el color del marketing
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EL COLOR DEL MARKETINGEva Ordiales
Nerea Muñoz
Tania Pasarín
Carolina Pérez
Mónica Pérez
Lucía Pita
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ÍNDICE
1) El color del marketing2) La categoría del producto3) La marca4) El comprador5) El ambiente6) Conclusiones
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1. EL COLOR DEL MARKETING
Colores = fuente de información decodificar el mundo
Mundo lleno de colores y productos
Institute for Color Research → “La opinión de los consumidores se forma en menos de 90 segundos de su primera interacción, y está basada en el color del producto”
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EL COLOR DEL MARKETING
Algunas investigaciones muestran que los colores: Incrementan del reconocimiento de la marca Aumentan de la lectura Aceleran del aprendizaje Incrementan de la comprensión Facilitan que los anuncios a color sean mejor
leídos que los anuncios en blanco y negro.
Esto demuestra: Que el color es esencial en marketing tanto en el Packaging como en el momento de definición de marca o imagen.
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2. LA CATEGORÍA DEL PRODUCTO
Los colores se asocian a productos: ROJO → Juguetes, pizzas y carnes PLATA → Productos lácteos VERDE → Productos saludables, vegetales… AMARILLO → Productos lácteos y postres ROSA → Cosméticos y muñecas
Ciertas compañías tratan de “romper con el código”
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3. LA MARCA
Permite diferenciar la marca en un mundo hiperpoblado de productos Por esto se debe elegir bien el color de la marca
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LA MARCA
Permite asociar la marca con algo específico Colores sofisticados (gris) → elegancia y comunicación
íntima.
Colores simples → intensos y vibrantes.
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4. EL COMPRADOR
Cada color: Atrae tipo de consumidor Cambia el comportamiento durante las compras
Rojo, azul y negro: Atraen compradores
compulsivos.Funcionan en centros
comerciales y ofertas de liquidación
Azul marino y verde: Atraen compradores con
presupuesto establecidoFuncionan en bancos y
grandes almacenes
Rosa y azul cielo: Atraen compradores
tradicionalesFuncionan en tiendas de
ropa
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5. EL AMBIENTE
En establecimientos minoristas (supermercados) Colores cálidos en ventanas, escaparates y
entradas → atraen clientes Colores fríos en interior → mejor toma de decisión
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EL AMBIENTE
En restaurantes: Colores cálidos → estimulan el apetito y atraen la
atención
Colores fríos → relajación del cliente y mayor consumición
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EL AMBIENTE
Otro efecto del color: El paso del tiempo Luz roja → el tiempo más despacio y objetos
más grandes
Luz azul → el tiempo más rápido y objetos más pequeños
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ESTUDIO DE MERCADO
Experimento sobre el café Un grupo de mujeres muestran preferencias por
uno de los 4 tipos de café situados en cuatro tazas
Todas contenían el mismo café
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ESTUDIO DE MERCADO
Resultados:
El 75% el café en la taza marrón era demasiado fuerte
La taza azul tenía un sabor raro La taza amarilla no pegaba con el café y también
sabía raro
El 85% comentó que el café de la taza roja era el de sabor más rico
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ESTUDIO DE MERCADO
¿NO OS PARECE CURIOSO?
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MUCHAS GRACIAS