Download - Guillermo Miller IAB Jornadas08
El EGM permite el análisis de lainformación desde diferentes ángulos:
EGM (Estudio General de Medios) es un sistema de información continua de Argentina que
reporta en una sola base de datos.
Demográficos
Estilos de Vida
Hábitos de Consumo
Hábitos de Compra
Hombres y Mujeres de 13 a 64 años, pertenecen a los NSE ABC1,C2,C3,D1,D2.
Universo
Plazas
Metodología
Muestra
Tamaño de la Muestra
Capital Federal, Gran Buenos Aires, Ciudad de Córdoba, Ciudad de Rosario, Ciudad de Mendoza, Ciudad de Tucumán y Mar del Plata
Entrevistas personales, cara a cara en hogares
Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo, con entrevistas todos los días del año.
12.000 casos anuales, con resultados proyectados a la población objeto de estudio: 11.154.000
Hábitos de Exposición a Medios
Psicográficos
Cobertura Regional de EGM
PAÍS MUESTRA CIUDADES RELEVADAS
MEXICO 49.200Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24 Ciudades más.
GUATEMALA 12.000 Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.
COSTA RICA 12.000 San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.
COLOMBIA 11.350Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias más.
VENEZUELA 12.000Caracas, Puerto de la Cruz, Maracay, Valencia, Maracaibo, etc.
BRASIL 53.350 San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.
BOLIVIA 6.400 La Paz, El Alto, Cochabamba, Santa Cruz.
URUGUAY 2.000 Montevideo y Periferia.
CHILE 11.350Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.
ARGENTINA 12.000Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.
175.449 CASOS
Evolución de los medios en ArgentinaEvolución de los medios en Argentina
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*
% % % % % % % % %
Televisión (Abierta + Cable)
(Día de ayer)82 82 83 82 82 80 79 78 78
Televisión Abierta
(Día de ayer)72 71 72 70 72 69 68 66 65
Televisión Cable
(Día de ayer)30 31 34 34 35 33 33 30 32
Radio (AM / FM)
(Día de ayer)67 67 67 68 65 61 54 51 51
Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 42 39
Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 19 18
Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 4 3
Internet (Ayer) 6 8 9 12 15 16 18 20 21
Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 36 36
Internet (Último mes) 14 17 20 28 34 35 36 37 37
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Evolución de los Medios
Momentos del Día en la Exposición a los Diferentes Medios
Diarios Revistas Radios Tv Abierta Tv Cable Internet
06 a 09 09 a 13 13 a 16 16 a 18 18 a 20 20 a 24 24 a 06
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Audiencia y Perfil del Usuario deAudiencia y Perfil del Usuario deInternet en ArgentinaInternet en Argentina
Penetración sociodemográfica del Internauta
Hombre
41 33
Mujer
Sexo
13-19
3617
56 532331
ABC1
4379 65
1322
Edad
NSE
20-24 25-34 35-44 45-54 55+
C2 C3 D1 D2
Internet es un medioafín a los targets:
Hombres. Jóvenes. ABC
Ejemplo de lectura: el 41% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta
1721
29
36
38 40 4138
33323129
27
21
14
11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Hombres Mujeres
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
57
9 10 1113
17 17
575655
58
53
36
22
18
21
27
3847
4850
5253
17
21
27
34 34 34 3536
14
1720
23
26 2730 31
9
11
15
1820
2223 23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
13 a 19 años 20 a 24 años 35 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55+
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
55
60
6771
7680
7978
656462
5856
48
42
35
43434341
39
31
21
15 2224
222222
13
6
4
1315
141412
7
32
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
ABC1 C2 C3 D1 D2
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Lugar de Acceso a Internet - Evolución
13
62
3944
38
47
67
76
73
62 53
31
67
13
21
45
56 57
50
39
14
43
32
2421
2015 14 14
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Hogar Cyber -Locutorios - Cabinas Trabajo
El 63% de las personas que entraron a Internet en la última semana, suele hacerlo cuatro o más veces por semana. En el 2007
esta relación era del 56%
Todos los días
18
42
155
20
5-6 veces por semana
3-4 veces por semana
1-2 veces por semana
Menos de una vez por
semana
Frecuencia de Acceso a Internet
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Tiempo que Permanece Conectado
24 2130 29
22
35
29
4050
22
23 17
23 22
1620 24
7 6
38
Total Casa Trabajo Locutorio / Cabina Cyber Café
Hasta 30' De 30' a 60' De 60' a 120' Más de 120'
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Evolución del Tiempo promedio que Permanece Conectado - Hogar
68
75 7478
82
9190
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Hogar
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Usos que le da a Internet
6158
5136
3429
231615
1212
1087
6555
4
E MailBuscar Información
Web chatearBuscadores
NavegarLeer Diarios
Bajar MúsicaTransferencia de Archivos
Visitar Blogs o FotologsJuegos
ComprasVer Videos On Line
Publicar Blogs o FotologsBuscar Trabajo
Escuchar la RadioHome BankingEntrar a Foros
Bajar Software o JuegosLeer Revistas
Internet como Medio de Consulta
El 32.9% de las personas que accedieron a Internet en la
última semana utiliza la Web como medio de consulta
antes de realizar una compra
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Internet como Medio de Compra
Productos comprados en Internet (12 meses)
10,5
12,6
9,7
7,9
6,66,5
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Realizó Compras Vía Web en el Último Año
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.
Internet Agrega Cobertura a los Medios
TOTAL SEGMENTO ABC1
65% 79% 51% 91%
Radio Radio + Internet Radio Radio + Internet
51% 67% 49% 89%
Diarios
18%
Diarios + Internet
44%
Diarios
31%
Diarios + Internet
86%
Tv Abierta Tv Abierta + Internet Tv Abierta + InternetTv Abierta
32% 53% 41% 87%
Tv Cable Tv Cable + Internet Tv Cable + InternetTv Cable
39% 56% 63% 92%
Revistas Revistas + Internet Revistas + InternetRevistas
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1
Audiencia y Perfil del usuario deAudiencia y Perfil del usuario deInternet en BrasilInternet en Brasil
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
% % % % % % % %
Televisión Abierta + Cable (Ayer)
80 81 86 85 85 88 89 89
Radios (Ayer) 59 57 21 62 62 60 56 55
Internet (Últimos 30 días)
16 20 16 24 26 28 33 34
Diarios (Ayer) 54 52 50 51 50 49 46 49
Hombre5.357.066
34,526,3
Mujer4.519.875
Sexo
13-19
3.008.203
3210
51 44
1719
Alto2.513.283
14
7951
Edad
NSE
20-24
1.923.472
25-34
2.271.802
35-44
1.355.121
45-59
1.183.621
60-64
134.720
Medio4.331.405
Bajo3.032.253
Ejemplo de lectura: el 34.5% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
Penetración sociodemográfica del Internauta
Audiencia y Perfil del Usuario deAudiencia y Perfil del Usuario deInternet en ChileInternet en Chile
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
% % % % % % % %
Televisión Abierta + Cable (Ayer)
89 89 90 92 89 89 89 87
Radios (Ayer) 67 68 68 68 63 63 62 61
Revistas (Último período)
47 49 46 34 37 35 35 36
Internet (Última semana)
12 27 25 29 39 39 40 47
Diarios (Ayer) 34 32 32 37 44 43 41 41
Cine (Última semana)
7 6 6 4 4 4 3 3
Hombre1.422.713
51,242,2
Mujer1.234.576
Sexo
13-19
655.055
51
14
69 65
2943
Alto540.155
20
8460
Edad
NSE
20-24
443.298
25-34
621.828
35-44
501.113
45-59
391.246
60-64
44.750
Medio1.661.999
Bajo455.136
Ejemplo de lectura: el 51.2% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
Penetración sociodemográfica del Internauta
Audiencia y Perfil del Usuario deAudiencia y Perfil del Usuario deInternet en MéxicoInternet en México
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
% % % % % % % %
Televisión (Abierta + Cable)
(Ayer)68 69 69 72 71 74 78 86
Radios (Ayer) 65 60 56 61 56 55 59 63
Revistas (Último período) 28 26 29 35 31 35 34 30
Internet (Última semana) 15 16 17 19 16 17 19 21
Diarios (Ayer) 16 15 15 15 14 20 19 20
Cine (Última semana) 10 9 9 8 7 8 7 7
Penetración sociodemográfica del Internauta
Hombre4.052.174
24,7 17,1
Mujer2.856.152
Sexo
13-19
2.404.211
213
37 32
813
Alto2.558.175
12
4627
Edad
NSE
20-24
1.440.888
25-34
1.719.615
35-44
868.800
45-59
433.834
60-64
40.978
Medio1.928.546
Bajo2.421.603
Ejemplo de lectura: el 24.7% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
InternetInterneten la Regiónen la Región
* Penetración Internet (Semana):
21%* Acceso desde hogar:
43%* Acceso desde Cybercafe:
36%* Forma de Acceso ADSL:
13%* Lectura de Diarios:
13%
* Penetración Internet (Semana):
47%* Acceso desde hogar:
69%* Acceso desde Cybercafe:
18%* Forma de Acceso ADSL:
44%* Acceso a Chats:
52%
* Penetración Internet (Semana):
30%* Acceso desde hogar:
65%* Acceso desde Cybercafe:
4%* Forma de Acceso ADSL:
43%* Lectura de Diarios:
22%
* Penetración Internet (Semana):
36%* Acceso desde hogar:
62%* Acceso desde Cybercafe:
31%* Forma de Acceso ADSL:
36%* Lectura de Diarios:
29%
En todos los países de la región, Internet es el único medio cuyo crecimiento en penetración es sostenido a lo largo de los años.En líneas generales, Internet es un medio más afín con:
HombresHasta 29 añosNSE Alto y Medio
El hogar es el principal lugar de acceso a Internet. Los Cybercafés decrecen en penetración respecto de años anteriores.Internet, combinado con los medios tradicionales permite ampliar cobertura, sobre todo en los niveles socioeconómicos altos.
Muchas Gracias!
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Juan Manuel MerénsJuan Manuel Meréns
DIRECTOR DE PROYECTOSDIRECTOR DE PROYECTOS
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Guillermo MillerGuillermo Miller
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Pía PolizzaPía Polizza
BU DIRECTORBU DIRECTOR
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