INDICE
1. Objetivos y KPIS
2. Buyer Personas
3. Recursos
4. Tipos de contenido y canales de distribución
5. Calendario editorial
6. Palabras clave
1. Objetivos y KPIS
Objetivos
KPIS
-Específicos -Medibles - Alcanzables
-Realistas - Con tiempo determinado
Ejemplo: Mejorar las ventas de la tienda online un 5% en 6 meses
Indicadores de rendimiento de
acciones
Permiten medir Resultados concretos
Ejemplo: Número de visitantes únicos al blog
2. Buyer Personas
Las buyer personas son construcciones ficticias
que se elaboran para representar de forma general
a losclientes ideales de, en este caso, tu comercio
electrónico.
1. Datos demográficos 2. Datos familiares
3. Datos económicos 4. Datos profesionales
5. Metas 6. Ocio
7. Tecnología 8. Problemas
9. Elevator speech
Visita nuestro post “Cómo construir buyer personas para tiendas online” dentro De la guía de Marketing de Contenidos
3. Recursos
Planifica los recursos con los que cuentas antes de realizar
la planificación de tu estrategia
1. Recursos humanos 2. Recursos materiales 3. Recursos financieros
4. Formatos y canales
Elije los formatos y canales que vas a utilizar en tu estrategia
FORMATOS -Posts
- Ebooks - Videos
- Tutoriales - Imágenes - Webinars
CANALES -Redes sociales
- Foros - Blog
- Email Marketing - Plataformas de promoción
de blogs
2. Palabras clave y ciclo de compra
Atención
• PC 1: consejos para elegir el mejor smartphone
Interés
• PC 2: ventajas de comprar un iphone 6
Decisión
• PC 3: Dónde comprar un iphone 6
Acción
• Facilitar la compra (ver post sobre ciclos de compra)
2. Calendario editorial
Las características de un calendario editorial
dependerá mucho de las necesidades de la empresa y de la planificación previa.
Recomendaciones: - Utilizar excel
- Definir meses y días - Incluir tipo de contenido - Especificar objetivo de
cada contenido - Especificar canal/es de difusión de cada uno de
ellos. - Hacer análisis individual y
al final de cada mes