emprendedores nº 9

Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍAY NEGOCIOSDEL DIARIO La Industria. No9 30/06/09.

SIN SOLUCIÓNEcuador no levantóbarreras a calzado.

2

PERÚ - CHILEComercio bilateraly desencuentros.

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GUSTAVO RODRÍGUEZDirectorde Toronja.

6-7

LOCAL INTERNACIONAL ENTREVISTA

¿Y los compradores? Disminuye demanda deviviendas. Empresarios de la construcción virana programas habitacionales del Estado.

vendo casao departamento

Urgente

Emprendedores

LOCAL

2. Martes 30 de junio de 2009

PROYECTOSREGIONALESGANANCONCURSO

La novena edición delConcurso de Proyectosorganizado por el FondoNacional de CapacitaciónLaboral y Promoción delEmpleo (Fondoempleo) dejóbuenos resultados para LaLibertad. Entre los proyectosganadores, que tienen comofin la inclusión laboral,destacan los ejecutados por elPatronato Huacas del ValleMoche, la ONG Aconsur y laAsociación Civil para laInvestigación y el desarrolloForestal (Adefor).

GRADODE INVERSIÓNSEMANTIENE FIRME

Pese a los recientesconflictos internos queafectaron la estabilidadeconómica,política y social delpaís, la agencia calificadora deriesgo crediticio Fitch Ratingsafirmó que la calificación degrado de inversión de Perú parasu deuda de largo plazo enmoneda extranjera (-BBB) y enmoneda local (BBB) semantiene, reafirmando laperspectiva estable de ambas.SegúnTheresa Paiz,directoraprincipal de CalificaciónSoberana paraAmérica Latina,esto se sustenta en que nuestropaís cuenta con una robustaposición fiscal, entre otros.

ALCIERRE

YUS$ 1,000Fluctúa el monto anual por

remesas que reciben lasfamilias trujillanas en un sumayoría (21.4%). El 14.5% dehogares locales con familiaresen el extranjero reciben entreUS$ 1,500 y US$ 2,000.

Lo que parecía ser una vic-toria comercial para nuestropaís, en verdad no fue del to-do así. Sucede que el Conse-jodeComercioExteriore In-versiones (Comexi) deEcuador, resolvió a través delaResolución487restituir laspreferencias arancelarias alospaísesandinos(entreellosel Perú); pero dichas medi-das no incluyeron al calzadoperuano, del que Trujillo esprincipal productor.

En ese sentido, se seguiráaplicando un recargo aran-celario específico (adicionalal que se encontraba vigen-te, como salvaguardia de ba-lanza de pagos) de US$ 10por cada par de calzados im-portados en sus diez tipos departidas (agrupadas por ca-racterísticasdeelaboración),

SE SEGUIRÁ COBRANDO US$ 10 ADICIONALES POR CADA PAR DE ZAPATOS IMPORTADOS.UN TOTAL DE 100 PRODUCTORES LOCALES SON AFECTADOS.

TODO SIGUE IGUAL. ¿Y los zapatos?

afectando notablemente a losproductores liberteños, quie-nes representan el 50% de laproducción nacional, de laqueel95%seexportaalEcua-dor.

PRODUCTORESAFECTADOS“Antes pagábamos 0% de

arancel y teníamos utilidadescercanas al 15%;pero cones-tas medidas se han reducido

a menos de un dólar. Si la si-tuación continúa así, tendre-mosqueseguirbuscandonue-vos mercados para colocarnuestrosproductos,comoChi-le yEE.UU.”, señalóRichard

GarcíaValderrama,presidentede la Asociación de Exporta-dores de Calzado de Trujillo(Adecat).

Refirió que son cerca de2,500 productores de calzadoen nuestra región y que 100son los que venían exportan-do antes de que Comexi emi-tiera la Resolución 466 (me-diante el cual se impuso lasreferidas medidas), lo que hagenerado que aproximada-mente 80% de ellos dejen deexportar. La medida fortale-cería a los empresarios ecua-torianos, quienes estabandis-puestos a solicitar a suGobierno que las disposicio-nes adoptadas sean de 3 añosy no de uno.

Esto ha generado que losvendedores ecuatorianos in-gresen a nuestro país por lafrontera para adquirir el cal-zado peruano (sobre todo eldeLaLibertad)ynoverseafec-tados en sus negocios.

Más software en el norte del paísATRACTIVOMERCADO.Demanda sigue creciendo

El desarrollo comercial delnorte del país no solo ha ge-nerado grandes construccio-nes, extensos terrenos culti-vados o nuevas opciones decompra: también ha desarro-

llado el mercado de la infor-mática, específicamente el desoftware para empresas. Gra-ciasa laaltapresenciadel sec-tor privado en esta zona, ade-más de las nuevas iniciativaspuestasenmarcha, laventadeestos productos ha crecido enestos últimos cinco años.

Según indicó Alberto Mu-ñoz, gerente comercial de la

Consultora Ofisis, las empre-sas que presentan mayor de-manda y las que han contri-buido con el dinamismo delrubro son las que pertenecenal sector agroindustrial, cons-trucción, distribución y co-mercio. “El crecimiento eco-nómico experimentado en elnortedelpaíshapermitidoqueeste mercado crezca, al punto

de ser elmás importante a ni-vel nacional”, afirmó.

Señalóquelossoftware“pi-rata” tienen significativa de-manda en las micro y peque-ñas empresas del país, dondecasi el 50% de éstas lo ad-quieren por su bajo costo. Encontraste, la mediana y granempresa, gracias a la valora-ción que le dan a la eficacia y

EMPRESASDE LOS PRINCIPA-LES SECTORES ECONÓMICOSSON LASQUEMÁSCOMPRANESTOS PRODUCTOS.

eficienciadelproducto,apues-ta muy poco por lo ilegal, va-riando su compra entre 5 y10%.

En cuanto a las perspecti-vasdelmercadoparaesteaño,Muñoz sostuvo que las ven-tas se incrementarán ligera-menteencomparaciónal2008,aunquesignificaránmásdeun30%deloregistradoenel2007.“Considerando la actual co-yuntura, superar lo del perio-do pasado es definitivamenteuna barrera muy alta. Sin em-bargo, lo estamos logrando”,finalizó.

NOSEQUEDAN.Ante esta situación, losproductores de calzado -enbúsqueda de nuevosmercados- han enviado díasatrás muestras de calzadocon pelaje de alpaca a losEE.UU.para concertar futuroscontratos.Asimismo,en laquincena de julio se estaríanpresentando en la Feria deIquique (Chile).

+INFO

Sector en riesgo. Productores locales continuan siendo afectados.

(EntreUS$ 501

No levantan barrerasarancelarias al calzado

RUDY AGUIRRE [email protected]

.3Martes 30 de junio de 2009Emprendedores

LOCAL

Menos liberteñosinteresados en emigrar

SE REDUCE. Por crisis internacional

SOLICITUDES DE PASAPORTES EN TRUJILLO SE REDUCEN EN 30%. EFECTOS DE LA COYUNTURAECONÓMICA EN PAÍSES DESTINO INHIBEN VIAJES EN BUSCA DE TRABAJO.

Si antes las oficinas de Mi-graciones en Trujillo se veíanatiborradas de personas tra-mitando un pasaporte, eso yano ocurremás.Y es que la so-licituddeldocumentoqueper-mitelasalidadelpaíssehavis-to reducida en la Jefatura deMigracionesdenuestraciudad,luegodealcanzarpicosdehas-ta 200 pasaportes por día.

“En losmesesdemayorde-manda, que eran los de no-viembreamarzo,y julio, emi-tíamos hasta 220 diarios. Enmeses bajos como los de abrila junio, y de agosto a octubre,se tramitaban 150. Ahora ensutotalidadlademandahadis-minuido en un 30%”, afirmóCarlos Alva Rojas, Inspectorde Migraciones en Trujillo.

Poco interés.Menos oportunidades laborales en el exterior se reflejan en demanda de pasaportes.

LARAZÓNEl funcionario señaló que

esto se debería, en gran me-dida, a las menores oportu-nidades laborales que ofre-cen los países destino, pormotivo de la crisis económi-ca internacional. “La situa-cióndecrisismundial sindu-da ha generado una baja enlassolicitudes,debidoalapér-dida de empleos en el exte-rior y a la disminución de losingresos de los peruanos enel extranjero”, señaló.

Respectoalperfil socialdeemigrante, Álvaro Rojas di-ce que éste ha cambiado.Afirma que si antes viajabanen sumayoría profesionales,ahora lohacensobre todoper-sonas demandomedio o for-mación incompleta, debidoaque el crecimiento económi-

“La Libertad seencuentra terce-ra a nivel nacio-nal en número deemigrantes, conuna participacióndel 5.6%.

code la región leestaríabrin-dando mayores oportunida-des a los primeros.

TERCEROS ENEMIGRACIONESPor su parte, María Luisa

de la Torre Vicente, coordi-nadora en nuestra región delCentrodeInformaciónyAse-soramiento al Migrante, se-ñaló que La Libertad se en-

José Britto serácondecorado comoEmpresario del Año

DISTINCIÓN. Trayectoria lo respalda.

El licenciado José FranciscoBritto Mendiola, fundador ypresidente del Directorio delConsorcio P.J., fue designa-docomo“EmpresariodelAño2009”, reconocimiento queconcede anualmente la Cá-mara de Comercio y Produc-ción deLaLibertad a los aso-ciados que destacan por suiniciativaparaeldesarrolloem-presarial,liderazgo,capacidaddegestión,proyecciónalaco-munidad, ética empresarial yparticipación gremial.

Britto Mendiola, adminis-tradordeempresasporlaUNTy Magíster en Administra-ción de Negocios por la Uni-versidadESAN, iniciósus la-bores empresariales en 1975con la fundacióndeServiciosGenerales(SERVIGEN),pri-meraempresadeseguridadpri-vada del Perú, que actual-mente opera en diversasregiones del país y ha obteni-do laCertificación ISO9001:2008 por la implementaciónde su sistema de gestión decalidad “Servicios deSeguri-dad,VigilanciaPrivadayRes-guardo de Personal con o sin

utilización demedios electró-nicos a nivel nacional”.

TRAYECTORIAAsimismo, adquirió la em-

presa Comercial de Materia-les (COMATSA), que duran-te su presidencia llegó aconvertirse en la distribuido-ra de materiales de construc-ción y abarrotes más grandedelnortedelpaísentrelosaños1975y1992.Parajuliode1984,creaP.J.Bingos,laprimerasa-la de bingos del país, y diezaños después, la empresa pio-nera demáquinas tragamone-das en Trujillo: P.J. Inversio-nes.

Sus negocios siguieron li-gados con el entretenimiento,con la creación de Maple Fo-od’s del Perú –dueña de Me-canoBar,TributoBaryKSus-hi & Bar–, así como por laadquisiciónde IberPerúyRe-creativosdelPacífico, las em-presas operadoras de casinosy tragamonedas del país.

La Cámara de Comerciohará la distinción en el marcodesuaniversarioinstitucional,por lo que el próximo 13 dejulio,enceremoniaespecialenla que participarán los empre-sariosasociados,asícomoau-toridadesdelaregión,premiarála trayectoria de este impor-tante hombre de negocios.

CÁMARADECOMERCIODISTINGUIRÁALPRESIDENTEDELDIRECTORIO DE P.J. ENMARCODE SUANIVERSARIO.

Britto. El “Empresario del Año 2009”.

cuentra tercera a nivel na-cional en número de emi-grantes,conunaparticipacióndel 5.6%, cuya mayoría per-tenecen a la provincia deTrujillo. España, Chile, Ar-gentinayEE.UU.sonlosdes-tinosde lamayoríade los tru-jillanos.

Según sus estudios, el93.3%tomóestadecisiónpormotivos de trabajo, a pesarde que la mayoría se encon-traba ligado a alguna activi-dad laboral antes de viajar.“Un 64.2% de los emigran-tesyacontabacontrabajo,pe-roestabanmalpagados.Ara-íz de la crisis internacional,inclusomuchos no tienen di-nero para regresar”, acotó.

Además, denunció que lasmedidas de algunos paísesquemotivanel retornode losmigrantes son discriminato-rias con los peruanos. “Porejemplo España incentivaeconómicamente a los ex-tranjeros para que regresena sus países, pero con la con-dicióndenovolverpor lome-nos en 10 años. En el caso deJapón, el retorno será impo-sible”, finalizó.

40% delos jóvenes

CIFRAS

LIBERTEÑOSHABRÍANintentado viajar a otro país enbusca de oportunidades si laeconomía de nuestro país nohubiese crecido,estimaCarlosAlva.

(

desfase de inversión en problemas fun-damentales, el ciudadano sea por lomenos capaz de identificar en lo prácticoy cotidiano que existe un Estado que loprotege, lo cuida, que está pendiente yque es capaz de reaccionar ante eventua-lidades que requieren de respuestas rápi-das.¿Para qué sirve la bonanza sino para,

por lomenos, terminar con los campeo-nes deportistasmendigos que no puedenasistir a torneos internacionales, ya que elEstado no es capaz de asumir los gastosque les tomará representar –vaya para-doja- al Perú? Cuando no se percibe nisiquiera en lomicro que de algo sirve el

crecimiento, no hay campa-ña publicitaria que valga.Lo sucedido con los ya

legendarios 100 patrullerosadquiridos por el GobiernoRegional, que aguardan serequipados para poder salira recorrer las calles, es ya elcolmo de la improvisación.Como a algún despistadofuncionario se le olvidó

sumar a la adquisición estos equipos,ahora tocan puertas para que, por favor,alguien“colabore”.Yendo almás básico razonamiento, y

saltándonos leyes y solicitud de partidas:¿y el presupuesto 2009? ¿Yel canon ylas regalíasmineras? ¿Y todos losimpuestos que pagamos los peruanos?Los ciudadanos deberíamos sentirnosofendidos cuando temas como la salud,la educación o la seguridad carecen deplanificación, y son dejados a la suerte, ala bondad y buena voluntad de todos, ode nadie.

Cuando desde entidades guberna-mentales se promueven campañas pararecolectar ropa abrigadora para las vícti-mas del frío del sur; cuando el presidenteGarcía lidera la recolección de libros usa-dos para los programas de alfabetización;cuando el Gobierno Regional de LaLibertad pide colaborar con la adquisi-ción de circulinas para los 100 patrullerosinútilmente nuevos… cuando todo esosucede junto es necesario preguntarse,¿por qué no se invierte en ellola plata de todos los perua-nos?No se equivoque, no hay

aquí un Estado promoviendoprácticas solidarias.Hay aquíun aparato público desorgani-zado que, en el camino,maquilla colectas, colabora-ciones y cruzadas nacionales,su incapacidad de planifica-ción, inversión eficiente y proyección.Entonces, lomás fácil, es estirar lamanoy recurrir a la población.No estoy diciendo que como ciudada-

nos seamosmezquinos ante la desgraciao necesidades de otros peruanos. Estoydiciendo que con varios años continuosde crecimiento, de superávit y récords derecaudación tributaria, ¿no esmás bien locorrecto que el Estado financie estaspequeñas necesidades?Una buenamanera de desaparecer ese

“El Perú avanza”que llena paredes y avi-sos publicitarios, sería lograr que, pese al

Una propinapara el Estado

Unadelaspreguntasdelasem-presas peruanas es cómo viene elcontexto internacionalycómo levaa impactar. Gracias a las políticasadoptadas en las últimas décadas,el efecto de la recesión mundial seestá sintiendo en menor grado queen otros países, pero no podemosesconder que se viene sintiendo enel Perú.

Si uno lee o escucha lo que dicenlos llamados“gurús”, encuentra dosposiciones.Losprimerosconsideranque lo peor pasará en la primera mi-tad del presente año y que se reini-ciará una recuperación en el segun-

Hace unas semanas estuve enTrujillo invitado por una universidad.Una amable periodista de esta casame contactó y me invitó a que le die-ramiimpresiónsobreloscentrosco-merciales que se han abierto allí enestosaños.Deboadmitirque losdosque visité me sorprendieron. Sobretodo el enorme, camino a Huancha-co. En él se puede sentir la amplituddecaminaratusanchas,detenerenunsololugarlaplazapúblicayelmer-cado a la vez.

Es curioso, pero los centros co-merciales modernos están ocupan-doesoslugarestradicionalesy,deal-guna manera, está bien. Pero no del

DIRECTOR: ERNESTO BARREDAA.COORDINADORA GENERAL: ANABEL BURGA C. EDITOR GENERAL: CHRISTOPHER ACOSTAA. REDACTORES: ANDREA FERNÁNDEZ C., CARLOS CÁRDENAS B.,ENRIQUE LARREA Q., RUDYAGUIRRE V. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVAV. FOTOGRAFÍA: CARLOS ALDEA. JEFE IMPRESIÓN: OSCAR TEJADA.

do semestre.Los segundos son máspesimistas y proponen que no vere-mos una mejora hasta el 2010.

Inclusoentrelosoptimistashayva-rias posiciones.La primera es que larecuperación será muy lenta y de-morará más de tres años en lograr-seel ritmodel losúltimosaños,la lla-mada curva en L.Un segundo grupoconsidera que la recuperación serárelativamente rápida, la curva en U.También hay los que creen que ha-bráunarecuperaciónlentayluegounanuevacaídaparareciéndespuésvol-ver a crecer, como una W.

¿Cuáles son los factores críticos?Ladiscusióngirasobrevariostemas.El primero es si se ha logrado la re-cuperación del capital de los bancosenmedidasuficientecomoparaquese reestablezca la cadena de présta-mos. Sin esto la restricción de finan-ciamiento a las empresas continua-rá, y se limitará toda recuperación.Estetemaesvalidotantoparalosban-cos de Estados Unidos como los deEuropa. Para el Perú el corte de fi-nanciamiento ha tenido mayor efec-

to en operaciones de comercio exte-riorysobreproyectosdeinversión,es-pecialmente en la extracción de re-cursos naturales.

Un segundo tema es si los progra-masdeestímulofiscalvanatraducirseen una mayor demanda privada. Enel caso del consumidor, muchos, es-pecialmente en Estados Unidos, es-tánquemadosyquierenreducirdeu-da y recomponer ahorro. Es difícilpensar que volverán a consumir co-mo en años anteriores por un buentiempo. Esto puede afectar los pro-gramas de expansión de las exporta-ciones peruanas textiles y del agro.

Un tercer tema importante para elPerúessisesiguencreandobarrerasal comercio.Apesar de que no se es-táproduciendounaguerracomercialcomo en la depresión de los 30, hayun creciente esfuerzo creativo de al-gunos países para proteger su mer-cado interno. Los gobernantes ha-blan de que se tiene que mantener elflujo del intercambio,pero en la prác-tica siempre encuentran piedras queponer en el camino.

todo.MealegramuchoqueTrujilloex-hiba con orgullo estas islas de mo-dernidad. Lo malo es que sean, pre-cisamente, islas. Esta ciudad jamásseráunaurbedesarrolladamientras,a la par que existen centros comer-ciales bien ordenados, haya callescaóticas fuera de estos recintos.

Haceunpardeañoscaminabaporlas últimas cuadras del jirón PizarroenTrujillocuando,depronto,unosle-treros sobre las puertas de los ne-gociosllamaronmiatención.Enellosestallabanmensajesparecidosaes-te: “¡No al abuso!” Aparentemente,se quería transformar a Pizarro enun paseo peatonal. Conforme máshereflexionadosobreaquellosletrerosde protesta más me he dado cuen-ta sobre hasta qué punto en nues-tras ciudades asociamos al progre-so con el automóvil.

Cuandonuestrospublicistasmues-tranestampasmodernasdeLima,nodemoranenaparecerimágenesnoc-turnasdeautovíasregadasporlaslu-ces rojiblancas de los autos.Cuandoqueremosmediraquéritmovanpro-gresandonuestrasciudades,nospo-

nemos a pensar qué tantos by-pas-ses, tréboles y túneles se han inau-guradorecientemente.Hastahe lle-gado a pensar que si un visitanteextranjerosobrevolaraLimallegaríaa pensar que somos una ciudad deDisney –como en la película Cars-en la que no habitan personas, sinovehículos.

Es la experiencia de caminar, demirara losojosa losvecinos,desen-tir el aire en la cara o de sentarse enunabancaloquehacequeunoquie-raasuciudadyaprendaarespetarla.No he conocido a nadie que diga“quieroaLimaporquemanejotodoslos días por el zanjón”. Sí he conoci-do a gente que me ha dicho“quieroa Lima porque me encanta caminarmirando al mar”.

Es mi deseo, por tanto, que misamigos trujillanos no copien la ma-lentendida“modernidad”de Lima uotrasciudadeslatinoamericanas.Yosueño con que Lima sea una ciudaden la que mis hijas puedan caminaro pasear en bicicleta por el centro.Trujillo aún está a tiempo de ser esaciudad soñada.

¿Dónde va la crisisinternacional?

OPINIÓN

CLAUDIO HERZKAPresidente de IPAE

Trujillanos: másEuropa y menos Lima

Emprendedores4. Martes 30 de junio de 2009

Emprendedores

COLUMNADELEDITOR COLUMNISTAS

CHRISTOPHER ACOSTA [email protected]

“Nohay aquí unEstado promo-viendo prácticassolidarias.Hay unaparato públicodesorganizado,sin capacidad deplanificación

GUSTAVO RODRÍGUEZToronja Comunicación Integral

“Taller Digital e-Learning 2.0 ADOC”. Curso dirigido alos empresarios de pequeñas y medianas empresas, comerciantes yemprendedores, con el objetivo de establecer contacto con losinversionistas de los países asiáticos integrantes del Foro deCooperación Asia – Pacífico (APEC). Inscripciones en el PROIND (Av.España 1800).

MIÉRCOLES1DEJULIO

Reunión informativa para el sector construcción.La Municipalidad Provincial de Trujillo, a través de su Gerencia deObras, dará a conocer al empresariado regional de la construcción,el conjunto de obras que ha programado ejecutar este año.Brindarán información para postular a los procesos de licitación.Cámara de Comercio: 7:00 pm.

BANDEJADE ENTRADA

AGENDA AL DÍA


¿Agendar un evento? [email protected]

nosescriben>EmpresaEstimados amigos, compar-timos la misión de apoyar alos emprendedores a hacerrealidad el sueño del éxitoempresarial. Desde el año2003, somos una empresade servicios de curtido depieles donde los micro ypequeños empresarios deeste sector encuentran lamaquinaria que necesitanpara cumplir con suspedidos de cueros. Esto nosha permitido contribuir aldesarrollo de nuevasgeneraciones de empresa-rios, lo que nos llena desatisfacción, en eso creoque coincidimos. Felicitacio-nes por el trabajo querealizan.

ALANVILLANUEVAR.Comercializadora y

ServiciosTrujillo

Los felicitamos por eltrabajo de lamano de lasMYPES. Precisamente, ennuestra sección locales,abordamos el problema porel que ahora pasa el sectorcalzado local, luego que ellevantamiento de lasrestricciones arancelarias deEcuador, no incluyó laexportación de zapatos.

>GraciasSeñores del SuplementoEmprendedores, por elpresente el saludo yfelicitaciones de la JuntaDirectiva de la SociedadNacional de Industrias,Sede Regional La Libertad,presidida por el DoctorAlberto Otoya Dussan, porsu importante e interesantepublicación, que comple-menta el esfuerzo industrialde nuestra región.GUILLERMO E. CASSINELLI

GURREONEROCoordinadorRegionaldelaSede

>Se proyectaMuy interesante la entrevistaa NanoGuerra García, sobretodo la reflexión sobre lo quées de uno.A veces creemosque un trabajo, o estar enplanilla, nos da la seguridadde algo, cuando, como dice elautor, la verdadera seguridades lo propio. Estoy porterminar la universidad yjunto a unas amigas formare-mos nuestra empresa.

MASIELPEREDAV.UPAO

Gracias por leernos. Suerteen tu próxima iniciativaempresarial.

[email protected]

En la ediciónanteriorImportaciones.No solo lasexportaciones de las empresasde La Libertad se han reducidocon motivo de la crisis, suscompras al mundo también.Alser más conservadoras con susvolúmenes de producción, hanrestringido también suadquisición de insumos. El paísal que más compran: Colombia.

“V Congreso Internacional de Ingeniería de Siste-mas. V ICSE 2009”. Dirigido a profesionales de empresas,ingenieros y estudiantes que dan uso a las tecnologías de informa-ción. Organiza la Escuela de Ingeniería de Sistemas de la UniversidadCésar Vallejo. Informes e inscripciones: [email protected]

MARTES2DEJULIO

EmprendedoresSUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍAY NEGOCIOS

DEL DIARIO La Industria.

[email protected] contacto con usted:

América Economía

La última edición de la revista ofrece un interesante ranking MBA, porel que identifica a“Las Mejores Escuelas de Ne-gocios de América Latina y el Mundo”. En el es-tudio aparecen las peruanas CENTRUM (14) yESAN(16). Unaexcelenteherramientaparaeje-cutivos interesados en especializarse.

Además,Walter Bayly, gerente general del BCP,hablasobrelosprimerosmesesdelmercadoban-cario con la crisis como background.

Recomendamos:75%

¿Sicarios en Trujillo?Enmomentos en quela violencia parecerecrudecer en laciudad,este cartelpublicitario llamó laatención en el centrohistórico.La empresaofrece eliminar a susenemigos (de la casa).La creatividadperuanano tiene límites.

En Trujillo elpromedio es 72usuarios de celularespor cada 100, y enLima es 116, es decir,hay personas conmás de un celular.

En nuestro país, 75 decada 100 personas tienencelular. La cifra ha crecidoexponencialmente en losúltimos años, pero aún estápor debajo del promediolatinoamericano: 81.

Crece penetración celular en consumidores locales

“Los mall se están convirtiendo enlas nuevas plazuelas de la ciudad”

GUSTAVO RODRÍGUEZ.Director de Toronja

Recuerda a Trujillo, la ciu-dad que lo vio crecer, comouna urbe en blanco y negro,esa de múltiples negocios enel centro histórico, pero conningunaexperienciacomerciala gran escala. Esa que ofrecíaalgunos servicios, pero no lossuficientesparaunpúblicodehábitos cada vez más exigen-tes y modernos. Ese Trujilloque permanecía estancado enel tiempo mientras el mundoavanzaba a paso vertiginoso.

Hoy, esa concepción hacambiado.Y la suya también.En su primera visita al MallAventura Plaza, el reconoci-do publicista Gustavo Rodrí-guez analiza la evolución deeste repentino despertar eco-nómico mientras recorre sustiendas, y habla sobre el aúnincipientemercadopublicita-rio localmientrasobservapu-blicidades multicolores.

–¿Tienes noticias sobrecómo se está desenvolvien-do el boom comercial enTrujillo?

Lo que siempre se comen-ta en Lima es de cómo el nor-te,especialmenteTrujillo,Chi-clayo y Piura son una suerte

de“TresMarías”,esdecir, tresestrellas que están impulsan-do el movimiento comercialdel Perú, en contraposición aun sur que solamente tiene enArequipa y Juliaca, digamos,a sus principales exponentesde emprendimiento.

–¿Quémássecomentaso-bre Trujillo?

Un dato que me llamó la

atención es el del ranking delas mejores ciudades latinoa-mericanas para los negocios,de la revista América Econo-mía.DelascincociudadesquemáshanincrementadosuPBIenLatinoamérica, tressonpe-ruanas: la primera Arequipay la segunda Trujillo, lo cuales bueno pero también debeser tomado en su verdaderadimensión. Me parece bueno

eloptimismo,perotodavíafal-ta mucho.

–¿Qué percepción tienesen este momento del co-mercio local mientras reco-rremos las tiendas?

YovivíenTrujillodesdelos4 hasta los 16 años. Y duran-te mucho tiempo después dehaberdejadoTrujillo,podíaverque el comercio seguía cero

servicios,ceroinversionespa-rabuenasexperienciasdecom-pra o de entretenimiento.Y loque veo ahora es una revolu-ción.Veo estemall yme ima-gino que los demás se estánconvirtiendo en las nuevasplazuelasde laciudad,porqueaquí la gente se reúne a di-vertirse, a hacer el mercado.Es juntar la noción de merca-do con entretenimiento.

ENTREVISTA


ANDREA FERNÁNDEZ [email protected]

“Si los centroscomercialessiguen invirtiendoaquí es porquehan detectadoque existe unconsumidormásabierto a lamodernidad.

CARLOSALDEA

Gustavo Rodríguez. Conocedor del mercado, dirige una de las agencias de publicidad más exitosas del país.

UN CENTRO COMERCIALES EL ESCENARIO DESDEEL QUE EL RECONOCIDOHOMBRE DE PUBLICIDADANALIZA ELMOMENTOECONÓMICO DE LACIUDAD.

ENTREVISTA.7Martes 30 de junio de 2009Emprendedores

–¿Cómocreesqueeste fe-nómenoestácambiando loshábitos de consumo o losperfiles del consumidor lo-cal?

Si los centros comercialessigueninvirtiendoaquíespor-que se ha detectado que exis-te un perfil de consumidormás abierto a la modernidad.La gente que migra buscandoun futuro mejor es gente em-prendedora, que ha vividocambios en su vida, entoncesno sería de extrañar que tu-vieran más apertura a patro-nes modernos. Según los es-tudios, los estilos de vidamodernos son los que máscrecen en el país.

–¿Cómo ves el mercadopublicitario local?

En realidad no he vistomu-cho, solo la publicidad de lascalles.Loveodesordenado,sinun patrón a seguir. Si enLima

estádesordenado,aquíestáunpocomás. Dar la oportunidadaagenciascomoMayooapro-yectoslocalesesunabuenaini-ciativa, creo que acá hay ta-lento para desarrollar y sepueden generar buenas opor-tunidades.Dejen de dependerde Lima como si fuera el cen-tro del universo.

–Ahora se viene una se-gundaoladeinversión,¿cre-

es que va a seguir molde-andocomercialmenteaTru-jillo?

Yo creo que es una ola queno va a parar. Otro factor quepuede cambiar a Trujillo sonlos programas de vivienda.Cuando ocurra eso, más loscentros comerciales y un sis-tema de transporte eficiente ymodernopodríadecirTrujillo,mis respetos.

–¿Creesqueelprogresoso-losemideasí,concomercio?

No, es solo un indicador. Elprogreso se mide por la civi-lidaddelosciudadanos.Mien-trashayacentroscomerciales,perosigahabiendo50taxisporcuadraenTrujillo,estaciudadnohabráprogresadocomode-be ser.

–Entonces, ¿qué sugerirí-asparaqueTrujillosigacre-ciendo y mejorando?

Que vean modelos de ciu-dades sostenibles, que resul-tanplacenterasyofrezcanalosciudadanos una experienciaordenadadevida.Unacosaque

les diría a las autoridades esquenotratendeconvertiraTru-jilloenunapequeñaLima.Tra-tendeimitaralasciudadesconmejor calidad de vida en el

mundo, miren a las de Euro-pa, donde la gente puede ir alcentro en bicicleta. Copien aSaoPaulo,queprohibió lapu-blicidad en calles.

Nuevos puntos de encuentro. La ciudad crece y se descentraliza.

“El progreso semide por la civili-dad de los ciuda-danos.Mientrassigan habiendo50 taxis porcuadra enTrujillo,esta ciudad noprogresará.

ARCHIVO

sigue creciendo, con pacien-cia pero sostenidamente, co-mo un edificio.

SegúnelBCRsucursalTru-jillo, laconstrucciónenLaLi-bertad acumuló una expan-sión de 6.2% en el primertrimestre del año y los crédi-tos hipotecarios, al mismomes, experimentaron un in-crementode28.8%.Yesque,con un crecimiento proyec-tado en 8.6% para todo el2009, según la consultoraMaximixe, la industria de laconstrucción es, literalmen-te, la que proveerá las basesy columnas que deben soste-ner la economía peruana enelcontextodecrisisfinancierainternacionalydecaídadeex-portaciones.

“Estamos viajan-do a varias delasmunicipalida-des de la sierrade La Libertadpara convencera sus dirigentesde que inviertanen infraestrctu-ra. Nosotrospodemos aseso-rarlos.Eduardo CostaPresidente de Construín.

CONSTRUCCIÓNVS. CRISISDe la inversión extra de S/.

10,000 millones, que el Go-bierno ha destinado al Plande Estímulo Económico(PEE), más de la mitad tieneque ver con proyectos liga-dos a la construcción. Ade-más, el Programa de Recon-versión Laboral -por el quese capacita a trabajadores re-cientemente desempleadospor lacrisisparaqueseanrein-sertados-apuntaprecisamentehacia la construcción que, enlos últimos 2 años ha gene-rado solo en inversión priva-daenLaLibertad,91,368em-pleos directos.

Y ha sido justo en los años2008 y 2007 en que, exclusi-vamente mediante inversiónprivada,seconstruyeron2,467viviendasenTrujillo,cifrasqueaunadas a las de la construc-ción informal darían un apro-ximadototalde3,500.Sinem-bargo, este crecimiento, aúninsuficiente para un mercadoconunademandainsatisfechade unas 15 mil familias, pa-reciera empezar a ser un re-cuerdo para algunos empre-sarios.

“Actualmente, solo el 30%del crecimiento del sector es

producido por la inversiónprivada, el resto se debe a losprogramasdeviviendadelEs-tado o a su inversión en in-fraestructura”,aseguraEduar-do Costa, presidente deConstruín, quien mencionaademás que, de las 22 empre-sas asociadas y 20 relaciona-das con la institución, solo lamitad proyecta realizar algu-naconstrucciónconinversiónprivada para este año.

Ello,debidosobretodoalasmayoresexigenciasbancariaspara el otorgamiento de cré-ditos desde el estallido dela crisis. Exigencias quevan desde los incremen-

INFORME INFORMEEmprendedores8. Martes 30 de junio de 2009 .9Martes 30 de junio de 2009Emprendedores

tosdelcapital socialydelpor-centaje exigido de viviendaspre vendidas, en el casode lasconstructoras, hasta el mayorcontrolparaelaccesoaloscré-ditos hipotecarios y el incre-mento de las tasas de interés,para los compradores.

INVERSIÓNPRIVADA,PROYECTOSPÚBLICOSEs en este contexto que la

mayoría de constructoras handecididoenfocarseenlospro-gramas de vivienda social.“Para el 2009 proyectamosconstruir solo 650 viviendascon inversión privada, pero1,800 en asociación con Te-cho Propio”, afirma Costa.Por su lado, Wílmer SánchezRuiz, coordinador regionaldel Fondo Mi Vivienda, esconsciente de la importanciade los programas habitacio-nales para el sector privado.

Paraelprograma“SitioPro-pio”, por ejemplo, existen enTrujillo 314 constructoras re-

gistradas, ya que la demandapor este programa (por el queserecibeunbonodepocomásde S/. 17 mil previa muestradel título de propiedad del te-rreno) se ha incrementado ca-si enun400%en loquevadelaño, por lo que a fines de ma-yo se alcanzó el número de5,500viviendasconstruidasdeuna meta de 15 mil para el2009.

Sinembargo,ha sido solo lamodalidad de bonos (que nose pagan de vuelta) la que seha incrementado en los pro-gramas del Estado. Los crédi-tos de Mi Vivienda –que a di-ferenciadelosbonosdebenserdevueltos a largo plazo- dis-minuyeron a marzo en un86.7%.Estacifra, aunquegra-ve, resulta poco trascendenteen el promedio total de crédi-toshipotecariosenlaLibertad,que aumentaron en un 28.8%durante el mismo periodo.

LA ESTRATEGIAEsporestoquealgunosem-

presariosestánbuscandonue-vas alternativas. “Estamosviajando a diversas munici-palidades de La Libertad pa-ra convencer a sus dirigentes

de invertireninfraestructura”,diceEduardoCosta,deCons-truín. En ese sentido, el ma-yor frenopara laconstrucciónviene siendo la poca capaci-dad de gasto del sector pú-blico, que se busca superarbrindando asesoría técnicapara preparar perfiles de pro-yectos. Además, los empre-sariosplaneanimplementarunbus inmobiliario que haga untourpor losproyectosencons-trucción en Trujillo, muchosde los cuales tienen viviendasdisponibles desde el año pa-sado.

Al reciente anuncio de unabaja en la tasa de interés pa-ra los créditos bancarios, sesuma también lacaídadepre-cios de materiales de cons-trucción.Ambosfactoresqui-zá logren volver a dinamizarelmercado inmobiliario,y ra-cionalizar los precios de ca-sas y viviendas luego del bo-om inmobiliario del 2007 y2008, que elevó los preciospor los cielos.

Y es que son, paradójica-mente, los departamentos di-rigidos a unpúblicomás aco-modado, los más difíciles devender en la actualidad. Es-ta contracción, que tambiénse apreció en la disminuciónde las licencias municipalespara obras de construcción,que decayeron en un 28% enel primer trimestre del año,solo tuvoexcepcióneneldis-trito de Víctor Larco, de im-portante actividad construc-tora y oferta inmobiliaria, yaque es California una de lasurbanizaciones con mayornúmero de proyectos, juntoal Golf y sus zonas aledañas.

Sin embargo, ante la ex-pansión de las zonas urbani-zadas, Ernesto Marmanilo,decano del Colegio deArqui-tectos de La Libertad, nos re-cuerda que la ciudad no estápreparada para brindar servi-cios de agua, luz y desagüe aeste ritmo. “Urge una nuevaplanificación de la ciudad, yaqueelcrecimientovertical re-querirácompartirnuevasáre-as verdes, servicios y seguri-dad, lo que permitirá unaciudad más organizada”, re-comienda.

ANTE CONTRACCIÓN EN VENTA DE VIVIENDAS EN TRUJILLO,CONSTRUCTORAS VEN EN LOS PROGRAMAS HABITACIONALESDEL ESTADO LAMANERA DE NO DEJAR DE CRECER.

“Próximamentedisminuirían lastasas de interésa créditos hipo-tecarios, lo quevolvería a dina-mizar el sectorconstrucción.

CentroHistórico

UNT

Trupal

Alambre

SánchezCarrión Estadio

Urb.Sta. Inés

Primavera

Urb.Albrecht

El Recreo

Monserrate

Liberación Social

P.J. VistaAlegre

TRUJILLO

HUANCHACO LAREDO

VIRÚVÍCTOR LARCO

SanAndrés

URBANIZACIONES CONMÁSOBRAS EN EJECUCIÓNAABRIL,2009

DISTRITOS CONSTRUCTORESENTRUJILLO PROVINCIA

VIVIENDAS ENCONSTRUCCIÓN

PROYECTOS

242

162

96

70

92

27

US$ 32.6millones

US$ 1.9millones

US$ 1.1millones

US$34.6millones

30

4

12

2

8

6

4

5

4

69

58

50

LAS FLORESDELGOLF

URB.CALIFORNIA

LASQUINTANAS

LOSCEDROS

VIVIENDAS ENCONSTRUCCIÓN

PRECIOVENTATOTAL

LAMERCED

URB.SANANDRÉS

URB.ELGOLF

LASHORTENSIASDE CALIFORNIA

N

CONSTRUCTORAS...

viviendasseránconstruidaspor iniciativaprivada.

650viviendasseránconstruidasa través deTecho propio

1,800314

HERNÁN HERNÁNDEZ [email protected]

Usted no se da cuenta pero,mientras lee estas líneas, enTrujillo se vienen constru-yendo75nuevosedificios.Losmismos,albergarán1,255de-partamentos que, entre éste yel próximo año, serán ocupa-das por felices familias con elsueño cumplido de la casa, oel depa, propio. En otras pa-labras, siundepartamentopo-dría construirse en 24 horas,en nuestra ciudad tendríamos4 listos cada día. Ello, en in-formacióndelaAsociacióndeEmpresasConstructorase In-mobiliarias de La Libertad(Construín).

Es cierto que, ya amitad deaño, el optimismo económi-co no es el mismo de iniciosdel 2009, cuando se creía quela crisis apenas nos alcanza-ría. Es cierto que creceremosmenosde loqueesperábamoshace unos meses, y que he-moscomprendidoqueestesu-til equilibrio puede ser fácil-mente alterado por gravesproblemas sociales latentes.Sin embargo, el sector de laconstrucción no se ha de-rrumbado nimuchomenos, y

Migran. La empresa privada es ahora conservadorarespecto a proyectos inmobiliarios independientes. Lamayoría de ellas ha optado por los programas estatales.

SELVADECEMENTO

FUENTE: CONSTRUÍN | INFOGRAFÍA: JEAN IZQUIERDO V.

LASDELICIAS

constructoras están registradaspara participar de los programashabitacionales enTrujillo.

459

739

La urbanizaciónLasQuintanas es laque contiene elmayornúmero de edificios enconstrucción.Totaliza242 departamentos aser estrenados entreéste y el próximo año.

EMPRESASEmprendedores10. Martes 30 de junio de 2009

Twitter. Issuu. Facebook.Blog. Si ninguna de estas pa-labras le suena familiar debeempezarapreocuparse.LaIn-ternet y sus innumerables po-sibilidades se han convertidoenpoderosasherramientasdecomunicación que -usted nolohanotado-estádejandopa-sar.Demaneraalternaalapu-blicidad por los canales tra-dicionales, la red de redes esahora unmundo paralelo quecongrega,nogeográficamen-te, pero -lo que es mejor- sívoluntariamente a miles deusuarios.

Pero no se equivoque, nohablamos aquí de tener solouna página Web o anunciarenmolestososbannersquelosinternautasesquivamoscuan-tas veces podemos. No. To-do cambia, y en estos tiem-pos la velocidad de esastransformaciones no terminade sorprender. Si cuando em-pezó a popularizarse en elmundo el uso de Internet, losusuarios solo buscaban in-formación, ahora son ellosquienestienenelcontrolysongeneradores de contenidos,de redes sociales y buscan in-volucrarse en nuevas expe-riencias participativas.

Éste y otros temas fueronabordados en el Foro AnualdeMarketing,organizadoporla Cámara de Comercio Pe-ruana–Americana(Amcham)ennuestraciudad,que reunióadecenasdeejecutivosyem-presarios dispuestos a cono-cer de cerca las oportunida-

Internautas pueden destruircomercialmente una marcaANALIZARON PODER QUE INTERNET HA OTORGADO A LOS USUARIOS, AHORA CAPACES DE GENERAR CONTENIDOS Y CORRIENTES DE OPINIÓN.

AMCHAM. ForoAnual deMarketing

des que ofrece el marketing,valiéndose de las constantesinnovaciones de la Internet,además de acercarse a lasnuevas técnicas de segmen-tación de consumidores y alasestrategiaspara llegarme-jor publicitariamente a di-versos públicos.

CONSUMIDOR3.0A fines del 2008, la presti-

giosa revista Times eligió co-mo personaje del año al inter-nauta, a cualquier personaconectadaaInternet,conelpo-derqueéstaleotorga.Losusua-rios de herramientas digitalespasaron de sermeros recepto-

POSTDATA

res pasivos de información, aconvertirse en promotores decorrientesdeopiniónydegru-pos de interés. La Internet haempoderado a los usuarios alpunto de convertirlos en par-te de la gran revolución de laaldea global.

Por ello, LilianaAlvarado,directora del Programa dePostgrado de la UniversidadPeruana de Ciencias Aplica-das (UPC), y expositora en elevento, advierte que “el po-derdelosusuariospuededes-truircomercialmenteunamar-ca. Antes si uno adquiría unmal producto o recibía unmal servicio se lo comentabaa dos o tres amigos. Ahora através de un foro o un blog,estos mensajes recorren In-ternet, crean cadenas, gene-ranopinión.Lasempresases-tán en sus manos”, dice.

La expositora recalcó queotra de las evoluciones y otrode los efectos de la populari-zación de Internet es que aho-ra existen consumidores mu-chomás informados. “Ahora,antes de cualquier compra, elnuevo consumidor lee, com-para, se informa y llega a latiendaconladecisióndecom-pra, pues tienemuchamás in-formacióndelproductoqueelmismo vendedor”, afirma.

PARALASEMPRESASPero así como la red de re-

des, con internautas cada vezcon más poder, podría seruna amenaza para las empre-sas, ésta le ofrece sobre todograndes oportunidades. LaInternet ha democratizado lavisibilidad de las empresas.Ahora desde una gran trans-

Gran alcance. Los consumidores ahora generan comentariospoderosos, capaces de influir en futuras decisiones de compra.

nacional hasta una MYPEtienen lasmismasposibilida-des de exposición a través deInternet.

Sinembargo,adiferenciadelo que pasa en los canales tra-dicionales de comunicaciónpublicitaria, en que las em-presasvanenbuscadelosclien-tesoconsumidores,enlaWebsonéstos losquevanhacia lasempresas, siempre que suscontenidos on line lo merez-ca. Son éstos los que decidencuándo y cómo comunicarsecon las empresas.

“Elusuarioquierevivirunaexperiencia, que la marca letransmita emociones, que seacapazdecapturarloyhacerque,voluntariamente, seacerqueaella”, dice Alvarado. La ex-positora pone como ejemploaCocaCola, cuyo perfil en lared social Facebook, es el quemásseguidores tiene: loscon-sumidores se han unido a lamarca, voluntariamente, pormillones.

Pero, para no ir muy lejos,exitosasmarcasnacionalesco-mo la cadena de hoteles CasaAndina, también con presen-cia en Facebook, ha logradoque sus clientes sean sus me-jores publicistas. Estos co-mentan sus viajes a través desu web e invitan a los turistasdel mundo a vivir esa expe-riencia cuando visiten Perú.

Así que ya sabe, vea másallá de las cuatro paredes desu empresa ydescubra las po-sibilidadesqueofrecetenerpre-senciavirtual.Másqueunaop-ción, estar on line se haconvertido en un imperativoen tiempos de la importanciade lo intangible.

CHRISTOPHER ACOSTA [email protected]

“Antes, si unorecibía unmalservicio, se locontaba a dos otres amigos.Ahora esa opi-nión alcanza amiles en Internet.“

El consumidorllega a la tiendacon la decisión decompra,porqueya se ha informa-do. Sabemássobre el productoque el vendedor.

DIFUSIÓN

EMPRESAS LOCALES ENFERIA INTERNACIONALEn la 1ª Feria Expoalimenta-ria 2009, a realizarse ensetiembre próximo en Lima,y que brindará al Perú laoportunidad de convertirseen proveedor estratégico dealimentos de nivel interna-cional, diversas empresasvienen confirmando suasistencia, entre ellas laslocales PesqueraHayduk,Camposol y Danper.Al evento, organizado por laAsociación de Exportadoresdel Perú (ADEX) yCorferiasdel Pacífico, llegaránalrededor de 4mil compra-dores nacionales e interna-cionales, entre los quedestacan altos directivoscon decisión de adquisiciónde productos.

IDENTIFICAN DEMANDAPROFESIONALPara ayudar a los 346miljóvenes que anualmenteterminan la secundaria aelegir correctamente suprofesión u oficio, laSecretaría Nacional de laJuventud presentó la GuíadeOrientación de Estudios,que contiene las tendenciasy demandas delmercadolaboral.El documento, a serdistribuido entre losestudiantes de último añode los colegios nacionalesdel país, identifica losperfiles profesionales quelas empresas requieren.

ANÁLISIS.11Martes 30 de junio de 2009Emprendedores

Plan de Estímulo Económicova ganando velocidad

CUESTIONAMIENTO. ¿Es suficiente el monto del Plan anticrisis?

ESPECIALISTAS AFIRMAN QUE EFECTOS DEL PROGRAMA DE GOBIERNO SE SENTIRÍAN EN JULIO YAGOSTO.

Hace exactamente 6 mesesy 22 días, el presidente AlanGarcía juntoaochoministros,entre ellos el ex titular de lacarteradeEconomía,LuisVal-divieso, presentó el reclama-do Plan de Estímulo Econó-mico (PEE), destinado acombatir los efectos de la re-cesión global en nuestra eco-nomía.

Medio año después convie-ne revisar la eficiencia de laejecución del PEE y el montode su presupuesto, a la luz delos indicadores negativos queha mostrado la economía na-cional en los primeros mesesdel año, y la prolongación dela más grave de las crisis eco-nómicasquehavividoelmun-dodesdelaGranDepresiónde1929.

LENTITUD INICIALLos vítores de alivio y es-

paldarazos de confianza deempresarios y economistas,queanegaronalGobiernocuan-doésteanuncióelPEE,setrans-formaron –prontamente- enenfáticas críticas por su lentaejecución.LacaídadelPBIen2.01%,ydelademandainternaen 4.5% durante abril, ratifi-caron la escasa ejecución delPEE,sostieneeleconomistadelInstituto de Economía y De-sarrollo de la CámaraComer-cio de Lima (CCL), OscarChávez.

Por su parte, el congresistaMartín Pérez, presidente de lacomisióndelCongresoencar-gada de monitorear el avancedel Plan anticrisis, atribuyó labaja ejecucióndelPEE, en losprimeros meses del año, a laincapacidaddegestióndelGo-bierno central y los gobiernoslocales y regionales.

Además, argumentó que elrecortedegastofiscalefectuadopor el ex ministro Valdiviesohacia finales del año anterior,incidió en el escaso gasto delPEE.Noobstanteexplicóque,elgastodelosgobiernosespe-rezoso los primerosmeses delaño, para luego remontar ha-cia el cierre del mismo.

ENRIQUE LARREA [email protected]

RADAR

ES ELMONTOTOTALasignado para el Plan de EstímuloEconómico,para el 2009 – 2010.

Se queda solo. Pocos acompañan proyecciones de crecimiento del ministro Luis Carranza.

(S/. 12,561millones

CAYÓ ELPBI ENABRIL.

(2.01%

GANAVELOCIDADSinembargo,esta tendencia

morosa en la ejecución delPEE parece estar cambiando,pues del total de los S/. 7,300millones presupuestados paraeste año, ya se inyectaron, se-gúnindicórecientementeelmi-nistro de Economía, cerca deS/.3,000millones.Esdecirun40% del total.

Según el economista OscarChávez,elgastopúblicoreciénse está efectuando a partir demayo, por lo tanto, el impac-to en términos de produccióndebería verse en las medicio-nes de julio y agosto. “Las es-timados son: por cada sol gas-

tadoporpartedelGobierno, laproducción debería aumentaren S/. 1.10”, afirma.

Sin embargo, Chávez tam-bién señala que no necesaria-mente el mayor gasto públicodebesignificarunamayorpro-ducción, pues depende de lacalidad del gasto. En este sen-tido, sostiene que el Gobiernoacertó en destinar el presu-puesto a proyectos de inver-siónpúblicapequeños,peroqueinvolucren una fuerte deman-dadetrabajadores,queaumentela tasa de empleo y reactive elconsumo.

“Aumentarelgastocorrien-te en mantenimiento de obrassí aumenta el empleoy el con-sumo de la población, y es ahídondepuedeaumentarlaefec-tividad del PEE“, dice. Asi-mismo, el economista de laCCL considera que dado losprimeros resultados de la eco-nomíanacional, lo presupues-tado para el Plan de EstímuloEconómico será insuficiente,y por lo tanto, deberá aumen-tarse. Cabe señalar que yaCa-rranza, sobre este punto, indi-cóqueelmontodelplanpodríaincrementarse, dependiendode la coyuntura de la econo-mía internacional.

“Un PEE efectivo que ge-nere inversiónproductivavaaincentivar que haya una ma-yorinversiónprivada,yesofa-vorece a la larga al PBI. Tam-bién esperamos que esadisminución de la tasa de re-ferencia hecha por el BCRcontinúe,puespermiteunma-yor consumo privado sin so-breendeudamiento de la po-blación“, concluye Chávez.

““Cuando hici-mos el primeranálisis enmar-zo, se habíaejecutado el 3%.En EstadosUnidos el avancede su plan deestímulo tenía7%en abril”.

MARTÍN PÉREZCongresista.

JÉSSICAVICENTE

INTERNACIONAL


Algopasa,conlamayoríadeperuanos, cuando se habla deChile. La antipatía (de ida yvuelta), no es necesariamen-te general, pero se ha ido ali-mentando de sucesos históri-cos, anécdotas y conflictosprotocolares quevan corrien-do, en paralelo, a la cercanarelacióneconómicadeambospaíses vecinos.

Undiferendo limítrofema-rítimoes laúltimadisputadelrosario, hasta hora. Con elriesgo de que Ecuador o Bo-livia se compren el pleito,ninguno de los dos ha dadomarchaatrás,y tampocopien-san hacerlo. “Chile defende-rá con fuerza su postura. Es-tamos convencidos de tenerla razón”, dijo la presidentaMichelleBachelet, yconellosentó su posición. Lo ciertoes que ya en la cancha inter-nacional, el Tribunal de LaHaya será quien solucione lacontroversia.

Paradójicamente, el paísque más despierta sentimien-tos adversos, es también unode los destinos preferidos porlos peruanos a la hora de bus-carnuevasoportunidades.Lorevela un informe de la Or-ganización Internacional pa-ralasMigraciones,cuandoin-forma que 83,352 peruanosviven allá, la mayor coloniade inmigrantes en ese país, elque más de una vez se atri-buyó el origen de algunos denuestros productos.

COMERCIOBILATERALConmás de veinte tratados

y acuerdos de libre comerciosuscritosconpaísescomoEs-tados Unidos, Canadá, Chi-na, o la misma la Unión Eu-ropea, elvecinodel suresunade las economías más abier-tas del planeta. Eso le ha va-lido convertirse en un expor-tador neto de capitales, queha encontrado en plazas co-mo la peruana, su principaldestino.EjemplodeellolodioCencosudelañopasado,cuan-do adquirió la cadena de su-permercadosWong,unadelas

Perú - Chile: comerciobilateral y desencuentrosDE CÓMO UNA CERCANA RELACIÓN COMERCIAL SE FUE CONSOLIDANDO EN MEDIO DE ESCARAMUZAS.

RELACIONES. Enemigos íntimos

MENOSMILLONARIOSEN ELMUNDO

El desplome mundial de losmercados inmobiliarios ybursátiles producidos el añopasado redujo el número demillonarios en un 15%,a 8.6millones de ricos, lo que anulados años de crecimiento,segúnlo revelaron las firmasCapgemini S.A.y Merrill Lynch& Co.en su“Informe anualsobre riqueza mundial”.Detallanque el valor total de de susactivos se contrajeron en 20%.

KIMBERLY-CLARKREDUCEFUERZALABORAL

Aunque afirmó que lo hacepara mejorar la eficiencia yefectividad de su organización,el fabricante estadounidense deartículos de papel Kimberly-Clark Corp anunció querecortará 1,600 empleos a nivelglobal, afectando con ello susresultados del segundotrimestre.Sin embargo,noplanea cerrar ningún centro demanufacturas como parte deestas medidas.

ELMUNDO

operacionescomercialesmáscomentadas de nuestra his-toria comercial reciente.

Además, según ProInver-sión, Chile es el quinto paísque tiene más inversiones ennuestro territorio. Sorpresaque, junto al número de em-presasmapochas quehan ini-ciado operaciones en los últi-mos años, ha despertado lacrítica de más de un “políticohonesto”,odealgúnpersonaje“antichileno”.Laoperaciónhasido sencilla: al tiempo de

concentrar gran parte de susinversiones en el exterior, hasido refugio laboral de milesde peruanos.

Sinembargo,aunqueenme-normedida, tambiénlehemosdevuelto la visita. Según me-dios chilenos, como el DiarioFinanciero, la inversión pe-ruana en el país sureño ascen-dióel añopasadoaUS$1,000millones, correspondiendo el50% a pequeñas y medianasempresas. Acentuada la rela-cióncomercialtraslafirmadel

TratadodeLibreComercio,elinterésporecharandarnuevosproyectos hará que los millo-nes sigan ingresando de am-bos lados.

Pero, ¿cuán rentable le re-sultaeste tratadoalPerú?Dis-crepanciasapartesobreporquéno fue aprobado por el Con-greso, todo indicaque sí es fa-vorable.Losnúmerosnomien-ten: solo el año pasado levendimoscercadeUS$1,900millones; en reversa, le com-pramoscasiUS$1,200millo-

MUERTE DEJACKSONGENERAPÉRDIDAS

El fallecimiento de MichaelJackson ha puesto en aprietos alos organizadores de lo quesería su gira de regreso,que ibaa comenzar el próximo mes.Billboard calcula que lapromotoraAEG perdería hastaUS$ 40 millones en gastos yainvertidos en producción.

CARLOS CÁRDENAS [email protected]

nes.Exportamosmásdeloqueimportamos, con los benefi-cios que eso implica econó-micamenteparalaproducciónnacional y la generación depuestos de trabajo.

PERSPECTIVASAunque se ha dicho que el

diferendo marítimo no afec-tará nuestra relación comer-cial y de inversión, será difí-cil manejar este conflictoindependientemente, máscuando ambos muestran im-portantesavanceseconómicosque los han colocado comopaíses estrella del crecimien-to en la región. Un reto paranuestras autoridades diplo-máticas para resolver estacompleja situación.

Algunosespecialistashansi-doclaros.Loquedebeimportarsonlostemasdefondo(elpro-blema limítrofemarítimo y eldesarrollo económico bilate-ral),másquedeclaracionesobs-tinadas de ciertos personajes.La firma del Tratado deLibreComercio es una buena opor-tunidad. Queda en manos delosempresariosidentificarsec-tores estratégicos para dar elsalto y, para los exportadores,el reto de optimizar sus pro-ductos.

Balanza Comercial Perú - Chile (MillonesUS$)

2004 2005 2006 2007 2008 2009*

Exportaciones 634,6 1.097,5 1.401,6 1.695,5 1.840,9 198

Importaciones 470,8 617,6 823,4 883,4 1.183,4 298

BC 163,8 479,9 578,3 812,1 657,5 -100,7

Fuente: ADEX *Ene-Abr Elab. CIE-CCPLL

Balanza Comercial del Perú (MillonesUS$)

2,000.0

1,500.0

1,000.0

500.0

-500.02004 2005 2006 2007 2008 2009*

0.0

Fuente: ADEX *Ene-Abr Elab. CIE-CCPLL

Exportaciones Importaciones BC

Las inversiones chilenas en elPerú llegan a US$ 6,650millones,según la Cámara deComercio de Santiago deChile.El año pasado elintercambio comercial creció15.3%.Las exportaciones lohicieron en 8.6%.

+INFO

FOROANUALDEMARKETING

Un interesante evento es el que laCámara de Comercio Peruana Americana(Amcham) ofreció en nuestra ciudad.Temas como el “Consumidor 3.0”,“Provincias: estrategias y comunicación”fueron abordados por especialistas de laUPC, la consultora Arellano Marketing yMayo. Destacó la participación deLeandro Mariátegui, gerente de Galleteradel Norte, como empresa regionalexitosa.

EVENTOS


Expositores. Una plana de primera se reunió con empresarios y ejecutivos.

COMPAÑÍADEBOMBEROSENLAREDOGracias a un convenio entre la empresaAgroindustrial Laredo, lamunicipalidad de esa localidad yla Compañía de Bomberos, en octubre próximo este distrito contará con este servicio deemergencia, lo que permitirá hacer frente a cualquier desastre. La nueva sede se concretarágracias a la cesión en uso de un terreo de la empresa azucarera.

Solidarios. Álex Gallagher, gerente del BCP y Patricia Ortiz,presidenta de ManosAbiertas.

Mayo. XimenaVega,vicepresidente deplaneamientoestratégico.

JUVENTUD INTERESADALa Asociación de Estudiantes Salaverrinos (ADES), junto a la municipalidad de la localidad,promovieron un encuentro con las autoridades responsables de la posible concesión delpuerto. Los estudiantes destacaron por su interés en el tema y participaron de una interesan-te jornada democrática.

Juventud.Representantes

deADES,promotores del

evento.

Acuerdo.MiguelChávez, alcalde de

Laredo; Alberto Otoya,gerente deAgroindus-trial Laredo; y Octavio

rodríguez, comandantede los bomberos.

BUSCANFORMALIZARALAGENTE INMOBILIARIO

Apreciando el desfile otoño –invierno, del diseñador JackAbugattás, este 2 de julio a las7:30 pmen el local de laAsociación deCaballos dePaso, usted podrá colaborarcon la recuperación de lospacientes del área dequemados del Hospital Belén.Ello, gracias a la iniciativa deun grupo de empresas localesen apoyo a laAsociaciónManosAbiertas.

El Instituto de BienesRaíces presentó en Trujilloel “Curso de Especializa-

ción del Agente Inmobilia-rio”, con el que se quiereprofesionalizar el rubro.Ello, en el contexto del

creciente mercado de laconstrucción. Ser

acreditado será obligatoriopara registrarse ante elMinisterio de Vivienda y

poder dedicarse a lacompra y venta de

inmuebles a partir del2010.

EMPRESASSOLIDARIAS

Gerente Comercial. Silvia Turner, en conferencia de prensa,presenta el curso.

Bolsa de Valores de Lima MOVIMIENTODEACCIONESal viernes 26 de junio del 2009

LA BOLSA


TOTAL MOVIMIENTOSACCIONESS/. 18.3000 millones

Σ TOTAL OPERACIONESREALIZADAS832

OR CAPITALIZACIÓNBURSÁTIL IGBVLS/. 149,637.77 millones

CB 13,189.630IGBVL 21,686.660ISBVL

COTIZACIONES PROPUESTAS VARIACIÓN INDICADORES RENTABILIDAD DELA ACCIÓN

Anterior (S/.) Apertura (S/.) Cierre (S/.) Compra (S/.) Venta (S/.) Respecto al Montos negociados Número de Capitalización Última Semana En el año (%)cierre anterior (%) (Miles S/.) Operaciones bursátil (mlls. S/.) (%)

*BANCOS Y FINANCIERAS 6/1/09BBVA Continental -C 7.760 7.700 7.650 7.300 7.650 -1.418 1,197.479 18 8,486.151 -3.774 48.544Banco de Credito -C 10.870 10.650 10.870 10.870 11.000 0.000 36.296 5 16,395.090 0.000 119.991Banco Financiero -C 0.420 0.420 0.420 0.420 0.490 0.000 4.308 2 350.012 0.000 7.692Scotiabank Peru -C 97.020 97.000 95.000 95.000 96.500 -2.082 59.982 5 4,532.182 -6.863 36.103*INMOBILIARIAS 06/23/13LP Holding -C 0.500 0.500 0.500 0.480 0.500 0.000 7.500 1 116.231 0.000 -50.000*AGRARIAS 06/23/13Agro Pucala -C 1.400 1.200 1.200 1.200 1.200 -14.286 12.000 4 25.045 -24.528 29.032Cartavio S.A.A. 14.500 14.000 14.000 14.000 14.500 -3.448 5.796 2 289.463 -9.677 27.273E.A. Casa Grande 5.020 4.950 4.900 4.900 4.940 -2.390 472.775 54 412.749 -6.667 6.522E.A.A. Andahuasi -C 1.090 1.030 1.040 1.040 1.070 -4.587 6,244.847 23 236.561 -11.864 173.684E.A. Laredo -C 21.000 21.000 21.000 20.110 24.150 0.000 8.400 2 242.831 5.000 10.526E.A. Pomalca -C 0.800 0.780 0.750 0.740 0.750 -6.250 496.876 81 236.333 -12.791 158.621E.A. Tumán -C 4.000 4.000 4.000 3.610 3.850 0.000 11.600 6 135.291 -2.439 175.862*INDUSTRIALES COMUNES 06/23/13Alicorp -C 1.590 1.550 1.550 1.400 1.550 -2.516 139.903 7 1,402.673 -3.727 8.392Austral Group 0.340 0.330 0.310 0.310 0.320 -8.824 713.323 95 802.941 -16.216 24.000Cemento Andino B 550.000 535.000 535.000 531.000 535.000 -2.727 67.945 8 642.000 0.000 44.595Cementos Lima -C 26.500 26.000 25.500 25.000 27.500 -3.774 17.950 2 2,179.697 -6.422 15.909Cementos Pacasmayo -C 3.050 3.050 3.090 3.090 3.100 1.311 1,403.433 12 1,406.796 3.000 73.596Corp. Acer. Arequipa -C 2.000 1.900 1.950 1.860 1.950 -2.500 43.581 13 1,238.955 -7.143 -15.217Lima Caucho -C 1.300 1.260 1.260 1.210 1.400 -3.077 16.380 4 26.844 0.800 5.000Ref. La Pampilla 2.550 2.500 2.420 2.420 2.500 -5.098 440.897 58 872.749 -6.923 120.000Siderúrgica Perú 1.330 1.330 1.250 1.250 1.260 -6.015 469.841 37 732.146 -4.580 27.551*MINERAS COMUNES 06/23/13Cia. Buenaventura -C 73.700 71.600 67.650 67.650 70.500 -8.209 1,171.672 7 18,630.000 -11.453 6.535Cia. Atacocha 3.000 2.900 2.900 2.900 2.900 -3.333 11.600 1 1,351.136 -3.333 38.095Cia. Atacocha B 1.560 1.560 1.400 1.400 1.450 -10.256 172.757 27 1,351.136 -15.663 68.675Cia. Min. Milpo 7.200 7.000 7.000 6.800 7.000 -2.778 432.000 19 6,322.027 -4.110 3.858Gold Fields La Cima 1.660 1.650 1.580 1.550 1.580 -4.819 80.347 18 2,265.347 -7.059 -21.393S.M. Cerro Verde 18.500 18.000 17.400 17.400 17.800 -5.946 611.218 30 6,090.975 -6.952 88.108S.M. El Brocal -C 36.520 36.520 35.500 35.000 35.500 -2.793 630.515 32 3,847.244 -6.579 151.773Volcan B -C 2.560 2.450 2.360 2.350 2.370 -7.813 1,783.091 131 10,858.230 -8.171 207.721*SERVICIOS PUBLICOS 06/23/13Edegel -C 1.410 1.350 1.350 1.350 1.410 -4.255 4.050 1 3,096.453 -4.930 26.168Luz Del Sur -C 4.240 4.240 4.240 4.200 4.460 0.000 86.997 15 2,064.674 -0.935 8.718Telefónica B 2.470 2.360 2.300 2.200 2.400 -6.883 15.100 7 9,243.835 -4.167 -17.857*DIVERSAS COMUNES 06/23/13Graña y Montero -C 2.360 2.300 2.300 2.300 2.390 -2.542 530.076 47 1,284.054 -3.361 15.000*INDUSTRIALES DE INVERSION 06/23/13Cementos Lima -I 2.670 2.600 2.550 2.500 2.550 -4.494 25.750 4 2,179.697 -7.273 14.865Cementos Pacasmayo -I 2.200 2.200 2.200 2.160 2.200 0.000 33.000 3 1,406.796 0.917 23.596Corp. Acer. Arequipa -I 1.840 1.800 1.790 1.750 1.790 -2.717 195.567 26 1,238.955 -5.789 -1.648Corp. J.R. Lindley -I 0.640 0.620 0.600 0.580 0.720 -6.250 9.995 5 391.768 -6.250 -7.692Lima Caucho -I 1.270 1.270 1.220 1.220 1.280 -3.937 30.442 6 26.844 8.929 19.608U.C.P. Backus -I 3.450 3.300 3.300 3.300 3.450 -4.348 3.300 1 6,153.112 0.000 38.075*MINERAS DE INVERSION 06/23/13Cia. Morococha 1.050 1.000 0.900 0.900 0.920 -14.286 402.557 60 244.943 -23.729 210.345Cia. Santa Luisa 38.000 35.500 35.000 34.000 39.000 -7.895 48.001 4 78.087 -20.455 42.857Gold Fields La Cima 1.640 1.630 1.590 1.580 1.590 -3.049 137.628 19 2,265.347 -4.790 -18.878Minsur -I 6.550 6.400 6.300 6.250 6.300 -3.817 1,666.737 40 7,104.706 -5.547 75.000S.M. Corona -I 10.700 10.100 9.900 9.800 10.000 -7.477 88.020 9 434.326 -7.477 80.000*DIVERSAS EXTERIOR US$ 06/23/13Credicorp 59.580 58.000 57.400 57.300 57.700 -3.659 622.692 15 5,417.545 -5.592 14.365Maple Energy Plc 3.900 3.800 3.750 3.750 3.790 -3.846 1,648.993 156 ——- -17.401 212.500Minera IRL 1.410 1.350 1.340 1.330 1.340 -4.965 247.935 45 82.786 -4.286 41.053Southern Copper 21.250 19.900 19.400 19.100 19.450 -8.706 3,467.078 87 16,490.000 -15.652 19.091*ADR US$ 06/23/13Buenaventura 25.000 24.000 22.800 22.500 22.700 -8.800 12,938.382 144 6,267.490 -11.969 16.863Telefónica S.A. 64.410 63.510 63.760 63.750 64.500 -1.009 67.083 11 99,996.860 1.206 -4.135*JUNIORS US$ 06/23/13Alturas Minerals 0.210 0.210 0.200 0.190 0.200 -4.762 175.889 21 ——- -4.762 300.000Candente Resou. 0.520 0.510 0.460 0.460 0.470 -11.538 571.825 72 ——- -14.815 228.571Panoro Minerals 0.280 0.280 0.260 0.250 0.260 -7.143 141.515 18 ——- 0.000 271.429Vena Resources 0.390 0.370 0.340 0.340 0.350 -12.821 45.357 8 ——- -8.108 183.333*Fuente: BLOOMBERG 40,614.306 1,558

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TOTALVOLUMENNEGOCIADO5,896,764

VM

Tanto el IGBVL comoel ISBVLtuvieron avancessolomoderados esta semana,de 0.40%y0.61%respectivamente.La situación se explica por undato de inicio de semana, relacionado con unpronóstico desfavorable del BMpara la economíaglobal, que generó cierto pesimismo en losmercados.En el transcurso de los siguientes días,sin embargo, surgieron datos económicosmásfavorables, comoel repunte de losmetalesindustriales y la confirmación de que elMEF

mantiene su proyección de crecimiento de 3.5%para el Perú, lo que logró una leve recuperación dela bolsa local.

En lo referente al mercado cambiario, el tipo decambio interbancario promedio venta sedepreció moderadamente al pasar de S/. 2.992por dólar a S/. 3.007 por dólar, confirmando asíla tendencia negativa que ha venidomostrandoen las últimas semanas.

Reporte financiero

LA BOLSA


BOLSA PERUANAÍndice al Rentabilidad

cierre (%)26/06/09 Día Semana En el año

BVL Ind General 13189.63 -0.84% 0.40% 87.12%BVL Selectivo 21686.66 -1.09% 0.61% 85.49%Principales movimientos en la BVLCementos Pacasmayo -C 3.09 1.311 3.000 73.596Banco de Crédito -C 10.87 0.000 0.000 119.991Banco Financiero -C 0.42 0.000 0.000 7.692Cia. Morococha 0.90 -14.286 -23.729 210.345Agro Pucalá -C 1.20 -14.286 -24.528 29.032Vena Resources 0.34 -12.821 -8.108 183.333Fuente: BLOOMBERG

MERCADO CAMBIARIODólar Interbancario-Spot (Soles x dólares)Fecha Compra Venta27-jun-2013 3.005 3.00720-jun-2013 2.990 2.992Cotizaciones Forward (Soles por dólares)Plazo Compra VentaUn Mes 3.009 3.013Dos Meses 3.014 3.018Tres Meses 3.018 3.023Seis Meses 3.025 3.032Doce Meses 3.038 3.050Fuente: BLOOMBERG

MERCADO MONETARIO

Tasas BancariasTasa (%)

Referencia BCRP S/. 3.00LIMABOR1 Mes 2.793 Meses 3.306 Meses 3.431 Año 3.87PRÉSTAMOS (SOLES)Crédito Consumo 43.120Crédito Hipotecario 10.450Crédito MES 34.390Crédito Vehicular 12.130DEPÓSITOS (SOLES)Ahorros 0.870Plazo 6 meses 5.940Plazo 12 meses 7.640CTS 3.850Fuente: SBS, BLOOMBERG

Tasas InternacionalesTasa (%)

Referencia US$ 0.25Prime Rate 3.25Discount Rate 0.50LIBOR1 Mes 0.313 Meses 0.606 Meses 1.101 Año 1.59Fuente: SBS, BLOOMBERG

DivisasMoneda Unidad Variación

x un dólar Semanal (%)Euro 1.406 0.85Yen Japonés 95.185 1.14Libra Esterlina 1.653 0.19Peso Mexicano 13.208 1.16Real Brasilero 1.936 2.01Peso Argentino 3.799 -0.66Peso Chileno 530.187 1.05Peso Colombiano “2,145.050” -1.37Fuente: SBS, BLOOMBERG

Bolsas MundialesIndice al Cierre Rentabilidad (%)

26.06.09 Dia Semana En el añoS&P 500 (EE.UU.) 918.90 -0.15 -0.25 1.73Dow Jones (EE.UU.) 8,438.39 -0.40 -1.19 -3.85Nasdaq (EE.UU.) 1,838.22 0.47 0.59 16.56FTSE 100 (Reino Unido) 4,241.01 -0.27 -2.41 -4.36DAX (Alemania) 4,776.47 -0.50 -1.30 -0.70Nikkei 225 (Japón) 9,877.39 0.83 0.93 11.49Hang Seng (Hong Kong) 18,600.26 1.78 3.79 29.28Bovespa (Brasil) 51,485.61 -0.06 0.22 37.11IPC (México) 24,458.23 0.88 0.76 9.29MERVAL (Argentina) 1,579.99 -0.06 1.32 46.34Fuente: BLOOMBERG

Cotización de CommoditiesCierre al

26-Jun-09 Variación (%) En el año(US$) Día Semana

Azúcar n11 (NY - cUS$/lb) 16.26 -2.34 8.40 37.68Oro (NY - US$/Oz) 941.00 0.16 0.51 6.04NYME CrudoWTI (US$/bl) 69.16 -1.52 -1.23 24.93Arroz(CBT - US$/quintal) 12.13 -1.62 -1.38 -20.93Maíz (CBT - cUS$/bu) 384.25 0.46 -3.76 -5.59Fuente: BLOOMBERG

MERCADO INTERNACIONAL

MERCADO NACIONAL

La Reserva Federal de Estados Unidos (FED)mantuvo sincambios suplande compradebonosporUS$1,25billones yaseguróque la inflación permanecerá enniveles estables.Tras su reuniónde políticamonetaria, la FED acordó

mantener la tasa de interés de referencia entre0%y0.25%.El flujo del crédito al sector privado aumentó enS/.1,297millones enmayo,según informóel BCRPenunade susnotas informativas.

Los mercados accionarios de EstadosUnidosmostraron undesempeñobastante irregular durante la semana,pese a que laOCDE corrigió al alza sus proyecciones para la economía de EE.UU.Probablemente, el inesperado incremento de las solicitudes desubsidios por desempleo de la última semana en EstadosUnidosinfluyó en los retrocesos del DowJones (-1.19%) y el S&P500 (-0.25%).Finalmente, en nuestra región, el índiceMerval argentino(1.32%) y el IPCmexicano (0.76%) fueron los demejor desempeño.En lo referente a la evolución del precio de los principales commodi-ties, durante esta semana el precio del petróleo semantuvo enniveles estables, cerrando por debajo de losUS$70por barril.

LA LIBERTAD EN LA BVL

RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA LIBERTAD

Última Cierre En la última En elOperación (S/.) Semana (%) año (%)

Cartavio S.A.A. 22/06/2009 14.00 -9.68 27.27E.A. Casa Grande 22/06/2009 4.90 -6.67 6.52E.A. Chiquitoy -C ——- ——- ——- ——-E.A. Barraza -C ——- ——- ——- ——-E.A. Sintuco -C 17/06/2009 6.35 -2.76 36.56E.A. Laredo -C 22/06/2009 21.00 5.00 10.53Cementos Pacasmayo -C 22/06/2009 3.09 3.00 73.60Creditex ——- ——- ——- ——-Cia. Minera Poderosa 12/06/2009 3.85 0.00 28.33Cementos Pacasmayo -I 22/06/2009 2.20 0.92 23.60

EVOLUCIÓN DE LOS ÍNDICES DE LA BVL

TIPO DE CAMBIO INTERBANCARIO

187.06

167.06

147.06

127.06

107.06

87.06Ene-09 Ene-09 Feb-09 Feb-09 Mar-09 Mar-09 Abr-09 Abr-09 May-09 May-09 Jun-09

IGBVLISBVL

3.24

3.19

3.14

3.09

3.04

2.99

2.94Ene-09 Ene-09 Feb-09 Feb-09 Mar-09 Mar-09 Abr-09 Abr-09 May-09 May-09 Jun-09

EVOLUCIÓN DEL ORO

1,008

958

908

858

808Ene-09 Ene-09 Feb-09 Feb-09 Mar-09 Mar-09 Abr-09 Abr-09 May-09 May-09 Jun-09

ONZA DE ORO

“El repunte de losmetales industria-les y la confirma-ción de que elMEFmantiene suproyección decrecimiento, logróuna leve recupera-ción de la bolsalocal.

(87.1%CRECE LABOLSA en loque va del año.

(6.5%CASAGRANDE es laacción de empresa regionalcon menor crecimiento enel año.

(Gráfica Normalizada para fines comparativos, Índices al 02 Enero 2009 = 100)

“El flujo del crédito al sector privado aumentó enS/. 1,297millones enmayo, según informó el BCRen una de sus notas informativas.

Emprendedores

EMPRENDEDORES

16. Martes 30 de junio de 2009

ANDREA FERNÁNDEZ [email protected]

ELCRIMENSERVICIOS GENERALES. ¿SE HA HECHO UNA EMPRESA DE SEGURIDAD PARA SER DIRIGIDA POR UNAMUJER?CUANDO LAVIOLENCIA PARECE VOLVER A LA CIUDAD, FLOR DE MARÍA FLORES TIENE LA RESPUESTA.

Embargada por la emociónde haber retornado a su ciu-dad natal, Flor de María Flo-res Sagástegui volvió a Truji-llo en 1996. Con el título deContadoraPúblicabajoelbra-zo y toda una vida en Lima,ingresóa trabajarenel áreadeContabilidaddeServiciosGe-nerales,empresadeseguridadprivada con treinta y tres añosen el mercado. Pero ella teníaese impulso necesario parallegarmás lejos.Atrás queda-ron los libros contables y losfolios apilados cuando, en1999, pasó a ocupar el asien-todecueroreclinabledelaGe-rencia General.

Han pasado diez años des-de entonces y continúa lide-rando laprimeracompañíadeseguridadprivadadelPerú,quenació entre coches bomba,apagones y la violencia gene-ralizada por el terrorismo pa-ra proteger al empresariado.Una compañía que desde el2005 crece 15% anual, y halogradoexpandirseaTumbes,Piura, Cajamarca, Chiclayo,Huaraz, Chimbote y Lima.“Hace5añosllegamosalaca-pital y ahora constituye nues-tro principal mercado”, dice.

Con la membresía en elConsorcio PJ –del rubro derestaurantes, casinos y tra-gamonedas–yel respaldodelGrupo Britto, Servicios Ge-nerales obtiene una gran in-versión de capital tanto paralamejorade su estructura lo-gística como para la capaci-tación permanente de los vi-gilantes. Todo para estar a laaltura de las expectativas desus clientes, entre ellos, elBancodeCrédito,Molitalia,Ferreyros, Western Union,Caja Trujillo, SUNAT y Es-Salud.

PANORAMAFEMENINOParadójicamente, son toda-

víapocas lasmujeresenelPe-rú que, como Flor de MaríaFlores, logran escalar hasta elúltimo peldaño de una jerar-quíaadministrativa.Segúnunúltimo estudio del Ministerio

MUJERCONTRA

de Trabajo y Promoción delEmpleo,de losgerentesyeje-cutivosdealtorango,el80.6%sonhombres,mientrasquesó-lo el 19.4% son mujeres.

De los 1.6 millones de ha-bitantesquetieneLaLibertad,solo el 37.1% representa a laPoblación EconómicamenteActiva. Dentro de este grupoencontramos que el 31% sonmujeres,dequienessoloel2%ocupanpuestosdemando.Pe-ro, ¿qué sucede si una mujerasumeladireccióndeunaem-presa cuya labor es conside-rada exclusivamente “parahombres”?

Cuandopensamos enunvi-gilante, nos viene a la mentela imagen de ese hombre deuniforme amarillo y marrón:la encarnación de la rectitud yla seriedad.Cualquierapensa-ría que el jefe de este vigilan-te reúne las mismas caracte-rísticas, peroesahídondeFlorde María Flores pone el toquefemenino.

“Haymomentosenqueunodebeserunpocoautócratapor-que es necesario. No obstan-te, mi estilo de dirección esparticipativo”,explica.“Creoque lamujer nace con un sen-tido de protección más fuer-te. Como madres lo sentimoscon más fuerza con los hijos,y ese mismo sentido de pro-tección lo transmito enServi-cios Generales. Vivo la segu-ridad tanto en mi casa comoen el trabajo”.

ESTADODESITIOEl 72% de la población tru-

jillana coincide en que el pro-blema más grave de la ciudades ladelincuencia.Lacrecien-te ola de crímenes ha contri-buido a la creación de un cli-ma de inseguridad que se haconvertido ya en una presen-cia viva.

“Lamentablemente, el in-crementodeladelincuenciaesunafuentedeingresosparano-sotros, pues aumenta la colo-cación de puestos de seguri-dad”, afirma Flor de MaríaFlores. “Noobstante, es unar-madedoblefilo,pues tambiénse incrementan los índices deriesgo a los que se exponennuestros efectivos”. Se refierea los 120 resguardos a su ser-vicio, que forman parte de los6mil vigilantes destacados enLaLibertad.Hoy, sesenta em-presas de seguridad privadaoperan en la región, la mayo-ría sucursales de las limeñas.

Mientraspreparanuevospro-yectos, Flor de María Floresañora un futuro donde la se-guridad sea una responsabili-dad colectiva. “Las empresasde seguridad cumplen un rolde protección importante, pe-ro también debe venir del Es-tado y del público en general.Solo con la unión podremosavanzar a paso seguro”.

El equipo. La gerente lidera un grupo de 120 efectivos de seguridad distribuidos en toda la ciudad.

Líder. Acá manda ella.

CARLOSALDEA

CARLOSALDEA

S/. 16millones

CIFRAS

FACTURÓSERVICIOSGenerales el año pasado entodo el país

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120vigilantes

TIENE DISTRIBUIDOSentre las principalesempresas locales.

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emprendedores nº 9

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