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El BRANDING, DIRECCIÓN OBLIGATORIA
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MARCA
A
MARCA
B
MARCA
A
MARCA
B
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“Los productos pueden copiarse, la tecnología comprarse. La marca es única.”
MARCA
A
MARCA
B
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Contexto.Mercados / Públicos
y Comunicación
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Branding.De la identidad de marca
a la imagen de marca.
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¿Por qué debemos construir y gestionar la marca?
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Lema: El poder no lo es todo, es lo único
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Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer
![Page 39: Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081401/5584decdd8b42ad73a8b4db5/html5/thumbnails/39.jpg)
Lema: no me encierres
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Lema: La verdad os hará libres
![Page 41: Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081401/5584decdd8b42ad73a8b4db5/html5/thumbnails/41.jpg)
Lema: Tú eres el elegido
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Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales
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Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
La estrategia de comunicación siempre va unida a la estrategia de negocio. En Volvo (seguridad) está alineada a la estrategia empresarial de fabricación y comercialización de sus productos (diseño, investigación, procesos de fabricación, materiales, controles de calidad, etc).
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Lema: Las reglas se hicieron para romperse
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Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)
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¿Cómo debemos construir la marca?
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![Page 55: Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081401/5584decdd8b42ad73a8b4db5/html5/thumbnails/55.jpg)
• Claves para fortalecer los valores diferenciales y relevantes de nuestra marca.
Las3CCONVENCIMIENTO
COMPROMISO COMUNICACIÓN+ +Construir la marca sobre valores inamovibles
Poner en prácticalos valores más
destacadosde la marca
Dar a conocer a nuestros públicos
(internos y externos) los beneficios de la
marca
![Page 56: Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081401/5584decdd8b42ad73a8b4db5/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081401/5584decdd8b42ad73a8b4db5/html5/thumbnails/57.jpg)