el plan de contenidos - sesión para el smturismo del cdt de alicante
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Las marcas luchan por convertir a los clientes encolaboradores.
“Un usuario feliz con su marca o producto será su mejorembajador” (Andy Stalman)
Pero en esta lucha hay que ser prudentes porque el usuario:
- Controla fltros contra el ruido (el nuestro).
- No quiere que le molestemos.
- Desea una experiencia, no una compra.
“El marketing de contenidos es la técnica que consiste encrear y distribuir contenido relevante y de valor
para una audiencia concreta con el objetivo de generarbenefcios para nuestro negocio” (Content Marketing Institute).
Los benefcios del mk de contenidos frente a la publicidad:
Más alcance. “El mercado es el mundo” (Stalman).
Otros públicos.
Posicionan en internet.
La marca que crea engagement consigue retorno.
La estrategia de contenidos efectiva es:
Flexible: se adapta a la organización.
Aspiracional: ayuda a crecer/mejorar.
Memorable: se recuerda, está presente.
Motivacional: quieren participar.
Inclusiva: se les deja participar.
Dos fases previas a la creación de un plan de contenidos:
1- Convencer al empresario:
Didáctica | Análisis | Casos | Reducción de costes
¡Ojo con el lenguaje que empleamos!
2- Auditoría de contenidos:
Documentar contenidos | Localizar accesos
OBJETIVOS
Los objetivos deben ser:
1- Realistas: no generar falsas expectativas.
2- Medibles: un objetivo lo es si se puede medir.
3- Específcos: más concreto = más medible.
4- Alcanzables: quizás debemos posponerlo.
La concreción de los objetivos puede ser:
Conseguir conocimiento de la marca.
Llevar tráfco a las redes sociales
Que los usuarios conozcan un nuevo producto.
Llevar tráfco a la web corporativa.
Aumentar el número de seguidores.
...
PÚBLICOS
“La audiencia es el público al que le interesa mi producto” (Stalman).
Quiénes lo conforman: particulares, organizaciones...
Cómo se comportan en la red: siguen blogs, foros...
Qué tipo de contenidos les gusta: posts, fotos...
En qué canales están: RRSS, emailing...
CANALES
La clave de la distribución del contenido
El móvil es el camino: 15 minutos | 80% | 110 veces
La multipantalla va para largo
No todos los canales son las redes sociales
CALENDARIO
Documento imprescindible. Datos básicos que debecontemplar:
- Tipo de contenido
- Canal de distribución
- Momento de publicación
- Frecuencia
- Objetivos
- Persona encargada de la difusión
EVALUACIÓN
Cada plan requiere de una medición particular
Algoritmos casi imposibles
Pero los objetivos que no son medibles no valen nada
Evaluar desde el punto de vista de la marca:
1- Provocar 2- Atraer 3- Convertir
4- Ganar 5- Enamorar
Otros tipos de planes
Plan de contenidos para una crisis de reputación:
1- Defnir objetivos
2- Público objetivo
3- Línea editorial
4- Canales
5- Calendario
CONTENIDOS
Origen: originales vs. existentes
FORMATOS
Visuales/Fotos Animados/GIFs Vídeos
Infografías Textos largos Snackable
Top 10 listas Cómo... Tutoriales
Guías o manuales Lookbook Ebook
White paper FAQ Sorteos
Más formatos
Foros/Comunidades Newsletter Webinar
Podcast Aplicaciones Casos de éxito
Presentaciones …
Los Superhéroes
Tutoriales | Presentaciones | Vídeos | Newsletter
Infografías | Imágenes + Snackable
Snackable Mario Tascón, en Twitter
Texto largo (post) El Marino, cuentos gastronómicos
http://www.elmarinodenia.com/2014/05/04/los-animales-terrestres-est%C3%A1n-en-la-mar/
Foto Ministry of Deco, en blog
http://ministryofdeco.blogspot.com/2014/02/decolooks-los-premios-goya-2014.html
Animado Estudio La Banyera, en su web
http://www.labanyera.com/site2012/swf/
VídeosGarmol
Infografía Agencia Pentagram
http://www.pentagrama.mx/blog/134-importancia-newsletter-marketing.html
Infografía Cómo elegir zapatillas de correr, Eroski
http://www.consumer.es/web/es/salud/prevencion/2010/12/13/197679.php
Más ejemplos
Top listas: Gunitec Los 5 equipamientos de piscina más solicitados
Guía: Rutas en bici por Xàbia
Lookbok: Marypaz
Estrategia: Restaurante El TresmallEn 2012 apareció de nuevo en un periódico el tema de cuáles son los ingredientes de lapaella valencia por excelencia. Esta noticia fue aprovechada por el restaurante El Tresmallde Dénia para crear una estrategia de contenidos que tuvo mucho éxito. Además, es unejemplo de que este tipo de marketing puede ser más económico que la publicidadconvencional. La estrategia consistió en crear una historia a partir de la cocina que elaboran cada día enel restaurante: mediterránea con productos de temporada y de calidad. Y de esta ideanació el concepto/hashtag #365paelles, o sea hacer una paella diferente cada uno de 365días del año.
Estrategia: Restaurante El Tresmall (Dénia)Objetivos
Aumentar ventas (llevar más clientes al restaurante).Conseguir visibilidad.Crecer en seguidores en las RRSS.Visualización de El Tresmall como un restaurante de cocina tradicional.
Públicos
Gente a la que le gusta la cultura culinaria.Clientes de restaurantes de paellas y comida tradicional..Visitantes o turistas de la zona de Dénia.
Canales
La redes sociales, sobre todo Twitter . Es la más rápida y mejor para comunicar unaacción diaria, como era el caso.
Blog temático. El restaurante en sí.Medios de comunicación que se hicieron eco de la campaña.
Estrategia: Restaurante El Tresmall (Dénia)ContenidosFoto: publicada diariamente en Twitter, Facebook, blog y en Pinterest.Infuencers: menciones en Twitter para lograr repercusión.Evento off line: para fnalizar la campaña organizaron un evento que consiguió tener incluso una conexión en directo de Canal 9. Camiseta de regalo para facilitar el recuerdo. Todas las paellas fueron fotografadas con una Polaroid. Las imágenes se fueron colgando día a día en un mural que ahora luce 365 paellas y comunica la campaña. CalendarioTuit diario con la foto de la paella del día.Publicación diaria en Facebook.Post en el blog cada día. EvaluaciónSuperó los 1.000 seguidores en Twitter en pocos días.El hashtag #365paelles tuvo decenas de menciones. Se agotaron las reservas para el evento fnal.Repercusión en medios de comunicación.El caso se menciona en blogs especializados.El restaurante aparece en búsqueda con la palabra “paella”.El Tresmall apareció en España Directo preparando un plato mediterráneo.
Estrategia: Campaña “Little Finger App”, Juguetes CayroEmpresa juguetera en Dénia con mucha tradición.
OBJETIVOSQue los padres y madres dediquen más tiempo a jugar con sus hijos. Es decir, fomentar el juego sin vender directamente.
PÚBLICOSMadres y padres jóvenes.
CANALESEl móvil. Redes sociales.Whatsapp.
CONTENIDOSVídeoSnackable para Twitter y Facebook.Post en el blog.Comunicado de prensa.
CALENDARIORRSS.
EVALUACIÓNRepercusión en prensa.Aparición en blogs.Menciones en RRSS.