manual imagen corporativa upb

GRAN CANCILLERMonseor Alberto Giraldo JaramilloRECTOR GENERALMonseor Luis Fernando Rodrguez VelsquezRECTOR UPB SECCIONAL BUCARAMANGAMonseor Nestor Navarro BarreraRECTOR UPB SECCIONAL MONTERAPresbtero Jos Mara Hoyos ReginoRECTOR UPB SECCIONAL PLAMIRAPresbtero Bernardo Escobar GmezVICERRECTOR PASTORALMonseor Carlos Luque AguileraVICERRECTOR ACADMICOPresbtero Jorge Ivn Ramrez AguirreVICERRECTOR DE ASUNTOS ADMINISTRATIVOSY ECONMICOSDoctor Oscar Velsquez UribeSECRETARIA GENERALDis. Clemencia Restrepo Posada

COMIT DE CREACIN Y REALIZACIN:SECRETARA GENERALDis. Clemencia Restrepo PosadaCOMUNICACIONES Y RELACIONES PBLICASC.S Nydia Restrepo de EscobarDIRECTORA PROGRAMA DE DISEO INDUSTRIALD.I Martha Sofa Prada MolinaDIRECTORA PROGRAMA DE DISEO GRFICOD.G. Catalina Prez MontoyaCENTRO IMAGEN UPB D.G. Carolina Quimbay Miyar

DISEO Y DIAGRAMACIN:CENTRO IMAGEN UPBD.G. Carolina Quimbay Miyar

PrlogoPresento a la Comunidad Universitaria de la Universidad Pontificia Bolivariana, El ma-nual de Imagen Corporativa, instrumento fundamental para el recto y adecuado mane-jo de los elementos que constituyen nuestra imagen corporativa.

El Manual de Imagen Corporativa UPB se constituye en una gua que permitir uni-ficar criterios y normatizar el manejo de la imagen visual - grfica y corporativa de la Universidad. Es una importante pieza de comunicacin que brinda la orientacin para lograr proyectar al medio la imagen de so-lidez de una institucin seria, coherente y organizada; de una Universidad que pro-yecta unidad en la diversidad de conoci-miento. El impreso que se entrega a la Co-munidad Universitaria Bolivariana es una nueva versin que complementa y mejora el manual publicado en 1996.

En esta publicacin se consignan todos aquellos aspectos constitutivos de nues-tra Cultura Bolivariana, una sencilla gua que orienta a los miembros de la Universidad en la forma como debe hacer buen uso de los signos institucionales.

Este manual es el resultado de un trabajo en equipo realizado por: La Secretara Ge-neral, La Facultad de Diseo y la Unidad de Comunicaciones y Relaciones Pbli-cas, y se fundamenta en los reglamentos, estatutos de la Universidad y en las normas y polticas institucionales.

El seguimiento de las directrices expues-tas en este manual, teniendo en cuenta que tanto el Logosmbolo como las marca estn registrados, es obligatorio y slo podrn usar-los quienes estn debidamente autorizados.

Monseor Luis Fernando Rodrguez VelsquezRECTOR GENERAL

Introduccin

Imagen Corporativa

Usos del Logosmbolo

IntroduccinIdentificacin BsicaDefiniciones de inters

Misin / VisinPrincipios y ValoresIdentidad VisualLogosmbolo a colorLogosmbolo en blanco y negroLogosmbolo en una tintaPositivo / NegativoTipografa corporativaTamao mnimoPlanimetraRelacin Escudo / TipografaAplicaciones IncorrectasEl Escudo

El Logosmbolo y las Dependencias UniversitariasUso con otros logotipos: UNIDADES PERTENECIENTES A LA UNIVERSIDAD EMPRESAS EN CONVENIO OTRAS INSTITUCIONES EDUCATIVAS PATROCINADORES LOGOTIPOS DE ANIVERSARIOSUso de SlogansUso de la Sigla UPBOtros Elementos en el Logosmbolo

121314

18192021222324252526283032

36

3839404142434343

Aplicacin en Papelera

Emblemtica y Smbolos

Soporte en Medios de Masas

Hoja cartaSobre cartaTarjeta personalTarjeta lordSobre lordSobre de manilaDiploma / Uso de diplomasMemorandoRazoneroPapelera del Rector

El HimnoLa BanderaEl Espritu Bolivariano

Sobre la redaccin de textosGeneralidadesAfichePendnPasacallesVolantePlegable Informativo

46474848495051525354

585960

64656668697072

tabla de contenido

Glosario 74

IntroduccinU n i v e r s i d a d P o n t i f i c i a B o l i v a r i a n a

1

M a n u a l d e I m a g e n C o r p o r a t i v a U P B

Identificacin Bsica

12

// Introduccin

La imagen institucional de la UPB se entiende como la sntesis de tres com-ponentes principales:

Su Identidad InstitucionalSu Comportamiento CorporativoSu Personalidad Corporativa

La Identidad Institucional de la UPB la constituyen aquellos atributos esen-ciales que la identifican como institucin universitaria y que sirven para dife-renciarla de otras universidades. Est constituida tambin por su proyecto docente e investigativo actual y por los valores de su cultura corporativa.

Su Comportamiento Corporativo es el resultado de la actividad funcional de la Universidad y requiere la permanente evaluacin y anlisis de sus pro-cesos y actividades principales, y del impacto de sus polticas de gestin.

Su Personalidad Corporativa, es el conjunto de manifestaciones que la Universidad efecta voluntariamente para proyectar una imagen intencio-nal entre sus pblicos - externos e internos, a travs, fundamentalmente, de su comunicacin con esos pblicos. Esta imagen intencional equivale a la nocin de posicionamiento estratgico, es decir, la posicin que la UPB pretende ocupar en la mente de todos sus pblicos.

La Comunicacin tendr como objetivos proyectar una imagen moderna y din-mica de la UPB, apoyar las acciones relacionales de la institucin, motivar a sus miembros y promover la confianza en la solvencia de la unidad.

1. Imagen Institucional

13


14

2. Definiciones de IntersImagen InstitucionalConjunto de representaciones mentales que sur-gen en la memoria del pblico, ante el recuerdo y la evocacin de una empresa, entidad o institucin.

Aspecto que al interior de las organizaciones, favo-rece la productividad y externamente genera acep-tacin, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y/o servicios.

Imagen como IdentidadSe refiere a una red interrelacionada de las per-cepciones de los pblicos y los elementos visibles e invisibles de la gestin empresarial, es mucho ms que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa elige para darse a cono-cer y la suma de todos los mtodos armonizados de:CULTURA, COMUNICACIN Y DISEO.

// Introduccin

15

Tambin es la manifestacin de la personalidad de una empresa, que puede ser experimentada por cualquiera de sus pblicos. Se manifiesta en el com-portamiento y la comunicacin de la empresa y puede medirse como resul-tado perceptivo de los pblicos internos y externos.

De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es con-siderada como la unidad grfica de la razn so-cial que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Adems incluye el con-junto de significados por los cuales llegamos a co-nocer uno objeto y a travs del cual las personas le recuerdan y relacionan.

Est constituida por 3 elementos:

Logotipo: Distintivo visual que represen-ta una entidad. Puede ser en siglas, pa-labras o en letras.

Smbolo: Figura u objeto que tiene un sig-nificado y se constituye en elemento de identificacin. Sirve de auxiliar al lengua-je escrito, refiere de manera instantnea.

Logosmbolo: Combinacin del smbo-lo y las letras (tipografa).

1

2

3

Imagen CorporativaU n i v e r s i d a d P o n t i f i c i a B o l i v a r i a n a

2

M a n u a l d e I m a g e n C o r p o r a t i v a U P B // Imagen Corporativa

18 19

Misin

Visin

La Universidad Pontificia Bolivariana tiene como misin la formacin integral de las personas que la constituyen, median-te la evangelizacin de la cultura, la bsqueda de la verdad en los procesos de docencia, investigacin y proyeccin social y la reafirmacin de los valores desde el humanismo cristiano para el bien de la sociedad.

La Universidad Pontificia Bolivariana tiene como visin, ser una institucin Catlica de excelencia educativa en la for-macin integral de las personas, con liderazgo tico, cient-fico, empresarial y social al servicio del pas.

M a n u a l d e I m a g e n C o r p o r a t i v a U P B // Imagen Corporativa

18 19

Principios y ValoresLa Universidad Pontificia Bolivariana, como institucin edu-cativa de la Iglesia Catlica, promueve y apoya, desde el Es-pritu del Evangelio, los siguientes valores:

Reconocimiento y respeto por cada una de las personas,sin discriminacin alguna.La bsqueda de la verdad y el conocimientoLa SolidaridadLa JusticiaLa HonradezLa Creatividad e innovacinLa LealtadEl Compromiso con la paz y el desarrollo del pas, Los intereses de cada persona deben armonizarse con los de la Institucin.


20

Identificacin BsicaLa identidad visual de una institucin se conforma a travs del uso armnico del nombre, smbolos y colores que le dis-tinguen. Su correcta utilizacin es esencial para lograr efec-tos de recordacin positiva e inmediata en el observador.

Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad Pon-tificia Bolivariana, se edita con el fin de unificar los elemen-tos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicacin visual interna y externa.

El Escudo de la Universidad, la tipografa de su nombre, los colores que la distin-guen, no podrn ser modificados. Este ma-nual debe constituirse en elemento de obligada consulta en todos aquellos ca-sos en que se utilicen los smbolos de la Universidad. Ajustarse a las directrices propuestas en l, significar para la Uni-versidad proyectar su imagen ante el me-dio con unidad y permanencia.

Primer elemento que conforma el logosmbolo. Puede ser usado de modo indepen-diente de la tipografa si la ocasin lo amerita. Su distribucin en cuanto a formas y colores es inalterable.

Segundo elemento que conforma el logosmbolo. Puede ser usado de modo inde-pendiente del escudo si la ocasin lo amerita. Su alineacin, distribucin y color son inalterables.

Escudo

Logotipo

// Imagen Corporativa

21

Logosmbolo a ColorLos colores institucionales del logosmbolo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribucin entre los elementos del mismo como se muestran a continuacin.

CMYK: C/0 M/100 Y/100 K/0RGB: R/255 G/0 B/0PANTONE: pantone 1795 C

Rojo:


Oro:

CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100RGB: R/0 G/0 B/0PANTONE: pantone process black

Negro:


22

Blanco / Negro

Negro 100%

Blanco 100% (fondo)

Negro 100%

Negro 100%(outline)

A continuacin se muestran los porcentajes de negro y blan-co que se aplican al logosmbolo si va a ser utilizado con dicha caracterstica. Esta posibilidad es vlida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si sta tambin es en blanco y negro.


23

Logosmbolo a una Tinta

CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1RGB: R/17 G/12 B/121

Azul:

CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1RGB: R/0 G/138 B/70

Verde:

CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11RGB: R/170 G/13 B/10

Vinotinto:

Cuando va a utilizarse el logosmbolo en una sola tinta di-ferente a la versin en blanco y negro, est permitido nica-mente utilizar tonos azules, verdes o vinotintos, con sus tra-mas. Por ningn motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas. A continuacin se especifican con sus valores, los colores permitidos para esta opcin.

La opcin de utilizar el logosmbolo a una tinta diferente al negro puede presentar-se cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos especficos con los que el color o el negro sean discordantes.


24

Positivo / NegativoEstas dos opciones del logosmbolo se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad nica de color, como un sello, ya sea negro, blanco o cualquier tinta dentro de las gamas permitidas, sin tramas.

Logosmbolo en Positivo

Logosmbolo en Negativo


25

Tipografa CorporativaLa tipografa que compone el logosmbolo y que se utiliza para identificacin de la Universidad es nica para todos los casos. En el logosmbolo su alineacin es al centro y utiliza maysculas nicamente al comienzo de cada palabra.

En cuanto a los casos identificativos de la Universidad, pue-de ir en mayscula, minscula o tipo oracin, en cualquier tipo de alineacin pero nunca Light, Bold, Itlica o Subrrayada.

Los diferentes casos en que se utiliza esta tipografa acompaada del logosmbolo (manejo de la imagen con dependencias, unidades acadmicas), se presentan mas adelante con sus respectivos parmetros.

Belwe MediumA B C D E F G H I J K M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Tamao Mnimo

El logosmbolo puede ser ampliado a cual-quier tamao siempre y cuando se conser-ven sus proporciones. El tamao mnimo al que puede ser redu-cido es de 3.5 cm x 1.2 cm.


26

Planimetra EscudoPor medio del plano tcnico del logosmbolo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los ele-mentos de identidad en las diferentes aplicaciones y forma-tos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el nmero representa las veces que la medida x est en las diferentes partes que componen la imagen.


27

Planimetra LogotipoDe la misma manera que en el Escudo, por medio del plano tcnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fiel-mente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la me-dida establecida por unidad dentro del plano, el nmero re-presenta las veces que la medida x est en la imagen a ni-vel horizontal y vertical.

Las medidas y proporciones planteadas en el plano tcni-co del Escudo y Logotipo son especficas para cada uno de ellos de modo independiente, y deben conservarse en los ca-sos en que estos estn juntos formando el logosmbolo. El ma-nejo de las proporciones de las partes (Escudo y logotipo) como logosmbolo se muestran en la pgina siguiente.

Aclaracin


28

Relacin Escudo / TipografaEl Escudo y el Logotipo (Tipografa) tienen dos posibilida-des de colocarse uno al lado del otro, segn el formato y las condiciones de la pieza grfica en que va a utilizarse. Estas dos disposiciones (nicas opciones de relacin) se especi-fican a continuacin con sus respectivas proporciones. Dichas proporciones se basan en la planimetra (medida x) expuesta en la pgina anterior.

Estas dos opciones de relacin pueden ser aplicadas en cualquiera de los casos de utilizacin de color del Logo:ColorBlanco/NegroPositivo/NegativoUna tinta

Aclaracin


29

Est permitida la colocacin del texto alineado a la izquierda del escudo mientras se conserven las proporciones establecidas

Est permitida la colocacin del texto centrado debajo del escudo mientras se con-serven las proporciones establecidas

Alineacin Horizontal

Alineacin Vertical


30

Aplicaciones IncorrectasEn cuanto al color y su distribucin:

Logosmbolo en colores no institucionales

Logosmbolo en colores institucionales en reas no correctas

Logosmbolo en una tinta con tonos en gamas amarillascon sombras o efectos

Logosmbolo en lnea


31

En cuanto a la relacin Escudo / Tipografa:

Texto alineado a la derechadel Escudo

Texto alineado al centrosobre el Escudo

Escudo acompaado de laabreviatura del Nombre (sigla)


32

El EscudoEl Escudo de la Universidad puede utilizarse de forma in-dependiente del Logotipo, simpre y cuando se cumpla con los requisitos que se describen a continuacin:

Si va a utilizarse en la arquigrafia de un espacio determi-nado de la Universidad.Para piezas de auditorios o eventos donde el nombre de la Universidad est presente en otros aspectos.Si va a utilizarse como emblemaEn UniformesEn piezas promocionales (como camisetas, mugs, etc.) que se distribuyan en la Tienda Universitaria.

El Escudo debe utilizarse bajo los mismos parmetros de tintas, y proporciones que se han expuesto en este captulo; tambin bajo los mismos usos y relaciones que se expondrn en captulos posteriores.

1

2

Color

Blanco y Negro


33

4

3Una Tinta

Negativo

CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1RGB: R/17 G/12 B/121

Azul:

CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1RGB: R/0 G/138 B/70

Verde:

CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11RGB: R/170 G/13 B/10

Vinotinto:

Usos del LogosmboloU n i v e r s i d a d P o n t i f i c i a B o l i v a r i a n a

3


36

El Logosmbolo y las DependenciasUniversitariasEl Logosmbolo debe ser utilizado en TODAS las piezas gr-ficas que produzca la Universidad, y en algunos casos, re-presentados a continuacin, debe ir acompaado del nom-bre de la unidad acadmica que respalda la pieza, la seccional o vicerrectora respectivamente.

Estas Unidades NO PODRN UTILIZAR LOGOTIPOS diferentes a como se presenta a continuacin:

Colegio, Facultades, Escuelas y Programas:En publicaciones y eventos realizados por estas Unidades Acadmicas, o en cual-quier pieza grfica que requieran; siempre se usar, el Logosmbolo de la Universi-dad acompaado del nombre de la Uni-dad responsable. La tipografa ser Belwe Normal en mayscula sostenida, alinea-da al centro.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X

BELWE NORMAL (en mayscula sostenida)

El texto que acompaa al Logosmbolo debe estar alineado al centro con el logoti-po. Si el nombre es muy largo, se colocar en dos lneas.

La altura del texto ser proporcional a 1/4 (0.25X) de la altura X de la letra B, inicial de Bolivariana del Logotipo.

Tamao del texto en proporcin al Logotipo:

// Usos del Logosmbolo

37

Grandes Sistemas:Para los grandes sistemas, es decir, las Vicerrectoras, se utilizar Logosmbolo de la Universidad acompaado del nombre de la unidad responsable. La tipografa ser Belwe Normal en mayscula soste-nida, alineada al centro.

Seccionales y Sedes:La imagen de la Universidad ante otras regiones, usar el logosmbolo acompaado del nombre de la seccional res-pectiva. Debajo de este, se utilizar en la misma forma el nom-bre de la unidad acadmica que se requiera, en un por-centaje del 80% del tamao del nombre de la seccional.La tipografa ser Belwe Normal en mayscula sostenida, y la alineacin al centro con respecto al texto.


38

Uso con otros LogotiposPara Unidades pertenecientes a la UniversidadLas Unidades de Servicios, Empresas y Dependencias Uni-versitarias que presten servicios a la comunidad, ya esta-blecidas, con reconocimiento en el medio y proyeccin ha-cia el exterior, podrn tener su propio logotipo identificativo; siempre y cuando se utilice bajo las normas que se descri-ben a continuacin.

Los nuevos logotipos que se creen en la Universidad debern ser evaluados por el comit de imagen de la rectora para su posterior aprobacin. Las Unidades Acadmicas no utilizarn logotipos independientes, tampoco las vicerrectoras y las seccionales.

Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en compaa del logosmbolo de la Uni-versidad. Por ningn motivo puede ser usado solo en piezas grficas, informativas o de exhibicin.

Uso del Logosmbolo de la Universidad

Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE a la derecha o debajo del logosmbolo de la Universidad para respetar la jerarqua de la Institucin, no puede ser usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en un lugar VISIBLE.

Ubicacin

Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en una proporcin mxima del 60% del tamao del logosmbolo de la Universidad.

Jerarqua de Tamao

Cuando el logotipo de la Universidad va en Color (policroma), los dems logotipos pueden ir de la misma forma. No est permitido usar otros logotipos en color si el de la Universidad est en blanco y negro.

Utilizacin del Color


39

Para Logotipos de Empresas en ConvenioCuando se utilicen en cualquier pieza grfica o de exhibi-cin, a raz de algn convenio establecido, logotipos de otras empresas o instituciones, deben manejarse bajo las normas que se describen a continuacin.




Ubicacin


Jerarqua de Tamao




40

Uso con otros LogotiposPara otras Instituciones Educativas




Ubicacin

Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en una proporcin del 100% del tamao del logosmbolo de la Universidad.

Jerarqua de Tamao




41

Para Logotipos de Patrocinadores




Ubicacin


Jerarqua de Tamao




42

Uso con otros Logotipos




Ubicacin


Jerarqua de Tamao

Ambos logotipos deben utilizarse de manera equitativa (segn las tintas), de acuer-do con las caractersticas de la pieza en que van a ser aplicados.


Para Logotipos de Aniversario


43

Uso de Slogans

Uso de la Sigla: UPB

La Universidad no podr usar slogans para su identifica-cin ni la de ninguna de sus Unidades Acadmicas, Siste-mas o Seccionales. Slo podrn utilizarse en campaas es-pecficas o en celebraciones.

La sigla: UPB, abreviatura del nombre de la Universidad po-dr ser utilizada en textos y ttulos donde el nombre de la Universidad est presente. La tipografa debe ser la misma que se est utilizando para el texto en que se escribe si es un texto corrido o un ttulo y/o subttulo. Puede ser en mays-cula o minscula, sin puntos.

La sigla no reemplazar al logosmbolo de la Universidad, pero puede utilizarse de modo independiente en piezas de carcter publicitario.

Otros Elementos en el LogosmboloEl Logosmbolo no puede interferirse con nuevos elementos, ni reemplazar los establecidos. Algunos ejemplos son: Elementos de navidad, palmeras, conos, ilustraciones.

Aplicacin en PapeleraU n i v e r s i d a d P o n t i f i c i a B o l i v a r i a n a

4

14.5 cm 16.5 cm

2 cm

A

B

A

C

E

B

D

28 cm

21.5 cm

C

D

10.5 cm E 3 cm

23.5 cm

SEDE MEDELLN Campus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080 / E-mail: [email protected] BUCARAMANGA Autopista Piedecuesta Km. 7 / Telfono: (057) (6) 796220 / Fax: (057) (6) 796221 / E-mail: [email protected]

SECCIONAL MONTERA Km. 8 va a Ceret, Antiguo Colegio de la Presentacin / Telfono: (057) (4) 7860146 / Fax: (057) (4) 7860912 / E-mail: [email protected] PALMIRA Seminario Cristo Sacerdote, Km. 1 - Va Tienda Nueva / Telfonos: (057) (2) 2702545 / Fax: (057) (2) 2723121 / E-mail: [email protected]

www.upb.edu.co / Colombia - Suramrica




1.3 cm 1.3 cm

1 cm

3.5 cm

0.5 cm


46

Papelera BsicaA continuacin se muestra la aplicacin del logotipo sobre la papelera bsica institucional. La papelera siempre ir a una tinta (negro) sin tramas.

Hoja Carta:

14.5 cm 16.5 cm

2 cm

A

B

A

C

E

B

D

28 cm

21.5 cm

C

D

10.5 cm E 3 cm

23.5 cm







1.3 cm 1.3 cm

1 cm

3.5 cm

0.5 cm

// Aplicacin en Papelera

47

Sobre Carta:

5 cm 11.8 cm

11 cm

A

B

E

G

F

5 cm

9 cm

C

D

12.5 cm

17 cm

E

F

13 cm G 6.3 cm

18.5 cm

C

D

A

B




SEDE MEDELLNCampus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080

E-mail: [email protected] / www.upb.edu.coColombia - Suramerica

Jos Lpez JaramilloEscuela de Arquitectura y Diseo

0.5 cm 1.2 cm

0.5 cm

1 cm

1.2 cm

0.7 cm


48


Tarjeta Personal:

Tarjeta Lord:

5 cm 11.8 cm

11 cm

A

B

E

G

F

5 cm

9 cm

C

D

12.5 cm

17 cm

E

F

13 cm G 6.3 cm

18.5 cm

C

D

A

B




SEDE MEDELLNCampus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080

E-mail: [email protected] / www.upb.edu.coColombia - Suramerica

Jos Lpez JaramilloEscuela de Arquitectura y Diseo

0.5 cm 1.2 cm

0.5 cm

1 cm

1.2 cm

0.7 cm


49

Sobre Lord:

2.3 cm

15 cm

A

B

28.5 cm

22 cm

A

B

21.5 cm

14 cm

A

B

En Convenio con INSTITUCIN EDUCATIVA

A

B




1.5 cm

1.3 cm


50


Sobre de Manila:

2.3 cm

15 cm

A

B

28.5 cm

22 cm

A

B

21.5 cm

14 cm

A

B

En Convenio con INSTITUCIN EDUCATIVA

A

B




1.5 cm

1.3 cm


51

Diplomas:

Uso de DiplomasEn cualquier tipo de diploma que expida la Universidad de-ber utilizarse el logosmbolo segn los parmetros ante-riormente expuestos. Si el diploma se otorga en compaa con otra institucin, no llevar el logo de esta sino una men-cin escrita como se muestra a continuacin.

La tipografa debe ser:BELWE NORMALcentrada, debajo dellogosmbolo.

14.5 cm

2 cm

1.3 cm

14.5 cm

1.3 cm

1 cm

A

B

D

28 cm

21.5 cm

C

D

14 cm

21.5 cm

C

A

B




Memorando No. Fecha:

De:Para:

ASUNTO:




Comunicacin Interna Fecha:

De:Para:

3 cm

0.5 cm


52


Memorando:

14.5 cm

2 cm

1.3 cm

14.5 cm

1.3 cm

1 cm

A

B

D

28 cm

21.5 cm

C

D

14 cm

21.5 cm

C

A

B




Memorando No. Fecha:

De:Para:

ASUNTO:




Comunicacin Interna Fecha:

De:Para:

3 cm

0.5 cm


53

Razonero:


54

Papelera del RectorA continuacin se muestra la aplicacin del logotipo sobre la papelera del Rector.El logosmbolo va repujado, NO IMPRESO

Hoja Carta:10.6 cm

A

B

A

B

24.8 cm

17.2 cm

C

E

D

RECTORARECTORA

C

D

13 cm E 6.3 cm

18.5 cm

Monseor Luis Fernando Rodrguez VelsquezRector General

1 cm

11.8 cm

1.2 cm


55

Sobre Lord:10.6 cm

A

B

A

B

24.8 cm

17.2 cm

C

E

D

RECTORARECTORA

C

D

13 cm E 6.3 cm

18.5 cm

Monseor Luis Fernando Rodrguez VelsquezRector General

1 cm

11.8 cm

1.2 cm

Emblemtica y SmbolosU n i v e r s i d a d P o n t i f i c i a B o l i v a r i a n a

5


58

El HimnoCoro:Por mirar nuestro paso de triunfo montan guardia la tierra y el sol. Se constelan los viejos laureles en retoosde coronacin.

Capitanes de nuevas conquistas nos vincula un eterno fervor, con la vista en idntica estrella y en los labios el mismo clamor.

Estrofas:Nuestra ruta demarcan de oro dos fanales de gran brillantez: el que lleva en su casco Bolvar y el lucero de Cristo en Beln.

Nuestra marcha sealan dos brjulas siempre puestas en norte de luz: una lleva de aguja una espada y es imn de la otra una cruz.

Escalando las cumbres sagradas, nuestros brazos en puente de amor, nos unirn con los Andes el Glgota, Chimborazo y el Monte Tabor.

Agua mana el costado de Cristo desde el da de la redencin. Colmaremos la sed de la tierra repartiendo su linfa de amor.

Encendida la lmpara patria desde el alba de la libertad, nuestra sangre pondremos de aceite porque nunca se puede apagar.

// Emblemtica y Smbolos

59

La BanderaLa Bandera Bolivariana est compuesta por dos franjas de iguales dimensiones: la superior en rojo y la inferior en negro; ambos colores corporativos del logosmbolo. En el medio se encuentra el escudo con todas las caractersticas de color y proporcin del logosmbolo.

La Bandera de la Universidad estar presente en todos los actos protocolarios y acadmicos.


Rojo:

CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100RGB: R/0 G/0 B/0PANTONE: pantone process black

Negro:


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El Espritu BolivarianoIntroduccinLa Universidad Pontificia Bolivariana aspira a crear en las juventudes un espritu nuevo, propugna por el renacimiento de la conciencia humana mediante la formacin de nuevas generaciones dispuestas a la lucha y al sacrificio por los idea-les de Dios y de la patria, y exige de sus directores, profe-sores y alumnos que en cualquier tiempo o lugar obren de conformidad con el siguiente Espritu Bolivariano.

Identificacin con el ideal de la BolivarianaNo se podr ser un perfecto Bolivariano sin estar convencido de la misin cultural y social que a la Universidad corresponde llenar en la vida colombiana; ni se podr coadyuvar ade-cuadamente a la realizacin de sus ideales sin apasionarse con sus triunfos, sin amoldarse estrictamente a su disciplina y sin participar del elevado espritu de sus fundadores.

Disciplina de conviccin respetando la autoridadObedecer las rdenes por conviccin, respetar la jerarqua y acatar la autoridad; no defraudar las aspiraciones de sus padres, ni hacer intiles sus sacrificios, sern normas que el Bolivariano tendr muy en cuenta.

Catlico y patriotaNinguna causa eximir al Bolivariano del cumplimiento de sus deberes universitarios, familiares, patriticos y sociales. Ser primero que todo un catlico convencido y prctico, un patriota sin reservas ni odios; y luchar por la implantacin de un orden cristiano en las relaciones humanas.

La mayor falta del Bolivariano, ser irreligioso, antipatriota o mal BolivarianoRehuir la lucha por la Iglesia Catlica, por la Nacin Colom-biana o por su Universidad o dejarse dominar por un ambiente hostil a ellas, constituir la mayor falta que se puede cometer contra el espritu de la Universidad Pontificia Bolivariana.

Fraternidad BolivarianaEntre Bolivarianos de cualquier edad o condicin, pobres o ricos, felices o cados en desgracia, existir la fraternidad

Por: Monseor Manuel Jos Sierra,Rector Fundador

// Emblemtica y Smbolos

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que crea el haber vivido en los mismos claustros, sentido las mismas emociones, y haber participado de la gran comu-nidad a que aspira ser la Universidad Pontificia Bolivariana.

Vida privada, vida pblica y vida profesional del BolivarianoEn su vida privada el Bolivariano buscar en todos los mo-mentos su perfeccionamiento; en su vida pblica ser un perfecto caballero, intachable en sus maneras, caritativo con los pobres, justo con sus inferiores; si la vida o las necesi-dades de la patria lo llevan a la poltica no se dejar dominar por resentimientos o por mezquinos intereses y buscar siempre el engrandecimiento de Colombia; en la vida pro-fesional recordar que la sociedad requiere sus servicios y dirigir todos sus actos por la justicia conmutativa y social, pues de ellos ha de dar cuenta al Todopoderoso.

No negar su concurso o asistencia a ningn acto religioso, a los homenajes patriticos , ni a las iniciativas que tiendan a asegurar el reinado de la justicia social; luchar por que corran parejas en su vida moral y la religin, la cultura y la ciencia, la justicia y la caridad, los intereses del hombre y la sociedad.

Obligacin seria de estudiarEl Bolivariano est obligado a estudiar aplicando su criterio propio; a analizar y a discutir imparcialmente, a consultar y a razonar con el fin de adquirir conocimientos slidos y a ca-pacitarse para servir a la sociedad y a su familia en la me-dida de sus fuerzas.

No se inspirar nunca en fines calculadores o indignos, sino que teniendo en cuenta la naturaleza humana y su destino final, luchar por su perfeccionamiento, ennoblecer su vida, dignificar cuanto con l se relacione de tal manera que nunca se le pueda enrostrar que falt al espritu de la Universidad o que dej de obrar bien en algn momento.

El Espritu Bolivariano debe ser fruto de la conciencia individual y universitariaSu cario, su admiracin por la Religin Catlica, por la Patria y cuanto haga por enaltecer la memoria del Padre Libertador y realizar sus supremos deseos, no sern el resultado de la vigilancia, la imposicin o el clculo, sino fruto espontneo de su conciencia individual o universitaria.

Soporte en Medios de MasasU n i v e r s i d a d P o n t i f i c i a B o l i v a r i a n a

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Aplicacin a Piezas Grficas EstndarEl logosmbolo, debe estar presente en TODAS las piezas grficas que se generen dentro de la Universidad. Estas pie-zas incluyen promociones de eventos, piezas informativas de pregrados, dependencias, seccionales, empresas de au-togestin etc.; Piezas multimediales o cualquier tipo de so-porte grfico en el que el nombre de la Universidad o una de sus partes est involucrado.

Cuando en lo tratado por la pieza grfica, interviene alguna dependencia, o empre-sa universitaria con logotipo permitido, debe colocarlo bajo los parmetros anteriormen-te establecidos. (ver pginas 28 - 29)

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Los textos deben ser respetuosos del idioma espaol. Emplear las traducciones en su correcto significado y uso idiomtico. Por ningn motivo se aceptan palabras extran-jeras como verbos, ej: deletear por borrar, loggear por acceder al sistema etc.

Sobre la redaccin de textos en piezas grficas:

Debern ser claros, precisos y concisos; evitar las explicaciones innecesarias y datos que no aportan o se desactualizan rpidamente.

El estilo en la redaccin deber tener unidad en la pieza tratada y en las dems que conformen un sistema.

No se permite publicar informacin que se relacione con asuntos privados o de segu-ridad de la Universidad, o de su personal administrativo o docente.

// Soporte en Medios de Masas

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Utilizacin de Tintas y Acabados Especiales:

Todas las piezas grficas que se produzcan dentro de la Universidad pueden ir en una tinta, dos, tres o en policroma de acuerdo con la intencionalidad o el presupuesto con que se cuente para la produccin de la misma, as mismo pue-den llevar los acabados especiales que se requieran (brillo UV, laminados, tro-quelados etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logosmbolo, tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.

Utilizacin de Formatos:

Cada dependencia, unidad acadmica, empresa universitaria o seccional pue-de establecer formatos que se ajusten a las necesidades de las piezas grficas que produce, esto siempre y cuando el aprovechamiento de papel y de costos sea el ms ptimo.


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Aplicacin a Piezas Grficas EstndarA continuacin se muestra como debe usarse el logosmbolo y otros logotipos dentro de Afiches Promocionales

Afiche Promocional Vertical:

Ubicacin del Logosmbolo dela Universidad:Se debe ubicar a la derecha osobre los dems logotipos, enla zona escogida.

Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/3 del ancho del afiche si estees vertical.

reas de ubicacin delogotipos dentro del afiche

Ubicacin de los demslogotipos:Se deben ubicar a la izquierda o debajo del logosmbolo de laUniversidad, en la zona escogida.

Proporcin:Su tamao debe ser equivalenteX% del logosmbolo, porcentaje establecido en el captulo 3.


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Afiche Promocional Horizontal:

reas de ubicacin delogotipos dentro del afiche


Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/4 del ancho del afiche si estees horizontal.




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Aplicacin a Piezas Grficas EstndarA continuacin se muestra como debe usarse el logosmbolo y otros logotipos dentrode Pendones y Pasacalles Promocionales

Pendn Promocional:


Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/3 del ancho del pendn si estees vertical.

reas de ubicacin delogotipos dentro del pendn




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Pasacalle Promocional:

reas de ubicacin delogotipos dentro del pasacalles


Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/4 del ancho del pasacalle.

Ubicacin de los demslogotipos:Se deben ubicar a la izquierda o debajo del logosmbolo de laUniversidad, en la zona superior.



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Aplicacin a Piezas Grficas EstndarA continuacin se muestra como debe usarse el logosmbolo y otros logotipos dentrode Volantes Promocionales

Volante Promocional Vertical:


Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/3 del ancho del volante si estees vertical.

reas de ubicacin delogotipos dentro del volante




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Volante Promocional Horizontal:

reas de ubicacin delogotipos dentro del volante


Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/4 del ancho del volante si estees horizontal.




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Aplicacin a Piezas Grficas EstndarA continuacin se muestra como debe usarse el logosmbolo y otros logotipos dentrode Plegables Informativos

Plegable Informativo:


Proporcin:Su tamao debe ser equivalentea 1/3 del ancho del plegable.

reas de ubicacin delogotipos dentro del plegable




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Plegable Informativo (interior):

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Xa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Tipografa para texto corrido

Para la tipografa de texto corrido SE RECOMIENDA:SwitzerlandLigth, Justificada a ambos lados.

La identidad visual de una institucin se conforma a travs del uso armnico del nombre, smbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilizacin es esencial para lograr efectos de recor-dacin positiva e inmediata en el observador.

Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad Pontificia Bolivariana, se edita con el fin de unificar los elementos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicacin visual interna y externa.

El Escudo de la Universidad, la tipografa de su nombre, los colores que la distinguen, no podrn ser modificados. Este manu-al debe constituirse como elemento de obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilicen los smbolos de la Uni-versidad. Ajustarse a las directrices propuestas en l, signifi-car para la Universidad proyectar su imagen ante el medio con solidez y permanencia.


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AlineacinDisposicin de un grupo de elementos con respecto a un eje determinado.Con respecto a elementos grficos esta puede ser al centro, a la derecha, a la izquierda o justificada a ambos lados.

ArquigrafaAplicacin de elementos grficos corporativos a un lugar o un espaciodeterminado.

Imagen CorporativaUnidad grfica que representa la razn social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de smbolos y significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a travs del cual las personas le recuerdan y relacionan.

Imagen InstitucionalConjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del p-blico, ante el recuerdo y la evocacin de una empresa, entidad o institucin.

LogotipoDistintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, smbolos, abreviaturas, etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una com-posicin visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de material impreso o visual.

Glosario

// Glosario

LogosmboloCombinacin del smbolo y la tipografa

MultimediaPlataforma grfica digital que incluye imagen, video y sonido.

PlanimetraRelacin que se establece entre las diferentes partes de un elemento en un plano.

PolicromaCaracterstica de una pieza grfica en la cual, para su impresin, se utilizan las cuatro tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta, amarillo, negro)

SmboloFigura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de iden-tificacin. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instant-nea. Elemento constitutivo de un cdigo visual. Unidad mnima de sentido con la mxima economa de elementos grficos que lo componen, y que exige el mnimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad).

SloganFrase identificativa de un producto, que se refiere a una estrategia de pro-mocin del mismo.

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manual imagen corporativa upb

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