de que storytelling
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Presentación sobre qué es el storytelling en comunicación y publicidad.TRANSCRIPT
¿De qué hablamos cuando
hablamos de storytelling?Primera parte
stragonoff.es
Eduard Farrán Teixidó
Director creativo-estratégico
Doctor en Publicidad y RRPP
¿Qué es Storytelling?
Las historias son como el agua: toman
cualquier forma y transmiten cualquier
información gracias a que inciden en las
emociones y en la memoria. Ordenando,
aportando coherencia y dando sentido a
nuestra vida.
“Una herramienta de comunicación estructurada
en una secuencia de acontecimientos que
apelan a nuestros sentidos y emociones. A
través de un conflicto revela una verdad que
aporta sentido a nuestras vidas”.
Antonio Núñez (2007)
Las historias deben estar estructuradas:
Principio, nudo y desenlace.
• Un protagonista o varios con un
objetivo/misión
• Personajes secundarios contrapunto del
protagonista
• Un antagonista
• Un argumento coherente y creíble.
• Una trama capaz de llamar la atención y
mantenerla.
• Un conflicto
• Una resolución
• Un mensaje
• Las buenas historias atrapan al
emocionalmente al receptor.
• Le hacen sentir identificado con ella.
• 100.000 años de historias han
transformado nuestro cerebro.
• Interpretamos la realidad a través de las
historias.
• Las historias están vinculadas a la
neurociencia
• Las neuronas espejo permiten la empatía.
Hacen sentir como propia la experiencia
ajena.
• El sentimiento de propiedad de las
historias permite:
– Una mejor memorización
– Una mayor implicación
– Una mayor y mejor difusión
• En una época donde no hay atención y los
mensajes no se recuerdan es necesario
contar historias.
• El poder de las historias crea engagement y
vinculación emocional marca-consumidor.
• Storytelling en comunicación y Marketing =
Vinculación emocional +empatía+
recuerdo+ experiencias positivas.
Continuará…
Eduard Farrán TeixidóDirector creativo de Stragonoff
Doctor en Publicidad y [email protected]
629 275 262
stragonoff.es