Informe de datos estadísticos

EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA

EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA

CONSEJO DIRECTIVO DE LA CÁMARA ARGENTINA DE PUBLICACIONES

Presidente: Trinidad VergaraVicepresidente: Héctor Di MarcoSecretario: Rodolfo ReynaProsecretario: Verónica ChwatTesorero: Claudio IanniniProtesorero: David Delgado de Robles1° Vocal Titular: Gastón Etchegaray2° Vocal Titular: Dante O. Villalba1° Vocal Suplente: Javier López Llovet2° Vocal Suplente: Adolfo De Vincenzi3° Vocal Suplente: Mario Rolando

COMISIÓN REVISORA DE CUENTAS

Titular: Horacio BrihetTitular: Alejandro ArchainSuplente: Osvaldo DíazSuplente: Mariano Telias

LOS EDITORES

El presente informe tiene por objeto explicar en forma sintética lo que hacemos los editores en general (oficio que se ejerce en forma similar en todo el mundo), y la situación actual de la industria editorial en la Argentina. Creemos que por mucho tiempo los editores hemos permanecido en silencio acerca de nuestro quehacer, permitiendo que se generaran confusiones que es oportuno aclarar. Nuestra actividad tiene muchos años de historia y, si bien ha ido evolucionando como tantas otras, hoy estamos frente a cambios paradigmáticos que nos han obligado a reflexionar sobre nosotros mismos como nunca antes.

Comenzaremos con un breve repaso de la esencia de la labor editorial y su principal problemática en el día a día, para luego mostrar la “fotografía” de cómo se encuentra nuestra industria, a través del análisis de las variables decisivas para entender este sector: cuántas editoriales somos, cómo se las clasifica, cómo interpretar correctamente los datos acerca de niveles de producción y de ventas con una mirada retrospectiva de los últimos cinco años, cuánto ha incidido la inflación sobre costos y precios, qué tan fuerte es el impacto de las compras del sector público, cuáles son los canales de venta que están en alianza directa con los editores, qué ha sucedido en los últimos años con las importaciones y exportaciones de libros, y cómo nuestra industria genera valor por persona empleada.

Hemos trabajado recopilando, puliendo y examinando toda la información disponible y, cuando ha sido necesario, la hemos corregido y/o depurado rigurosamente con el conocimiento de nuestro oficio.

Este informe ha sido elaborado por un equipo formado por editores de la Cámara Argentina de Publicaciones y la Consulto-ra Promage, que monitorea datos de la industria editorial a través de su Observatorio de la Industria Editorial. Se han utilizado los registros del ISBN, del Sistema María de la Aduana de Buenos Aires y del INDEC, así como análisis específicos de datos directos de editores, distribuidores, libreros e impresores.

INTRODUCCIÓN

CONTENIDOS

LOS EDITORESMAPA DE LAS EDITORIALES ARGENTINAS

PRODUCCIÓN DE LIBROS EN LA ARGENTINA

EVOLUCIÓN DELAS VENTAS

VENTAS AL SECTOR PÚBLICO

CANALES DE VENTA

COMERCIO INTERNACIONAL

EMPLEO

INTRODUCCIÓN

CONCLUSIONES

7 8

EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA

4

a. c. e.b. d.

Quizás la característica que más diferencia a esta in-dustria de cualquier otra es que crea productos únicos per-manentemente, ya que ningún libro es sustituible por otro. En otras palabras, los editores deben generar una oferta variada y renovarla completa cada año. En un catálogo de libros, nunca veremos el mismo producto en varios colores o distintas tallas, como en la industria de la indumentaria, o varios productos que cumplen la misma función, siendo unos más simples y otros más complejos, como los elec-trodomésticos o los automóviles, por ejemplo.

Los libros son todos diferentes; aun si pertenecen a una misma colección, nunca son intercambiables. Cuando un lector no encuentra el que busca, no se lleva el que hay en su lugar, porque por definición no hay ninguno que lo reemplace. Es más: aun si seguimos a un autor favorito, un libro de ese autor nos puede gustar y el otro no, y así suce-de con toda la variedad posible de libros que se publican, se promocionan, se venden y leen. También en la edición de textos educativos cada libro cumple una función espe-cífica y lo hace de una forma única.

Esta peculiar característica tiene enormes implicancias:

Los editores no sembramos soja, no extraemos pe-tróleo, no transformamos energía, no fabricamos papel ni somos impresores. Los editores creamos vehículos para el desarrollo humano: los libros.Por un lado, nos necesi-tan los lectores, los maestros y alumnos, los chicos, y por el otro los autores, traductores, diseñadores, ilustradores, fotógrafos. Los editores los conectamos a través de la edición de nuestros libros.

Existen dos grandes claves para entender la industria editorial:

1. Los libros son insustituibles unos por otros 2. Hay lectores para todo tipo de libro

MAPA DE LAS EDITORIALES ARGENTINAS

Editoriales ComercialmenteActivas (ECA):organizaciones empresarias cuyofin es publicar y vender los librosque publican.

Ediciones de Autor:libros financiados por el propio autor.

Ediciones de Organismos Públicos:

publicaciones de ministerios y secretarías, de entes autárquicos y todo tipo de reparticiones públicas nacionales,

provinciales y municipales.

Editoriales Universitarias:publican libros de interés académico,tesis de doctorado y trabajos deinvestigación. Las separamos en nuestro análisis porque, salvo mínimasexcepciones, no se financian conla venta de sus libros.

Ediciones Ocasionales:aparecen y desaparecen con publicaciones esporádicas, como empresas privadas con sus anuarios, organizaciones no gubernamentales, museos y, en forma muy voluminosa, comunidades religiosas.

42%

18%

8%

3%

29%

TOTALTítulos

28.010

11.824

5.098

2.227

841

8.020

9%

3%

5%

4%

79%

TOTALEmpresas

2.510

229

66

136

98

1.981

Editoriales por tipo de negocioFuente ISBN 2014 + PROMAGE + CAP

Total ISBN

Editoriales Comerciales Activas (ECA)

Ediciones de Autor

Publicaciones Universitarias

Ediciones de Organismos Públicos

Ediciones Ocasionales

Para comprender el mapa de la industria, clasificaremos las editoriales según tres categorías diferentes: por tipo de negocio, por trayectoria y por tamaño.

Editoriales por tipo de negocio

5

12

3

45

6

7

8

LOS EDITORES

El mayor éxito de las librerías virtuales en el mundo, con el caso paradigmático de Amazon a la cabeza, es haber logrado derribar los límites

de la variedad de oferta. Cuando se sabe que en esa gran tienda virtual el lector puede elegir entre

más de 52 millones de títulos, se entiende hasta qué punto ha impactado en la vida de lectores,

editores y libreros.

Obliga a los editores a renovar su oferta en forma constante. Por más que un libro nuevo se convierta en un clásico y permanezca en el tiempo (algo que todo editor desea), un editor no se sostiene realmente si no lanza

nuevos libros al mercado con cierta frecuencia. Para una editorial mediana o grande, esta

frecuencia suele ser mensual.

Este tremendo esfuerzo conlleva una tarea titánica de creación editorial. Cada libro necesita de uno a tres años de gestación antes de ir a imprenta y poder venderse. Durante ese lapso autores, editores, traductores, ilustradores, diseñadores, fotógrafos, correctores, aportan cada uno su talento, su oficio, su arte para la creación del contenido de lo que luego será cada título impreso o digital.

Queda claro que el editor es quien coordina y financia todo ese desarrollo, invirtiendo cada vez en algo nuevo, cuyo destino, por más expariencia y conocimiento del mercado que tenga, es siempre incierto. Y además, debe imprimir un mínimo de ejemplares que muchas veces es mayor a lo que realmente necesita (pues la impresión en sistemaoffset tiene altos costos fijos de puesta en marcha de la maquinaria gráfica), pero debe hacerlo para alcanzar un costo unitario razonable, que le permita poner un precio también lógico.

Una vez impresos, comienza la otra tarea específica del editor: difundir cada libro, cada autor, inventando modos diferenciados de llegada a sus lectores con la ayuda de la exhibición en librerías, el acercamiento a los maestros y las escuelas, los comentarios en medios de prensa, y la difusión en redes sociales que constituyen una nueva y poderosa herramienta de marketing.

Intentando siempre lograr esa variedad de oferta —a la que también llamamos “bibliodiversidad” — y con el fin

de alcanzar a todo tipo de lectores, los editores, libreros y distribuidores necesitan que los libros puedan viajar y cruzar fronteras. Siempre habrá aquí lectores interesados en libros

editados en otros países, y en otros países habrá lectores interesados en libros editados aquí, tanto en nuestro idioma

castellano, hablado por 500 millones de personas en el mundo, como en otros idiomas. Esta es la razón histórica por la cual,

en casi todo el mundo, los libros cruzan de país a país, a través de los idiomas, sin aranceles ni impuestos de ningún tipo.

Esta difusión busca vender la mayor cantidad posible de libros, los cules a su vez, ya en manos de los lectores, tendrán una vida propia que puede durar años y muchas

lecturas. Los libros de interés general se venden en su mayoría a través de librerías, con un sistema de consignación que requiere sostener altos stocks distribuidos.

Los libros de textos se venden además a escuelas y tienen la fuerte condición de la estacionalidad. En todos los casos —más aún cuando se exportan—, los editores tienen que sostener largos plazos de cobranza a libreros y distribuidores y cortos

plazos de pago a sus proveedores principales, las imprentas.

Por otra parte, las librerías se sostienen en la variedad de su oferta. Los libros se buscan de forma precisa,

individual, se requiere este libro de tal autor, y ese libro es insustituible. El buen librero debe estar preparando

para satisfacer esas búsquedas.

Como se puede ver en el cuadro y en los gráficos, las Editoriales Comercialmente Activas publican el 42% de los títulos nuevos que se inscriben cada año en la Agencia de Registro e Identificación de Libros (conocido como ISBN). El presente informe se concentrará de aquí en adelante únicamente en este sector.

Es importante tener en cuenta que cuando se trabaja con el ISBN las ediciones ocasionales engrosan notablemente las cifras. Al mirar los títulos publicados, las ocasionales siguen siendo muchas, pero claramente aparecen en forma mayoritaria las Editoriales Comercialmente Activas, objeto de este informe.

Editoriales por tipo de negocioFuente ISBN 2014 + PROMAGE + CAP

Títulos publicados por cada segmentoFuente ISBN 2014 + PROMAGE + CAP

Ocasionales29%

Org. públicos3%

Universitarias 8%

De autor18%

ECA (comerciales)42%

Org. públicos4%

Universitarias 5%

De autor3%

ECA (comerciales)9%

Ocasionales79%

6

MAPA DE LAS EDITORIALES ARGENTINAS

El crecimiento es intrínseco al de-sarrollo de una editorial, puesto que el objeto “libro” tiene en sí mismo un va-lor permanente y los editores valoran lo que llaman el fondo editorial: libros que tienen venta continua durante años. Por eso, en general, las editoriales antiguas suelen ser también las más grandes, ya que han podido acumular más catálogo vigente.

Este cuadro muestra el dinamismo del sector, representado en un 43% por edi-toriales de menos de diez años de existencia, sumando las recientes (37%) y las nuevas (6%). También refleja un negocio muy elástico a los estímulos. Abrir una editorial es relativamente sencillo y accesible como inversión: sólo necesita un con-texto favorable y un mercado ávido. El último siempre está, el primero no siempre.

Editoriales por trayectoria

79%

17%

4%

Títulos

11.824

9.302

2.052

470

58%

37%

6%

Empresas

229

132

84

13

Editoriales comerciales (ECA) por trayectoriaEditoriales Comerciales (ECA)

TOTAL

Antiguas [más de 10 años]

Recientes [6 a 10 años]

Nuevas [5 años]

Aquí se evidencia el otro fenómeno típico mencionado: a mayor antigüe-dad, mayor acumulación de catálogo, lo que da mayores ventas y, en con-secuencia, mayores posibilidades de publicar títulos nuevos.

Editoriales por tamaño

Según la cantidad de títulos nuevos que lanzan por año, las hemos segmen-tado en grandes (publican 100 o más títulos), medianas (entre 20 y 99) y pe-queñas (menos de 20).

Estas proporciones cambian cuando se mira la producción editorial de cada segmento, reflejando así la concen-tración de la industria, que en el largo plazo parece una tendencia siempre esperable.

La salud del sector, sin embargo, está demostrada por la aparición per-manente de nuevas editoriales, muchas de las cuales, dentro de unos años, pro-bablemente pasarán a ser medianas.

Editoriales comerciales por trayectoriaAño 2014: cantidad de editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE

Títulos que publica cada segmentoAño 2014: títulos publicados por editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE

Editoriales por tamañoAño 2014: cantidad de editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE

Títulos publicados por cada segmentoAño 2014: cantidad de editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE

Recientes37% Nuevas

6%

Antiguas57%

Recientes17% Nuevas

4%

Antiguas79%

Grandes11%

Pequeñas10%

Medianas44% Grandes

55%Pequeñas

45% Medianas 35%

Empresas

229

24

101

104

Tamaño de ECA

TOTAL

Grandes [más de 100 títulos por años]

Medianas [entre 20 y 99 títulos por años]

Pequeñas [menos de 20 títulos por años]

11%

44%

45%

Títulos

11.716

6.424

4.153

1.139

55%

35%

10%

7

0

30.000.000

60.000.000

90.000.000

120.000.000

150.000.000

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

2010 2011 2012 2013 2014

0

10000000

20000000

30000000

40000000

50000000

60000000

0

5000

10000

15000

20000

2010 2011 2012 2013 2014

Títulos impresos

Títulos publicados

Tirada media

Producción de todo el sector

PRODUCCIÓN DE LIBROS EN LA ARGENTINA

FUENTE: ISBN exclusivamente

Títulos publicados

Ejemplares impresos

Tirada media

2012

26.367

94.272.206

3.575

2010

22.781

60.070.101

2.637

2013

27.757

88.171.750

3.177

2011

27.365

60.070.101

2.637

2014

28.010

128.929.260

4.603

Para evaluar el tamaño y la fuerza (o la debilidad) de un mercado editorial es casi más importante conocer la tirada media del mercado que el volumen total de ejempla-res impresos. La tirada media es la apuesta a la demanda que tendrá ese libro, y suele reflejar la primera tirada, ya que la mayoría de los libros que se publican tienen una sola edición en toda su vida. Una tirada media de 3.000 ejemplares hoy es un pro-medio similar al de muchos países euro-peos y mayor que la de España. Los picos de 2011 y 2014 se deben a tiradas extraor-dinarias de actores individuales: medios periodísticos y comunidades religiosas.

Títulos impresos

Títulos publicados

Tirada media

Producción editorial / Títulos - Ejemplares - Tirada mediaAño 2014 - Fuente: ISBN

Producción de las Editoriales Comercialmente Activas (Novedades y reimpresiones)

Presentamos aquí la realidad de las editoriales comercialmente activas, para tener la información realmente decisiva a la hora de saber cómo está el mercado pues es este sector el que se financia con lo que publica, el que le da vida y salud al mercado y determina su potencial de crecimiento.

Como se puede apreciar, los últimos cinco años son de ligero crecimiento pero de claro estancamiento a partir de 2013, aunque las tiradas permanecen en un pro-medio de 3.500 ejemplares, un nivel más que saludable. Es preciso tener en cuenta que el piso de una tirada rentable está en los 3.000 ejemplares, por las característi-cas de la industria gráfica, proveedora de la editorial. Si se imprime una tirada me-nor, será siempre con menores márgenes o quizás exigiendo un precio al público muy alto.

FUENTE: PROMAGEA ECA

Títulos publicados

Ejemplares impresos

Tirada media

2012

15.500

48.000.000

3.097

2010

8.080

31.000.000

3.837

2013

14.500

51.000.000

3.517

2011

14.400

44.000.000

3.056

2014

14.600

50.000.000

3.425

Producción editorial / Ejemplares y Tirada mediaAño 2014: editoriales comerciales - Fuente: ISBN - PROMAGE

22.781

60.070.101

88.171.750

128.929.260

102.607.101

94.272.206

2.637

27.365

3.750

26.367

3.575

27.757

3.177

28.010

4.603

0

30.000.000

60.000.000

90.000.000

120.000.000

150.000.000

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

2010 2011 2012 2013 2014

0

10.000.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

0

5.000

10.000

15.000

20.000

2010 2011 2012 2013 2014

8.080

31.000.000

51.000.000

50.000.000

44.000.000

48.000.000

14.40015.500

14.500 14.600

3.8373.056 3.097 3.517 3.425

8

42

44

48

46

50

54

52

56

58

1000

2000

3000

4000

5000

6000

2010 2011 2012 2013 2014

Aquí desarrollamos la evolución de las ventas en los últimos cinco años, tomadas a valor de precio de lista o al público (pvp), incluyendo las ventas en canales co-merciales y al sector público. En este último caso, están tomadas también al precio de lista, previo al descuento del 50% que rige en estas operaciones en nuestro país, para poder unificar y comparar los datos.

Los índices reflejan un estancamiento en los últimos años. Si bien a valores de precios corrientes (que van aumentando) hay un aparente crecimiento, vemos cla-ramente que cuando se calculan a precios constantes (deflacionados) la realidad es otra. Por otra parte, en can-tidad de ejemplares se aprecia un pico en 2013, que baja pero sigue siendo alto en 2014: estos dos años tuvieron el mayor impacto de ventas al sector público del período. Si bien las cifras en volúmenes de ejemplares son altas, a precios bajos la facturación —deflacionada— no impac-ta de la misma forma.

EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS

Mercado editorialVentas en millones de ejemplares, y millones de $ corrientes y $ constantesAño 2014 - Fuente: PROMAGE

Nota: el índice que se tomó para deflacionar fue el de aumento salarial del INDEC, por ser la variable que afecta a toda la cadena, y muestra bien el impacto inflacionario (véase siguiente cuadro).

$$ corrientes $$ constantes

Cálculo base diciembre 2010Índice salarios INDECVariación salarial interanualVariación salarial acumulada 2010

201069,4

201194,2

35,8%35,8%

2013147,1

25,2%112,0%

2012117,6

24,8%69,4%

2014193,5

31,5%178,8%

Ejemplares

Los editores en la Argentina comercializan mayormente sus libros (el 77%) a través de una gran red de librerías en todo el país. Si bien se concentran en la ciudad de Buenos Aires (que por otra parte ocupa el primer puesto en el ranking mundial de cantidad de librerías por habitante), todas las capitales de provincia tienen librerías actualizadas y atendidas regularmente por los vendedores de las editoriales. Le siguen los puntos de venta no tradicionales, que incluyen locales minoristas donde la venta de libros es com-partida con la de otros productos: farmacias, jugueterías, papelerías, etc.

Las ventas en supermercados y kioscos son importantes, pero a esos espacios accede una oferta muy reducida de títulos. Las ventas directas se realizan en ferias, a crédito, por catálogos y otras vías en que los edi-tores llegan directo a los lectores.

En cuanto a Internet, la cifra total del mercado es irrisoria, especial-mente si se la compara con la situación en países europeos, y sin duda está lejos del fenómeno estadounidense, donde Amazon tiene un papel preponderante en libros digitales (posee más del 50% de la venta) y de gran protagonismo en la comercialización de libros físicos. El aparente retraso en la Argentina tiene componentes diversos: una oferta aún pe-queña en variedad de libros digitales disponibles, el alto precio de las tabletas y/o lectores digitales y los sistemas de pago online, que todavía despiertan desconfianza.

Ventas por canales de distribuciónAño 2014: distribución en $$ - PVPFuente: PROMAGE

Librerías

Puntos de venta no tradicionales

Supermercados y Kioscos

Venta directa

Ventas por internet

12%

5%

5%

1%77%

$2.140

$2.780

$2.047 $1.898 $2.023 $2.055

$3.215

$4.290

$5.730

47,4

$2.140

48,5 47,6 55,6 52,0

42

44

48

46

50

54

52

56

58

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS

9

Consumo mercado interno PVP. En millones de $$ y millones de ejemplaresAño 2014 - Fuente: PROMAGE

Mercado editorial argentinoEjemplares$$ corrientes$$ constantesPrecio medio constantes

Canales comercialesEjemplares$$ corrientes$$ constantesPrecio medio constantes

Sector PúblicoEjemplares$$ corrientes$$ constantesPrecio medio constantes

Aquí presentamos la evolución de las ventas de todo el mercado en los últimos cinco años, se-parando las ventas al sector público de las de canales comerciales e incluyendo precios constantes.

Como queda claro, para la actividad resulta de enorme importancia la participación del sector público como consumi-dor de libros. Para la franja que se beneficia de estas compras (mayoritariamente aquellas editoriales que publican ma-terial educativo e infantil), esta incidencia es aun más fuerte.

VENTAS AL SECTOR PÚBLICO

201047,4

$ 2.140$ 2.140

$ 45

201041,8

$ 1.900$ 1.900

$ 45

20105,6

$ 240$ 240

$ 43

201148,5

$ 2.780$ 2.047

$ 42

201142,7

$ 2.500$ 1.841

$ 43

20115,8

$ 280$ 206$ 36

201247,6

$ 3.215$ 1.898

$ 40

201243,2

$ 3.000$ 1.771

$ 41

20124,4

$ 215$ 127$ 29

201355,6

$ 4.290$ 2.023

$ 36

201341,4

$ 3.600$ 1.698

$ 41

201314,2

$ 690$ 325$ 23

201452,0

$ 5.730$ 2.055

$ 40

201442,3

$ 4.900$ 1.757

$ 42

20149,7

$ 830$ 298$ 31

Para el año 2014, esta fue la composición en ejemplares y en facturación, entre canales comer-ciales y ventas al sector público: Ventas 2014 - Ejemplares

Año 2014 Fuente: PROMAGE

Ventas 2014 - Facturación a PVPAño 2014 Fuente: PROMAGE

Tipos de librerías

Estimamos en el país unos 1.200 puntos de venta que son librerías (y que representan aquel 77% de los canales de venta). De ese total, 860 son librerías independientes, 250 están agrupadas en cadenas y 90 corresponden a libre-rías con sucursales (definidas por tener entre 2 y 4 locales).

Estos números hablan de un mercado bastante atomizado, y en el cual las librerías independientes juegan un rol funda-mental en la cadena de comercialización. Los editores argen-tinos claramente dependen de la salud y fuerza del canal de librerías, por eso son siempre aliados dispuestos a apoyarlas.

CANALES DE VENTA

Distribución de librerías en ArgentinaAño 2014 - Puntos de venta al público. Especializados en librosFuente: Data Libro - PROMAGE

Cadenas deLibrerías

21%

Librerías consucursales

7%LibreríasIndeptes.

72%

Canales comerciales

81%

Canales comerciales

86%

Sectorpúblico19%

Sectorpúblico14%

10

$-80.000.000

$-60.000.000

$-40.000.000

$-20.000.000

$0

$20.000.000

$40.000.000

$60.000.000

$80.000.000

$100.000.000

$120.000.000

Para la industria editorial, como se vio en la introduc-ción de este informe, la lógica del comercio internacional de su producto se ancla en un mercado cuya oferta y de-manda valora, antes que nada, la variedad de libros dis-ponibles.

En este sentido, la industria editorial argentina ha sido a lo largo de toda su historia una importantísima exportadora de libros a toda la región del idioma castellano. Según las épocas y los vaivenes de la economía y de la política, nues-tra industria ha tenido mayor o menor protagonismo, pero su potencial exportador es siempre alto y creciente.

En cuanto a las importaciones de libros, es importante distinguir dos tipos muy diferentes:

1. Las importaciones comerciales comprenden aque-llos libros que se traen para ser distribuidos y comercializados en el país, que son editados en el exterior por la editorial que tiene los derechos de idioma castellano, y que por diversos motivos no tiene su propia operación en nuestro país o la de-manda local no justificaría una edición completa. Por eso sue-len venir en cantidades pequeñas, importados directamente por distribuidores, editores que los distribuyen o libreros.

En resumen: la caída de las exportaciones se debe a la pérdida de competitividad de los libros en el exterior por la suba de los costos internos argentinos y a la caída de “reexportaciones” de libros que primero se importan. Al importarse menos, se exportan menos también.

A continuación, sintetizamos en forma de gráfico la evolución de cada variable del comercio exterior de libros.Se puede ver claramente cómo la brecha del saldo de la balanza entre importaciones y exportaciones de libros fue reduciéndose, aunque se mantuvo negativa, y aun con la caída de las exportaciones.

2. Las importaciones industriales abarcan todos los li-bros que los editores locales mandan a imprimir a imprentas de otros países, en muchos casos porque las particularida-des de fabricación de esos libros requieren materiales o pro-cesos complejos que no se hacen en el país, y en muchos otros por una mayor eficiencia de costos.

En el siguiente cuadro mostramos la evolución de las im-portaciones y exportaciones del sector, surgida del análisis de los despachos de importación y exportación de la parti-da arancelaria correspondiente a libros, excluyendo del total aquellos productos en soporte papel que no cumplen con las características de libros comerciales (folletos, material de di-fusión institucional o religioso, manuales de uso de productos diversos, etc.). No se apeló al registro ISBN para dicho análisis.

Desde finales del año 2011, los editores, como sucedió con tantas otras industrias, deben importar ateniéndose a un sistema de compensaciones de exportaciones con im-portaciones, que a nivel total de mercado redujo sustan-cialmente las importaciones. En buena medida parte de las importaciones industriales pudieron sustituirse imprimiendo localmente, pero en otros casos no fue posible. Las importa-ciones comerciales, en cambio, si no logran entrar en el sis-tema de compensaciones, no son sustituibles por definición.

Comercio exterior del libro - en dólaresAño 2011 - 2014: Posición 49.01Fuente: NOSIS - PROMAGE

2011 2012 2013 2014

Importaciones

Exportaciones

Saldo Comercial

Importación Comercial

Importación Industrial

Evolución de importaciones y exportaciones de libros 2011-2014

ExportacionesImportaciones Saldo Comercial

Ejemplares$$ Ejemplares$$ Ejemplares$$ Ejemplares$$

46.000.000

41.000.000

-5.000.000

27.600.000

18.400.000

100.500.000

40.300.000

60.200.000

19.700.000

17.200.000

-2.500.000

9.200.000

10.500.000

57.200.000

30.500.000

17.700.000

14.600.000

11.300.000

-3.300.000

7.380.000

7.220.000

51.000.000

28.500.000

22.500.000

11.100.000

10.500.000

-600.000

6.400.000

4.700.000

42.000.000

26.500.000

15.500.000

$100.500.000

$57.200.000$51.000.000

$42.000.000

$40.300.000

$-60.200.000

$-17.700.000 $-22.500.000$-15.500.000

$39.500.000$28.500.000 $26.500.000

$-80.000.000

$-60.000.000

$-40.000.000

$-20.000.000

$0

$20.000.000

$40.000.000

$60.000.000

$80.000.000

$100.000.000

$120.000.000

11

5.000.000

0

10.000.000

150.000.00

20.000.000

25.000.000

30.000.000

En el siguiente gráfico se muestra la evolución de los dos tipos de importaciones de libros, las industriales y las comercia-les. En ambos casos, la oferta de libros al mercado ha disminuido en su variedad, con mayor impacto en el caso de las importa-ciones comerciales.

COMERCIO INTERNACIONAL7

Importaciones comerciales e industriales - en ejemplaresEvolución 2011- 2014

ImportaciónIndustrial

ImportaciónComercial

EMPLEO8

Empleo editorialAño 2012 - Solo editoriales comercialesFuente: PROMAGE

El sector editorial genera empleo en toda la cadena. Aunque no se trata de una actividad “mano de obra inten-siva”, es capaz de producir mucho valor en relación con la cantidad de personas empleadas. Esa relación (valor crea-do por el sector en relación cantidad de personas emplea-das) es más fuerte en la industria editorial que en otras de productos de consumo.

En el siguiente cuadro se ve el empleo directo dentro de las editoriales considerando las 229 comercialmente activas. El empleo indirecto corresponde exclusivamente a servicios contratados para su operación editorial, comer-cial y administrativa.

Por separado mostramos la cantidad de personas empleadas en las industrias proveedoras de los editores (imprentas que fabrican libros), así como en los canales de venta de libros, librerías y distribuidores. Es interesante notar que suman cifras muy parecidas.

Empleo editorial 7.200

Empleo directo 3.800

Empleo indirecto 3.400

Otras actividades relacionadas con el libro 8.000

Librerías, distribuidores e imprentas 8.000

Librerías,Distribuidorese Imprentas

8.000

EmpleoEditorial7.200

Empleodirecto3.800

Empleoindirecto

3.400

$-80.000.000

$-60.000.000

$-40.000.000

$-20.000.000

$0

$20.000.000

$40.000.000

$60.000.000

$80.000.000

$100.000.000

$120.000.000

5.000.000

0

10.000.000

150.000.00

20.000.000

25.000.000

30.000.00027.600.000

9.200.000

7.380.0006.400.000

18.400.000

10.500.000

7.220.0004.700.000

CONCLUSIONES

El panorama de la industria editorial actual, tal como se desprende de este informe, presenta datos positivos y estimulantes en todos sus niveles: producción, creación de contenidos, ventas y empleo, consolidando así un mercado muy dinámico.

El surgimiento cada año de nuevas editoriales habla de una industria vigorosa y atractiva para editores que entran al mercado. Si bien hay otros protagonistas grandes y de larga trayectoria, y existe una concentración del mercado, la realidad muestra que hay posibilidades de crecimiento para todos.

Como aporte a modo de cierre, es interesante el incremento en la matrícula de la ca-rrera de Técnico en Edición de la Universidad de Buenos Aires. De un promedio histórico de entre 100 y 200 alumnos, hoy se inscriben entre 400 y 500 en el primer año. Además, mientras antes era una carrera buscada mayormente por personas de mediana edad, que provenían de otras asignaturas o experiencias laborales, hoy suelen ser jóvenes los que eligen estudiar Edición como primera opción. Más allá de otras conclusiones que se pudieran extraer de estos datos, lo cierto es que la industria editorial, y el oficio que los editores ejercemos, hoy resultan más atractivos para las nuevas generaciones.

La mayor profesionalización, las posibilidades de herramientas digitales innovado-ras, el nuevo camino de la autopublicación y los mayores intercambios globales entre editores y lectores constituyen tendencias que hablan de un mercado y una actividad saludable y en crecimiento.

La industria editorial también enfrenta desafíos al momento de desplegar todo su po-tencial. Al ser una actividad cuyos plazos son extensos y trabajosos (la creación de cada libro, como se ha visto, puede llevar de uno a tres años; la producción, la distribución, las ventas y cobranzas también tienen plazos largos y costosos), precisa de contextos económicos y políticos estables para una mejor planificación.

Otro importante reto, extendido a nivel mundial, es el combate a la piratería tanto im-presa como digital, que ante todo refleja la falta de conciencia y de información acerca de cuán valioso es el trabajo de autores y artistas. Y por último, un desafío no solo para los editores sino para los padres y educadores, es mantener y estimular el hábito de lec-tura en niños y jóvenes, que son la garantía de una sociedad más humana, libre y justa.

EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA Todos los derechos reservados. Agosto de 2015.