El Storytelling en las campaas de colecta socialPor Jefferson Legua

Imaginemos que estamos viendo la televisin o escuchando la radio; en uno de los espacios publicitarios nos cuentan sobre alguien con una enfermedad complicada, nos alientan a donar; paso siguiente, nos informan sobre la organizacin sin fines de lucro y nos notifican que hoy ser el da de colecta. Ahora bien, salimos de casa porque tenemos que realizar nuestras actividades diarias; al salir, vemos a un voluntario de dicha fundacin, y sabemos que nos solicitar una donacin pero preferimos pasar de frente. Las preguntas que debera hacerse dicha organizacin es: Qu fall? Por qu no donamos?Es decir, tenemos a jvenes voluntarios en distintas zonas para la colecta. As mismo, tenemos presencia en medios masivos como radio y televisin. Por ltimo, contamos una historia para sensibilizar a nuestro pblico. En mi opinin, el error est en creer que por tener una historia en nuestra pieza publicitaria, ya est todo resuelto. Por ello, Nuestra narracin debe ser tan potente que pueda impactar a nuestro pblico, engancharlo, involucrarlo, que ellos hablen de nosotros y que acten por nosotros.Eso es el Storytelling, una historia. Sin embargo, cualquier narracin no se puede considerar como tal. Al respecto, scar Garca, DGC de la agencia LatinBrands seala: El protagonista debe tener una misin Trama consistente y fuerte, con momentos impactantes y que enganchen. Tiene que haber siempre alrededor una posicin editorial de la marca. Preguntarnos: Qu tiene que hacer esta marca aqu? Volver a preguntarnos: Qu es lo que queremos decir? Un cierre que nos llame a la reflexin o que brinde un ltimo giro a la historia.

Hay que tener en cuenta que las narraciones son parte de nuestras vidas desde el origen de la humanidad y mientras el ser humano iba evolucionando y aprendiendo, estas historias se hacan mejor elaboradas y ms complejas. Si nos ponemos a pensar en la transicin de las formas de narrar una historia veremos que: Las contamos durante milenios de forma oral, despus a travs de las imgenes en las paredes de roca, ms adelante por medio de la escritura y hoy mediante todo tipo de pantallas (Scolari 2013: 16-17). Entonces, as como ha ido mutando esta necesidad de or y contar historias hacia una mejor elaboracin, nuestras piezas publicitarias deben ir acorde a ese nivel.

Es cierto que el mtodo ya viene siendo usado en muchas campaas. En esta oportunidad, mencionaremos su aplicacin para las campaas de colecta social. Cabe sealar, que estamos ante un bombardeo publicitario donde todos quieren anunciar, incluso, una organizacin sin fines de lucro tiene competencia que son organizaciones similares que tambin buscan la donacin. As mismo, estas organizaciones no cuentan con un presupuesto dirigido para publicidad especficamente lo que significa un brief sin lmites para la agencia encargada. Esto fue el resultado de la campaa Buscando Corazones para la colecta Ponle Corazn que tuvo como origen de la idea y su desarrollo a la agencia Mayo.Acerca del video: https://youtu.be/RNjogs257PoEn conclusin, el Storytelling podra ser una forma de apoyo para las campaas de colecta social. Vemos mximo unos 3 segundos a las personas con cncer y no ms. Por el contrario, la historia se fue al extremo de quienes pensamos no tienen corazn y son quienes ms donan. De esta manera, Ponle Corazn logr un record en recaudacin y sin tener que mostrarnos el dolor de una enfermedad sino la solidaridad desde una historia distinta.

.