el dominio como palabra clave y la utilidad de los geo-dominios en el comercio electrónico

#DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten

El Dominio como palabra clave y la utilidad de los Geo-Dominios en el

comercio electrónico

Ramón Rautenstrauch

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¿Quién soy?

RAMÓN RAUTENSTRAUCH • Apasionado del Marketing dedicado a

rentabilizar proyectos de Internet desde el año 2000.

• Consultor de Marketing Online. Estratega de Internet. SEO. Friki de WordPress.

• Amante de un estilo de vida sostenible y ecológico.

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Mi trabajo diario

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Agencia de marketing online especializada en rentabilizar

proyectos propios y de terceros.

Editorial online que edita y gestiona webs con altos

volúmenes de tráfico


Nuestro portfolio de sitios desarrollados

70%

20%

10%

.com Geolocalizados Nuevos GTLDs

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Más de la mitad son EMDs (“Exact Match Domain”)


Los “EMD”

Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo nombre es exactamente igual a lo que un usuario

pondría en la caja de búsqueda del buscador.

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Posicionamiento de los EMDs

• Históricamente los dominios con palabras clave han estado bien posicionados por las mismas.

• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”

• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los EMDs se han visto bastante afectados por esa actualización y por algunas posteriores.

• En España 3 años después sigue sin despegar del todo.

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Encontrar un EMD .com es tarea casi imposible

Pero ahora hay una nueva oportunidad: Los nuevos GTLDs

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Los nuevos GTLDs más populares (a 26/oct/2015)

.xyz 1.023.949

.top 561.633

.wang 481.361

.网址 363.066

.science 325.429

.club 280.044

.win 252.585

.party 207.987

.click 160.767

.link 159.924

.website 112.188

.realtor 109.592

.date 87.665

.online 85.300

.nyc 84.865

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Geolocalización de dominios Dominios no geolocalizados por Google: .com, .edu, .org, .net, etc. Dominios regionales de nivel superior que Google tampoco geolocaliza: .eu y .asia. Dominios geolocalizados por Google (le atribuye automáticamente la pertenencia a un país): “Generic Country Code Top Level Domains” (ccTLDs): .es, .de, .it, .pt, .uk, etc. Dominios ccTLDs que por el uso que le han dado los usuarios y webmasters, al final Google los considera más genéricos que geolocalizados:

.ad (Andorra), .as (American Samoa), .bz (Belize), .cc (Territorio australiano de las Islas Cocos – Keeling), .cd (República Democrática del Congo), .co (Colombia),.dj (Yibuti), .fm (Estados Federados de Micronesia, un grupo de islas localizadas en el Océano Pacífico), .io (Territorio Británico en el Océano Índico), .la (Laos), .me (Montenegro), .ms (Montserrat), .nu (Niue), .sc (Seychelles), .sr (Surinam), .su (Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas), .tv (islas Tuvalu), .tk (archipiélago neozelandés de Tokelau) y .ws (Samoa Occidental)

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¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)

PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? RESPUESTA: En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda.

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PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)? RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica.

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PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com? RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web.

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Los nuevos dominios y el usuario Extensión de domino en otro idioma que el nombre del dominio:

AireAcondicionado.jetzt, GafasOnline.directory y LeckeresEssen.viajes

Extensión del domino no relacionada con el nombre del dominio: ComidaSana.voto

Extensión de dominio geolocalizada: ComidaSana.Berlin

Extensiones de dominio en otro idioma que entiende la mayoría:

Mascotas.Love

Extensiones de dominio multilenguaje: Noticias.Bio y Marketing.Online

Nombre de dominio con extensión que tienen significado para el usuario: ComidaParaAnimales.tienda

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¿Apostamos por los nuevos dominios?

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Recomendación relacionada con los nuevos dominios

Si vamos a apostar por un dominio como ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.

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¿En qué nos fijamos al registrar un GTLD?

• El precio. • Que se permita un cambio de titularidad sencillo. • Que se puedan modificar los datos del titular y de los

contactos. • Que permita WHOIS PRIVACY. • Que no se necesite domicilio en un determinado país. OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento puede ser complicado o parecer arbitrario.

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¿Posicionan los nuevos dominios?

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Dominio de marca versus EMD: ¿Cuál usamos?

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¿Usamos dominios geolocalizados para nuestro

Ecommerce con enfoque internacional?

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Unos datos acerca de los dominios geolocalizados

Dominios .es: 1.789.622 registros (a 26-10-2015)

Dominios .de: 15.988.419 registros (a 01-10-2015) de los cuales 638.991 son IDNs - Internationalized Domain Names

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Datos para reflexionar

Dominios territoriales por Empresa: – Alemania: .de 7,5 dominios por empresa. – España: .es 0,7 dominios por empresa.

Dominios territoriales por cada 100 habitantes: – Holanda: .nl 91 dominios cada 100 habitantes – España: .es 3 dominios cada 100 habitantes

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atos tomados de la presentación de Jaim

e Ferrer en SEMrush (M

arketing por Dominios: la Im

portancia de los Dominios en Internet)


¿Usamos dominios geolocalizados para nuestro

Ecommerce con enfoque internacional?

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Consejos para ecommerce con un enfoque internacional

• Si el dominio no es un ccTLD hay que geolocalizarlo siempre en Google Webmaster Tools.

• Si la tienda es multi-lenguaje y el contenido está disponible en más de un idioma, siempre utilizar las etiquetas HREFLANG. Siempre.

• Imprescindible usar traducción profesional y contenido único y original.

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¿Y los dominios expirados?

Nos pueden servir siempre que investiguemos muy bien su historial.

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Los nuevos GTLDs son una oportunidad de conseguir nombres

de dominio molones.

Y no solo para España, sino también para webs enfocadas a otros idiomas y países.

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¿Y el SEO hace falta?

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¿Y en España?

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Gracias.

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Referencias Nuestros blogs: apasionados.es/blog/ y ApasionadosDelMarketing.es Para ampliar información de los datos de las transparencias:

6: moz.com/google-algorithm-change y www.damcu.es/estudio-sobre-exact-match-domain-y-su-repercusion-en-las-serps/ 7: www.entorno.es/dominios_gtld.php y www.dondominio.com/products/domains/new-gtlds/ 8: namestat.org/ 9: www.apasionadosdelmarketing.es/dominios-que-google-no-geolocaliza-automaticamente/ y support.google.com/webmasters/answer/1347922 11, 12 y 13: apasionados.es/blog/nuevos-dominios-gtld-versus-google-7014/ y googlewebmaster-es.blogspot.com.br/2015/07/gestion-de-google-de-los-nuevos.html 20: www.dominios.es y www.denic.de/hintergrund/statistiken.html 21: es.semrush.com/webinars/marketing-por-dominios-la-importancia-de-los-dominios-en-internet/ 24: es.semrush.com, www.linkresearchtools.com, ahrefs.com, www.xovi.com/es/, majestic.com, www.searchmetrics.com y www.sistrix.es.

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http://apasionados.es/blog/

http://apasionadosdelmarketing.es/

https://moz.com/google-algorithm-change

http://www.damcu.es/estudio-sobre-exact-match-domain-y-su-repercusion-en-las-serps/

http://www.damcu.es/estudio-sobre-exact-match-domain-y-su-repercusion-en-las-serps/

https://www.entorno.es/dominios_gtld.php

http://www.dondominio.com/products/domains/new-gtlds/

https://namestat.org/

http://www.apasionadosdelmarketing.es/dominios-que-google-no-geolocaliza-automaticamente/

http://www.apasionadosdelmarketing.es/dominios-que-google-no-geolocaliza-automaticamente/

https://support.google.com/webmasters/answer/1347922

http://apasionados.es/blog/nuevos-dominios-gtld-versus-google-7014/

http://googlewebmaster-es.blogspot.com.br/2015/07/gestion-de-google-de-los-nuevos.html

http://googlewebmaster-es.blogspot.com.br/2015/07/gestion-de-google-de-los-nuevos.html

http://www.dominios.es/

https://www.denic.de/hintergrund/statistiken.html

http://es.semrush.com/webinars/marketing-por-dominios-la-importancia-de-los-dominios-en-internet/

http://es.semrush.com/webinars/marketing-por-dominios-la-importancia-de-los-dominios-en-internet/

http://es.semrush.com/

http://www.linkresearchtools.com/

https://ahrefs.com/

http://www.xovi.com/es/

https://majestic.com/

http://www.searchmetrics.com/

http://www.sistrix.es/


Créditos imágenes: Shutterstock 01: 286799813 (PHOTOCREO) 02: 109972142 (Digital_Art) 03: 146757722 (wongwean) 04: 81103063 (alphaspirit) 05: 92143561 (Digital Storm) 06: 112158140 (Toria) 07: 138463640 (solarseven) 08: 142868230 (Sean) 09: 283947341 (asharkyu) 10, 11, 12: 232362679 (Yeamake) 13: 114202915 (Görsel Kodu) 14: 170386841 (alphaspirit) 15: 93910336 (nmedia)

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http://www.shutterstock.com/pic.mhtml?id=286799813























