Download - Planea CióN Y Compra De Medios
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Planeación y Compra de Medios
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Presentado a:
Profesor de la uasd XXXXXX
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Planeación y Compra de Medios
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Plan y Estrategia de Comunicación de Marketing
Plan de Marketing Directo
Plan publicitarioPlan de Promoción
de Ventas
Planeación de
Medios
Investigación de Target y Medios
Objetivos de Medios
Selección de Mezcla de Medios
Programación y Asignación
del Presupuesto
Compra de medios
Planeación del
Mensaje
Plan de Relaciones Públicas de Marketing Otros
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Investigación de medios
Fuentes de marketing* Pautas de distribucion
* Ventas de mercado* Pautas del rival
Compra de
medios
Planeación de
medios
Fuentes creativas* Tema
* Mensaje* Investigacion
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Fuentes de Información
Información del Cliente
Investigación de Mercados
Publicidad Competitiva
Informacion de Medios
Informacion del Consumidor
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Objetivos de medios
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Estrategia de medios
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Alcance: Frecuencia:
Estrategia de baja frecuencia: Estrategia de alta frecuencia: Estrategia de audiencia meta:
Estrategia de medios
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Transferencia de imágenes Weighting Modelado de Optimización
Computarizado Tamaño duración y exposición
Selección de mezcla de medios
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Rentabilidad : CPM y CPP
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CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000 Impresiones brutas
Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000:
Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000 Lectores de la audiencia meta
= $56,000 x 1000 =$16.8 2,500,000
Costo por millar:
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Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000.
CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000
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Costo por punto:
CPP = Costo de la unidad del mensaje Rating del programa o número
EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de 11.0 y el costo es de $5,000 seria: CPP = $5,000 = $454.54 11.0
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Estrategia de Programación
Estrategia de sincronización
Duración
Continuidad
Estrategia de Pulsación
Estrategia flighting
Organigrama de medios
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Planeación de medios globales
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Compra de medios
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Funciones del
comprador de medios
1. Dar informacion a
los planeadores de medios
2. Seleccionar los medios
3. Negociar el costo/hacer la
compra de medios
4. Monitorear el desempeño
del plan de medios
5. Evaluar las opciones de
medios después de la
campaña
6. Hacerse cargo de todas las facturas y
pagos
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Compra de medios
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Compra de medios globales
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Cambios y Desafíos de la planeación de medios
Compra y planeación de medios por separado.
Compra de medios en línea.
Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.
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Gracias por su atención