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EL CONSUMO DE LA RADIO EN ASTURIAS
DEL TRANSISTOR A LA RADIO EN INTERNET
Han pasado ya más de 110 años desde que Reginald Fessenden realizó la primera transmisión radiofónica del mundo, la Nochebuena de 1906. Desde entonces la historia de este medio ha cambiado, y mucho…
LA RADIO DE GALENA
PRIMERAS ESTACIONES
DE RADIO
1910 1921
PRIMERA RADIO EN UN COCHE
1922 1923
LA RADIO EMERGE EN
ESPAÑA
PRIMEROS TRANSISTORES
1955
RADIO ‘’DE BOLSILLO’’
1957
1970
RADIOS COMUNITARIAS
1993
PRIMERA ESTACIÓN DE
RADIO ONLINE
1995
DAB: RADIO DIGITAL
TERRESTRE
2004
SUPREMACÍA DEL PODCAST
SOBRE EL STREAMING
NACE SPOTIFY
2018 LA RADIO EN LA ACTUALIDAD
2006
1925
APARECE LA RADIO EN ASTURIAS
EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE RADIO 2014 -2017
EL CONSUMO DE LA RADIO EN ASTURIAS
HA SUFRIDO UN DESCENSO DESDE 2014 HASTA 2016
EN EL ÚLTIMO AÑO, LA PENETRACIÓN DEL
MEDIO HA VUELTO A SUBIR,
ALCANZANDO EL 78,18%
LA SER HA SIDO LA EMISORA GENERALISTA LIDER DESDE 2014.
2014 2015 2016 2017
Fuente: EGM 3º acumulado móvil 2014, 2015, 2016 y 2017 (+14 años Asturias)
EMISORAS LÍDERES POR TEMÁTICA
POSICIÓN EN EL RANKING DE MEDIOS
2º 3º 4º 4º
84,18
79,63 76,14
78,18
2014 2015 2016 2017
%
% %
%
EN EL CASO DE LAS EMISORAS DE TEMÁTICA MUSICAL, LOS 40 Y
CADENA DIAL HAN MANTENIDO VALORES MUY EQUIPARADOS
¿QUÉ TIPO DE RADIO ES MÁS POPULAR?
Generalista Musical
Las mujeres prefieren la RADIO FÓRMULA
Los hombres prefieren la GENERALISTA
68%
24% 25%
64%
5%
45%
40%
Online
Jóvenes 14 a 24 años
Adultos 25 a 54 años
Seniors más de 55 años
Fuente: EGM 3º acumulado móvil 2017 (+14 años Asturias)
CONSUMO DE RADIO POR GENERACIONES
52% 55%
46%
18%
29%
53%
49% 47%
13%
¿QUÉ EMISORAS DE RADIO PREFIEREN LOS OYENTES?
Fuente: EGM 3º acumulado móvil 2017 (+14 años Asturias)
191.000 oyentes
165.000 oyentes
124.000 oyentes
113.000 oyentes
103.000 oyentes
PREFERENCIAS DE EMISORAS POR GENERACIONES
27%
22% 19%
21% 18% 17%
23%
20%
13%
Jóvenes 14 a 24 años
Adultos 25 a 54 años
Seniors más de 55 años
Consumo medio
Fuente: EGM 3º acumulado móvil 2017 (+14 años Asturias)
El consumo de LUNES a VIERNES es ESTABLE
77% de los oyentes de media en días LABORABLES
Los FINES DE SEMANA se produce un ligero AUMENTO de la audiencia habitual
+4% en el consumo de radio
La mayor parte de los oyentes
escuchan la radio entre las 8:00 y las 12:00 de la mañana
¿CUÁNDO SE ESCUCHA LA RADIO?
L-V
S-D
¿DÓNDE SE ESCUCHA LA RADIO?
Fuente: EGM 3º acumulado móvil 2017 (+14 años Asturias)
El COCHE es el segundo lugar donde más se
consume radio.
Desciende durante el fin de semana - reducción de desplazamientos.
El tercer lugar donde más se escucha
es en el TRABAJO
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
Casa Coche Trabajo
El HOGAR es el principal lugar de consumo de
radio
Es estable durante
toda la semana
15,86% 10,08%
LA RADIO POR INTERNET
CONSUMO POR GENERACIONES
EL 13% DE LOS ASTURIANOS han
escuchado la radio por Internet en el
último mes
El PERFIL DE OYENTE HOMBRE
MENOR DE 50 AÑOS
Gran descenso del consumo a partir de los 55 años
25,49%
18,16%
4,75%
CONSUMO POR SEXOS
RA
NK
ING
EM
ISO
RA
S O
NLI
NE 20.000 oyentes
15.000 oyentes
13.000 oyentes
12.000 oyentes
Fuente: EGM 3º acumulado móvil 2017 (+14 años Asturias)
OTRAS FORMAS DE ESCUCHA ONLINE
El audio online es uno de los
servicios con más en auge en la red durante los últimos años
Radio en Streaming
Radio en diferido
Música a la carta
Emisoras 100% online
Podcast y descargas
Agregadores (ej:Ivoox)
47,4%
42,9%
41,6%
36,6%
32,6%
24,6%
CONTENIDO QUE MÁS SE CONSUME
DISPOSITIVOS UTILIZADOS
62% 31%
55% 6%
PC (web) Mobile (web) PC (app) Mobile (app) Otros
El 46% de los internautas consideran que el audio online no se encuentra saturado de publicidad
El 13% paga por un servicio Premium para evitar la publicidad
Fuente: Estudio del audio online IAB Spain 2017. Base internautas españoles.
FORMATOS DE AUDIO ONLINE
28%
Música 81%
Noticias Humor Deporte 51% 40% 34%
Cine Opinión Cultura 27% 27% 20%
PANORAMA DE LA RADIO
Es el tercer medio para entretenerse y el cuarto preferido para informarse sobre la
actualidad. Sus usuarios también lo consideran el cuarto medio más fiable.
Se percibe como uno de los medios con menor saturación publicitaria después
de los diarios y el cine.
SECTORES MÁS PRESENTES EN RADIO TOP 5 ANUNCIANTES POR PRESENCIA
El Corte Inglés 5,4%
Securitas Direct 5,35%
DGT (Ministerio de Interior) 3,8%
Once 2,78%
Loterías y Ap. del Estado 2,09%
Fuente: Auditsa Diciembre 2017. Datos para todo España (% de segundos emitidos respecto al total auditado)
Fuente: AIMC Marcas 2016. Galicia +14.
1
2
3
4
5
Distribución y restauración
Servicios públicos y privados
Cultura, enseñanza y medios de comunicación
Automoción
Hogar
Finanzas 22%
20%
12%
11%
8%
5%
