El BRANDING, DIRECCIÓN OBLIGATORIA

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“Los productos pueden copiarse, la tecnología comprarse. La marca es única.”

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Contexto.Mercados / Públicos

y Comunicación

Branding.De la identidad de marca

a la imagen de marca.

¿Por qué debemos construir y gestionar la marca?

Lema: El poder no lo es todo, es lo único

Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer

Lema: no me encierres

Lema: La verdad os hará libres

Lema: Tú eres el elegido

Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales

Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo

La estrategia de comunicación siempre va unida a la estrategia de negocio. En Volvo (seguridad) está alineada a la estrategia empresarial de fabricación y comercialización de sus productos (diseño, investigación, procesos de fabricación, materiales, controles de calidad, etc).

Lema: Las reglas se hicieron para romperse

Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)

¿Cómo debemos construir la marca?

• Claves para fortalecer los valores diferenciales y relevantes de nuestra marca.

Las3CCONVENCIMIENTO

COMPROMISO COMUNICACIÓN+ +Construir la marca sobre valores inamovibles

Poner en prácticalos valores más

destacadosde la marca

Dar a conocer a nuestros públicos

(internos y externos) los beneficios de la

marca