NUESTRA IDENTIDAD
El Manual de imagen Corporativa es la herramienta fundamental para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos,
audiovisuales, digitales y tridimensionales que produce Cruz Blanca EPS.
De la correcta aplicación de las normas aquí expresadas, depende la coherencia, claridad y eficiencia del Sistema de Identidad y por consiguiente,
del mensaje que llega al público y al interior mismo de Cruz Blanca EPS.
Cualquier inquietud con respecto a la aplicación de estas normas, debe ser consultada con el área de publicidad de Cruz Blanca EPS , al igual que
aplicaciones que por omisión o inexistencia no estén contempladas en este manual.
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RACIONAL DE IMAGEN
En el logo de Cruz Blanca EPS identificamos una serie de elementos, formas y colores que en conjunto transmiten un mensaje de
protección, salud, solidez y respaldo.
Sin embargo, cada uno de estos elementos y colores tienen una razón “individual”, que contribuye a que la percepción general sea clara y precisa.
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RACIONAL DE IMAGEN .
1. LA CRUZA. Símbolo mundial de la salud.
B. Ubicada en el centro del logo, reafirma la salud como la principal razón de ser de Cruz
Blanca EPS.
2. BLOQUES NARANJAA. Estos bloques cubren la cruz blanca y representan la protección y el apoyo que brinda la EPS al sector de la salud y susclientes.
3. CÍRCULOA. Enmarcando la cruz y los bloques naranja, se emplea como
forma universal de protección.B. Es además la figura geométrica perfecta significado que le da
al logo y a la empresa valores de solidez, unidad y continuidad. C. El círculo en el centro de la franja expresa la novedad, el
“romper esquemas” y la unidad.
4. FRANJA AZULA. Indica solidez y respaldo sin agresividad. Por esta razón las puntas son “redondeadas” y no angulares.
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TIPOGRAFÍA
La tipografía es parte fundamental de la identidad visual
corporativa. Se ha seleccionado la familia tipográfica Helvética Demi Bold.
La Helvética es una fuente universal con alto grado de legibilidad.
Las palabras Cruz Blanca irán en altas y bajas y La sigla E.P.S en altas.
Helvética Demi BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
abcedefghijklmnopqrstuvwxyz123456789
!”#$%&/()=?¡¿*[ ],.:;_- +{ }
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CONSTRUCIÓN Y PROPORCIONES
Para una correcta presentación del logotipo, este se ha desarrollado sobre una cuadrícula simétrica creada a
partir de la unidad “X”. Donde “X” es tomada de la parte superior de la cruz central, todos los elementos
que lo constituyen corresponden a desplazamientos precisos de la unidad.
En algunos aspectos y distancias, se ha considerado dividir la unidad en 1/2 y 1/5 los cuales se anotan
sobre la composición.
“X” unidad
1/2 “X”
7 “X”
4 “X”
2 “X”
11 “X”
29 “X”
1/2 “X”
7 “X”
1/5
“X”
1/2 “X”
1/2 “X”
8 “X”
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ÁREA DE RESERVA
La marca se reproducirá con un área de protección alrededor del logo para los casos en que se aplique
sobre fondos de coloresno corporativos o fondos fotográficos que dificulten su
legibilidad.Para algunos casos especiales se llevará una reserva
blanca que veremos más adelante.
1 X
1 X
1 X
1 X
1 X
1 X
1/2 X
1 X
1 X
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COLOR
Se han determinado dos colores para el logotipo:
Azul para el fondo con pantone No. 072-CV o su equivalente en colores
process cyan 100% más magenta 80 %.
Pantone
072 CVProcesscyan 100%magenta 80%
Naranja para el símbolo que encierra la cruz blanca con pantone No. 179-CV o su equivalente en colores process amarillo 100% más magenta 80%.
Pantone
179 CVProcessamarillo 100%magenta 80%
C = 100M = 80Y = 0K = 0
R = 41G = 87B = 164
#2957A4
Modelo de color CMYK
Modelo de color RGB
Modelo de color Hex
C = 0M = 80Y = 100K = 0
R = 241G = 97B = 54
#F16136
Modelo de color CMYK
Modelo de color RGB
Modelo de color Hex
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LOGO ESCALA DE GRISES
Tomando en cuenta la implementación constante del logo en diversos medios e impresos, técnicamente la
versión en escala de grises corresponde a un fondo negro con tipografía y cruz en blanco, rodeada del
símbolo tramado al 30 % de negro.
O en negativo fondo blanco y tipografía en negro al 30 %.
100 % Negro
Versión en positivo
Versión en negativo
30 % Negro
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LOGO UNA TINTA
La versión a una tinta de la marca, se empleará cuando el medio de reproducción así lo requiera.
Aquí presentamos las diferentes alternativas, son especialmente indicadas, para impresos y formatos
que no permitan un soporte de color.
Versión una tinta fondo claro
Versión una tinta fondo oscuro
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USO LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
Se utilizará el logo directamente sobre la fotografía.
El logo deberá ser usado en sus colorescorporativos y es necesario asegurar su máxima
visibilidad sobre la fotografía.
Si el fondo de la fotografía o alguno de sus elementos imposibilita la correcta
visibilidad del logo de Cruz Blanca EPS, se usará un
área de reserva alrededor del mismo.
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REDUCCIÓN MÍNIMA
Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de
reducción. Enningún caso se reproducirá la marca en una medida
inferior a la indicada.
Tamaño Mínimo Impresos
Tamaño Mínimo Digital
40 mm
114 PX
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USOS INCORRECTOS
Hacer un uso correcto del logo símbolo es esencial para proteger la marca.
Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la
marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.
Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil
de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.
A continuación se muestran algunos de los usos prohibidos:
Modificar las proporciones internas del logo.
Modificar las proporciones del logo.
Utilizar sobre texturas, fondos o fotografías que dificulten su legibilidad.
Cambiar la tipografía del logotipo.
Modificar o quitar los elementos del logotipo.
Modificar o cambiar los colores del logotipo.
Utilizar el símbolo como bullets.
Cruz blanca
e.p.s.
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IDENTIDAD VISUAL
1. Colores: Uso de colores de marca degradados y en tonos más claros para dar mayor vitalidad y
dinamismo.
2. Barra Base: Es un recurso que acompañará a las piezas de comunicación visual.
La barra base que componen este recurso, tienen la característica de dar base a los textos y dar
sensación de sostenibilidad.
3. Tipografía: Una tipografía delgada, ágil amable, que da movilidad y dinamismo en los títulos y el
cuerpo de los textos en una fuente ancha con mayor lecturabilidad, que nos permitirán que nuestra
comunicación se entienda de una manera más clara.
1
2
3
45
6
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IDENTIDAD VISUAL
4. Fotografía: Las fotografías tendrán un tratamiento
especial (edición, colorización, iluminación) paraque sean armónicas con el resto de elementos
compositivos de la marca.
5. Elementos curvos: Que contienen los textos que dan agilidad movimiento y mayor realce a los
contenidos.
6. El logo: dinámico que capta la atención por ocupar lugares en donde resalta.
1
2
3
45
6
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IDENTIDAD VISUAL
1. Colores: El color tiene una gran capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimientos, por lo que es un elemento de importancia en la imagen.
Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.
Usaremos nuestros colores de marca (azul y naranja) degradados de tonos institucionales a más claros para
dar el mensaje visual de transformación, calidez, mayor vitalidad y dinamismo.
C = 100M = 80Y = 0K = 0
C = 70M = 15Y = 0K = 0
R = 41G = 87B = 164
C = 0M = 80Y = 100K = 0
C = 0M = 35Y = 85K = 0
R = 241G = 97B = 54
R = 249G = 178B = 51
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IDENTIDAD VISUAL
2. Barra Base: Es un recurso que acompañará a las
piezas de comunicación visual.
Esta barra tendrá un alto de un “X” por el ancho del texto a contener, está formada por los dos colores
institucionales del logo.
Código QR: para dispositivos inteligentes
con el cual podemos direccionar a una página o aplicación según sea la
necesidad.
“X” unidad
2
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IDENTIDAD VISUAL
3. Tipografía: Para Comunicación gráfica y digital
Secundaria para subtítulos: Usamos la tipografía Phinster Bold
a b c d e f g h i j k l n m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Principal para títulos: Usamos la tipografía PassionSansPDac-Light
a b c d e f g h i j k l n m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
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Cuerpo del mensaje: Usamos la tipografía Arial
a b c d e f g h i j k l n m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
3
3
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IDENTIDAD VISUAL
4. Fotografía:La fotografía es una herramienta poderosa de
comunicación y de conexión con nuestros usuarios, por esta razón es importante encontrar
la imagen perfecta alineada a nuestro plan deimagen y comunicación que llegue a nuestro
público objetivo.
La fotografía ideal:1. Las fotografías deben ser profesionales, tomadas especialmente para la marca o por medio de un banco de imágenes.2. Las imágenes deberán tener un tratamiento especial acorde con los valores y elementos del sistema visual como color y que refleje juventud y dinamismo.3. En lo posible se recomiendan fotografías reales de nuestros clientes y sus familias, pero a la vez deben ser aspiracionales.4. Siempre es mejor una imagen que muchas.5. Las fotografías de personas, deben tener una actitud positiva y familiar.
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IDENTIDAD VISUAL
5. Elementos curvos: Dan agilidad, movimiento y mayor realce a los
contenidos.
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PAGINA WEB
,
Página web: Ejemplo de web de Cruz Blanca EPS con todos nuestros elementos de identidad gráfica. Inicio Afiliados Empleadores Funcionarios
Derechos y deberes Red de Atención Proveedores Promoción y Prevención
Proveedores
Portabilidad
Noticias
I.P.S.
Enlaces de InteresContactanos
Ministerio de Salud y Protección Social
ACEMI
Supersalud
Línea de atención nacional 018000 113337Línea de atención en Bogotá 644 61 00Central de citas 651 05 40Página web: www.cruzblanca.com.co Oficinas de atención al UsuarioEpsenlinea_cruzblanca.com.co
O�cina virtual
Importante
ZIKA1 2 3 4
Inicio Afiliados Empleadores Funcionarios
Derechos y deberes Red de Atención Proveedores Promoción y Prevención
Proveedores
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Noticias
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O�cina virtual
Importante
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Proveedores
Portabilidad
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ACEMI
Supersalud
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O�cina virtual
Importante
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FIRMA DIGITAL
La firma digital para correos corporativos y externos de la compañía es para uso exclusivo de los
funcionarios.
Su información posee la siguiente organización:
Nombre FuncionarioÁREA O DEPARTAMENTOTeléfono:Correo:
Nombre FuncionarioÁREA O DEPARTAMENTOTeléfono:Correo:
Calibri bold 12 pts
Calibri regular 11 ptsColor Azul Oscuro (azul de Cruz Blanca )
Color Naranja
Logotipo
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Entendemos como uso institucional todas aquellas manifestaciones corporativas que no tienen una intención
publicitaria directa (papelería de rutina interna y comercial, sobres, tarjetas, etc.)
En todos los casos el logo debe ir en la parte que mas resalte, proporcional y respetando los colores y tipos de letra de
acuerdo a lo indicado en este manual.
RODRÍGUEZ ARBELÁEZ
AUX NAL. CAPACITACIÓN Y FORMACIÓN
C.C. 1013633070
OLGA ISABEL
www.cruzblanca.com.co - EPS EN LINEA: Para todo el pís 01 81000 12 07 77
www.cruzblanca.com.co - EPS EN LINEA: Para todo el pís 01 81000 12 07 77
Presidente
ANA ISABEL AGUILAR RUGELES
Calle 77 N° 16 A - 23Tel. 6 37 80 98 - 637 80 87
[email protected]á DC, Colombia
www.cruzblanca.com.co
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MERCHANDISING
Entendemos como uso institucional todas aquellas manifestaciones corporativas que tienen una intención publicitaria
directa.
En todos los casos el logo debe ir, proporcional y respetando los colores y tipos de letra de acuerdo a los indicado en este manual y dependiendo del sustrato donde se
imprimirá se reproducirá el logo a una o más tintas.
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AVISOS OFICINAS
DirecciónJurídica y de Contratación
7 cm
2 cm
1 cm
Texto alineación centrado fuente Arial Bold 65 pts
Los textos no pueden cubrir el logo inferior y deben ir centrados entre el borde superior y 0,5 cm arriba del logo inferior Dimensión del retablo 28cm x 12 cm
28 CM
12 CM
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CARTELERAS
Tamaño Pliego 100 x 70
Ancho 120 Cm
Ancho 100 Cm
15 Cm
Material: Vidrio ó Acrilico CristalDimensión : 120 cm X 100 Cm
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CARTELERAS
Tercera parte de la alturade la carteleraAltura Promedio
1,70 Mts.
MURO
Cartelera
Piso
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BRANDEO OFICINAS ADMINISTRATIVAS
Diseño General
20 cm
80 Cm
LAMINA DE VIDRIO
20 cm
LAMINA DE VIDRIO PUERTA
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BRANDEO OFICINAS ADMINISTRATIVAS
Diseño Presidencia Salas de juntas Oficinas externas
20 cm
2,5 cm
2,5 cm
80 Cm
LAMINA DE VIDRIO SALA DE JUN TAS
PRESIDENCIA
60 cm
60 cm
LAMINA DE VIDRIO PUERTA
2,5 cm
2,5 cm
60 cm
60 cm
20 cm
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UNIFORMES
El uniforme es parte de la imagen corporativa por esto debe ser portado con orgullo, responsabilidad,buena actitud, aprecio y armonía.
Es importante conocer las normas que rigen el uso del uniformesegún los lineamientos establecidos por Cruz Blanca EPS.
Elegir la talla de blusas y pantalón adecuados a la figura, teniendo en cuenta que se va a usar como uniforme.Utilizar las blusas debidamente planchadas y limpias.Mantener en perfecto estado el uniforme.Tener especial cuidado con los procesos de lavado y planchado del vestuario institucional para lograr una buenaperdurabilidad de las prendas.Las prendas han sido diseñadas para ser un uniforme. No se permite modificar alguna de las prendas del vestuario institucional en su estructura.Los caballeros deben utilizar la camisa por dentro del pantalón.
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UNIFORMES
Caballeros
Pantalón: Negro
El material del mismo dependerá de la región del país así:
Material liviano para zonas cálidas Material pesado para zonas frías.
Dama
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UNIFORMES
Caballeros
Camisa: Blanca con logo Bordado
El material del mismo dependerá de la región del país así:
Material liviano y mangas largas para zonas cálidas.Material pesado y mangas largas para zonas frías.
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UNIFORMES
DamaCamisa: Blanca con logo bordado
El material del mismo dependerá de la región del país así: Material liviano y mangas largas para zonas cálidas.Material pesado y mangas largas para zonas frías.
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UNIFORMES
Caballeros
Calzado:
Debe ser elegante y cómodode color oscuro, preferiblemente negro.
Dama
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UNIFORMES
Caballeros
Corbata:
De color azul que armoniza con las demás prendas