el mercado de medios de latinoamÉrica 2014 - us media
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EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2014
ÍNDICE
Medios impresos: indicadores de mercado que señalan buen crecimiento
Televisión: tendencias en inversión
publicitaria y en la penetración de TV
paga
Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online
Comercio electrónico: ventas en 2013, crecimiento
reciente y futuro, productos más comprados por
Internet en todo Latam y en países específicos
Mercado móvil: Penetración móvil, de smartphones y
tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil
Una clase creciente de consumidores:
el auge de la clase media
Penetración y consumo de medios en
Latinoamérica
Proyecciones de inversión publicitaria para Latam: 2013 y 2014
Medios sociales: uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra, social TV/multipantalla
Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
potencial publicitario para rendir fuerte ROI
UNA CLASE CRECIENTE DE CONSUMIDORES: EL AUGE DE LA CLASE MEDIA
Fuente: Banco Mundial, La movilidad económica y el crecimiento de la clase media en América Latina
1 en 3
Familias en Latinoamérica actualmente son de clase
media
EN LA ÚLTIMA DÉCADA, MÁS DE 50 MILLONES DE PERSONAS SE INCORPORARON A LA CLASE
MEDIA EN LATINOAMÉRICA.
Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile
LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.
PENETRACIÓN Y CONSUMO DE MEDIOS EN LATINOAMÉRICA
Fuente: IBOPE Media Book 2013 salvo las cifras para México, las cuales provienen de IBOPE Media Book 2012
TV abierta TV paga Radio Periódicos Revistas Publicidad
exterior Internet
Argentina 93% 74% 62% 40% 19% 90% 56%
Brasil 96% 40% 73% 31% 36% 83% 60%
Chile 97% 63% 58% 45% 21% 91% 64%
Colombia 95% 86% 75% 78% 41% 99% 50%
Costa Rica 97% 64% 65% 77% 8% 91% 71%
Ecuador 97% 27% 69% 48% 30% 96% 57%
Guatemala 77% 53% 82% 78% 6% 88% 30%
Honduras 92% 84% 77% 76% 36% 82% 41%
México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48%
Panamá 94% 50% 60% 73% 19% 75% 53%
Perú 98% 64% 81% 67% 15% 100% 56%
TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.
Penetración por medio
Datos disponibles para el consumo por medio, por país
TV ES EL MEDIO MÁS CONSUMIDO EN LATINOAMÉRICA PERO INTERNET ESTÁ ACAPARANDO MÁS TIEMPO DE LAS PERSONAS.
TV RADIO PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET
Argentina 6 hs/día 56% lo escuchan
diariamente 70% compran el diario No hay datos 26 hs/mes
Brasil 3 hs, 29 min/día 69% lo escuchan
diariamente 31% leen periódicos 35% leen revistas 3 hs, 39 min./día
Chile 3 hs, 52 min./día 48% lo escuchan
diariamente 20% leen periódicos No hay datos 11 hs/semana
Colombia 4hs/día 2,4 hs/día 13% leen periódicos No hay datos 4,3 hs/día
México 2 a 4 hs/día 56% lo escuchan
diariamente 27% leen periódicos No hay datos 5 hs/día
Perú 3 hs, 20 min/día 2 hs, 53 min/día 30 min./día No hay datos 2 hs, 40 min/día
Uruguay No hay datos 61% lo escuchan
diariamente 12% los leen cada día No hay datos no hay datos
Fuentes: IBOPE, LAMAC, Notimex, Consejo Nacional de Lectura, ENTIC, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, comScore,
Target Group Index, Fundação Perseu Abramo, Encuesta UDP, UM Chile, DANE, EGM 2013, Google, AMIPCI, Consejo Consultivo de Radio y
Televisión, Kantar Media Research , Opción Consultores
Fuente: TGI Latina
OTRO ESTUDIO DE TGI SEÑALA INCREMENTOS EN EL CONSUMO DE CIERTOS MEDIOS TRADICIONALES
El consumo de TV paga ha aumentado en 5% en Argentina, en 12% en Brasil y en 11% en México
El consumo de periódicos ha aumentado en
5% en Argentina, en 6% en Brasil y
en 15% en México
El consumo de revistas ha
aumentado en 7% en Argentina, en 11% en Brasil y en 8% en México
PROYECCIONES DE INVERSIÓN PUBLICITARIA PARA LATAM
Magna Global proyecta un crecimiento de casi un 13% en inversión publicitaria para Latinoamérica en 2014: más del doble del aumento proyectado para Norteamérica y Europa
Occidental.
2013 2014
Latinoamérica 9,5% 12.7%
Norteamérica 1,5% 5,5%
Europa Occidental -0,8% 5,7%
Europa Central y del Este 7,9% 10,5%
Asia-Pacífico 6,3% 8,7%
Medio Oriente, África del Norte 2,8% 6,3%
El resto del mundo 9,3% 10%
EN 2013 LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL MUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA… Y LO HARÁ EN 2014 TAMBIÉN.
Argentina: creció en un 30% en 2013
después de crecer en un 19,6% en 20121
Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asomedios, IAB Colombia, 4Confederación de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica, 5Compañía Peruana de Estudios de Mercados, 6Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, 7MagnaGlobal
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.
Brasil: creció en un 7% en 2013 después de
crecer en un 10,7% en 20122
Colombia: creció en casi un 13% en medios
offline en 2013 y en un 31% en publicidad online3
México: creció en un 8% en 20124
Perú: creció en un 8% en 20135
Uruguay: creció en un 2,6% en 20136
Venezuela: creció en un 19% en 20137
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
INVERSIÓN DE MEDIOS EN ARGENTINA, 2013
36.4%
28.6%
3.9%
7.3%
3.6% 6.4%
3.8%
1.1%
TV abierta
Periódicos
Publicidad exterior
Internet
Radio
TV paga
Revistas
Cine
Fuente: Projeto Inter-Meios* *Esta fuente no incluye búsquedas ni anuncios en redes sociales, por lo que internet realmente acapara más de la inversión en Brasil, probablemente más del 10% según los cálculos de IAB Brasil
INVERSIÓN DE MEDIOS EN BRASIL, 2013
66.5%
10.1%
5.5%
5%
4.5% 4%
3.5% 0.62% 0.32%
TV abierta
Periódicos
TV paga
Revistas
Internet
Radio
Publicidad exterior
Guías
Cine
Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
INVERSIÓN DE MEDIOS EN CHILE, 2012
43.9%
25.2%
8.8%
7.8%
6.6%
5.5%
1.9% 0.3%
TV abierta
Periódicos
Publicidad exterior
Internet
Radio
TV paga
Revistas
Cine
Fuentes: ASOMEDIOS, IAB Colombia
INVERSIÓN DE MEDIOS EN COLOMBIA, 2013
49.2%
6.2%
11%
14.8%
5.5%
9.9%
2% 2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine
Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica
INVERSIÓN DE MEDIOS EN MÉXICO, 2012
53%
9%
9%
8%
8%
4% 3%
2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine
Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública
INVERSIÓN DE MEDIOS EN PERÚ, 2013
49.2%
6.2%
11%
14.8%
5.5%
9.9%
2% 2%
TV abierta
Internet
Radio
Periódicos
TV paga
Publicidad exterior
Revistas
Cine
Fuente: Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
INVERSIÓN DE MEDIOS EN URUGUAY, 2013
53%
16%
14%
13%
4%
TV
Publicidad exterior
Medios impresos
Radio
Internet
MEDIOS IMPRESOS EN LATINOAMÉRICA
• Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5% por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1
• La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 2,56% en 2013 y en un 6.26% durante los últimos 5 años2
• En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región… SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161
• Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65% entre 2006 y 20112
• La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4 millones de copias, una nueva marca3
• Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161
• La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and 20124
Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG
LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN:
Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa
Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
Argentina Brasil Chile Ecuador Perú Uruguay Venezuela
32%
15%
27%
10%
17%
14%
28%
Los medios impresos son N°1 en Argentina and N°2 (después de TV abierta) en Brasil, Chile, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela
LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN MUCHOS MERCADOS DE LATAM.
Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos en mercados clave de Latam, 2013
TELEVISIÓN EN LATINOAMÉRICA
40%
66%
44%
48%
52% 49%
56%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay
LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM…
Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,
Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de
Agencias de Publicidad
Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2013
Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4LAMAC, 5Business Bureau
Penetración de TV
paga en Latam
para 20171
De hogares en
Brasil tendrán TV
paga para 2018: una audiencia potencial de 173 millones2
9,8 millones de hogares en Argentina tienen TV paga4
Penetración de TV
paga en México en
diciembre 20133
7,7 millones de subscriptores a TV paga en Colombia5
…PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA LLEGÓ AL 55% EN TODO LATAM EN ABRIL 2013 Y ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE.
68%
90%
50%
EN VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS LA TV PAGA TIENE UN FUERTE ALCANCE.
Fuente: Business Bureau, dic. 2013
Niveles de alcance de TV paga en países latinoamericanos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
83%
69% 68% 62% 61% 60% 60% 58%
53%
42%
ADEMÁS, HAY NUEVOS MERCADOS DE CRECIMIENTO EN LATINOAMÉRICA EN CUANTO A TV PAGA.
Fuente: Business Bureau
1 millón de subscriptores 45% de crecimiento entre 2012 y 2013
677.000 subscriptores Penetración proyectada del 85% en 2017 con 1.000.000 de subscriptores
2,55 millones de subscriptores 18% de crecimiento desde 2012
Chile
Ecuador
Uruguay
INTERNET EN LATINOAMÉRICA
Fuentes: *eMarketer, Internet WorldStats, comScore, Subsecretaría de Telecomunicaciones, World Internet Project
28,000,000
3,087,000
105,000,000
10,000,000
26,936,343
2,000,000
4,643,393
6,663,558
1,491,480
2,280,000
1,319,174
59,000,000
783,800
1,503,441
1,563,440
10,785,000
1,771,643
1,950,000
13,000,000
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
República Dominicana
Ecuador
El Salvador
Guatemala
Honduras
México
Nicaragua
Panamá
Paraguay
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
ACTUALMENTE HAY CASI 300 MILLONES DE INTERNAUTAS EN LATINOAMÉRICA*.
Proyecciones de crecimiento para mercados específicos:
Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacional
de Telecomunicaciones de Paraguay
PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL
60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE
INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1
Brasil 168 millones en 2014, frente a 105 millones en 20132
Chile 16,4 millones en 2015, frente a 10 millones en 20133
Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 6,6 millones en 20134
México 65 millones en 2015, frente a 52 millones en 20134
Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125
Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica:
Fuente: Futuro Digital, comScore, marzo 2013
99% 98% 97% 97%
94%
86%
AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS.
• El 67% de las consumidores brasileños usan el internet como fuente de datos antes de irse de compras1
• El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2
• El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de compra3
• El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los productos anunciados4
Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011
• El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5
• El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5
• Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5
• Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los anuncios que ven en dichos sitios5
• Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6
• 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios sociales antes de comprar un producto1
• Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6
EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA PUBLICIDAD ONLINE.
Fuentes: 1Ipsos, 2Google, 3Asociación Mexicana del Internet, 4comScore, 5Oh! Panel
Internet cierra ventas en Latinoamérica.
80% de los internautas brasileños dicen que el internet es donde se enteran de nuevos productos por primera vez
1
73% de los internautas mexicanos investigan productos online antes de comprarlos2 y el 75% se detienen a ver anuncios online3
8 de 10 internautas en Latinoamérica investigan productos online antes de comprarlos4
89% de los internautas colombianos realizan investigaciones en internet antes de comprarse un auto5
OTRA TENDENCIA IMPORTANTE EN EL MUNDO ONLINE DE LATAM ES LA COMPRA PROGRÁMATICA.
Fuente: International Data Corporation
600% El nivel de crecimiento de la inversión en compra programática en Latinoamérica en 2015
Y SEGUIRÁ CRECIENDO…
Fuente: International Data Corporation
2018 US$54M
2016 US$12M
2017 US$27M Entre 2014 y 2018, la
inversión en compra programática en Latam aumentará en un
8.900%
MEDIOS SOCIALES EN LATINÓAMERICA
De los internautas latinoamericanos están en los medios sociales11
Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers, comunicado de Facebook en agosto 2013
Los medios sociales tienen penetración profunda y fuerte engagement en la región.
El crecimiento en usuarios de Facebook en 2012 en Latam: ahora hay más de
200 millones de usuarios de Facebook en toda la región2
Los internautas latinoamericanos pasan un promedio de 10 horas por mes en los sitios de redes sociales, lo cual es más del
doble de la cantidad de tiempo que pasan en otros tipos de
sitios 1
95% 19% 10
• El 73% de los latinoamericanos habitualmente leen comentarios sobre marcas en los medios sociales
• El 66,9% confían en esos comentarios • El 62% dice que esos comentarios influyen en
sus decisiones de compra
Fuente: Oh! Panel study, May 2011
Los medios sociales influyen en las decisiones de compra del 62% de los latinoamericanos.
• El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios sociales para encontrar información sobre productos
• El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en los medios sociales
• El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para aprender sobre nuevos productos ofrecidos por esas marcas
Fuente: comScore
SI BIEN FACEBOOK ES EL SITIO SOCIAL MÁS POPULAR DE LATAM, OTROS SITIOS NUEVOS HAN CRECIDO ENORMEMENTE EN LA REGIÓN.
300%
81%
Incremento en visitantes únicos, enero 2013 a marzo 2014
43% 63%
434%
Fuente: Ericsson
OTRA TENDENCIA RECIENTE EN LATINOAMÉRICA ES SOCIAL TV:
Un estudio grande de 12.000 televidentes en todo el mundo encontró que el 67% de televidentes en México, Brasil y Chile usan tablets, smartphones y laptops mientras ven la televisión
Fuente: Ericsson
OTROS ESTUDIOS RESPALDAN ESTA TENDENCIA:
Una encuesta de mexicanos por UM encontró que el 50% combinan ver la tele con usar smartphones
Google Brasil halló que el 37% de los internautas brasileños ven la tele con un dispositivo móvil en la mano
Más de 5 millones de argentinos usan el internet en sus smartphones mientras ven la tele
41% de los usuarios digitales chilenos usan 3 o más pantallas en su vida diaria
VIDEOS ONLINE EN LATINOAMÉRICA
Cada mes, 11,5 millones de videos online son vistos en Argentina, Brasil, Chile y México
Fuente: comScore
El consumo de videos online se ha disparado en Latinoamérica.
95,5%: los videos online tienen el mayor alcance en Argentina, seguido por Chile (91,6%), Brasil (85,9%) y México (81,3%)
Los brasileños ven 156 videos online cada mes, mientras que los chilenos ven 144 por mes, los mexicanos ven 125 por mes y los argentinos ven 105 por mes
COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA
Fuentes: 1América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012, 2Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico
EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003.
Ventas de e-comercio en
Latam en 2003:
US$1,6 mil millones1
Ventas de e-comercio en
Latam in 2013:
US$70 mil millones2
Ropa
Accesorios para computadoras
Música, películas, videos
Electrodomésticos
Hardware de computadoras
Fuente: comScore
POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE.
Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Boletos de entretenimiento
Vacaciones/viajes
Productos de salud o belleza
Libros y revistas
Productos deportivos
Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit
El porcentaje de ventas por e-comercio en
Latam que se generan en Brasil1
Ventas por e-comercio en Brasil en 20132
Ventas por e-comercio en Brasil que se proyectan para
20142
BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA…
59% US$13,4
mil millones
US$16 mil
millones
…PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.
Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de Comercio
Electrónico, 4Cámara de Comercio de Santiago, 5Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 6Cámara de Comercio Electrónico
México • Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1
• Ventas de US$9,2 mil millones en 20132
• Un crecimiento del 20% en ventas por e-comercio se proyecta para 20142
• Los 5 productos más vendidos son (N°1) música/películas, (N°2) computadoras, (N°3) ropa y accesorios, (N°4) boletos de espectáculos, (N°5) reservaciones de hotel2
Argentina • Ventas de US$3,1 mil millones en 2013,
crecimiento de un 50% proyectado para 20143
• Los 5 productos más vendidos son (N°1) smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3) accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre, (N°5) accesorios para el hogar3
Colombia • Ventas de US$3 mil millones en 20135
• 45% de crecimiento proyectado para 2014
Chile • Ventas de US$1,6 mil millones en
20134
• 25% de crecimiento proyectado para 2014
Perú • Ventas de US$800 millones en 20136
• 20% de crecimiento proyectado para 2014
EL MERCADO MÓVIL DE
LATINOAMÉRICA
LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN 105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1
142% 136% 134%
106% 101%
87% 98%
20% 23% 30%
7% 10%
35%
17%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú
Penetración móvil Penetración de smartphones
Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam
Fuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid
Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las
Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de
Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs
LAS VENTAS DE SMARTPHONES SIGUEN CRECIENDO FUERTEMENTE EN LATINOAMÉRICA.1
Un aumento del 45% en
nuevos usuarios de
smartphones en Latam
durante 2013
55%
Fuente: eMarketer
MERCADOS INDIVIDUALES EN LATAM TAMBIÉN REGISTRARON AUMENTOS SIGNIFICATIVOS EN VENTAS DE SMARTPHONES EN 2013:
Fuentes: 1IDC, 2Samsung Peru, crecimiento proyectado para todo 2013, 3GK Retail y Technology
122% en Brasil1
59% en México1
98% en Perú2
96% en Chile3
ADEMÁS, LOS LATINOAMERICANOS ESTÁN COMPRANDO TABLETS COMO NUNCA ANTES .
234% el aumento en ventas de tablets en Latam
entre el primer trimestre de 2012 y el primero de 2013
Fuente: IDC
Argentina: 125% incremento en ventas de tablets en 2013: 900.000 unidades vendidas1
Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3IDC and Dominio Consultores, 4IDC Mexico
VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS ESTÁN ADOPTANDO TABLETS A NIVELES SIGNIFICATIVOS.
Brasil: Ventas de tablets llegaron a más de 8 millones en 2013 y se proyecta que llegarán a 10,7 millones en 20142
Chile: 1,5 millones de tablets vendidas en 2013, se proyectan ventas de más de 2 millones en 20142
Perú: Ventas de 1,6 millones en 2013, un incremento del 132% comparado con 20123
Mexico: Las ventas sumaron 4,3 millones en 2013 y en 2014 sumarán 6,2 millones4
Fuente: Invasión Mobile Latinoamérica 2013, reporte de Guialocal.com
El incremento en el uso del internet
móvil en Colombia en 2013
EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN LATAM: MUCHAS MÁS PERSONAS AHORA SE CONECTAN MEDIANTE UN SMARTPHONE O TABLET. VEAMOS:
244% 221%
213% 185% 216%
332%
El incremento en el uso del internet
móvil en Argentina en 2013
El incremento en el uso del internet
móvil en Chile en 2013
El incremento en el uso del internet
móvil en México en 2013
El incremento en el uso del internet
móvil en Brasil en 2013
El incremento en el uso del internet
móvil en Costa Rica en 2013
LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES.
Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads
CTR promedio para banners móviles en Latinoamérica, el cual es más alto que el de Australia, Europa Oriental y la mayor parte de Asia1
De usuarios de dispositivos móviles en Latam responden de manera favorable a anuncios con targeting geográfico1
CTR promedio para anuncios
móviles en Colombia2
CTR promedio para anuncios
móviles en México2
CTR promedio para anuncios
móviles en Brasil2
CTR promedio para anuncios
móviles en Argentina2
.60% .56% .61% .52%
33% .48%
LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓVIL SIGUE CRECIENDO EN LATAM.
Fuentes: Telefónica, eMarketer
En Brasil la inversión publicitaria móvil aumentará de US$132 millones en 2014 a US$731 en 2-17
México ya lidera Latam en inversión en publicidad móvil y en 2014 se invertirá un total
de US$173 millones
70%
La publicidad móvil en Latam crecerá en un
hasta 2017
Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en los servicios de medios que se especializa en incrementar la eficiencia de agencias en Latinoamérica y a su vez sus ingresos. Logramos esto al:
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