el cartel como herramienta de transmisión de información · 2018-11-09 · recabar información...

Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios Universidad de La Laguna, diciembre de 2018

ISBN-13: 978-84-16458-93-6/ D.L.: TF-799-2018 / DOI del libro: 10.4185/cac144 Página | 306

Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018.html

El cartel como herramienta de transmisión de información

The poster as a tool for transmitting information

Noa Real García – Universidad de La Laguna – [email protected]

Abstract: This paper arises from a Doctoral Thesis research on the most widely

used information transmission tool throughout history, the poster. This research

began in 2014 for an End of Degree Project in Design and it has been extended

afterwards with the completion of a Master's Thesis, the Doctoral Thesis

research and the realization of different articles for different congresses.

This research has been especially focused on analyzing the posters of the

tourist and traditional festivals of the Canary Islands, but in a next phase it is

tried to compare with other regions, to extend the scope of the investigation.

The analysis of the posters that are being made is allowing us to gather a large

amount of information about their authors and the impact of their work, on the

vision and evolution of the festivities, the way in which they are reflected in the

posters, their purpose, the techniques used for their production, or how society

and culture are articulated around them, among many other things. This data

collected through various visual methods can help us to better understand

societies and identities and improve certain aspects of design in terms of

proposals presented to be the image of festivities, which in many cases have

more relevance for be declared of Tourist Interest.

Resumen: Esta comunicación surge de una investigación de Tesis Doctoral

sobre la herramienta de transmisión de información más utilizada a lo largo de

toda la historia, el cartel. Dicha investigación se inició en el año 2014 para un

Trabajo Fin de Grado en Diseño y se ha ido ampliando posteriormente con la

http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018.html




realización de un Trabajo Fin de Máster, la investigación de Tesis Doctoral y la

realización de diversos artículos para diferentes congresos.

Esta investigación ha estado enfocada especialmente en analizar la cartelería

de las fiestas turísticas y tradicionales de Canarias, pero en una próxima fase

se pretende comparar con otras regiones, para ampliar el alcance de la

investigación.

El análisis de los carteles que se está realizando nos está permitiendo recabar

una gran cantidad de información sobre sus autores y la repercusión de su

trabajo, sobre la visión y la evolución de las fiestas, la manera en la que

aparecen reflejadas en los carteles, su finalidad, las técnicas utilizadas para su

producción, o cómo se articula el tejido social y cultural en torno a ellos, entre

otras muchas cosas. Estos datos recopilados a través de diversos métodos

visuales, nos pueden ayudar a comprender mejor las sociedades e identidades

y a mejorar determinados aspectos de diseño en cuanto a las propuestas

presentadas para que sean la imagen de fiestas, que en muchos de los casos

tienen más relevancia al estar Declaradas de Interés Turístico.

Keywords: poster; festivals; good design; visual methods; communication;

Canary Island

Palabras clave: poster; fiestas; buen diseño; métodos visuales; comunicación; Islas Canarias

1. Introducción

Esta comunicación está directamente relacionada con una investigación de

Tesis Doctoral que se encuentra actualmente en desarrollo sobre la

herramienta de transmisión de información más utilizada a lo largo de toda la

historia, el cartel. Dicha investigación, se inició en el año 2014 para un Trabajo

Fin de Grado en Diseño (TFG) y se ha ido ampliando posteriormente con la

realización de un Trabajo Fin de Máster (TFM) y de diversos artículos para

diferentes congresos mientras se desarrolla el cuerpo de la investigación del

trabajo de Tesis Doctoral.





2. Tres tipos de investigaciones, diferentes métodos visuales

A lo largo de estos últimos años he podido realizar diversos análisis y utilizar

diferentes herramientas de investigación en torno al tema del cartel, pero

siempre dependiendo del objeto del trabajo concreto que se iba a realizar en

cada momento. Cada uno de ellos lo podríamos relacionar con un método

diferente:

• Métodos visuales para realizar las propuestas de diseño

• Métodos visuales para elegir las ideas más adecuadas

• Métodos visuales para entender los trabajos realizados

Los resultados de las investigaciones y las conclusiones que se han ido

extrayendo pueden servir de ayuda tanto a profesionales del diseño como a

investigadores o a personas que quieran contratar un servicio de diseño para

realizar una campaña de promoción en la que se quiera utilizar el cartel como

herramienta.

2.1 Métodos visuales para realizar una propuesta de diseño. Trabajo Fin

de Grado

En un primer momento esta investigación se utilizó fundamentalmente para

recabar información para realizar una propuesta de diseño de cartel para una

fiesta de Interés Turístico Nacional de Tenerife, concretamente para las fiestas

de Mayo de Los Realejos. Por este motivo, este caso concreto puede ser más

útil para profesionales del diseño gráfico.

Para realizar la investigación se llevaron a cabo diferentes acciones antes de

comenzar a realizar las piezas de la campaña promocional de las fiestas. Se

analizó y se extrajo toda la información posible mediante:

o Consulta de libros sobre el tema

o Visionado de material audiovisual existente





o Briefing detallado a los contratantes del trabajo de diseño, en este caso

a los concejales y técnicos de la Concejalía de Fiestas del Ayuntamiento

de Los Realejos

o Cuestionario al público objetivo de la campaña, siendo este los

habitantes del municipio

o Análisis del tarjet mediante la herramienta de mapa de empatía. En el

que la finalidad es conocer mejor a los clientes o al público objetivo para

mejorar la propuesta de valor

o Análisis general de cartelería de fiestas turísticas y tradicionales de

España y de otras partes del mundo

o Análisis exhaustivo de la cartelería anteriormente utilizada para la

promoción de la fiesta

Como vemos, las imágenes se encuentran integradas en el proceso de

investigación para obtener la información suficiente como para poder realizar

una propuesta. De su análisis se pudo extraer información muy relevante para

realizar el diseño. Por ejemplo: figuras o conceptos que se repiten a lo largo de

los años, lo cual indicaba que eran elementos fundamentales en la fiesta y que

debían seguir apareciendo. O por otra parte, la evolución inestable de sus

diseños, claramente marcada por una gestión del diseño inadecuada por parte

de las autoridades pertinentes, etc.

Una vez recopilada la mayor cantidad de información posible sobre el tema, se

comenzaron a realizar los bocetos del cartel. De este trabajo de bocetado se

eligieron cinco propuestas y con ellas se realizó una encuesta para ver la

opción que más le gustaba al público objetivo. Una vez seleccionada la

propuesta se mejoró el diseño y a través de esa pieza se fueron creando el

resto de elementos para crear una campaña promocional con una imagen

unificada y global.

Las cinco propuestas se mostraron en formato digital a 80 personas de

diferentes edades y profesiones, las cuales se fueron encuestando una a una

para ver la propuesta de cartel que más le gustaba, y se fue apuntando su

información personal y la respuesta razonada de su elección. Estos datos nos





revelaron información inesperada, puesto que inicialmente se creía que las

personas de más avanzada edad elegirían la propuesta más conservadora,

pero por el contrario, fueron ellos los que seleccionaron especialmente la

propuesta más moderna y radical, mientras que los de mediana edad fueron

los menos ‘atrevidos’ en la elección, eligiendo otras opciones más clásicas.

Gracias a esta encuesta y a los datos recopilados, la propuesta elegida

finalmente fue una apuesta ‘segura’ y al final se obtuvo con ella un gran éxito.

A partir del cartel se realizaron, como ya indicamos con anterioridad el resto de

piezas: Vídeo promocional, merchandising, programa de actos, folletos,

calendario, etc.

El año en el que la propuesta se utilizó como imagen, el vídeo promocional

obtuvo el mayor récord de visualizaciones que había tenido hasta entonces el

Ayuntamiento de Los Realejos, los comentarios con multitud de opiniones

diversas se desataron en redes sociales por su novedoso diseño, lo que junto

con una buena campaña promocional propiciaron un aumento de la

participación de la ciudadanía y una mayor difusión de la fiesta.

Por otra parte, cabe destacar que la ejecución del cartel, -por primera vez

realizada en formato vectorial-, facilitó su reproducción en diversos soportes,

creándose unas camisetas solidarias con el diseño del cartel. Esta también fue

la primera vez en la que se realizó la confección y venta de camisetas con el

diseño del cartel de las fiestas, las cuales se vendieron a beneficio de la

asociación sin ánimo de lucro ‘Cáritas’, cuya venta superó cualquier expectativa

inicial. Como dato interesante podemos decir que en años posteriores se ha

intentado imitar esta iniciativa.

2.2 Métodos visuales para elegir las ideas más adecuadas. Trabajo Fin de Máster

Por tener el Trabajo Fin de Máster un carácter más investigador que de

desarrollo de producto, la investigación que se realizó sobre los carteles de

fiestas se hizo de manera más profunda.

Por una parte se analizó todo el material promocional de fiestas turísticas y

tradicionales de Canarias que se encontró hasta ese momento, tanto en





medios impresos como digitales, exteriores u otros medios y se recopilaron los

que se consideraban ‘más adecuados’.

Posteriormente se pasó a analizar de manera más detallada la evolución de la

cartelería española de fiestas turísticas y tradicionales, para acabar

enfocándose aún más en tres fiestas de Tenerife declaradas de Interés

Turístico: Los Carnavales de Santa Cruz de Tenerife (de Interés Turístico

Internacional), Las Fiestas de Mayo de Los Realejos y El Corpus Christi de La

Orotava (estas dos últimas declaradas de Interés Turístico Nacional),

llegándose a recopilar más de 200 carteles de fiestas de España desde 1888

hasta la actualidad.

Mediante su análisis se pueden comprobar detalles sobre el retraso tecnológico

de determinadas zonas, la resistencia a la modernización de los sectores más

conservadores o lo vanguardistas que fueron los diseños de los carteles de

toros hasta que la fiesta fue perdiendo interés, hasta el punto de no haber

cambiado apenas en estos últimos años en nuestro país.

Como ya indicaba anteriormente, la elección de las herramientas para realizar

el análisis de los carteles se han ido ampliando y han ido evolucionando a lo

largo de estos años de investigación.

Los carteles, que antes solamente se encontraban en espacios abiertos,

competían y compiten por nuestra atención con otros muchos carteles que nos

encontramos por la calle, pero ahora además compiten por ganar nuestra

atención en otros soportes, como en nuestros móviles o en nuestros

ordenadores, y siempre aparecen rodeados de noticias, videos o imágenes de

todo tipo que intentan atraer las primeras nuestra atención.

Los carteles si son grandes y quedan lejos como sucede con las vallas o los

rótulos, los miramos de pasada y los leemos muy rápidamente -los anuncios de

la calle siempre se dirigen a todo el que pase por delante de ellos-: trabajan en

la larga distancia. Si se encuentran en soportes de mediano tamaño -libros,

tablets, móviles, revistas, periódicos, folletos, etc.-, entonces se miran de cerca,

y se los lee y ojea en situación de intimidad personal (Museu, 2014: 38). Según

Antonio Checa Godoy, el cartel en pantalla no tiene la dimensión y el impacto

visual del impreso, su mensaje a través de la pantalla es mucho más





individualizado que en el muro, y ofrece además la ventaja de no deteriorarse

fácilmente y poder ser conservado mejor.

Debido a la creciente importancia que está teniendo la cartelería en los medios

digitales, opté por hacer una encuesta digital realizada en una página web

preparada para tal efecto, para que la investigación fuera más accesible y

estuviera más acorde a los tiempos en los que vivimos, que permitiera ampliar

la muestra de personas encuestadas y obtener así una serie de conclusiones

de diseño. En esta encuesta, los carteles estaban colocados unos al lado de

otros, como un símil de la masificación de información que recibimos en

nuestras redes sociales –en general en internet- y de la saturación de

información que recibimos en la calle, pues normalmente es extraño encontrar

un cartel que no esté rodeado de otros muchos, donde normalmente todos

ellos compiten por “gritar más y más fuerte” que el resto para llamar nuestra

atención.

Esta encuesta compartida a través de las redes sociales llevaba a la página

web en la que se mostraba en una pantalla inicial un breve cuestionario que

obligaba al usuario a rellenar sus datos antes de poder continuar, en ella se

preguntaba el año de nacimiento, el sexo y el país al que pertenecía (en el

caso de elegir la opción de España-Canarias se podía seleccionar a su vez una

de las siete islas del archipiélago). Posteriormente, en una segunda pantalla se

mostraba un mensaje en el que en 6 segundos se mostrarían 6 carteles

diferentes y se ocultarían, debiéndose elegir a posteriori el que la persona que

estaba realizando la encuesta consideraba "el mejor". Esta primera fase del

cuestionario online nos proporcionaba datos sobre preferencias estilísticas y

sobre capacidad de los carteles para llamar la atención y diferenciarse del resto

con el que se mostraba. Un caso que se podría considerar cercano a la

realidad, puesto que los carteles siempre están rodeados de mucha más

información que intenta reclamar nuestra mirada e interés, ya sea en la calle,

donde conviven con otros carteles o en las redes sociales donde aparecen

rodeados de publicidad e imágenes de todo tipo.





Imagen 1. Proceso de la herramienta online creada para tal efecto en el que los 6

carteles mostrados se esconden tras 6 segundos.

En una segunda pregunta se visualizaban varios carteles que el encuestado

podía analizar para decidir cuál de ellos era el que mejor definía la fiesta,

pudiendo seleccionarse cuidadosamente y con total tranquilidad puesto que no

había límite de tiempo en esta pregunta.

Imagen 2. Segunda sin límite de tiempo para poder ver los carteles y

analizarlos con tranquilidad

Este cuestionario repetía el mismo procedimiento con las tres fiestas que

nombramos con anterioridad.





Por falta de tiempo para realizar el análisis de la muestra, el cuestionario se

detuvo cuando 50 personas. Finalmente quien lo realizaron fueron 30 mujeres

y 20 hombres.

Estos métodos de investigación basados en ejercicios visuales pueden ser de

gran utilidad para diversos perfiles profesionales, mejorando la calidad y la

base de investigación de las propuestas de carteles que se presentan para ser

la imagen de unas fiestas, que en muchas ocasiones por su importancia tienen

una gran repercusión.

Hasta aquí hemos podido ver varios métodos a para trabajar con información

antes de crear las propuestas de diseño, para perfeccionarlas y para

analizarlas una vez han sido creadas.

En este siguiente apartado veremos cómo gestionar esa información creando

unas fichas que nos aporten la máxima información posible.

2.3 Métodos visuales para entender los trabajos realizados. Investigación de Tesis Doctoral

Algunas de las acciones y herramientas o métodos visuales que hemos

nombrado con anterioridad nos pueden proporcionar datos para entender los

trabajos realizados. En esta próxima fase de investigación, se propone realizar

con la información recopilada unas fichas que contengan todos estos datos.

Por ejemplo, se considera que como mínimo la información que debería

aparecer debe ser la siguiente:

1. Título de la obra (cartel)

2. Fiesta que promociona

3. Nombre y datos del autor (profesión, experiencia, procedencia, etc.)

4. Fecha de realización y fecha de publicación

5. Localización de la pieza gráfica

6. Tipo de impresión

7. Herramientas con las que se realizó

8. Lugar de impresión

9. Relevancia de la fiesta. ¿Interés Turístico?

10. Función del cartel





11. Tipo de encargo (directo, por concurso abierto, etc.)

12. Aceptación general del pueblo, ¿gustó a la mayoría?

13. Público objetivo de la campaña

14. ¿Aparece firmado?

15. Palabras clave del cartel (Ejemplo: abstracto, mujer, carnaval,

fotográfico)

16. Más información relacionada (enlaces, fotografías, vídeos, otras piezas

promocionales, etc.)

17. ¿El cartel ha recibido algún premio de diseño?

18. Imágenes de carteles anteriores (mínimo cuatro)

19. Contexto histórico en el que se encuentra el cartel

20. Otra información de interés (número de carteles realizados para esa

fiesta hasta el momento, quién realizó el contrato, etc.)

El análisis de los carteles que se está realizando y toda esta información

recopilada nos está permitiendo recabar una gran cantidad de datos sobre sus

autores y la repercusión de su trabajo, sobre la visión y la evolución de las

fiestas, la manera en la que aparecen reflejadas en los carteles, su finalidad,

las técnicas utilizadas para su producción, o cómo se articula el tejido social y

cultural en torno a ellos, entre otras muchas cosas. Esta información recopilada

a través de diversos métodos nos puede ayudar a comprender mejor las

sociedades e identidades y a mejorar determinados aspectos de diseño al que

no se le está dando la importancia necesaria, aspecto que se agrava si la fiesta

cuenta con la declaración de Interés Turístico.

Por poner un breve ejemplo de ello, tras realizar un análisis de los Carnavales

de Santa Cruz Tenerife, que son las fiestas más importantes y participativas de

todo el archipiélago canario, podemos ver la inestable gestión del diseño que

se encuentra en una fiesta tan importante como esta, que está reconocida a

nivel mundial y que es reflejo de la realidad que sufre el resto de fiestas y de

municipios de Canarias.

En el caso de los Carnavales de la capital tinerfeña, el cartel de estas fiestas se

convierte, así lo anunciaba Carmen Marina Barreto en sus estudios de Tesis





Doctoral, ‘en el escaparate, el reclamo y una oferta turística’ (Barreto, 1992-

1993: 212). Ya que las autoridades pertinentes prefieren encargar a artistas de

reconocido prestigio, en lugar de a diseñadores canarios cualificados y con

conocimientos sobre el tema para asegurar que el cartel ‘sea un póster

turístico’ (Barreto, 1992-1993: 212), que genere polémica y ayude a dar

difusión a la fiesta (Celso, 2015: 31).

Asimismo, este trabajo está muy relacionado con otras investigaciones de tesis

leídas recientemente en la Universidad de La Laguna sobre el sistema diseño

en Canarias (Jiménez, 2014 y Candela, 2017) y que puede servir para

ampliarlas.

Toda la investigación realizada hasta la fecha ha estado enfocada

especialmente a analizar cartelería de las fiestas turísticas y tradicionales de

Canarias, pero en una próxima fase se pretende comparar con otras regiones,

puesto que sus conclusiones se pueden extrapolar a cualquier otra comunidad.

3. Conclusiones

Para concluir, estas investigaciones se podrían mejorar considerando a las

instituciones públicas o a cualquier otra institución que organice una fiesta

como una empresa, y al cartel de las fiestas como un producto de diseño. En el

caso de las empresas de moda realizar análisis de los consumidores (o

posibles consumidores) diariamente, es de vital importancia para el éxito de

sus negocios. Por ejemplo, éstas utilizan métodos de análisis mediante

herramientas en sus páginas web. Desde que un usuario accede, por ejemplo,

a su tienda online, ellos son capaces de saber desde dónde está accediendo

esa persona, su edad y lo que está mirando en ese momento, por dónde

desplaza el ratón y los clicks que realiza en su página, entre otras muchas

cosas. Esta información les ayuda a descubrir lo que más le interesa al

consumidor, las piezas que deben seguir fabricando y las innovaciones que

realizar o lo que deben mantener con respecto a las próximas temporadas.

“Por definición, el diseño de información interactivo requiere que el

público interactúe con la información presentada. Al tomar

decisiones, el usuario está al mando de la experiencia y no es un





mero receptor pasivo. El usuario puede navegar por el material a su

gusto, en el orden que quiera, sin tener que seguir caminos

establecidos.

Debemos recordar que cualquier tipo de interacción, incluso algo tan

simple como moverse, doblar o destapar algo, puede considerarse

como diseño interactivo […] el elemento de la elección es muy

importante, porque permite al usuario tener una experiencia

personalizada. La experiencia de la interacción significa que el

usuario aprenderá y retendrá la información en la memoria.” (Coates,

2014: 174)

¿Por qué no utilizar herramientas de este tipo para realizar propuestas de

diseño gráfico que garanticen el éxito al igual que lo hacen otras disciplinas

cercanas? Se debe mostrar con datos el éxito de los buenos diseños para que

éste no se tome a la ligera, hablando de su rentabilidad, y respondiendo a las

siguientes preguntas, pues no se puede ser rentable en una inversión si no se

tiene claro esto: ¿Qué se vende con el cartel?, ¿se venden los valores

tradicionales del pueblo?, ¿nuevas actividades turísticas y de ocio?, ¿a quiénes

se vende, a quienes vienen o podrían venir de fuera? El tema de la identidad,

es un tema psicosociológico interesantísimo que está muy presente, siendo

determinante en muchas ocasiones saber cómo se articula el tejido social en

torno a la recepción del cartel como pieza clave en la difusión turística.1

4. Referencias bibliográficas

Barreto Vargas, Carmen, 1992-1993. Carnaval de Santa Cruz de Tenerife: un

estudio antropológico. Universidad de La Laguna. Tenerife. [Tesis doctoral]. P.

212. Available in: ftp://tesis.bbtk.ull.es/ccssyhum/cs177.pdf (last accessed

06/06/18)

Candela Sanjuán, Bernardo A., 2017. Sistema diseño canario. Aportaciones

para una política en diseño en la Comunidad Autónoma de Canarias.

Universidad de La Laguna, Tenerife. [Tesis doctoral]

1





Celso Hernández, C.,2015. Medio siglo de carteles del Carnaval de Santa Cruz

de Tenerife: desde las fiestas de Invierno a los Carnavales, 1962-2015. Santa

Cruz de Tenerife. España. P.31

Checa Godoy, Antonio, 2014. El cartel. Dos siglos de publicidad y propaganda.

Sevilla. Advook.

Coates, Kathryn and Ellison, Andy, 2014. Introducción al diseño de

Información. Parramón. China. P. 174. ISBN 978-84-342-4104-6

Jiménez Martínez, Carlos, 2014. Cultura del diseño y desarrollo local

sostenible: aportes teóricos, metodológicos y casos prácticos en las Islas

Canarias. Universidad de La Laguna, Tenerife. [Tesis doctoral]

Museu de Disenny de Barcelona, 2014. El diseño gráfico: de oficio a profesión

(1940-1980). Adjuntament de Barcelona. Barcelona. Traducción Anna Baldira.

Discobole, SL. P. 38

Real García, Noa, 2014. Imagen corporativa de las Fiestas de Mayo de Los

Realejos. Universidad de La Laguna. Tenerife. [Trabajo Final de Grado].

Available in: https://riull.ull.es/xmlui/handle/915/276

Real García, Noa, 2016. Análisis de la cartelería de fiestas turísticas y

tradicionales de Canarias. Universidad de La Laguna. Tenerife. [Trabajo Final

de Máster]

Real García, Noa and RUIZ RALLO, Alfonso, 2018. The criteria of good design

in the promotional poster of traditional festivals. En: Back to the future, the

future in the past. ICDHS10th+1 Book of Abstracts. Edisions de la Universitat

de Barcelona. Barcelona. ISBN 978-84-9168-156-4


https://riull.ull.es/xmlui/handle/915/276

el cartel como herramienta de transmisión de información · 2018-11-09 · recabar información...

Documents