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1
EL ÍNDICE IMAF DE
POSICIONAMIENTO EN
INTERNET
Con la colaboración de:
Octubre 2011
2
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. METODOLOGÍA
3. RESULTADOS
3.1 - POSICIONAMIENTO DE LAS ASEGURADORAS
3.1.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
3.1.2 - COMPARACIÓN CON VOLUMEN DE NEGOCIO
3.1.3 – POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
3.1.4 – RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO
3.1.5 - ÍNDICE ALFABÉTICO
3.2- POSICIONAMIENTO DE LOS DISTRIBUIDORES.
3.2.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
3.2.3 – POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
3.2.3 – RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO
3.2.4 - INDICE ALFABÉTICO
3.3- POSICIONAMIENTO GLOBAL DE ASEGURADORAS Y
DISTRIBUIDORES
3.3.1– ÍNDICE IMAF
3.3.2 -INDICE ALFABÉTICO
4- CONCLUSIONES
3
1 – INTRODUCCION
Internet se ha convertido en un instrumento imprescindible para
cualquier empresa para difundir su marca, para dar accesibilidad
inmediata a sus servicios y para vender sus productos.
Es el gran escaparate del siglo XXI. Al día de hoy hay más de 18
millones de internautas en nuestro país.
Ninguna empresa debe ignorar esta excelente oportunidad de
comunicarse con sus clientes, con el público en general y con sus
potenciales clientes de futuro.
En consecuencia, conocer el posicionamiento de la empresa en
este medio de comunicación, es una prioridad ineludible.
Con este fin, IMAF ha diseñado un índice de presencia del
sector asegurador, tanto de entidades aseguradoras como de
distribuidores de seguros, que debe permitir a todos los
intervinientes en el mercado conocer su posición y seguir en el
tiempo la evolución de sus acciones para mejorar su
presencia.
Como refleja el apartado 2 “Metodología”, hemos elaborado un índice
con el objetivo de que nos dé una visión lo más global y completa
posible.
Una novedad del estudio es que hemos analizado un total de 110
entidades aseguradoras y distribuidores de seguros, lo que
permite posicionarse no solamente a los grandes actores de este
mercado, sino prácticamente a la totalidad del sector.
Analizamos como se llega a las webs de seguros a través del principal
buscador casi monopolístico del mercado que es Google. Iniciamos
nuestro análisis a través del criterio de la presencia orgánica (SEO),
es decir, tal y como nos ven en función simplemente de los
contenidos que mostramos en internet y que Google se encarga de
indexar. Consideramos que es el posicionamiento más destacable ya
que, independientemente de la inversión que se realice, fija la forma
y frecuencia de nuestra presencia en internet. Hemos completado
este análisis con una comparación con el volumen de negocio
de cada una de las aseguradoras analizadas. Parece lógico que si
4
este posicionamiento se realiza puramente en función de nuestra
oferta de información a través de internet, esta debería tener una
correspondencia con el volumen de las entidades. Así pues, el índice
que cruza los volúmenes de negocio total de las entidades
posicionamiento orgánico constituye una novedad en este tipo de
estudios y puede aportar un valor relevante a las entidades
aseguradoras.
Pero el análisis no sería completo si no se estudiara también el
posicionamiento “publicitario” en Internet (SEM), es decir, el que se
consigue pagando un determinado precio, cada vez que un internauta
pincha en nuestro enlace patrocinado en Google.
El cruce de ambos criterios, la posición orgánica (denominada SEO)
más la posición “publicitaria o pagada” (SEM) nos da el
posicionamiento global de la compañía.
El estudio es completo porque analiza también a los distribuidores de
seguros, aquellos que tienen una presencia activa en internet, porque
en muchos casos es su vía fundamental de comercialización. También
aquí analizaremos su posicionamiento orgánico (SEO) conseguido a
través de contenidos enriquecidos, y su posicionamiento publicitario
(SEM) conseguido a través de su inversión en marketing en el
buscador.
Por último, para facilitar encontrar el posicionamiento de cada una de
las entidades incluimos en cada apartado un índice alfabético.
El índice diseñado por IMAF ha sido realizado con la
herramienta de medición SEOGUARDIAN, que permite
monitorizar y analizar los datos y resultados de
posicionamiento en el buscador Google para grupos
específicos de expresiones, relacionadas en este caso con el
mercado asegurador. Entre las opciones que teníamos en el
mercado nos ha parecido la que nos aportaba mayor fiabilidad.
Confiamos que este estudio sea de utilidad para todas las entidades
en el análisis de su presencia en internet y nos proponemos publicarlo
trimestralmente para poder controlar los avances de cada una de las
entidades en esta importante guía de comunicación.
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2 METODOLOGIA
Para la elaboración del estudio se han seleccionado las 500
expresiones más buscadas en Google del sector asegurador,
analizando tanto los 20 primeros resultados en búsqueda orgánica
(search engine results page o SERP), como los anuncios (enlaces
patrocinados) mostrados en la primera página de resultados del
buscador.
INDICADORES SEO
El SEO (Search Engine Optimizer) es el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en Google, sin tener que pagar al buscador
para tener acceso a una posición destacada en los resultados.
Indicador de posicionamiento: Detalla el porcentaje de
expresiones sobre el total, en que el dominio de la aseguradora
o del distribuidor se encuentra entre una de las 20 primeras
posiciones, con independencia de la posición que ocupen.
Indicador de visibilidad: Detalla el porcentaje de expresiones
sobre el total, en que el dominio de la aseguradora o
distribuidor se encuentra entre una de las 20 primeras
posiciones, ponderándolo en función de la posición
ocupada (a mejor posición, mejor puntuación) y del volumen
de búsquedas locales (Google España) que genere la
expresión (a mayor volumen, mejor puntuación).
INDICADORES SEM
El SEM (Search Engine Marketing) es el proceso por el cual se
promueve la visibilidad un sitio web en Google pagando por la
posición ocupada. Son los conocidos como enlaces patrocinados. La
forma de pago es el “pay per click” (PPC), es decir, se paga cada vez
que el usuario pincha en nuestro enlace.
Indicador de presencia: Detalla el porcentaje de expresiones
sobre el total en las que el dominio de la aseguradora o del
distribuidor se muestra en un anuncio en la primera página de
Google, sin tener en cuenta la posición ocupada.
6
Indicador de visibilidad SEM: Detalla el porcentaje de
expresiones sobre el total en las que el dominio, de la
aseguradora o del distribuidor, se muestra en un anuncio en la
primera página de Google, ponderándolo en función de la
posición ocupada del anuncio (a mejor posición, mejor
puntuación), del nivel de competencia de la expresión (a
mayor competencia de la expresión, mejor puntuación) y del
volumen de búsquedas locales (Google España) que
genere la expresión (a mayor volumen, mejor puntuación).
INDICADORES GLOBALES
Para la obtención de estos valores se tienen en cuenta de manera
conjunta, tanto los resultados de búsqueda orgánica (SEO), como los
resultados de enlaces patrocinados (SEM).
Indicador de visibilidad global: Detalla el porcentaje de
expresiones sobre el total en las que el dominio, de la
aseguradora o del distribuidor, se muestra teniendo en cuenta
tanto resultados orgánicos (ponderados en función de la
posición que ocupa el dominio para cada expresión), como los
enlaces patrocinados (ponderados en función de la posición del
anuncio, del nivel de competencia de la expresión, y del
volumen de búsquedas locales que genere la expresión). Es un
indicador fundamental para conocer la capacidad
potencial de cada dominio de generar tráfico proveniente
del buscador.
7
3 RESULTADOS
3.1 - POSICIONAMIENTO DE LAS ASEGURADORAS.
3.1.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
En posicionamiento orgánico vemos como Mapfre es líder teniendo
presencia en el 66% de las expresiones de la muestra, lo que le
otorga una visibilidad de más del 82%. Es interesante destacar cómo
Direct Seguros en 3ª posición y con sólo presencia en el 32% de las
expresiones, alcanza una visibilidad de más del 60%; lo que significa
que su contenido es relevante para los usuarios en aquellas
expresiones que concentran un mayor número de búsquedas, lo que
le lleva a recibir un mayor número de visitas que otras aseguradoras,
que aparecen más veces, pero no consiguen ocupar las primeras
posiciones en ese tipo de expresiones.
Lo mismo podríamos decir de Balumba y Allianz que centran su
posicionamiento en menos expresiones que Mutua Madrileña,
Pelayo o Fénix Directo, pero obtienen una mayor visibilidad.
El ratio fundamental es la visibilidad, lo que supone una
concentración de esfuerzos en las palabras clave, es decir, las más
utilizadas por los internautas para buscar los contenidos que juzgan
relevantes.
8
DOMINIO Posicionamiento SEO Visibilidad seo Posición media
1 mapfre.com 66,20% 82,78% 6,57
2 lineadirecta.com 51,60% 78,95% 7,33
3 directseguros.es 32,60% 60,73% 10,27
4 genesis.es 27,40% 56,18% 9,66
5 balumba.es 18,80% 53,76% 7,31
6 mutua.es 31,40% 39,43% 11,72
7 pelayo.com 21,80% 37,75% 10,77
8 axa.es 23,40% 33,02% 11,94
9 fenixdirecto.com 29,40% 25,33% 8,23
10 allianz.es 7,20% 25,04% 11,92
11 caser.es 17,20% 23,74% 12,77
12 groupama.es 6,20% 17,78% 11,55
13 nne.es 0,80% 15,72% 10,50
14 amaseguros.com 2,40% 12,91% 6,50
15 clickseguros.es 14,80% 11,00% 12,85
16 ocaso.es 15,00% 10,94% 7,80
17 regal.es 6,40% 10,64% 14,47
18 reale.es 1,60% 7,99% 10,88
19 dkvseguros.com 5,20% 7,79% 5,77
20 mmtseguros.es 5,00% 7,38% 13,60
21 santalucia.es 11,00% 6,81% 8,24
22 verti.com 6,20% 6,40% 14,03
23 sanitas.es 5,40% 5,86% 5,22
24 europeadeseguros.com 3,00% 5,18% 4,07
25 das.es 1,00% 4,10% 2,80
26 adeslas.es 4,80% 4,06% 5,46
27 libertyseguros.es 7,40% 3,64% 13,08
28 asisa.es 2,40% 3,63% 7,33
29 seguroscatalanaoccidente.com 12,20% 2,56% 9,87
30 zurich.es 4,80% 1,94% 11,04
31 internationalsos.es 0,40% 1,66% 5,50
32 ges.es 0,40% 1,37% 1,00
33 europ-assistance.es 2,80% 1,21% 5,64
34 mondial-assistance.es 2,60% 1,19% 7,00
35 aegon.es 1,00% 1,06% 6,60
36 segurosmeridiano.com 0,80% 0,80% 9,00
37 segurosatocha.com 0,40% 0,78% 2,50
38 almudenaseguros.es 0,40% 0,76% 1,00
39 generali.es 1,00% 0,74% 9,60
40 atlantida.net 0,40% 0,49% 3,00
41 metropolis-sa.es 0,40% 0,46% 3,50
42 preventiva.com 0,40% 0,29% 1,00
43 seguroslagunaro.com 1,20% 0,28% 12,17
44 mutuadepropietarios.es 1,80% 0,28% 7,22
45 fiatc.es 0,60% 0,28% 6,00
46 helvetia.es 2,00% 0,27% 7,80
47 atlantis-seguros.es 3,20% 0,26% 9,50
48 creditoycaucion.es 1,00% 0,25% 8,00
49 divinapastora.com 0,60% 0,24% 7,00
50 imq.es 0,60% 0,22% 7,00
POSICIONAMIENTO SEO
ASEGURADORAS
9
En el siguiente grafico se recogen las diez entidades con mayor
relevancia.
Destacamos que Fenix Directo es la única aseguradora del top 10
que tiene mayor presencia en posicionamiento que en visibilidad lo
que refleja que no está aprovechando todo su potencial.
51 amic.es 0,40% 0,20% 1,00
52 cigna.es 0,40% 0,20% 1,00
53 antares.es 0,20% 0,19% 7,00
54 hna.es 0,40% 0,19% 1,00
55 aviva.es 0,80% 0,19% 5,25
56 arag.es 1,00% 0,18% 3,40
57 asefa.es 1,00% 0,16% 7,80
58 segurosbilbao.com 0,80% 0,16% 10,25
59 bbvaseguros.com 0,80% 0,14% 8,00
60 agrupaciomutua.es 0,60% 0,13% 2,67
61 mgs.es 1,20% 0,12% 6,17
62 cofaceiberica.com 0,40% 0,04% 1,00
63 patriahispana.com 0,40% 0,04% 1,00
64 cahispa.es 0,60% 0,04% 6,33
65 previsorabilbaina.com 0,40% 0,03% 1,00
66 segurcaixaholding.com 0,20% 0,03% 16,00
67 metlife.es 0,40% 0,03% 3,00
68 segurosrga.es 0,60% 0,03% 4,33
69 unionalcoyana.com 0,40% 0,02% 1,00
70 mussap.es 0,40% 0,02% 2,50
71 mutuatfe.es 0,40% 0,02% 1,00
72 cardif.es 0,40% 0,02% 1,00
73 umas.es 0,40% 0,02% 1,00
74 alianzaesp.es 0,40% 0,02% 1,00
75 cesde.com 0,40% 0,02% 2,50
76 soliss.es 0,40% 0,02% 1,00
77 laprevisionmallorquina.es 0,40% 0,02% 1,00
78 nationalesuisse.es 0,40% 0,01% 1,00
79 cnpvida.es 0,40% 0,01% 1,00
80 aseq.es 0,40% 0,00% 1,00
81 mutuavenir.com 0,40% 0,00% 1,00
82 hdi.es 0,40% 0,00% 4,00
83 mutuasegorbina.com 0,40% 0,00% 1,00
84 mutuapesca.es 0,40% 0,00% 1,00
85 elperpetuo-socorro.com 0,40% 0,00% 1,00
86 fidelidademundial.es 0,40% 0,00% 1,00
10
3.1.2 COMPARACION CON VOLUMEN DE NEGOCIO
Este índice compara el ranking de posicionamiento en internet con el
puesto ocupado en el ranking de primas emitidas durante el año 2010
(fuente: Icea). Mide el posicionamiento en Internet en contraste con
su volumen de negocio. Si el índice es positivo, quiere decir que la
entidad tiene un posicionamiento en Internet que mejora su posición
en el mercado, medido por el ranking sectorial por volumen de
negocio y viceversa. En principio los índices positivos reflejan una
mejor presencia en Internet. En positivo, destacan Fénix Directo y
Click Seguros. En el lado negativo, destacan Generali o BBVA
Seguros que están lejos del posicionamiento que se les presupone
por volumen de negocio.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
Posicionamiento SEO
Visibilidad seo
11
ASEGURADORARANKING SEO
RANKING POR
PRIMASDIFERENCIA
mapfre.com 1 1 =
lineadirecta.com 2 24 22
directseguros.es 3 51 48
genesis.es 4 55 51
balumba.es 5 - -
mutua.es 6 12 6
pelayo.com 7 31 24
axa.es 8 7 -1
fenixdirecto.com 9 103 94
allianz.es 10 3 -6
caser.es 11 8 -3
groupama.es 12 19 7
nne.es 13 32 19
amaseguros.com 14 58 44
clickseguros.es 15 165 150
ocaso.es 16 21 5
regal.es 17 27 10
reale.es 18 22 4
dkvseguros.com 19 33 14
mmtseguros.es 20 95 75
santalucia.es 21 11 -10
verti.com 22 - -
sanitas.es 23 15 -8
europeadeseguros.com 24 115 91
das.es 25 157 132
adeslas.es 26 9 -17
libertyseguros.es 27 27 =
asisa.es 28 20 -8
seguroscatalanaoccidente.com 29 17 -12
zurich.es 30 10 -20
internationalsos.es 31 187 156
ges.es 32 79 47
europ-assistance.es 33 142 109
mondial-assistance.es 34 146 112
aegon.es 35 89 54
segurosmeridiano.com 36 122 86
segurosatocha.com 37 138 101
almudenaseguros.es 38 93 55
generali.es 39 6 -33
atlantida.net 40 155 115
metropolis-sa.es 41 - -
preventiva.com 42 88 46
seguroslagunaro.com 43 98 55
mutuadepropietarios.es 44 101 57
fiatc.es 45 34 -11
helvetia.es 46 41 -5
atlantis-seguros.es 47 - -
COMPARACIÓN
CON EL VOLUMEN DE NEGOCIO
12
creditoycaucion.es 48 36 -12
divinapastora.com 49 -
imq.es 50 62 12
amic.es 51 - -
cigna.es 52 104 52
antares.es 53 67 14
hna.es 54 63 9
aviva.es 55 52 3
arag.es 56 83 27
asefa.es 57 76 19
segurosbilbao.com 58 29 -29
bbvaseguros.com 59 16 -43
agrupaciomutua.es 60 66 6
mgs.es 61 - -
cofaceiberica.com 62 109 47
patriahispana.com 63 99 36
cahispa.es 64 - -
previsorabilbaina.com 65 116 51
segurcaixaholding.com 66 - -
metlife.es 67 69 2
segurosrga.es 68 - -
unionalcoyana.com 69 112 43
mussap.es 70 136 66
mutuatfe.es 71 120 49
cardif.es 72 65 -7
umas.es 73 144 71
alianzaesp.es 74 117 43
cesde.com 75 - -
soliss.es 76 - -
laprevisionmallorquina.es 77 114 37
nationalesuisse.es 78 - -
cnpvida.es 79 53 -26
aseq.es 80 169 89
mutuavenir.com 81 161 80
hdi.es 82 84 2
mutuasegorbina.com 83 - -
mutuapesca.es 84 162 78
elperpetuo-socorro.com 85 176 91
fidelidademundial.es 86 135 49
13
3.1.3 POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
El lider en visibilidad en enlaces patrocinados es Verti,
con casi un 68%, mostrando anuncios en un 72% de las
expresiones analizadas en la muestra. Destaca Fenix Directo
con anuncios en el 85% de las expresiones, pero obteniendo
sólo poco más del 64% de visibilidad. Esto es debido a su peor
posición media en los anuncios, junto con la presencia en
expresiones de menor volumen de búsqueda. Es destacable la
posición de Clickseguros que con sólo presencia en el 35% de
las expresiones, consigue una visibilidad de casi un 57%, debido
a su mejor posición media y a mostrar sus anuncios en
expresiones de mayor relevancia. En un caso similar se
encuentra Direct Seguros.
DOMINIOPRESENCIA SEM VISIBILIDAD SEM
POSICIÓN
PROMEDIO
1 verti.com 72,00% 67,88% 2,39
2 lineadirecta.com 78,00% 67,31% 2,24
3 fenixdirecto.com 85,20% 63,88% 3,37
4 clickseguros.es 35,40% 56,86% 2,25
5 directseguros.es 38,00% 53,00% 3,27
6 generali.es 45,20% 23,46% 5,29
7 balumba.es 31,00% 23,23% 4,56
8 mapfre.com 45,00% 22,07% 5,04
9 zurich.es 33,00% 15,48% 2,72
10 axa.es 19,80% 10,06% 3,47
11 genesis.es 11,20% 7,16% 3,98
12 fiatc.es 8,00% 4,68% 2,63
13 seguroslagunaro.com 12,80% 2,11% 5,70
14 mondial-assistance.es 3,40% 1,65% 2,53
15 europeadeseguros.com 2,00% 1,46% 2,00
16 ocaso.es 13,80% 1,44% 4,83
17 caser.es 2,60% 1,16% 4,00
18 divinapastora.com 3,40% 0,52% 4,41
19 agrupaciomutua.es 1,20% 0,50% 7,00
20 europ-assistance.es 0,80% 0,47% 3,25
21 pelayo.com 0,20% 0,25% 8,00
22 seguroscatalanaoccidente.com 1,40% 0,16% 2,71
23 arag.es 0,60% 0,04% 1,33
PRESENCIA SEM
ASEGURADORAS
14
En el siguiente grafico observamos, resultados muy favorables
para Clickseguros y Direct Seguros, que maximizan su
visibilidad frente a los otros 8 líderes en posicionamiento
“publicitario” (SEM)
3.1.4 RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO
Si tenemos en cuenta tanto los resultados de búsquedas orgánicas,
como los enlaces patrocinados, vemos que el líder en el sector
asegurador pasa a ser Línea Directa, seguida de Direct Seguros y
de Mapfre. En lo que respecta a ésta última hay que tener en cuenta
que si añadiéramos su visibilidad a la de Verti (compañía de
seguros propiedad de Mapfre, que cuenta con unos resultados bajos
en SEO, pero que obtiene un 5º lugar debido a su fuerte presencia en
SEM) sería la número 1.
Por otra parte es relevante que de todas las aseguradoras analizadas
tan sólo 15 cuentan con una visibilidad superior al 10%.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
PRESENCIA SEM
VISIBILIDAD SEM
15
RANKING GLOBAL DE ASEGURADORAS
Dominio Visibilidad Dominio Visibilidad
1 lineadirecta.com 76,39% 44 atlantida.net 0,24%
2 directseguros.es 60,21% 45 metropolis-sa.es 0,23%
3 mapfre.com 51,74% 46 preventiva.com 0,14%
4 fenixdirecto.com 48,37% 47 mutuadepropietarios.es 0,14%
5 verti.com 41,11% 48 helvetia.es 0,13%
6 balumba.es 40,60% 49 atlantis-seguros.es 0,13%
7 clickseguros.es 38,02% 50 creditoycaucion.es 0,12%
8 genesis.es 31,55% 51 arag.es 0,11%
9 axa.es 21,14% 52 imq.es 0,11%
10 mutua.es 19,71% 53 cigna.es 0,10%
11 pelayo.com 19,01% 54 amic.es 0,10%
12 generali.es 13,02% 55 antares.es 0,10%
13 allianz.es 12,52% 56 hna.es 0,09%
14 caser.es 12,41% 57 aviva.es 0,09%
15 zurich.es 10,17% 58 asefa.es 0,08%
16 groupama.es 8,89% 59 segurosbilbao.com 0,08%
17 nne.es 7,86% 60 bbvaseguros.com 0,07%
18 amaseguros.com 6,45% 61 mgs.es 0,06%
19 ocaso.es 6,27% 62 cofaceiberica.com 0,02%
20 regal.es 5,32% 63 patriahispana.com 0,02%
21 reale.es 4,00% 64 cahispa.es 0,02%
22 dkvseguros.com 3,89% 65 previsorabilbaina.com 0,02%
23 mmtseguros.es 3,69% 66 segurcaixaholding.com 0,02%
24 santalucia.es 3,40% 67 metlife.es 0,01%
25 europeadeseguros.com 3,28% 68 segurosrga.es 0,01%
26 sanitas.es 2,93% 69 unionalcoyana.com 0,01%
27 fiatc.es 2,33% 70 mussap.es 0,01%
28 das.es 2,05% 71 mutuatfe.es 0,01%
29 adeslas.es 2,03% 72 cardif.es 0,01%
30 libertyseguros.es 1,82% 73 umas.es 0,01%
31 asisa.es 1,81% 74 alianzaesp.es 0,01%
32 mondial-assistance.es 1,37% 75 cesde.com 0,01%
33 seguroscatalanaoccidente.com 1,36% 76 soliss.es 0,01%
34 seguroslagunaro.com 1,24% 77 laprevisionmallorquina.es 0,01%
35 internationalsos.es 0,83% 78 nationalesuisse.es 0,01%
36 europ-assistance.es 0,83% 79 cnpvida.es 0,00%
37 ges.es 0,69% 80 aseq.es 0,00%
38 aegon.es 0,53% 81 mutuavenir.com 0,00%
39 divinapastora.com 0,43% 82 hdi.es 0,00%
40 segurosmeridiano.com 0,40% 83 mutuasegorbina.com 0,00%
41 segurosatocha.com 0,39% 84 mutuapesca.es 0,00%
42 almudenaseguros.es 0,38% 85 fidelidademundial.es 0,00%
43 agrupaciomutua.es 0,30% 86 elperpetuo-socorro.com 0,00%
16
En el siguiente grafico reflejamos el porcentaje de visibilidad de las
primeras 10 aseguradoras.
3.1.5 INDICE ALFABÉTICO
El siguiente cuadro recoge la clasificación de todas las
aseguradoras por orden alfabético para facilitar la búsqueda de
cada entidad.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
Visibilidad
Visibilidad
17
ASEGURADORA VISIBILIDAD GLOBAL RANKING GLOBAL RANKING SEO RANKING SEM RANKING POR PRIMAS
1 adeslas.es 2,03% 29 26 - 9
2 aegon.es 0,53% 38 35 - 89
3 agrupaciomutua.es 0,30% 43 60 19 66
4 alianzaesp.es 0,01% 74 74 - 177
5 allianz.es 12,52% 13 10 - 3
6 almudenaseguros.es 0,38% 42 38 - 93
7 amaseguros.com 6,45% 18 14 - 58
8 amic.es 0,10% 54 51 - -
9 antares.es 0,10% 55 53 - 67
10 arag.es 0,11% 51 56 23 83
11 asefa.es 0,08% 58 57 - 76
12 aseq.es 0,00% 80 80 - 169
13 asisa.es 1,81% 31 28 - 20
14 atlantida.net 0,24% 44 40 - 155
15 atlantis-seguros.es 0,13% 49 47 - -
16 aviva.es 0,09% 57 55 - 52
17 axa.es 21,14% 9 8 10 7
18 balumba.es 40,60% 6 5 7 -
19 bbvaseguros.com 0,07% 60 59 - 16
20 cahispa.es 0,02% 64 64 - -
21 cardif.es 0,01% 72 72 - 65
22 caser.es 12,41% 14 11 17 8
23 cesde.com 0,01% 75 75 - -
24 cigna.es 0,10% 53 52 - 104
25 clickseguros.es 38,02% 7 15 4 165
26 cnpvida.es 0,00% 79 79 - 53
27 cofaceiberica.com 0,02% 62 62 - 109
28 creditoycaucion.es 0,12% 50 48 - 36
29 das.es 2,05% 28 25 - 157
30 directseguros.es 60,21% 2 3 5 51
31 divinapastora.com 0,43% 39 49 18 -
32 dkvseguros.com 3,89% 22 19 - 33
33 elperpetuo-socorro.com 0,00% 86 85 - 176
34 europ-assistance.es 0,83% 36 33 20 142
35 europeadeseguros.com 3,28% 25 24 15 115
36 fenixdirecto.com 48,37% 4 9 3 103
37 fiatc.es 2,33% 27 45 12 34
38 fidelidademundial.es 0,00% 85 86 - 135
39 generali.es 13,02% 12 39 6 6
40 genesis.es 31,55% 8 4 11 55
41 ges.es 0,69% 37 32 - 79
42 groupama.es 8,89% 16 12 - 19
43 hdi.es 0,00% 82 82 - 84
44 helvetia.es 0,13% 48 46 - 41
45 hna.es 0,09% 56 54 - 63
46 imq.es 0,11% 52 50 - 62
47 internationalsos.es 0,83% 35 31 - 187
48 laprevisionmallorquina.es 0,01% 77 77 - 114
49 libertyseguros.es 1,82% 30 27 - 27
50 lineadirecta.com 76,39% 1 2 2 24
51 mapfre.com 51,74% 3 1 8 1
52 metlife.es 0,01% 67 67 - 69
53 metropolis-sa.es 0,23% 45 41 - -
54 mgs.es 0,06% 61 61 - -
55 mmtseguros.es 3,69% 23 20 - 95
56 mondial-assistance.es 1,37% 32 34 14 146
57 mussap.es 0,01% 70 70 - 136
58 mutua.es 19,71% 10 6 - 12
59 mutuadepropietarios.es 0,14% 47 44 - 101
60 mutuapesca.es 0,00% 84 84 - 162
61 mutuasegorbina.com 0,00% 83 83 - -
62 mutuatfe.es 0,01% 71 71 - 120
63 mutuavenir.com 0,00% 81 81 - 161
64 nationalesuisse.es 0,01% 78 78 - -
65 nne.es 7,86% 17 13 - 32
66 ocaso.es 6,27% 19 16 16 21
67 patriahispana.com 0,02% 63 63 - 99
68 pelayo.com 19,01% 11 7 21 31
69 preventiva.com 0,14% 46 42 - 88
70 previsorabilbaina.com 0,02% 65 65 - 116
71 reale.es 4,00% 21 18 - 22
72 regal.es 5,32% 20 17 - 27
73 sanitas.es 2,93% 26 23 - 15
74 santalucia.es 3,40% 24 21 - 11
75 segurcaixaholding.com 0,02% 66 66 - -
ÍNDICE ALFABÉTICO
18
3.2 POSICIONAMIENTO DE LOS DISTRIBUIDORES.
3.2.1 - POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
El siguiente cuadro refleja el posicionamiento orgánico de los
distribuidores de seguros en internet, es decir, aquellos que no
son entidad aseguradora.
Cabe destacar la excelente posición de Arpem, que
prácticamente duplica la presencia de sus competidores.
En el lado negativo cabe apuntar el desfase entre
posicionamiento y visibilidad de seguros.es y tupoliza.com
76 segurosatocha.com 0,39% 41 37 - 138
77 segurosbilbao.com 0,08% 59 58 - 29
78 seguroscatalanaoccidente.com 1,36% 33 29 22 17
79 seguroslagunaro.com 1,24% 34 43 13 98
80 segurosmeridiano.com 0,40% 40 36 - 122
81 segurosrga.es 0,01% 68 68 - -
82 soliss.es 0,01% 76 76 - -
83 umas.es 0,01% 73 73 - 144
84 unionalcoyana.com 0,01% 69 69 - 112
85 verti.com 41,11% 5 22 1 -
86 zurich.es 10,17% 15 30 9 10
19
DOMINIO Posicionamiento SEO visibilidad seo Posición media
1 arpem.com 61,20% 64,32% 4,97
2 segurosbroker.com 35,80% 37,58% 11,75
3 asesorseguros.com 45,80% 34,26% 7,17
4 rastreator.com 29,40% 22,75% 9,94
5 elmejorsegurodecoche.es 20,00% 20,19% 10,30
6 lapoliza.com 39,80% 10,43% 11,49
7 segurojoven.com 23,80% 9,32% 9,15
8 tupoliza.com 15,00% 2,96% 8,41
9 seguros.es 21,40% 2,86% 13,79
10 puntoseguro.com 8,60% 2,52% 9,26
11 segurazos.com 7,40% 2,17% 13,92
12 comparativaseguros.com 7,60% 1,50% 14,00
13 expertoseguros.com 7,20% 1,18% 14,31
14 stbseguros.com 1,80% 0,46% 15,33
15 lossegurosdecoches.com 1,20% 0,36% 15,00
16 segurclick.com 3,40% 0,34% 7,53
17 segurosadhoc.com 3,60% 0,33% 13,17
18 mejorseguro.net 6,40% 0,26% 12,41
19 acierto.com 3,20% 0,19% 16,75
20 segurosaludyvida.com 0,20% 0,17% 14,00
21 iseguros.es 4,60% 0,17% 15,35
22 aseguring.com 0,80% 0,17% 14,25
23 terranea.es 2,00% 0,12% 10,60
24 mipoliza.es 0,40% 0,01% 11,00
DISTRIBUIDORES
POSICIONAMIENTO SEO
20
El gráfico que recogemos a continuación refleja con mayor
claridad esta situación con referencia a los 10 mayores
distribuidores en internet:
3.2.2 POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO (SEM)
DISTRIBUIDORES
Cabe destacar el liderazgo de Asesor Seguros en este índice,
que refleja la inversión publicitaria de los distribuidores,
teniendo en cuenta además que acierto.com situado en el
puesto nº 4 y con la mejor posición promedio, les pertenece.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
Posicionamiento SEO
visibilidad seo
DOMINIO PRESENCIA SEM VISIBILIDAD SEM POSICION PROMEDIO
1 asesorseguros.com 51,60% 46,80% 3,04
2 arpem.com 37,60% 39,64% 2,87
3 segurosadhoc.com 15,20% 18,13% 5,91
4 acierto.com 7,80% 12,45% 1,64
5 seguros.es 17,60% 9,24% 5,98
6 rastreator.com 19,00% 9,09% 2,98
7 terranea.es 8,20% 2,83% 2,02
8 tupoliza.com 10,20% 2,66% 3,88
9 lapoliza.com 3,80% 1,18% 4,79
10 puntoseguro.com 3,40% 0,81% 3,29
DISTRIBUIDORES
PRESENCIA SEM
21
El siguiente gráfico permite una visión inmediata de los 10
primeros distribuidores de seguros por presencia en internet.
3.2.3– RANKING GLOBAL DE POSICIONAMIENTO DE
DISTRIBUIDORES
Si analizamos la presencia global de los distribuidores de
seguros en internet, incluyendo el posicionamiento orgánico más
el posicionamiento de marketing, el liderazgo corresponde a
Arpem, seguido de cerca por Asesor Seguros.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
PRESENCIA SEM
VISIBILIDAD SEM
22
En el siguiente grafico reflejamos el porcentaje de visibilidad de los
primeros 10 distribuidores.
RANKING GLOBAL DE DISTRIBUIDORES
Dominio Visibilidad Dominio Visibilidad
1 arpem.com 51,33% 13 terranea.es 1,44%
2 asesorseguros.com 42,05% 14 segurazos.com 1,08%
3 segurosbroker.com 18,79% 15 comparativaseguros.com 0,75%
4 rastreator.com 15,52% 16 expertoseguros.com 0,59%
5 segurosadhoc.com 12,21% 17 stbseguros.com 0,23%
6 elmejorsegurodecoche.es 10,09% 18 lossegurosdecoches.com 0,18%
7 acierto.com 7,94% 19 segurclick.com 0,17%
8 seguros.es 7,64% 20 mejorseguro.net 0,13%
9 lapoliza.com 5,83% 21 segurosaludyvida.com 0,09%
10 segurojoven.com 4,66% 22 iseguros.es 0,08%
11 tupoliza.com 2,88% 23 aseguring.com 0,08%
12 puntoseguro.com 1,72% 24 mipoliza.es 0,01%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Visibilidad
Visibilidad
23
3.2.4 - ÍNDICE ALFABÉTICO
3.3- POSICIONAMIENTO GLOBAL DE ASEGURADORAS Y
DISTRIBUIDORES
3.3.1- ÍNDICE IMAF DE ASEGURADORAS Y DISTRIBUIDORES
El Índice IMAF refleja la posición global de presencia orgánica y
publicitaria (inversión en marketing online) de la totalidad de las
entidades con presencia en internet en el sector seguros.
Cabe destacar que las dos primeras son entidades aseguradoras
(Línea Directa y Direct Seguros) especializadas en venta
directa, y la número tres es Mapfre líder del mercado.
Subrayamos también la presencia de Verti que en tan sólo unos
meses consigue alzarse a la posición número 7.
DISTRIBUIDOR VISIBILIDAD GLOBAL RANKING GLOBAL RANKING SEO RANKING SEM
1 acierto.com 7,94% 7 19 4
2 arpem.com 51,33% 1 1 2
3 aseguring.com 0,08% 23 22 -
4 asesorseguros.com 42,05% 2 3 1
5 comparativaseguros.com 0,75% 15 12 -
6 elmejorsegurodecoche.es 10,09% 6 5 -
7 expertoseguros.com 0,59% 16 13 -
8 iseguros.es 0,08% 22 21 -
9 lapoliza.com 5,83% 9 6 9
10 lossegurosdecoches.com 0,18% 18 15 -
11 mejorseguro.net 0,13% 20 18 -
12 mipoliza.es 0,01% 24 24 10
13 puntoseguro.com 1,72% 12 10 -
14 rastreator.com 15,52% 4 4 6
15 segurazos.com 1,08% 14 11 -
16 segurclick.com 0,17% 19 16 -
17 segurojoven.com 4,66% 10 7 -
18 seguros.es 7,64% 8 9 5
19 segurosadhoc.com 12,21% 5 17 3
20 segurosaludyvida.com 0,09% 21 20 -
21 segurosbroker.com 18,79% 3 2 -
22 stbseguros.com 0,23% 17 14 -
23 terranea.es 1,44% 13 23 7
24 tupoliza.com 2,88% 11 8 8
ÍNDICE ALFABÉTICO
24
Dominio Visibilidad Dominio Visibilidad
1 lineadirecta.com 76,39% 56 segurosmeridiano.com 0,40%
2 directseguros.es 60,21% 57 segurosatocha.com 0,39%
3 mapfre.com 51,74% 58 almudenaseguros.es 0,38%
4 arpem.com 51,33% 59 agrupaciomutua.es 0,30%
5 fenixdirecto.com 48,37% 60 atlantida.net 0,24%
6 asesorseguros.com 42,05% 61 metropolis-sa.es 0,23%
7 verti.com 41,11% 62 stbseguros.com 0,23%
8 balumba.es 40,60% 63 lossegurosdecoches.com 0,18%
9 clickseguros.es 38,02% 64 segurclick.com 0,17%
10 genesis.es 31,55% 65 preventiva.com 0,14%
11 axa.es 21,14% 66 mutuadepropietarios.es 0,14%
12 mutua.es 19,71% 67 helvetia.es 0,13%
13 pelayo.com 19,01% 68 mejorseguro.net 0,13%
14 segurosbroker.com 18,79% 69 atlantis-seguros.es 0,13%
15 rastreator.com 15,52% 70 creditoycaucion.es 0,12%
16 generali.es 13,02% 71 arag.es 0,11%
17 allianz.es 12,52% 72 imq.es 0,11%
18 caser.es 12,41% 73 amic.es 0,10%
19 segurosadhoc.com 12,21% 74 cigna.es 0,10%
20 zurich.es 10,17% 75 antares.es 0,10%
21 elmejorsegurodecoche.es 10,09% 76 hna.es 0,09%
22 groupama.es 8,89% 77 aviva.es 0,09%
23 acierto.com 7,94% 78 segurosaludyvida.com 0,09%
24 nne.es 7,86% 79 iseguros.es 0,08%
25 seguros.es 7,64% 80 aseguring.com 0,08%
26 amaseguros.com 6,45% 81 asefa.es 0,08%
27 ocaso.es 6,27% 82 segurosbilbao.com 0,08%
28 lapoliza.com 5,83% 83 bbvaseguros.com 0,07%
29 regal.es 5,32% 84 mgs.es 0,06%
30 segurojoven.com 4,66% 85 cofaceiberica.com 0,02%
31 reale.es 4,00% 86 patriahispana.com 0,02%
32 dkvseguros.com 3,89% 87 cahispa.es 0,02%
33 mmtseguros.es 3,69% 88 previsorabilbaina.com 0,02%
34 santalucia.es 3,40% 89 segurcaixaholding.com 0,02%
35 europeadeseguros.com 3,28% 90 metlife.es 0,01%
36 sanitas.es 2,93% 91 segurosrga.es 0,01%
37 tupoliza.com 2,88% 92 unionalcoyana.com 0,01%
38 fiatc.es 2,33% 93 mussap.es 0,01%
39 das.es 2,05% 94 mutuatfe.es 0,01%
40 adeslas.es 2,03% 95 cardif.es 0,01%
41 libertyseguros.es 1,82% 96 umas.es 0,01%
42 asisa.es 1,81% 97 alianzaesp.es 0,01%
43 puntoseguro.com 1,72% 98 cesde.com 0,01%
44 terranea.es 1,44% 99 soliss.es 0,01%
ASEGURADORAS&DISTRIBUIDORAS
RANKING GLOBAL
25
El siguiente gráfico refleja el top 10 de presencia en internet.
Cabe resaltar que tan sólo dos de los dominios pertenecen a
distribuidores.
45 mondial-assistance.es 1,37% 100 laprevisionmallorquina.es 0,01%
46 seguroscatalanaoccidente.com 1,36% 101 nationalesuisse.es 0,01%
47 seguroslagunaro.com 1,24% 102 mipoliza.es 0,01%
48 segurazos.com 1,08% 103 cnpvida.es 0,00%
49 internationalsos.es 0,83% 104 aseq.es 0,00%
50 europ-assistance.es 0,83% 105 mutuavenir.com 0,00%
51 comparativaseguros.com 0,75% 106 hdi.es 0,00%
52 ges.es 0,69% 107 mutuasegorbina.com 0,00%
53 expertoseguros.com 0,59% 108 mutuapesca.es 0,00%
54 aegon.es 0,53% 109 elperpetuo-socorro.com 0,00%
55 divinapastora.com 0,43% 110 fidelidademundial.es 0,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
Visibilidad
Visibilidad
26
3.3.2 -ÍNDICE ALFABÉTICO
ASEGURADORA VISIBILIDAD GLOBAL RANKING GLOBAL RANKING SEO RANKING SEM
1 acierto.com 7,94% 23 105 16
2 adeslas.es 2,03% 40 30 -
3 aegon.es 0,53% 54 50 -
4 agrupaciomutua.es 0,30% 59 63 28
5 alianzaesp.es 0,01% 97 86 -
6 allianz.es 12,52% 17 23 -
7 almudenaseguros.es 0,38% 58 70 -
8 amaseguros.com 6,45% 26 39 -
9 amic.es 0,10% 73 74 -
10 antares.es 0,10% 75 103 -
11 arag.es 0,11% 71 53 32
12 arpem.com 51,33% 4 2 7
13 asefa.es 0,08% 81 54 -
14 aseguring.com 0,08% 80 108 -
15 aseq.es 0,00% 104 92 -
16 asesorseguros.com 42,05% 6 5 4
17 asisa.es 1,81% 42 40 -
18 atlantida.net 0,24% 60 71 -
19 atlantis-seguros.es 0,13% 69 32 -
20 aviva.es 0,09% 77 57 -
21 axa.es 21,14% 11 10 12
22 balumba.es 40,60% 8 14 11
23 bbvaseguros.com 0,07% 83 59 -
24 cahispa.es 0,02% 87 64 -
25 cardif.es 0,01% 95 84 -
26 caser.es 12,41% 18 15 25
27 cesde.com 0,01% 98 87 -
28 cigna.es 0,10% 74 75 -
29 clickseguros.es 38,02% 9 17 9
30 cnpvida.es 0,00% 103 91 -
31 cofaceiberica.com 0,02% 85 77 -
32 comparativaseguros.com 0,75% 51 45 -
33 creditoycaucion.es 0,12% 70 52 -
34 das.es 2,05% 39 49 -
35 directseguros.es 60,21% 2 6 8
36 divinapastora.com 0,43% 55 61 22
37 dkvseguros.com 3,89% 32 28 -
38 elmejorsegurodecoche.es 10,09% 21 13 -
39 elperpetuo-socorro.com 0,00% 109 97 -
40 europ-assistance.es 0,83% 50 36 31
41 europeadeseguros.com 3,28% 35 33 26
42 expertoseguros.com 0,59% 53 48 -
43 fenixdirecto.com 48,37% 5 8 1
44 fiatc.es 2,33% 38 60 20
45 fidelidademundial.es 0,00% 110 98 -
46 generali.es 13,02% 16 51 5
47 genesis.es 31,55% 10 9 17
48 ges.es 0,69% 52 68 -
49 groupama.es 8,89% 22 25 -
50 hdi.es 0,00% 106 94 -
51 helvetia.es 0,13% 67 42 -
52 hna.es 0,09% 76 76 -
53 imq.es 0,11% 72 62 -
54 internationalsos.es 0,83% 49 67 -
55 iseguros.es 0,08% 79 107 -
ÍNDICE ALFABÉTICO
27
56 lapoliza.com 5,83% 28 20 29
57 laprevisionmallorquina.es 0,01% 100 89 -
58 libertyseguros.es 1,82% 41 22 -
59 lineadirecta.com 76,39% 1 3 2
60 lossegurosdecoches.com 0,18% 63 99 -
61 mapfre.com 51,74% 3 1 6
62 mejorseguro.net 0,13% 68 102 -
63 metlife.es 0,01% 90 80 -
64 metropolis-sa.es 0,23% 61 72 -
65 mgs.es 0,06% 84 47 -
66 mipoliza.es 0,01% 102 110 -
67 mmtseguros.es 3,69% 33 29 -
68 mondial-assistance.es 1,37% 45 37 21
69 mussap.es 0,01% 93 82 -
70 mutua.es 19,71% 12 7 -
71 mutuadepropietarios.es 0,14% 66 43 -
72 mutuapesca.es 0,00% 108 96 -
73 mutuasegorbina.com 0,00% 107 95 -
74 mutuatfe.es 0,01% 94 83 -
75 mutuavenir.com 0,00% 105 93 -
76 nationalesuisse.es 0,01% 101 90 -
77 nne.es 7,86% 24 55 -
78 ocaso.es 6,27% 27 16 14
79 patriahispana.com 0,02% 86 78 -
80 pelayo.com 19,01% 13 12 33
81 preventiva.com 0,14% 65 73 -
82 previsorabilbaina.com 0,02% 88 79 -
83 puntoseguro.com 1,72% 43 38 30
84 rastreator.com 15,52% 15 11 19
85 reale.es 4,00% 31 44 -
86 regal.es 5,32% 29 24 -
87 sanitas.es 2,93% 36 27 -
88 santalucia.es 3,40% 34 19 -
89 segurazos.com 1,08% 48 41 -
90 segurcaixaholding.com 0,02% 89 104 -
91 segurclick.com 0,17% 64 100 -
92 segurojoven.com 4,66% 30 21 -
93 seguros.es 7,64% 25 35 18
94 segurosadhoc.com 12,21% 19 101 13
95 segurosaludyvida.com 0,09% 78 106 -
96 segurosatocha.com 0,39% 57 69 -
97 segurosbilbao.com 0,08% 82 58 -
98 segurosbroker.com 18,79% 14 4 -
99 seguroscatalanaoccidente.com 1,36% 46 18 27
100 seguroslagunaro.com 1,24% 47 46 15
101 segurosmeridiano.com 0,40% 56 56 -
102 segurosrga.es 0,01% 91 65 -
103 soliss.es 0,01% 99 88 -
104 stbseguros.com 0,23% 62 66 -
105 terranea.es 1,44% 44 109 23
106 tupoliza.com 2,88% 37 34 24
107 umas.es 0,01% 96 85 -
108 unionalcoyana.com 0,01% 92 81 -
109 verti.com 41,11% 7 26 3
110 zurich.es 10,17% 20 31 10
28
4.- CONCLUSIONES:
La principal conclusión del estudio es que un 17% de las
aseguradoras analizadas tiene una visibilidad global superior
al 10% en las principales expresiones relacionadas con seguros que
buscan los usuarios en Internet lo que se traduce en 15 aseguradoras
muy bien posicionadas en las expresiones relevantes.
Después tenemos una veintena de aseguradoras que empieza
a darse cuenta del potencial de internet y comienza a desarrollar
una estrategia SEO y/o de marketing online contando con
visibilidades que van del 9 al 1%.
Por último existen más de 50 aseguradoras que cierran la lista,
con una visibilidad menor del 1%. Esto es debido a que se limitan a
mantener una página web, pensando que el tráfico les va a llegar
automáticamente, y por desconocimiento o desconfianza no cuentan
con ningún tipo de estrategia online, lo que les impide darse a
conocer y generar negocio.
A continuación repasamos las tres mejores aseguradoras a Octubre
de 2011:
Mapfre es la gran protagonista del estudio al ser la entidad
aseguradora que obtiene una mayor visibilidad en google, gracias a
su excelente SEO así como a la aparición de Verti Seguros, líder en
visibilidad de enlaces patrocinados. La suma de la visibilidad global
(SEO + SEM) de ambos dominios alcanza el 92,85%. Su liderazgo en
la red no hace sino confirmar su liderazgo por volumen de primas
durante el 2010.
Le sigue Línea Directa con una visibilidad global del 76,39%, siendo
la segunda tanto en el posicionamiento orgánico o natural, como en
enlaces patrocinados. La aseguradora mejora 22 puestos respecto al
ranking de primas emitidas.
En tercera posición, con una visibilidad global del 60,21%
encontramos a Direct Seguros. La posición global coincide en el
ranking de posicionamiento orgánico pero no en ranking de enlaces
patrocinados, donde ocupa la quinta posición.
29
Esta es sin duda, una buena noticia para la aseguradora, que centra
su visibilidad en el SEO e invierte menos dinero que sus principales
competidores en SEM. Su tercera posición en internet mejora 44
puestos su clasificación por volumen de primas.
En lo que respecta a los distribuidores tan sólo cuatro
dominios (Arpem, Asesor Seguros, Seguros Broker y
Rastreator) cuentan con una visibilidad global superior al
15%. Siendo evidente que en términos generales no cuentan
con la capacidad económica de las Aseguradoras, los
distribuidores han de priorizar su posicionamiento orgánico
sobre los enlaces de pago.
Arpem y Asesor Seguros son los líderes indiscutibles con
visibilidades globales del 51,33 y el 42,05% respectivamente.
En relación con las aseguradoras son los únicos distribuidores de
seguros que consiguen colarse en el top 10 de presencia global total,
siendo Arpem el cuarto clasificado y Asesor Seguros el sexto.