POLÍTICA YMEDIOS DIGITALES

S E B A S T I Á N V A L E N Z U E L A , P h Dfcom-uc, noviembre 2011

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AGENDA DE HOY

• De medios tradicionales a sociales• Visión instrumental vs sicológica• Usos y efectos de los medios digitales• El caso de Obama 2008

PARTE UNODE LO MASIVOA LO SOCIAL

ONE TO MANY

Medios masivos:Nosotros te contamos

MANY TO ONE

Medios interactivos:Qué piensas de lo que te contamos

MANY TO MANY

Medios sociales:Nos contamos unos a otros

PARTE DOS¿CIBEROPTIMISTASO CIBERPESIMISTAS?

VISIÓN INSTRUMENTALvs

VISIÓN SICOLÓGICA

Anthony Downs Teoría Económica de la Democracia(1957)

Bruce BimberInformation and

American Democracy(2003)

CIBEROPTIMISTASvs

CIBERPESIMISTAS

¿Determinismo tecnólogico?

Determinismo tecnólogico

DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES

Efectos suelen ser indirectosy contingentes

Modelo de Wisconsin (Cho et al., 2009)

PARTE TRESUSOS Y EFECTOSDE LOS MEDIOS DIGITALES

CONOCIMIENTO POLÍTICO

Las redes informana la ciudadanía

DISCUSIÓN POLÍTICA

Las redes fomentanla conversación de temas políticos

PARTICIPACIÓN

Las redes movilizana la ciudadanía

http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la-reputacion-corporativa-online-caso-barrancones

Shelley BoulianneDoes Internet Use Affect Engagement?A Meta-Analysis of Research(2009)

TRANSPARENCIA

Las redes fiscalizan a políticos, medios y actores sociales

http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2075071_2075082_2075164,00.html

TERMÓMETRO

Las redes midenla opinión pública

Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:

80%FUENTE: O'Connor et al., 2010

EFECTOS CONTINGENTES

Brecha digital y usos de redes importan, y mucho

PARTE CUATROLA VICTORIA DE

http://www.slideshare.net/montelutz/social-pulpit-barack-obamas-social-media-toolkit

78%

2%0%

14%

6%

Explicando el voto de Obama en 2008

Fundamentales SociodemográficasConsumo regular de información Mensajes de campañaSin explicación

Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299-300)

Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008

¡GRACIAS!

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