El termino publicidad significa “pueblo, conjunto de El termino publicidad significa “pueblo, conjunto de personas, gente”personas, gente”

La información concerniente a una persona, La información concerniente a una persona, grupo, acontecimiento, producto o servicios.grupo, acontecimiento, producto o servicios.

Cualquier anuncio destinado al publico y cuyo Cualquier anuncio destinado al publico y cuyo objetivo consiste en promover la ventaobjetivo consiste en promover la venta

El acto, proceso u ocupación de difundir El acto, proceso u ocupación de difundir información para crear interés publicoinformación para crear interés publico

Publicidad oral (en la antigua Grecia se Publicidad oral (en la antigua Grecia se comentaba de los pregoneros también llamados comentaba de los pregoneros también llamados en Roma praecos)en Roma praecos)

Publicidad escrita (en Grecia los axones Publicidad escrita (en Grecia los axones (tablones), también los kyrbos (cilindors de (tablones), también los kyrbos (cilindors de madera), en Roma surge los alba (tablones de madera), en Roma surge los alba (tablones de anuncios permanentes) y los libelli (Papiros anuncios permanentes) y los libelli (Papiros endosados), en la edad media surge grabados o endosados), en la edad media surge grabados o xilografías, en 1440 se crea la imprenta (Johann xilografías, en 1440 se crea la imprenta (Johann Gutenberg))Gutenberg))

• 1611 Inglaterra 1º empresa de información1611 Inglaterra 1º empresa de información• 1621 España primeras gacetas, diarios o 1621 España primeras gacetas, diarios o

periódicoperiódico• 1630 Francia 1º oficina de información mercantil1630 Francia 1º oficina de información mercantil• 1704 “Boston News-Letter”, primer periódico con 1704 “Boston News-Letter”, primer periódico con

anuncios comercialesanuncios comerciales• 1711 periódico británico “Then Spectorator” 1711 periódico británico “Then Spectorator”

reconoce las ventas de publicidad.reconoce las ventas de publicidad.• 17116 se funda el semanario francés “Les 17116 se funda el semanario francés “Les

Affiches de Paris, des provinces et des Pays Affiches de Paris, des provinces et des Pays etrangers”etrangers”

• 1831 se establece la relación de números de 1831 se establece la relación de números de ejemplaresejemplares

• 1845 en Francia se crea la primera institución de 1845 en Francia se crea la primera institución de servicios de intermediarios entre anunciantesservicios de intermediarios entre anunciantes

Primer periodo : 1870 – 1900 (mantener el Primer periodo : 1870 – 1900 (mantener el nombre de un producto servicio o concepto)nombre de un producto servicio o concepto)

Segundo periodo : 1900 – 1950 ( se empieza a a Segundo periodo : 1900 – 1950 ( se empieza a a utilizar la argumentación textual)utilizar la argumentación textual)

• Adquiere rangos profesionales en conjunto con Adquiere rangos profesionales en conjunto con diversas ciencias socialesdiversas ciencias socialesLa era de los productos (1950-1960 La era de los productos (1950-1960

características de la mercancía a beneficio y características de la mercancía a beneficio y satisfacción del cliente surgen entonces:satisfacción del cliente surgen entonces:

Propuesta única de ventas (USP , analiza el Propuesta única de ventas (USP , analiza el producto, beneficios y pruebas para certificar, producto, beneficios y pruebas para certificar, mensaje persuasivo)mensaje persuasivo)

Publicidad testimonia (respaldar la reputación Publicidad testimonia (respaldar la reputación del producto con un personaje conocido)del producto con un personaje conocido)

Imagen o corriente creativa ( 1960-1970, se Imagen o corriente creativa ( 1960-1970, se caracteriza por al abandono del producto como caracteriza por al abandono del producto como fuente de ideas persuasiva y adopto imágenes fuente de ideas persuasiva y adopto imágenes generadas a partir de la creatividad “Bill generadas a partir de la creatividad “Bill Bernbach”)Bernbach”)

Posicionamiento (espacio subjetivo que cada Posicionamiento (espacio subjetivo que cada producto ocupa en la mente del consumidor de producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo con los mensajes publicitarios)acuerdo con los mensajes publicitarios)

Sistemas de afinidad (Son mecanismos de Sistemas de afinidad (Son mecanismos de segmentos de mercado que buscan identificar segmentos de mercado que buscan identificar patrones de gastos y consumo mediante la patrones de gastos y consumo mediante la creación y el análisis de bases de datos creación y el análisis de bases de datos compartidas entre los productores de bienes y compartidas entre los productores de bienes y servicios de diversas industrias)servicios de diversas industrias)

• El anunciante : (individuo u organización que da El anunciante : (individuo u organización que da inicio al proceso publicitario)inicio al proceso publicitario)FabricantesFabricantesRevendedoresRevendedoresPersonas físicasPersonas físicas Instituciones, agencias Instituciones, agencias

gubernamentales y gubernamentales y grupos socialesgrupos sociales

• La gente de publicidad: (sirve como intermediario La gente de publicidad: (sirve como intermediario entre los proveedores de medios y los entre los proveedores de medios y los anunciantes)anunciantes)– Internas (forman partes de la compañía Internas (forman partes de la compañía

fabricantes que venden sus servicios a los fabricantes que venden sus servicios a los particulares)particulares)

– Externas ( agencias independientes que Externas ( agencias independientes que venden sus servicios a los particulares)venden sus servicios a los particulares)

• Los proveedores (Son individuos u organizaciones Los proveedores (Son individuos u organizaciones que brindan servicios de apoyo a los anunciantes)que brindan servicios de apoyo a los anunciantes)

RadioRadioPrensaPrensaTelevisiónTelevisiónCineCineInternetInternetCorreoCorreoAnuncios espectaculares (Anuncios espectaculares (gigantografíagigantografía))

Microsoft Publisher es el componente de Microsoft Microsoft Publisher es el componente de Microsoft Office 2003 encargado de la creación deOffice 2003 encargado de la creación de

publicaciones de todo tipo, ya sean comerciales o publicaciones de todo tipo, ya sean comerciales o personales. Todas las publicaciones pueden serpersonales. Todas las publicaciones pueden ser

generadas muy fácilmente por medio de los generadas muy fácilmente por medio de los asistentes que este programa incluye.asistentes que este programa incluye.

Publicación para impresiónPublicación para impresión Sitios Web y correos electrónicosSitios Web y correos electrónicos Conjunto de diseñoConjunto de diseño Publicación en blancoPublicación en blanco

El menú donde se muestran las diferentes opciones El menú donde se muestran las diferentes opciones de la aplicación. Algunos de estos menús contienen de la aplicación. Algunos de estos menús contienen submenús.submenús.

Barras de herramientas. Permite tener acceso directo Barras de herramientas. Permite tener acceso directo a las opciones más comunes.a las opciones más comunes.

Barras de herramientas de objetos. Es equivalente a Barras de herramientas de objetos. Es equivalente a la barra de dibujos de Microsoft Word salvo por la barra de dibujos de Microsoft Word salvo por algunas variantes.algunas variantes.

Panel de Tareas: Característica incluida desde la Panel de Tareas: Característica incluida desde la versión XP, este panel se habilita desde el menú ver.versión XP, este panel se habilita desde el menú ver.

Opciones del panel de tareas que permiten crear una Opciones del panel de tareas que permiten crear una publicación nueva desde cero o basada en plantillas, publicación nueva desde cero o basada en plantillas, también permite abrir un documento existente.también permite abrir un documento existente.

Hoja de trabajo, esta área se utiliza para la edición de Hoja de trabajo, esta área se utiliza para la edición de la publicación.la publicación.

Es posible insertar imágenes de tres fuentes Es posible insertar imágenes de tres fuentes diferentes en las publicaciones de Publisherdiferentes en las publicaciones de Publisher

Desde la galería de imágenes prediseñadasDesde la galería de imágenes prediseñadas Desde un archivoDesde un archivo Desde un escáner o una cámara fotográfica Desde un escáner o una cámara fotográfica

digitaldigital

Publisher pone a disposición diversos elementos Publisher pone a disposición diversos elementos gráficos para mejorar la apariencia de sus gráficos para mejorar la apariencia de sus publicaciones en su galería de diseño.publicaciones en su galería de diseño.

• Un estilo: es un conjunto de características de Un estilo: es un conjunto de características de formato (fuentes, tamaño y color de fuente, formato (fuentes, tamaño y color de fuente, sangría, espacios entre caracteres, interlineado, sangría, espacios entre caracteres, interlineado, tabulaciones y formatos especiales como listas tabulaciones y formatos especiales como listas numeradas o con viñetas), aplicables a un párrafo numeradas o con viñetas), aplicables a un párrafo en un solo paso.en un solo paso.

CrearCrear ModificarModificar AplicarAplicar EliminarEliminar Importar Importar

• Ciertas empresas papeleras (ALPI y Avery) Ciertas empresas papeleras (ALPI y Avery) ofrecen papel comercial especial para imprimir ofrecen papel comercial especial para imprimir publicaciones publicitarias de y cualquier otra publicaciones publicitarias de y cualquier otra índole.índole.

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• Ofrece la posibilidad Ofrece la posibilidad de elegir rápidamente de elegir rápidamente una base de diseño una base de diseño para la creación de para la creación de publicaciones para publicaciones para impresión, o modificar impresión, o modificar uno de los diseños uno de los diseños predeterminados de la predeterminados de la categoría categoría Publicaciones para Publicaciones para impresiónimpresión

• Ofrece funciones Ofrece funciones similares al panel similares al panel Opciones de Opciones de Publicación rápida, Publicación rápida, pero permite que el pero permite que el usuario elija diseños usuario elija diseños mas complejos, que mas complejos, que cuentan ya con cuentan ya con gráficos y una gráficos y una distribución básica de distribución básica de cuadros de texto.cuadros de texto.

• Permite modificar la Permite modificar la gama de color de la gama de color de la publicaciónpublicación

• Permite modificar la Permite modificar la combinación de la combinación de la fuente (o tipo de letra) fuente (o tipo de letra) que se utilizara en los que se utilizara en los distintos cuadros de distintos cuadros de texto de la texto de la publicación.publicación.

• La paquetería Microsoft La paquetería Microsoft Office 2003, cuanta con Office 2003, cuanta con una característica que le una característica que le permite localizar permite localizar información rápidamente, información rápidamente, ya sea en línea o en su PC, ya sea en línea o en su PC, así como insertar así como insertar definiciones, índices de definiciones, índices de cotización y demás datos cotización y demás datos de referencias en sus de referencias en sus documentos.documentos.

• Es una útil herramientas Es una útil herramientas integrada que permite integrada que permite detectar poblemos de detectar poblemos de diseño en la publicación, diseño en la publicación, como elementos fuera de como elementos fuera de la pagina, texto la pagina, texto desbordado de un cuadro desbordado de un cuadro de texto desbordado de de texto desbordado de una cuadro de texto o una cuadro de texto o imágenes con escala imágenes con escala desproporcionada.desproporcionada.

Cuadros de textoCuadros de texto Conectar cuadros de textoConectar cuadros de texto Romper vincular entre cuadros de textoRomper vincular entre cuadros de texto

• Es una característica que Es una característica que permite relacionar (a la permite relacionar (a la manera de una base de manera de una base de datos) un listado de datos) un listado de registros (que incluyen registros (que incluyen nombre, dirección, teléfono nombre, dirección, teléfono y demás datos) con y demás datos) con campos de combinación campos de combinación integrados en lugares integrados en lugares claves de la publicación, claves de la publicación, con el objeto de con el objeto de personalízala y facilitar su personalízala y facilitar su envió masivo por envió masivo por correspondencia normal o correspondencia normal o vía correo electrónicovía correo electrónico

• Una manera de ordenar la información y dar un Una manera de ordenar la información y dar un aspecto atractivo y legible a la publicación aspecto atractivo y legible a la publicación consiste en integrar los datos en tablasconsiste en integrar los datos en tablas

Para obtener una publicación armónica, atractiva Para obtener una publicación armónica, atractiva y con información bien distribuida, es preciso y con información bien distribuida, es preciso asignar a cada uno de esos objetos en un lugar asignar a cada uno de esos objetos en un lugar especifico.especifico.

En Publisher se utilizan Guías de diseño: son En Publisher se utilizan Guías de diseño: son útiles para colocar objetos con exactitud en las útiles para colocar objetos con exactitud en las publicaciones se dividen en:publicaciones se dividen en:

Guías de diseñoGuías de diseño Guías de reglasGuías de reglas

Guías de diseñoGuías de diseño

Permiten organizar los objetos en columnas y filas Permiten organizar los objetos en columnas y filas dentro de la publicación, se clasifican en:dentro de la publicación, se clasifican en:

Guías de márgenes (color Azul)Guías de márgenes (color Azul) Guías de cuadricula Guías de cuadricula

Guías de columna (punteada color Azul)Guías de columna (punteada color Azul) Guías de fila (punteada color Azul)Guías de fila (punteada color Azul) Guías de línea de base (punteadas de color doradas)Guías de línea de base (punteadas de color doradas)

Guías de reglaGuías de regla

Muestra las líneas guías (representadas mediante Muestra las líneas guías (representadas mediante líneas punteadas de color verde), sirven para líneas punteadas de color verde), sirven para organizar los objetos insertados en una organizar los objetos insertados en una publicación, ya sea de acuerdo con una línea de publicación, ya sea de acuerdo con una línea de cuadricula o con otros objetos, grupos de objetos cuadricula o con otros objetos, grupos de objetos o márgenes.o márgenes.

• Es necesario almacenar o subir todos los archivos Es necesario almacenar o subir todos los archivos que lo conforman en un servidor Web o en un que lo conforman en un servidor Web o en un servidor FTP.servidor FTP.