email marketing 2.0 publicidad dirigida
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Boletines Electornicos Inteligentes: La información mas relevante para los nichos de mercado en Colombia. Restaurantes, Hoteles, Viajeros, Gourmets Identican las necesidades de sus mercados, se comunican con audiencias relevantes y ofrecen contenidos especializados para contribuir con la creación y/o fortalecimiento de la relación empresa cliente.TRANSCRIPT
BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
El nuevo marketing digital CPL“Publicidad pagando por resultados EMAIL MARKETING 2.0”
La información mas relevante para los nichos de mercado en Colombia
1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?
2. Proceso de creación
3. Proceso de pauta
4. Fichas técnicas Boletines Electrónicos Inteligentes
5. Indicadores y resultados
6. Estrategia y Tarifas
7. Posiciones y requerimientos de pauta
índice
www.en-contexto.com.co
Identi�can las necesidades de sus mercados, se comunican con audiencias relevantes y ofrecen contenidos especializados para contribuir con la creación y/o fortalecimiento de la relación empresa cliente.
EMAIL MARKETING 2.0BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
CPLcosto por lead
LEAD: Una acción especí�ca e identi�cable de un determinado contacto sobre algún contenido o información especial. Ej: interés en una promoción, oferta publicitaria o contenido editorial; descarga de documento o �cha técnica de un producto; respuesta a una encuesta o formulario.
1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?
Hoteles: 10.000 Profesionales del sector Hotelero en Colombia.
B2B
Restaurates: 10.000 Profesionales del sector Restaurador en Colombia.
Resúmenes de los artículos más relevantes sobre el sector de Restaurantes Hoteles y Agencias de Viajes y Turismo en la red.
Resúmenes de los artículos más relevantes sobre viajes, turismo y gastronomía en la red.
Viajeros: 50.000 A�cionados interesados en viajes y turismo en Colombia.
Gourmet: 50.000 A�cionados interesados en gastronomía en Colombia.
B2C
15 BILLONESTAMAÑO DEL MERCADO “INDUSTRIA DE LA HOSPITALIDAD
Fuente : RADDAR
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PROCESO DE CREACIÓN BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
RASTREAMOS
ENVIAMOS
ANALÍTICA
www
SELECCIONAMOS
IDENTIFICAMOS
1. RASTREO ----- Plataforma Tecnológica Nuestro sistema busca en la red permanentemente las fuentes de información de acuerdo a los parámetros de rastreo establecidos por nuestro editor y programadores IT.
2. CLASIFICACIÓN ----- Editores expertos Nuestros editores seleccionan los contenidos más importantes para cada sector, los interpretan, sintetizan y adjuntan el vínculo de las fuentes de información.
3. IDENTIFICACIÓN ----- B.Datos SegmentadasDepuramos nuestras bases de datos y seleccionamos el mercado objetivo de acuerdo a los requerimientos y necesidades de los profesionales o consumidores de sectores o mercados especí�cos.
4. ENVÍOS ----- E-mail Marketing 2.0Más de un 90% de nuestros boletines ingresan al buzón de entrada de nuestros usuarios y suscriptores.
5. ANALÍTICA----- Boletines electrónicos inteligentes Nuestros boletines son leídos gracias a la relación entre el contenido y el interés del usuario. Nuestras campañas son 100% medibles.
http://video.nytimes.com
Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”
PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR
COMPARTIR
Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
PATROCINADO POR 160X45
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EXPERIENCIAS
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Un paraíso terrenal en 360 grados
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Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”
PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR
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Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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EXPERIENCIAS
Un paraíso terrenal en 360 grados
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2. Proceso de creación
boletín inteligenteRestaurantesbibi boletín inteligente
Hoteles & Turismoboletín inteligenteFlash Viajerosbibi boletín inteligente
Flash Gourmets
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DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE PAUTA
3. Proceso de pauta
· Segmentación· Contenidos especializados
· Mercados de nicho
· Leads· Vinculos inteligentes
· Conversión· Participación
· Visibilidad· Posicionamiento
· Familiaridad· Recordación
+ + =
*Leads: Las acciones identi�cables de un usuario con determinada información.
*Vinculos inteligentes: Vinculos entre imágenes o textos capaces de identi�car a los usuarios que dan click en ellos.
*Conversión: Cuando el proceso �naliza con una descarga de documento o compra de algún producto (e-commerce o venta en línea).
LOGO 2 + Texto o Mini Banner:· Vinculo inteligente · Template· Descargas· Leads· Conversión
LOGO 1:· Enlace al Portal
MEDIOS TRADICIONALES MEDIOS ESPECIALIZADOS EMAIL MARKETING 2.0
Audiencia: A�cionados e interesados por la gastronomía.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 50.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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bi boletín inteligenteFlash Gourmets
Bogotá, Cundinamarca120.000 registros
40%
Medellín, Antioquia51.000 registros
17%
Cali, Valle del Cauca45.000 registros
15%
Costa Atlántica36.000 registros
12%
Santanderes27.000 registros
9% Eje Cafetero9.000 registros
3%Otros
12.000 registros
4%
300.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
4. Fichas técnicas Boletines
Actualidad información de interés para los consumidores.Tendencias aperturas de restaurantes y predilecciones.Especial del día recetas recomendadas por expertos.Happy hour preparación de cocteles o lugares para disfrutarlos.Dieta saludable ingredientes orgánicos y recetas sanas.
Audiencia: Propietarios, gerentes generales, administradores, gerentes de bebidas y alimentos, gerentes de operación, relacionistas públicos, gerentes de mercadeo y equipos de trabajo de hoteles, agencias de viajes,
aerolíneas y parques temáticos y naturales.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 10.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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boletín inteligenteHoteles & Turismobi
10.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
Agencias2.890 registros
29%
Guías Turísticos412 registros
4%
Hoteles6.698 registros
67%
Actualidad la información más relevante del sector.Tendencias preferencias de los consumidores.Buenas prácticas gestiones e�cientes y productivas.Inversiones proyectos e inauguraciones.Personajes entrevistas y per�les.
boletín inteligenteRestaurantesbi
Audiencia: Propietarios, gerentes, administradores, chef ejecutivos, gerentes de bebidas y alimentos,
gerentes de compras, an�triones y equipos de trabajo del sector.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 12.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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Bogotá, Cundinamarca5.940 registros
54%
Medellín, Antioquia1.430 registros
13%
Cali, Valle del Cauca1.210 registros
11%
Costa Atlántica1.100 registros
10%
Santanderes550 registros
5% Eje Cafetero330 registros
3%Otros
440 registros
4%
12.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
Actualidad la información más relevante del sector.Tendencias preferencias de los consumidores.Buenas prácticas gestiones e�cientes y productivas.Inversiones proyectos e inauguraciones.Personajes entrevistas y per�les.
Audiencia: Turistas, viajeros ejecutivos y aventureros.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 50.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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boletín inteligenteFlash Viajerosbi
Bogotá, Cundinamarca120.000 registros
40%
Medellín, Antioquia51.000 registros
17%
Cali, Valle del Cauca45.000 registros
15%
Costa Atlántica36.000 registros
12%
Santanderes27.000 registros
9%Eje Cafetero
9.000 registros
3%
Otros12.000 registros
4%
300.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE REGISTROS
Abordo información de interés general para los viajeros.Punto de encuentro destinos recomendados.Mar abierto noticias y planes turísticos de cruceros y similares. Ecoturismo alternativas turísticas por fuera de las ciudades.
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI HOTELES
Tasa Conversión12.000 envíos
1,05%
Tasa Leads12.000 envíos
0,87%
Tasa Entregabilidad12.000 envíos
86,32%
Tasa Aperturas12.000 envíos
15,48%
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
1.647 1.60990 12 109
12.000
Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES HOTELES
12.038
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.00010.000
2.208
74926 2 124
12.000
14.000
Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN HOTELES
Tasa Conversión10.000 envíos
1,58%
Tasa Leads10.000 envíos
0,33%
Tasa Entregabilidad10.000 envíos
78,10%
Tasa Aperturas10.000 envíos
9,51%
5. Indicadores y Resultados
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI RESTAURANTES
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
8.243
1.871
482 43 6 132
12.000
Clicks Opt-outs Conversión
Tasa Aperturas8.243 envíos
9,21% Tasa Conversión8.243 envíos
0,67%Tasa Leads8.243 envíos
0,67%
Tasa Entregabilidad8.243 envíos
77,30%
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN RESTAURANTES
Tasa Aperturas11.315 envíos
14,33% Tasa Conversión11.315 envíos
1,28%Tasa Leads11.315 envíos
0,85%
Tasa Entregabilidad11.315 envíos
74,44%
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
11.315
2.892 1.20772 4 108
12.000
Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES RESTAURANTES
www.en-contexto.com.co
INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI GOURMETS
Tasa Aperturas20.000 envíos
6,90% Tasa Conversión20.000 envíos
0,29%Tasa Leads
20.000 envíos
0,16%
Tasa Entregabilidad20.000 envíos
99,65%
Envios Rebotes Aperturas
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
20.000
70 1.37332 14
30.000
Clicks Opt-outs Conversión
57
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN GOURMETS
Tasa Aperturas26.103 envíos
12,29% Tasa Conversión26.103 envíos
0,34%Tasa Leads
26.103 envíos
0,22%
Tasa Entregabilidad26.103 envíos
97,77%
Envios Rebotes Aperturas
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
26.103
5813.136
57 13
30.000
Clicks Opt-outs Conversión
87
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES GOURMETS
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI VIAJEROS
Tasa Aperturas18.438 envíos
14,95% Tasa Conversión18.438 envíos
0,48%Tasa Leads
18.438 envíos
0,32%
Tasa Entregabilidad18.438 envíos
98,37%
Envios Rebotes Aperturas
4.000
8.000
12.000
16.000
18.000
18.438
3002.712
58 20
22.000
Clicks Opt-outs Conversión
87
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN VIAJEROS
Tasa Aperturas22.495 envíos
15,10% Tasa Conversión22.495 envíos
0,41%Tasa Leads
22.495 envíos
0,28%
Tasa Entregabilidad22.495 envíos
92,32%
Envios Rebotes Aperturas
4.000
8.000
12.000
16.000
18.000
22.495
1.7273.135
58 11
22.000
Clicks Opt-outs Conversión
86
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES VIAJEROS
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+“Consecución de prospectos al menor costo”
CPLcosto por lead.
($15.000)FEE
PROSPECTOS CONVERSIÓNLEADS
Cuali�cación:¿Cómo se comportan?
Seguimiento:¿Cómo respondo
a sus necesidades e intereses?
Identi�cación:¿Quiénes son mis clientes?
“Generación de contactos cuali�cados para cerrar la venta fuera del entorno digital.”
BI: BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
EMAIL MARKETING 2.0 PAGUE POR RESULTADOS
POSICIONES Y ANUNCIOS
Pautantes x Boletín 6 6 6 6
2
Frecuencia
Apariciones
POSICIONES
Banner Cierre
Opción 2
Opción 4
Descuento
Banner Principal $ 450.000
Opción 1
Opción 3
$ 390.000
$ 310.000
$ 240.000
$ 340.000
$ 280.000
$ 1.250.000
$ 1.053.000
$ 837.000
$ 648.000
$ 918.000
$ 756.000
$ 2.376.000
$ 2.059.200
$ 1.636.800
$ 1.267.200
$ 1.795.200
$ 1.478.400
$ 4.644.000
$ 4.024.800
$ 3.199.200
$ 2.476.800
$ 3.508.800
$ 2.889.600
1 MES 3 MESES 6 MESES 12 MESES
6 12 24
0% 10% 12% 14%
IDENTIFIQUE Y SELECCIONE: POSICIÓN Y FRECUENCIA
Se paga por la cantidad de registros cuali�cados que genere la campaña más un fee básico que incluye diseño grá�co, copy y analítica en tiempo real.
Para más información comuníquese con nosotros al 311 635 33 31 :: [email protected]
6. Estrategia y Tarifas
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Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”
PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR
COMPARTIR
Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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• Se permite Banner animado• Se permite un link de acceso a una página web• Se permite un máx. de 100 caracteres
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Tarifa: $ 450.000* + Cantidad de LEADS.
Tarifa: $ 340.000* + Cantidad de LEADS.
Tarifa: $ 310.000* + Cantidad de LEADS.
POSICIÓN 1: 2 LOGOS + TEXTO PATROCINADOR
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• Logo Patrocinador: 160 x 45 pixels. Peso máx. 30k; .gif o .jpg
POSICIÓN 2: BANNER PATROCINADOR
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Tarifa: $ 390.000* + Cantidad de LEADS.
EXPERIENCIAS
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Un paraíso terrenal en 360 grados
http://www.colombia.travel.com
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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Tarifa: $ 280.000* + Cantidad de LEADS.
Tarifa: $ 240.000* + Cantidad de LEADS.
POSICIÓN 1: 2 LOGOS + TEXTO PATROCINADOR
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7. Posiciones y requerimientos de pauta