occidental del siglo XVIII y emergió de la teoría crítica de finales del Siglo XX,
desligado de localizaciones especiales concretas como la plaza pública y el
parlamento.
La explicación del espacio público es metafórica, tratándose de un espacio
virtual, constituido por un engranaje amorfo con múltiples conversaciones y
discusiones. Los recursos virtuales introducidos por la internet han provocado
transformaciones en la comprensión convencional de los espacios de
comunicación pública por lo que las redes de intercambio virtual se multiplican
constantemente, desvinculándose de los anclajes territoriales, donde los
públicos virtuales ya no coinciden con las ideas tradicionales de la esfera
pública, limitada por las fronteras de los países.
El flujo, la inestabilidad y la movilidad son propiedades fortalecedoras de la
perdurabilidad e influencias de los públicos virtuales. Ante ello y con el impulso
de las tecnologías virtuales se renuevan los ideales del espacio público,
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continuando abierta la idea de la relevancia política de los públicos
emergentes.
La publicidad es una condición ligada estrechamente con los procesos
comunicativos. La interacción comunicativa genera una relación social
constituida por la posibilidad del escrutinio y las exigencias de justificación.
Durante el diálogo de lo anterior, donde se hace pública la presencia de los
juicios y los argumentos expresados, los cuales quedan a disponibilidad de los
contrarios.
Lo anterior es como consecuencia de una opinión pública que será accesible
a cualquiera que esté interesado en conocerla, convirtiéndose en opinión
público-política, cuando el objetivo central de la discusión es dar solución a los
problemas colectivos. La emergencia y sostenibilidad de la esfera pública
dependen de la coordinación de acciones sociales, basadas en el
entendimiento comunicativo (Diccionario de Estudios Culturales
Latinoamericanos (Szurmuk y Mckee, 2009).
La marca personal y la imagen pública
En una sociedad que practica diariamente la globalización, donde se
conjugan y se intercambian valores culturales, capitales, artículos, servicios,
equipos y tecnología entre otras manifestaciones, aumentando la presencia e
importancia de la imagen corporativa de una organización, que le permite
distinguirse de otras del mismo rubro y de su misma competencia.
En la actualidad, las personas, así como las organizaciones, van creando
cotidianamente una marca personal mediante sus actividades, competencias,
actitudes, obras y capacidades que les permiten reaccionar y enfrentar los
desafíos presentados de una forma particular, acordes a las circunstancias y al
momento donde se desenvuelven (Casado,2016).
Para Pérez, (2008) es el entorno donde se desempeñan, se percibe, los
atributos que permiten al individuo diferenciarse, hacerse notar y ser tomado en
cuenta por aquellos que necesitan de él y de todo lo que hace.
Dada la amplitud de la gama de estímulos que originan la imagen personal
o una imagen institucional, no hay que confundir la primera, con la apariencia
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física, como si sólo se tratara de un juego entre la moda y la renovación del
vestuario o la imagen de una institución, dependiente solamente de su logotipo
y de la implementación que de él se hiciera en la papelería y equipos de
transporte.
Una imagen personal o institucional es mucho más que eso, es la reunión de
un conjunto de estímulos que irán produciéndose, uno a uno, acumulándose,
impactando de forma diferente, pero en el mismo sentido, a los receptores,
quienes al final del proceso perceptivo, llegarán a entender perfectamente los
contenidos de la oferta del emisor (Gordoa, 2012).
En opinión de Barreda (2016), la marca personal son los atributos o
características que otros valoran y aprecian de un sujeto. La marca personal se
descubre, no se crea. Se trata de la reputación que éste tiene en el ámbito real
y virtual. Antes de la era de internet y de las redes sociales, la marca personal
se preparaba únicamente en el ámbito personal y profesional. La proyección de
la marca personal en los medios masivos estaba circunscrita para quienes
laboraban en los medios de comunicación, para los artistas, los empresarios y
los políticos, además de quienes ya gozaban de determinada reputación.
Actualmente la internet y las redes sociales son sumamente populares y
gozan de la preferencia de millones de personas, donde se exhiben infinidad
de características particulares, gustos, formación académica y todo aquello que
diferencia y da valor; lo que destaca la importancia de valorar el consejo
proporcionado por Peters(1999), en el sentido de proyectarse y recrearse
desde un enfoque planeado, dirigido a un propósito, desde una estrategia
definida para alcanzar lo mejor posible los objetivos propuestos.
Casado (2016), considera cuatro dimensiones de la marca personal: la
historia, el lenguaje y comunicación con otros, la imagen y la presencia. La
primera corresponde al marco referencial de la persona; la segunda, hace
referencia al lenguaje y a la experiencia personal y profesional; la tercera, se
refiere a tener un aspecto agradable, profesional y positivo y la cuarta se
enfoca en nuestra presencia. Añade que si el individuo o la organización no
gestionan su marca personal, la gestionará el entorno.
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Por su parte, Plana (2010) le atribuye también cuatro dimensiones a la
marca personal: conocimiento, aquí la marca deberá ser reconocida por su
nombre; experiencia, consistente en la eficacia para resolver las necesidades
del consumidor; la seriedad, plasmada en la formalidad y en la reputación y la
perdurabilidad, relacionada con lo perdurable y estrecho de las relaciones
públicas.
Cuando se desea reflejar una determinada imagen, deberán controlarse las
dimensiones que la forman y acordar decisiones al respecto, enfocadas a
proyectar una imagen profesional correcta, honesta y congruente con el
proyecto profesional, así como la imagen institucional en la que se
desenvuelve. Por tal motivo, la estrategia para desarrollar la marca personal es
una forma controlada, orientada a un objetivo llamado personal branding.
Antecedentes de la Campaña Presidencial y Toma de Posesión
Antes de comenzar la campaña para aspirar a la presidencia de la república,
Enrique Peña Nieto participaba frecuentemente en infinidad de anuncios
publicitarios en todos los estados del país y los utilizaba para anticipar sus
estrategias. Era un esquema estratégico muy interesante, más que escribir,
imaginar o presentar, que de producir y comunicar a los electores información
interesante y efectiva.
Peña Nieto había sido un candidato muy notorio cuando ganó la elección
para Gobernador del Estado de México, el más poblado de la nación. Siendo
bien parecido, joven, elegante, siempre vestido impecablemente con un traje
azul oscuro y atractivas corbatas, era poco lo que podía agregarse a su muy
buena apariencia.
Su campaña no era sustentada en criterios políticos y electorales sino era
una campaña publicitaria. Todas las circunstancias hacían parecer una
campaña donde una persona creativa pensaba una idea y luego todo lo demás
tenía que adaptarse a ella. En este caso, la idea del Presidente de Todos los
Mexicanos, que seguramente habían querido producir, había hecho devaluar
desde un principio la imagen del candidato, a la imagen de un muchacho que
podría convertirse en guía turístico.
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Esta publicidad lesionó al candidato en dos aspectos fundamentales de
imagen: en lugar del rostro atractivo que todos estaban acostumbrados a ver,
apoyado en trajes y corbatas, mostraban un cuerpo entero, algo prohibido
estratégicamente en campañas electorales, que era un cuerpo feo masculino
de caderas anchas. Por otra parte, estaba vestido con una indumentaria que lo
alejaba enormemente de la imagen presidencial que debía dar o reconfirmar
(2)(LCB, 2012).
En la toma de posesión de la presidencia de México de Peña Nieto, e1 01 de
diciembre de 2012, la Ciudad de México se volvió un campo de batalla.
Mientras se colocaba la banda presidencial, en la Cámara de Diputados,
decenas de personas, muchos encapuchadas, protestaban en su contra con
piedras, palos y bombas molotov, gritando y exponiendo en carteles y mantas
consignas.. Para miles o millones de mexicanos, la imagen del primer día de
gobierno de Peña Nieto fue opacada por la violencia.
Con apenas algunas semanas despachando en la residencia oficial de Los
Pinos, surgió otro momento polémico, al dar a conocer una declaración
patrimonial, parcial y limitada, que generó una ola de críticas y dudas por la
verdadera cuantificación de sus riquezas. Enlistó 4 casas, 4 terrenos, 1
departamento, obras de arte y joyas; sus ingresos mensuales netos son de 193
mil 478 pesos, como servidor público, pero se negó a divulgar otros ingresos
por sus actividades en los sectores industrial, comercial y financiero (3)(Terra,
2016).
El hecho político más importante de 2013, fue el “Pacto por México”,
promovido por el presidente Enrique Peña Nieto y su partido, el PRI, con la
alianza del PAN y el PRD, a través de este Pacto del centro y sus extremos, se
impulsaron las reformas más controvertidas: la educativa y la energética;
además, las reformas de telecomunicaciones, laboral, fiscal y reforma la
política.
Antes de aprobarse la reforma energética, el PRD se retiró del Pacto, la cual
solo fue aprobada por el PRI y el PAN y los partidos aplaudidores: el Partido
Verde Ecologista de México y el Partido Nacional de la Alianza (PANAL). Por
su parte, las izquierdas: el Partido Revolucionario Democrático PRD, El Partido
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del Trabajo y el Partido Movimiento Ciudadano, dijeron no a la Reforma
Energética.
En el plano político, Peña Nieto a finales de febrero de 2013, promulgó la
Reforma Educativa, que implicó enmiendas al artículo tercero y séptimo
constitucional y la evaluación docente. Horas después, la dirigente del
Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación (SNTE), Elba Esther
Gordillo fue detenida, tras ser acusada de desviar 2,600 millones de pesos de
recursos del magisterio para su uso personal.
En 2014, 2015 y lo que va del año 2016 han sucedido muchos
acontecimientos en donde la imagen presidencial ha mejorado por una parte y
se ha deteriorado por la otra.
El Pacto por México fue instrumento político por medio del cual se lograron
importantes acuerdos. Dado que las agendas son tan polarizadas y
contradictorias como sucedió con la Reforma Educativa y la Energética, se
establecieron importantes acuerdos sobre los drásticos desacuerdos. El Pacto
funcionó a favor de Peña Nieto y su gobierno. También el PAN se vio
favorecido porque aprobó la Reforma Energética a cambio de la Reforma
Política, un trueque de centro-derecha que finalmente lo llevó a cabo con la
salida del PRD del Pacto.
En el 2014 y 2015 sucedieron muchos acontecimientos que deterioraron la
imagen presidencial: marchas, manifestaciones, protestas, reclamos y muchas
discusiones por las políticas presidenciales impuestas. En el 2016 los
constantes huracanes y ciclones que azotaron a gran parte de México y luego
los sismos afectaron gravemente a la Ciudad de México y a los Estados de
Oaxaca, Chiapas, Tabasco, Michoacán, Tlaxcala. En esos lugares estuvo el
presidente con los damnificados y los atendió personalmente a los afectados
por lo que su imagen mejoro notablemente, pero al transcurrir los días y no
cumplirse las promesas el gobierno federal, a través de las instancias
correspondientes, su imagen se deterioró considerablemente.
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Metodología de Investigación
El objetivo general es analizar y evaluar los discursos noticiosos en las
publicaciones sobre las acciones presidenciales de Enrique Peña Nieto, en los
medios masivos y alternativos de comunicación en México.
Los objetivos específicos son:
1.-Establecer los espacios dedicados en los medios masivos y alternativos de
comunicación mexicanos, en la publicación de noticias, columnas, artículos
editoriales, editoriales y caricaturas políticas sobre las acciones
presidenciales.
2.-Precisar la tipología del lenguaje, estilo, tono y las más destacadas
expresiones lingüísticas utilizados en la redacción de las publicaciones
relacionadas con las acciones presidenciales de Enrique Peña Nieto.
3.-Identificar las áreas de la administración pública federal donde se
desarrollaron los principales hechos de las acciones presidenciales, publicadas
en los medios de comunicación masivos y alternativos mexicanos, objeto de
estudi
4.-Identificar los valores generales y universales inmersos en los discursos
periodísticos publicados en los medios de comunicación nacionales,
relacionados con las acciones presidenciales.
5.-Analizar e interpretar las tendencias, las opiniones, los juicios, las tesis y
los argumentos motivo de controversia, en las publicaciones de noticias,
columnas, editoriales, artículos editoriales y caricaturas políticas, relacionadas
con las acciones presidenciales de Peña Nieto.
Es una investigación descriptiva, exploratoria, no experimental, cuali-
cuantitativa y correlacional. El Universo son los periódicos nacionales editados
en la Ciudad de México, los canales de televisión abierta y las redes sociales
Facebook y Twitter. La muestra son: Noticias, columnas, editoriales, artículos
editoriales, caricaturas políticas, publicadas en los diarios La Jornada, Milenio
Nacional, Excélsior, El Financiero y Uno Más Uno, en los períodos pico
establecidos y las semanas compuestas consideradas, así como los noticieros
en canales de televisión abierta, como Telemundo y Univisión, transmitidos
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entre los últimos días de diciembre de 2016 y los primeros tres meses de 2017.
Asimismo, las redes sociales Twiter y Facebook.
Para la selección de la muestra se agruparon tres períodos pico, comprendidos
de la última quincena de 2016 y los primeros tres meses de 2017. Se
diseñaron 3 semanas compuestas. Los instrumentos de medición utilizados
fueron el análisis de contenido, para el cual se elaboraron manuales de
contenido con sus categorías y subcategorías y la entrevista, en su modalidad
de discusión grupal.
Discusión de Resultados
Los espacios de los diarios nacionales objeto de estudio, invertidos en la
publicación de noticias, columnas, editoriales, artículos editoriales, caricaturas
políticas o cartón editorial relacionadas con las actividades presidenciales de
Enrique Peña Nieto, son muy variados, dependiendo de cada género
periodístico analizado, pero en promedio ocupan del 12% a un 15% del espacio
total de la página. Lo cual es representativo porque las noticias y los artículos
editoriales ocupan casi una quinta parte del espacio total de las páginas. Las
noticias generalmente vienen acompañadas de una o dos fotografías, las
cuales en la mayoría de los casos son muy ilustrativas al describir con
imágenes los hechos relatados en ellas, ocupando entre 8% y el 12% del total
de la página.
El periódico Milenio nacional en sus noticias, columnas y artículos
editoriales relacionadas con las acciones presidenciales, tanto de los tres
periodos como de las semanas compuestas, critica fuertemente y reprueba en
buena medida las acciones presidenciales opinando que no son las acciones
correctas a tomar para quien conduce los destinos de un país. Esta crítica
desfavorable para la imagen presidencial comprende diferentes áreas de la
administración pública: economía, política, legislación de medios, educación,
entre otras. Asimismo, quienes escriben artículos editoriales en este diario
enfatizan frecuentemente las políticas realizadas por Peña Nieto, opinan y
enjuician muy reflexivamente los hechos de una manera tajante, al reprobar la
mayoría de los eventos en los que estuvo presente el presidente mexicano y
El fin de un modelo de política Universidad de La Laguna, 2017
ISBN-13: 978-84-16458-82-0 / D.L.: TF-1149-2017 / DOI (del libro): 10.4185/129 Página | 1002
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las acciones de su gobierno a través de las secretarías en beneficio del país,
oficialmente.
El periódico El Financiero también ha sido enérgico con sus comentarios
respecto a las actividades presidenciales y ha considerado equivocadas las
decisiones de Peña Nieto y su equipo de asesores, casi en las mismas áreas
en las que fue criticado por redactores y articulistas editoriales en otros diarios.
Los artículos editoriales, redactados por analistas y, por tanto, amplios
conocedores del tema, han expuesto hechos, de los cuales se intuyen valiosos
argumentos para no estar de acuerdo con las medidas en las diferentes áreas
de la administración pública, lo que continúa deteriorando la imagen
presidencial, con la participación de varios sectores de la esfera pública.
El Periódico Excélsior, tanto en las noticias como en sus columnas,
artículos editoriales y caricaturas políticas expresa comentarios desfavorables
para la imagen del presidente Peña Nieto. Son muy palpables las tendencias a
juzgar negativamente las decisiones presidenciales y las políticas
implementadas, acentuándose mucho en los artículos editoriales y caricaturas
políticas o cartones editoriales.
Los comentarios vertidos en las redes sociales Facebook y Twitter, por
comentaristas en general y analistas políticos, así como por conductores de
noticieros en los canales abiertos como CNN en español, Telemundo y
Univisión, en sus noticieros han comentado en su mayoría en forma no muy
aceptable las propuestas del presidente Peña Nieto y han proporcionado sus
puntos de vista y argumentos por no coincidir como mexicanos, con las
acciones gubernamentales, considerando que esos procesos no son los
convenientes para el desarrollo de México y piensan que ha faltado más
sensibilidad y dominio político, tanto al presidente, como a sus asesores, en los
distintos rubros de la administración pública nacional que él encabeza.
Conclusiones
1ª.La esfera pública representa un importante espacio colectivo de discusión y
deliberación, abierto a todos los ciudadanos, donde pueden discutirse temas de
interés general y se sugieren e implementan los recursos y los materiales
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necesarios para las acciones políticas. Actualmente las redes sociales son
portadoras de esos cambios virtuales y con otras circunstancias y
características no coinciden con lo que hace siglos prevaleció.
2ª.La marca personal constituye el conjunto de atributos y estímulos que posee
una persona y está relacionada con la reputación que tiene, situación que
constituye el centro de las valoraciones y los reconocimientos recibidos por una
persona entre los integrantes de la sociedad.
3ª.El personal branding representa el conjunto de estrategias, técnicas y
herramientas utilizadas para generar recuerdos memorables que colaboren con
las personas para posicionarse y distinguirse en su vida profesional,
considerando las características internas y externas que la distinguen y, por
tanto, la hacen diferente.
4ª. La imagen en general como la imagen pública son el resultado de lo
provocado consciente o inconscientemente y son los efectos de varias
acciones y surge de una imagen personal, la cual conforme se difunde, se
convierte en pública y va acompañada de juicios de valor, como consecuencia
de conductas y actitudes del servidor. La imagen pública va acompañada de
una imagen mental y es muy seguro que se forme en los públicos, respecto a
determinados candidatos políticos, teniéndose una respuesta colectiva y
unificada que será el centro de la campaña política.
5ª. Son muchos los acontecimientos en los que la imagen del presidente
mexicano Peña Nieto se ha visto muy dañada, desde el día de la toma de
posesión, en diciembre de 2012 y, posteriormente, en muchos eventos donde
participó, en compañía del gabinete presidencial o de uno o varios secretarios
de Estado, abarcando diferentes rubros de la administración pública federal.
6ª El lenguaje predominante en el análisis de noticias, editoriales y artículos
editoriales fue en su mayor parte coloquial y en pocas publicaciones, culto o
refinado, principalmente en editoriales y artículos editoriales. En las columnas
fue coloquial y en pocas ocasiones rayó en la vulgaridad. El estilo utilizado es
el periodístico y esporádicamente el didáctico. El tono utilizado en las columnas
es festivo, chispeante, burlesco, irónico y sarcástico
.
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7ª En los discursos periodísticos se emplearon muchos adjetivos como
pobres, raquíticos, miserables, incapaces, discapacitados, laboriosos y verbos
como licitar, pagar, deportar, calumniar, dialogar, ayudar entre otros. Los
columnistas utilizaban expresiones de carácter político para referirse a la
imagen presidencial: México no tiene por qué pagar el muro, Peña Nieto no
debe visitar la Casa Blanca.
8ª Personajes principales en las publicaciones: Enrique Peña Nieto, Donald
Trump, los Secretarios de Hacienda, de Economía, de Educación, de
Gobernación, entre otros. Personajes secundarios: Angélica Rivera, Melania
Trump, los migrantes mexicanos, los diputados federales y senadores, entre
otros.
9ª. Principales redactores: Marisol García Camargo y Alma Paola Wong.
Joaquín López Dóriga, Santiago Fourcade, Froylán López Narváez, Jairo
Calixto Albarrán y Fernando del Collado. En la televisión abierta una de las más
participativas es Dennisse Maerker, Adela Micha, entre otras. Los conductores
de televisión expresan pocos juicios pero realizan frecuentes opiniones que
crean controversia sobre las decisiones presidenciales.
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enrique-pena-nieto.html