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7/29/2019 Susana Corts_Dad y Diseo grfico Grunge
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Mster gestin Cultural UC3M2012 -13
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En el siguiente estudio quisiera
consolidar la idea de que las formas
tipogrficas que aparecen en la pintura
dadasta y en el diseo grfico grunge se
basan en principios comunes. Investigar en
las prximas pginas la relacin existente
entre ambas formas tipogrficas.
Tomamos el Dadasmo por ser el primer
movimiento artstico en el cual los
artistas han utilizado restos de impresos
en los que las letras actan a modo de
collage como un nuevo elemento expresivo.
El grunge por su parte, fue el primer
movimiento dentro del diseo grfico en el
que la letra funciona como elemento
expresivo y donde tambin interviene el
collage. El diseo grfico grunge es
situado por Manuel Sesma a principios de
los 90 con la obra grfica de David Carson.
Espacialmente estos dos movimientos sedesarrollan en occidente. El Dadasmo
aparece en Suiza, se desarrolla en Alemania
y Nueva York y desaparece en Francia. El
diseo grfico grunge aparece en Estados
Unidos y se extiende por el mundo
globalizado.
Los dadastas no definen
tipografa en ninguno de sus
manifiestos, ni crean una nueva
forma tipografica, pero s hacen
uso de ella mediante los restos
impresos que pegan en sus
cuadros. En muchos casos son
tipografas offset sin pulir.
David Carson tampoco propone una
nueva definicio n de tipografa, pero
al igual que los dadastas hace uso
de ella como elemento plastico
expresivo. En el caso de Carson, las
tipografas son las fuentes digitales
que estan instaladas en el
ordenador.
En el caso de los dadastas, el collage est
formado por impresos (restos de peridicos, carteles...),
fotografas y dibujos sobre lminas, tablas y lienzos. El
collage en David Carson, est realizado mediante programas
de diseo asistido por ordenador donde combina imgenes
digitalizadas y fuentes digitales. Tambin es una tcnica
usada por el arte posmoderno, perodo en el que se incluye
temporalmente el diseo grfico grunge. En el libro El
arte en la posmodernidad. Todo vale1
de Alfonso de
Vicente lo define de la siguiente manera:
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As naci DAD , de una necesidad de independencia, de desconfianza
para la comunidad. Aquellos que nos pertenecen conservan su libertad. No
reconocemos ninguna teora. Estamos hartos de las academias cubistas y
futuristas: laboratorios de ideas formales. Es que se hace arte para ganar
dinero y acariciar a los gentiles burgueses?
Tristn TZARA. Siete Manifiestos Dada.
El Dadasmo es un movimiento independiente y libre alejado
de cualquier teora que surge como reaccin a la situacin poltica y a
la guerra de 1914. El Dadasmo fue un movimiento no solamente
literario o artstico, sino que tuvo un gran inters desde el punto de
vista tipogrfico. Dad est en contra del arte, de lo burgus, de lo
racional, de lo convencional y del orden establecido. Para Tristn
Tzara dad es lo genuino.
El Dadasmo descontextualiza el signo lingstico dando
otro sentido al texto. En tipografa el signo lingstico corresponde al
carcter. Hasta este momento la funcin de la tipografa era la de
componer textos dentro de una pgina. En cierto momento las
vanguardias se preguntaron qu es el arte? y los dadastas
respondieron a esta pregunta abriendo un campo experimental con la
tipografa, usando tcnicas como: superposiciones de imgenes,
desproporciones de tamaos de letras o combinaciones de diferentes
familias tipogrficas.
En estos experimentos queran acercar el arte a la realidad social
como crtica a la situacin poltica de la guerra. Paralelamente la
Bauhaus estudiaba nuevos modelos estructurados y racionales que
el dadasmo quera destruir, hecho que se manifestaba en sus
composiciones que rompan el sentido del texto mediante la mezcla
de tipografas, composiciones ilgicas, diagonales y letras puestas al
azar.
Sin fin ni designio, sin organizacin: la locura
indomable,la descomposicin.Los fuertes por la
palabra o por la fuerza sobrevivirn,pues son
vivos en la defensa
Tristn TZARA
Como vemos en esta cita, los dadastas defienden la
creacin improvisada, sin normas y sin organizacin.
Los actos espontneos y escandalosos de los
dadastas acababan en tumultos y disturbios que
conllevaban la prohibicin de muchas de sus
publicaciones.
En 1919, el mismo ao en que se fund el manifiesto,
el dadasta Hugo Ball present su poema alemn
Karawane, poema que consiste en palabras absurdas.
Su significado reside en su inteligibilidad que refleja el
principal principio del dadasmo. En el poema de Ball,
se combinan diferentes tipos de letras que marcan el
inicio y el final de los versos, donde pueden verse
tipografas de palo seco, gticas, clsicas, que l
combina con diferentes variantes: itlicas, redondas,
bold o condensadas.
Las formas tipogrficas vanguardistas estaban
inspiradas en formas geomtricas puras como elcrculo, cuadrado y tringulo. Estas formas reflejaban
las ideas que transmita la escuela de la Bauhaus. La
tipografa que representaba estas formas fue la Futura
creada en 1924 por Paul Renner. Pero los dadastas
no haran uso de esta tipografa.
http://24.media.tumblr.com/tumblr_lru3t0Kzb41qd470so1_400.pnghttp://24.media.tumblr.com/tumblr_lru3t0Kzb41qd470so1_400.pnghttp://24.media.tumblr.com/tumblr_lru3t0Kzb41qd470so1_400.png -
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La tipografa usada en la pintura dad fue muy
interesante como ejercicio experimental, ya que es
totalmente inutilizable con fines de informacin y
publicidad. Los recortes de diversas formas
tipogrficas se superponen con las imgenes y tienen
un fuerte dinamismo visual. Los dadastas no
pretendan romper las reglas de la tipografa ni
subvertir el gusto de la poca sino presentar una
nueva forma de lectura. El grupo dadasta originado
en Berln introdujo en sus collages el fotomontaje,
desconocido en Zurich, que consista en una tcnica
que incorporaba fotografas, recortes tipogrficos,
recortes de peridicos y titulares impresos, ampliando
el lenguaje plstico dad que consegua expresar
dinamismo, cercana e inmediatez. Sus fotomontajes
no eran manifestaciones artsticas independientes,
sino que formaban parte de carteles, sobrecubiertas de
libros o ilustraciones en peridicos.
El dadasmo dej huella en la historia de la tipografa e
influenci a posteriores generaciones de diseadores
grficos ya que el dadasmo fue capaz de crear un
nuevo lenguaje de expresin mediante la tipografa
cuando otros utilizaban los ya existentes.
Para situar el origen del diseo grfico grunge
se ha tomado de referencia el origen del diseo
posmoderno que propone Rick Poynor situndolo en
el diseo grfico punk por tener caractersticasposmodernas como el uso del collage. La ciudad se
convirti en el espacio para la expresin proletaria
que seguira desarrollndose en el
El punk surgi en contra de la rigidez de los
convencionalismos que ocultaban formas de opresin
social y cultural.
La ideologa punk contiene muy a menudo una visin
crtica del mundo. La msica punk y en concreto lasportadas de los Sex Pistols expresaban esta ideologa
de crtica social.
Estos discos se editaban con medios baratos,
domsticos o incluso hechos a mano, con fotocopias,
tijeras o pegamento. En contra de las modas y del
consumismo, defendan el pensamiento del individuo sin
manipulacin, la obra abierta y la trasgresin a todo lo
que les rodeaba.
En la dcada de los 70 la tipografa de revista moda fue
la que Herb Lubalin dise para la AvantGarde .
AvantGarde es una tipografa geomtrica de lneas
puras que se inspiraba en la Futura de Paul Renner.
Veremos como Jamie Reid no la utilizara en ninguno de
sus diseos.
La grfica punk, empez siendo un tanto agresiva,
elemento que sera clave para definir sus rasgos
formales. Esta agresividad representaba una forma de
conciencia social e idealista. Pretende ofender al buen
gusto y la tradicin.
Elusodelatipografaenlagrficapunkeraalestilo
dadasta,yaquenocrearonformasnuevasniusabanformas
vanguardistas.
Los primeros abanderados del punk tanto estticamente
como ideolgicamente, fueron los britnicos Sex Pistols,
que bajo la direccin de su Manager Malcom Aclaren y de
su director artstico Jamie Reid crearon toda una
iconografa que acabara convirtindose en un producto
comercial ms. Pero su sentido de rebelda contra elestado, es una clara idea heredera del dadasmo.
Un artculo publicado en internet titulado Jamie Reid y la
esttica del caos recoge en dos de sus prrafos una
estupenda explicacin para entender la influencia esttica
del situacionismo en el punk que recomiendo.
http://www.casadellibro.com/libro-no-mas-normas-diseno-grafico-posmoderno/9789688874042/927522http://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.casadellibro.com/libro-no-mas-normas-diseno-grafico-posmoderno/9789688874042/927522 -
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El estilo grunge aparece en la dcada de los noventa en Estados Unidos conectando
con un tipo de msica rock y de esttica que dan una apariencia de sucio y
descuidado. Siempre que se habla de diseo grfico grunge, se relaciona con la
ilegibilidad. El enfrentamiento entre ilegibilidad y legibilidad fue el gran debate
tipogrfico de la posmodernidad. Los diseadores tenan unos nuevos valoresculturales y sociales y rechazaban la racionalidad, lo que abri un camino nuevo a la
experimentacin. La letra se convierte en imagen, queda relegada de su funcin
principal y se emplea como un elemento ms en la produccin grfica. Llegados a este
punto debemos comentar que no entraremos en la teora de la deconstruccin porque
es demasiado densa para este trabajo. Comentaremos brevemente que surgieron dos
tipos de escuelas: las que defendan la teora del diseo y las que defendan la
habilidad tecnolgica.
Estas escuelas estaban a favor del aprendizaje
tecnolgico frente al intelectual. Influenciado por las
nuevas tecnologa, por las ideas que estaban en contra
de la racionalidad y de las normas editoriales surgieron
los experimentos de David Carson que aparecieron en
la revista Ray Gun. Esta esttica creada por Carson se
consolid como el estilo de su tiempo, pero a
diferencia del punk , fundado en la lucha de clases y enel uso de herramientas no sofisticadas, el diseo
grfico grunge pona de manifiesto el uso del ordenador
personal.
Algunas caractersticas de sus diseos son: superposiciones de
imgenes con transparencias, imgenes a sangre, desproporcin de
los tamaos de las letras, combinacin de minsculas y
maysculas de diferentes tipografas para una palabra y cajas de
textos con formas no convencionales.
Algunas escuelas de diseo en Estados unidos
retomaron las teoras postestructuralistas. Por ejemplo
la Cranbrook Academy of Art,bajo la direccin de
Michael y Katherine McCoy, impuls la relectura de los
textos de Jacques Derrida enfocados a cambiar el
orden del texto con el fin de tener una nueva lectura y
hacerlo funcionar de forma diferente. La Cranbrock
Academy impuls el rechazo a la objetividad del
movimiento moderno y se apoy en otra de las ideas
propias del posmodernismo que fue la autoexpresin.Otras escuelas que aparecieron en torno a las dcadas
de los 80 y 90 entendieron el diseo como una simple
tcnica y habilidad en el manejo de unos programas de
ordenador.
Carson no hizo uso de estas tipografas que se pusieron de moda. Al principio de su carrera, David Carson (Texas, 1954)
trabaj como profesor de sociologa, pero ms tarde pasara a trabajar de diseador grfico revolucionando el mundo de la
comunicacin visual. Fue el diseador que populariz el estilo grunge y bajo la direccin artstica de la revista Ray Gun
donde exhiba sus experimentaciones con tipografa. El rechazo de Carson por las normas editoriales empez en la revista
Beach Culture, donde dej de utilizar nmeros de pgina. En nmeros posteriores eliminara los mrgenes superior e
inferior. Carson defina su metodologa de trabajo como impreciso, intuitivo, un enfoque sin formacin formal
Otra de las premisas de Carson fue la de utilizar el peor tipo de letra que tuviera a su alcance, que combinaba con
nmeros como 3 (que usaba como E), 5 (S), 1(I) para hacer sus textos ms ilegibles. El fotgrafo Albert Watson, declar,
Carson usa tipos al modo que un pintor usa pintura, para crear emociones y expresar ideas.
http://www.google.es/search?q=ray+gun+david+carson&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=tvn7UKOiOtGDhQe4loC4BA&ved=0CC0QsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=ray+gun+david+carson&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=tvn7UKOiOtGDhQe4loC4BA&ved=0CC0QsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=david+carson+beach+culture&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=jvr7UJ2QMoTLhAeklIHwDQ&ved=0CDAQsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=david+carson+beach+culture&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=jvr7UJ2QMoTLhAeklIHwDQ&ved=0CDAQsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=david+carson+beach+culture&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=jvr7UJ2QMoTLhAeklIHwDQ&ved=0CDAQsAQ&biw=1366&bih=643http://papress.com/thinkingwithtype/teachers/type_lecture/lecture_images/DeadHistorySample.gifhttp://www.google.es/search?q=ray+gun+david+carson&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=tvn7UKOiOtGDhQe4loC4BA&ved=0CC0QsAQ&biw=1366&bih=643 -
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Bi
En los diseos considerados de la era grunge o deconstruccionistas, se
combinan letras con imgenes para crear superposiciones donde se
esconden complejas estructuras. En esta poca podemos ver claramente la
relacin entre el diseador, la cultura y la tecnologa en la que se pona de
manifiesto el uso creativo de las herramientas digitales. Una de las
caractersticas de la obra de David Carson es el uso de diferentes
tipografas. como si se tratara de una misma familia tipogrfica compone el
texto con esa esttica que recuerda a Jamie Reid.
El primer rasgo en comn entre las obras
dadastas y el diseo grfico grunge, es que
ambos se realizan mediante la tcnica del collage,
donde mezclan textos y fotografas. En el mbito
artstico los dos movimientos aparecen enmomentos de decadencia artstica.
Ideolgicamente las dos corrientes se basan en
los mismos principios de rechazo a las normas y
al orden establecido.
En un siguiente estudio ms detallado
encontramos que en sus collages utilizan cuerpos
de tipografas diferentes donde combinan en la
misma palabra maysculas y minsculas. En lasobras estudiadas, artistas dadastas, Jamie Reid y
David Carson, usan familias tipogrficas de palo
seco de forma repetida pero no crean nuevas
tipografas ni usan tipografas vanguardistas. La
composicin del espacio es generalmente
asimtrica, sin uso de retculas, dejando a las
leyes del azar y la intuicin la composicin. Las
ideas de azar, inmediatez, espontaneidad,improvisacin, irracionalidad, intuicin,
desorden, caos y suciedad se ven representadas
grficamente por la tcnica del collage. Para
enfatizar esta esttica, los dadastas como los
diseadores estudiados superponen los textos
con imgenes. Estas ideas se representan
tipogrficamente con letras de diferentes
Tras este estudio podemos afirmar que el uso
de la tipografa en la pintura del movimiento
dad a travs de sus collages y la grfica de los
diseadores posteriores postmodernos (punk-
Jamie Reid, y grunge- David Carson) se basan
en principios comunes. Tambin se
encontraron divergencias entre los dos
movimientos como por ejemplo el uso de la
tecnologa.
Mientras que el dad y el punk utilizan medios
precarios para la experimentacin (sus manos o
tijeras), el grunge utiliza el ordenador personal.
En el caso del dadasmo el collage tiene un alto
contenido de crtica poltica, mientras que el
collage en las obras de David Carson carece de
contenido poltico y sus diseos (portadas derevistas, carteles publicitarios, diseos de un
libros...) son productos comerciales. De esta
manera podemos afirmar que ideolgicamente
los collages tipogrficos en la pintura dadasta
tiene unos fines propagandsticos, mientras que
en los diseos de David Carson tienen un
carcter publicitario y esttico.
http://en.wikipedia.org/wiki/Jamie_Reidhttp://en.wikipedia.org/wiki/Jamie_Reid