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Taula de Nova Recerca
“Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda”
„Propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales‟
Doctorando
Carlos Gonzalo Penela
Fecha
25 de Setiembre de 2014
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Taula de Nova Recerca
• “Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales”
– Objeto de estudio
– Objetivos
– Hipótesis o problema de la investigación
– Metodología
– Fuentes
– Resultados y/o conclusiones
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Objeto de estudio
• Composición del “top 10” de los resultados debúsqueda en el caso de consultas vinculados con procesos
electorales
– Periodo: 2010-2012
– Buscadores: Google, Bing y Yahoo
– Universo de estudio: 1.500.000 URLs
• Elecciones:
Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010
Elecciones Municipales de España de 2011
Elecciones Generales de España de 2011
Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012
Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012
Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012
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Preguntas de investigación
• ¿Es posible desarrollar el modelo de la Infoesferaenunciado por J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004),pasando del planteamiento teórico a una plasmación delmodelo con datos reales en un contexto electoral?
• En tal caso, ¿sería posible aplicar y poner a prueba elmodelo evolucionado de la infoesfera a través de losresultados de los buscadores?
• Una vez actualizado el modelo, ¿sería posibleextrapolarlo a otros ámbitos temáticos?
• ¿El modelo puede ayudar a identificar factores críticosde éxito en reputación e identidad digital?
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• Poner a prueba y, en su caso, desarrollar el modelo dela Infoesfera enunciado por J. Peretti (2003) y W. L.Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico auna plasmación del modelo con datos reales en uncontexto electoral.
• Realizar aportaciones de tipo metodológico para elanálisis de la visibilidad de contenidos a través debuscadores
• Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0aplicado al campo de la comunicación política en uncontexto electoral
Objetivos de investigación
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• Tipo de investigación: exploratoria descriptiva
• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera
– La creación de una metodología de extracción
– Diseñar un método analítico que permitiese comparar lasacciones de los diferentes agentes
– Elaborar un modelo de interpretación
– Evaluar los datos extraídos
• Enfoque cuantitativo.
– Ratios de visibilidad en SERPs de Websearch, Blogsearch yNews Search.
• Enfoque cualitativo.
– Websearch, Blogsearch : distribución y pertenencia de
resultados a diferentes estratos de la Infoesfera
– News Search: composición de la Infoesfera y Gruposmediáticos
Metodología 1 – Marco conceptual
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Metodología 2 - Aplicación
• Análisis de sectores, conglomerados y dominiosconcretos de la esfera de información o Infoesferacentrados en:
– Webs de medios de comunicación: prensaescrita, radio y televisión, y medios informativosdigitales y de prensa extranjera
– Webs de actores políticos: webs oficiales departidos políticos y blogs afines, portales políticosy electorales
– Webs con contenidos generados por usuariosvinculados a sitios de redes sociales y/o almovimiento protesta, conocido como webindignada
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Metodología 3 - Minería de datos
• Fuentes básicas de información:
– Nicho: conjuntos de 44 búsquedas de „elecciones/eleccions + KW‟
– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de
resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo
– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search
– Idiomas: castellano y catalán
– Población de estudio: 1,5 millones de URLs
– Población de análisis: 253.000 URLs de Google
EleccionesGeneralitat
2010
Municipales
2011
Generales
2011
Junta
Andal. 2012
Xunta
Galicia 2012
Generalitat
2012
Periodo de captura10-30 de
Noviembre
10 -23
de Marzo
8-21 de
Noviembre
13-26
de Marzo
7 -22
de Octubre
13-27 de
Noviembre
Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900
Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600
Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060
Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560
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Fuentes
• Académicas
– J.Peretti (2001) “Culture Jamming, Memes, Social Networks,and the Emerging Media Ecology The "Nike SweatshopEmail" as Object-To-Think-With”
– W.L.Bennet (2004) “Communication Global Activism.Strengths and vulnerabilities of networked politics”
• Gubernamentales
– M.Mikko (2008) “Documento de trabajo sobre laconcentración y el pluralismo de los medios de comunicaciónen la Unión Europea”
• Inteligencia militar
– Kinniburgh (2006) “Blogs and Military Information Strategy.Information Operations Sphere”
• Documentación y patentes de buscadores
– Google, Bing y Ask
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W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks
Metodología - Modelo de Infoesfera
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Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Metodología - Modelo de Infoesfera
3
Estratos
8 coronas
13 sectores
175Conglomerados
33.085 dominios
1.500.000 URLs
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Metodología - Modelo de Infoesfera
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
![Page 13: Taula de Nova Recerca–J.Peretti (2001) “Culture Jamming, Memes, Social Networks, and the Emerging Media Ecology The "Nike Sweatshop Email" as Object-To-Think-With” –W.L.Bennet](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022050716/5e39c21fc7617762e616e8cb/html5/thumbnails/13.jpg)
Metodología - Modelo de Infoesfera
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
![Page 14: Taula de Nova Recerca–J.Peretti (2001) “Culture Jamming, Memes, Social Networks, and the Emerging Media Ecology The "Nike Sweatshop Email" as Object-To-Think-With” –W.L.Bennet](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022050716/5e39c21fc7617762e616e8cb/html5/thumbnails/14.jpg)
Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Estrato Medio. Corona B.
Sector - Colectivos
Estrato Medio. Corona C.
Sector - Nichos
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Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Admón_Estatal.2.A.Admón_Foral.
2.A.Admón_Generalitat.
2.A.Admón_Generalitat_Valencia.
2.A.Admón_Junta_Andalucia.
2.A.Admón_Junta_Extremadura.
2.A.Admón_Municipal.
2.A.Admón_Provincial.
2.A.Admón_Regional.
2.A.Admón_Xunta_Galicia.
2.A.Organismos oficiales.
2.A.Portal CIS.
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Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A.Admón_Estatal.
Dominiosagenciatributaria.es
boe.es
casareal.es
congreso.es
defensa.gob.es
elecciones.interior.es
fomento.gob.es
generales2011.mir.es
infoelectoral.mir.es
lamoncloa.gob.es
maec.es
moncloa.com
poderjudicial.es
seg-social.es
senado.es
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Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Esfera política.BNG.
2.A.Esfera política.CUP.
2.A.Esfera política.CiU.
2.A.Esfera política.Ciudadanos.
2.A.Esfera política.EQUO.
2.A.Esfera política.ERC.
2.A.Esfera política.ICV.
2.A.Esfera política.Izquierda Unida.
2.A.Esfera política.PNV.
2.A.Esfera política.PSC.
2.A.Esfera política.PSOE
2.A.Esfera política.Partido_Popular.
2.A.Esfera política.Portal electoral.
2.A.Esfera política.Portal político.
2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.
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Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A.Esfera política.EQUO.
Dominiosalcorcon.equomadrid.org
asamblea.proyectoequo.org
ciudadeste.equomadrid.org
equoalicante.proyectoequo.org
equoalmeria.proyectoequo.org
equoandalucia.org
equoaraba.proyectoequo.org
equoasturias.proyectoequo.org
equobizkaia.proyectoequo.org
equocatalunya.proyectoequo.org
equocordoba.org
equocuenca.blogspot.com
equoeuskadi.proyectoequo.org
equogipuzkoa.proyectoequo.org
equogranada.org
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Resultados
• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs
– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo
– Evolución de estratos en Google durante los seisprocesos electorales
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Comparativa Google - Bing -Yahoo
• Elecciones Generales – Noviembre de 2011
• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012
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>Elecciones Generales >Estrato superior
Comparativa Google - Bing - Yahoo
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>Elecciones Generales >Estrato Medio
>Elecciones Generales >Estrato Micro
Comparativa Google - Bing - Yahoo
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Google WebSearch - Evolución
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Google BlogSearch - Evolución
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Google News - Evolución
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• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato superior
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• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato medio
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• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato micro
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Google News – Medios
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
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• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google News - Grupos mediáticos
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Conclusiones 1
1. Ha sido factible extender el modelo de la Infoesfera a lascaracterísticas de la web actual (Social Media)
2. Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis con capacidad demanejar grandes cantidades de datos
3. El modelo desarrollado tiene capacidad para ser utilizado en otrasinvestigaciones y ámbitos lo cual constituye una de sus grandesventajas
4. Ha detectado las dinámicas de comunicación expuestas en elmodelo teórico, es decir, flujos de información desde el EstratoMicro a través de blogs y redes sociales
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5. El análisis longitudinal ha permitido constatar de forma empírica el cambio en la composición de SERPs de Google durante el periodo 2010-12
6. El estudio ha permitido calibrar y comparar la actividad de los diferentes sitios web y conglomerados, así como analizar la proporción de medios en la Infoesfera, constatando la supremacía de los medios de comunicación sobre los UGC
7. Hemos podido identificar los factores críticos de éxito en el posicionamiento y visibilidad de las publicaciones digitales
8. Hemos podido derivar de aquí propuestas de identidad y reputación digital
Conclusiones 2