el uso de la información en una campaña exitosa
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Conferencia de Cecilia Arnes-Saavedra en el Seminario Internacional de Campañas Electorales en Puebla, Puebla, 8 y 9 de mayo 2013.TRANSCRIPT
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El uso de la información
en una campaña
exitosa
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La campaña no es
• Concurso de ocurrencias
• Invitación a las buenas ideas de los amigos o
familiares
• Improvisación
• Un asunto de merecimiento
• Derrotar a un enemigo político
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La campaña es un trabajo
de profesionales
Preparación Estrategia
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Detalles antes de iniciar una campaña
• Una campaña se debe manejar
cómo si fuera un negocio
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Recursos que se necesitan
Recurso humano
• Un buen candidato
• El estratega
• El Equipo
Recursos
Financieros
Tiempo
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Establecer el equipo con gente:
Inteligente
Creativa
Comprometida
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Tiempo para cambiar una imagen
2006 2011
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Sobretodo información relevante
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El uso de la información dentro de la
Campaña
Planificación:
Recojo y procesamiento de datos
Diseño de estrategia
Ejecución Medición de
resultados
Info
rma
ció
n
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Candidato
Jefe de operaciones
Política Finanzas
Jefe de Imagen
Área de Prensa
Jefe de Campaña
Consultor
Estratega
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Etapa de Planificación: Que nos dice?
• De qué se trata la campaña?
• Cómo la vamos a enfrentar: ¿Ataque o
defensa?
• Cuáles son los objetivos?
• Cómo quiero ganar?
• ¿Debemos debatir? ¿Cómo?
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• Construcción de escenarios políticos
• Construcción de estrategia electoral
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Ataque…
• 4 meses antes de la
elección era el favorito
• 28% de intención de
voto
• Tenía consultores y
estrategia
NO LA SIGUIO!!!!
• 4 meses antes, estaba
en último lugar con
menos de 10% de
intención de voto
• Tenía una estrategia
• Muy disciplinado
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Campaña del NO a la Revocatoria
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Resultados de la Elección
• La alcaldesa se quedó pero perdió a todos sus
regidores. 20 regidores de la alcaldesa
revocados
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Ejecución
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Es necesario…..
Construir una arquitectura de información
política que nos permita ser:
Ágiles Orientados hacia Efectivo
grupo objetivo
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Porqué?
• Ayuda a tomar mejores decisiones
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Porqué?
• Mide el progreso de la campaña …
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Es necesario…..
Medir de manera diaria:
Cada acción…..
Cada contacto…..
Si no se puede medir no lo haga
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Información correcta permite…
Usa todos los recursos disponibles para llevar el
mensaje al elector
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La clave del éxito
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Una campaña exitosa…
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Gracias!
Cecilia Ames- Saavedra
Cecilia Ames- Saavedra
Cecilia Ames- Saavedra
ICP - Perú