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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
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Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaChristian Palau
Mayo 2011
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
¿De qué estamos hablando?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Evolución tecnológica
Necesidades locales+
Una fórmula de propuesta de valor...
Independencia
Experiencia continuada
- Romper Barreras
Personalización
-
-
Conectividad
Eliminar “ruido”
Compartir - Enriquecer
Necesidades - Soluciones
En definitiva... Hablaremos de ser RELEVANTES!!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
¿Por qué hay que ser relevante?
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5Vivimos en un mundo sobresaturado de informació´n
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Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al día …
Sólo recordamos 4!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Menosprecio publicitario
76% de los consumidores cree que las empresas mienten
en sus campañas
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
No nos creemos la publicidad...
Y la peor parada es la publicidad online...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Be my F!
Confianza
Y todos intentando dar el giro hacia...
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43.5% ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN
TWITTER?23.5% 22.7%
Descuentos y Ofertas
Soy Cliente Contenido
¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN
FACEBOOK?36.9% 32.9% 18.2%
FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009
Descuentos y OfertasSoy Cliente
Contenido
Pero hemos de tener en cuenta...
Los consumidores siguen de media a
4.6 empresas
Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study
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Incremento del número de dispositivos móviles...
En España 1.
1
terminales x habi
tante
2 de cada 3 terminales
que se venden son smartphones
98% de los usuarios de smartphones dicen conectarse a internet
95% de los usuarios de
smartphones dicen hacer
búsquedas de información local
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La cultura del móvil...
Siempre conectad
oCon acceso a
información constante Siempre con nosotros
Complemento a nuestra actividad diaria
79% como
elemento de ayuda en sus compras
33% lo usan mientras ven la TV
22% lo usan mientras lee el periódico
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La cultura del móvil...
El futuro es cross- support & cross-media...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La cultura del móvil...
39% de los usuarios de
smartphones lo utilizan en el baño
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Necesidades cambiantes...
88% usuarios toma una decisión tras una búsqueda móvil
61% realiza una llamada a un negocio
59% visita la web de un negocio
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18En definitiva...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La revolución móvil
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Siempre hemos querido estar conectadosSólo nos faltaba la tecnología adecuada...
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21Nos hacía falta un visionario ...
Antes evolucionábamos... pero dando tumbos
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Antes evolucionábamos... pero dando tumbos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaLos grandes apuestan fuerte...
La revolución móvil...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Mobility, Mobility, Mobility,...
4G InfrastructureMobile payment
Devices low cost
Eric Schimdt- Jan’11
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Una tendencia creciente...
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Menos es más!!!... Todo en nuestras manos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
1969 LA NASA... APOLO XI
2011ANGRY BIRDS
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
MOBILE REVOLUTION...
2 grandes batallas...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por el software...
2 estrategias enfrentadas...
50%
26%
12%
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
iOs: 40%Android: 15%BB: 15% Symbian: 54%
BB: 8%Android: 8%
Symbian: 74%Samsung: 5%iOs: 4%
La batalla por el software...
iOs: 38%Android: 28%BB: 20%
Symbian: 42%Samsung: 19%Android: 7%
Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo final
iOs: 73%Android: 13%Symbian: 8%
http://gs.statcounter.com
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La batalla por el software...
Android acabará convirtiéndose en el OS #1
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por el software...Las estimaciones
dicen que en 5 meses el App
Store de Android se convierta en
el #1fuente: Distimo Abr-2011
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaLa segunfa batalla... LA COMUNIDAD
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por la comunidad...
Un territorio dominado por Facebook...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por la comunidad...
fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La batalla por la comunidad...
fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011
Un territorio dominado por Facebook...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
1920 1957Sputnik
1960Transit
1973GPS moderno
1983Korean Air 007
1983GPS público
2000Galileo
200110m
Triangulación
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GPRS(General Packet Radio Service)
Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias
terrestres
Geoposiciona a los usuarios en base a celdas
y triangulación
Sistema de transmisión de datos NO continuoPrecisión asociada a la definición de celdas
Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSM
Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
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RFID(radio Frequency identification)
Basado en señales de radio frecuencia
terrestre
La tecnología se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque
es muy estable
Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidad
Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
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IP(Internet Protocol)
Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel...
-País-Ciudad-Código Postal-Organización
La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004
Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Porción de código que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser
Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser
Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994
Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía...
La combinación con la IP ofrece grandes posibilidades de web tracking
Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?COOKIE
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnología RFID
http://vimeo.com/18926005
Veamos algunos ejemplos...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnología RFID
Veamos algunos ejemplos...
http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnología IP
Veamos algunos ejemplos...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Veamos algunos ejemplos...
Tracking con tecnología NFC
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¿Qué es lo que ha provocado la eclosión?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
EVOLUCIÓN TECNOLÓGICA
FENÓMENO SOCIAL MEDIA
CAMBIO CULTURAL
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Social Geolocation
La gran eclosión...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio de cultura?
EGO!!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?
Nuestro EGO...
La necesidad de tener y potenciar
nuestra reputación...
Fuente: White Horse Digital Futures Group- Lost in Geolocation
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?
Pero... ¿Es este el futro de los LBS?
65% de los no-usuarios son mujeres
55% de los usuarios tienen entre 20-20 años
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
El ecosistema de la social geolocation
Veamos algunos de los principales
players...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaFoursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos
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Foursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos
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Las marcas entran al
juego...Foursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaFoursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos
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EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaEL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA
Funcionalidades buscando una diferenciación de propuesta de valor...
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Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”
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59+40% de nuevos clientes
x3 en recurrencia
85% la escogieron versus a un competidor
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Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios
20M$ de financiación a valoración de empresa 100M $
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaBasa su valor en hacer “jugar” a los usuarios
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
UNIVER
SO LBS
Podríamos estar hablando horas y horas...
300 App LBS para BB
6.000 App LBS para iphone
900 App LBS para Android
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63GRANDES DINOSAURIOS
QUE NO PODÍAN FALTAR A LA FIESTA...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...
750M de usuarios50% de
recurrencia diaria
200M de usuarios a
través del móvil
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65750M de usuarios
¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...
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¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...
Un enfoque mucho más transaccional que los
players nativos...
+30M de usuarios
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http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes
Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...
¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
No por ser Facebook va a ser fácil¿Cuál es el elemento motivador?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Serán capaces de hacerse un hueco?A día de hoy sin una propuesta de valor “concreta”...
95% de los usuarios realizan búsquedas de
información local
99% de las búsquedas en España se realizan a
través de Google
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¿Serán capaces de hacerse un hueco?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaA la caza de la fórmula mágica ...
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http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM
La asignatura pendiente de Google... Be social
¿Serán capaces de hacerse un hueco?
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Todo empezó hace más de 10 años...
comprada en el año 2005 por Google
funcionamiento vía SMS
La asignatura pendiente de Google... Be social
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valor
De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa
en el mundo
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La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valor
De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaEL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
70M de suscriptores
Fundada en 2008 Presente en 565
mercados
6-15B$ de valoración
100M $ de facturación mensual
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
El siguiente paso... salir a la calle y dar soluciones en el momento justo...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaEL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
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EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw
EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
Diferentes problemas... Diferentes aplicaciones dando solución...
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UNIVER
SO LBS
Podríamos estar hablando horas y horas...EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
Ofreciendo soluciones “Just in time”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
5 Tabús vinculados con la movilidad y la
geolocalización
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TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o...
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TABÚ 1: O simplemente algo “cool”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...España el país que más crece en adopción de
smartphones
35% de los usuarios de
smartphones tienen +45 años
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 2: Seguridad y Privacidad
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
52% de los usuarios de smartphones
están preocupados por compartir su localización
TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
49% de los usuarios de smartphones
estarían más cómodos si tuviesen 100% control de cuando se comparte su localización
84% preocupados por la falta de solicitud de
consentimiento
84% por
potenciales robos de
información
83% por perdida de privacidad
En Japón”sólo” el 42% están preocupados por los LBS Fuente: Microsoft
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...
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Todo pasa por la “educación
digital”
TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
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TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
Existen formas de darle el control al usuario
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 2: Seguridad y Privacidad
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 3: No hay nada para mi
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TABÚ 3: No hay nada para mi
Ir de pesca
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95Ir al museo
TABÚ 3: No hay nada para mi
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TABÚ 3: No hay nada para mi
Solicitar un taxi
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TABÚ 3: No hay nada para mi
Buscar vivienda
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TABÚ 3: No hay nada para mi
Comprar la pintura par tu casa
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 3: No hay nada para mi
Controlar tu yate
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 4: Difícil adaptación
La pinza digital
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
La pinza digital
TABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadoras
Vendiendo cafés
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TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Llevando pasajeros
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
Un producto se cruza en nuestro camino...
Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
1000M$/ año
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TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
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TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
http://www.vimeo.com/16633219
Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
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TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
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TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
5 Claves a tener en cuenta
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CLAVE 1: Los nichos sociales
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El valor de la especialización y la comunidad asociada
CLAVE 1: Los nichos sociales
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La actividad física convertida en algo “social”
CLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 1: Los nichos sociales
A la caza de las últimas tendencias
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 1: Los nichos sociales
Cerca de tu público objetivo...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 1: Los nichos sociales
Mejorando la calidad de vida...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 1: Los nichos sociales
Mejorando la calidad de vida...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 2: Es mío
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Son dispositivos considerados “altamente” personales...Entrar, ser parte de ellos implica entrar a formar parte de la intimidad del usuario...Eso, cada vez va a ser más y más complicado... y para ello hay que mantenerse relevante y valuoso en el tiempo
Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”...
CLAVE 2: Es mío
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CLAVE 2: Es mío
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
http://www.vimeo.com/16503523
Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente
CLAVE 2: Es mío
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CLAVE 2: Es mío
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CLAVE 2: Es mío
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
CLAVE 3: La caza del “chollo”
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CLAVE 3: La caza del “chollo”
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1331.150 BUSCADORES
CLAVE 3: La caza del “chollo”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
source: momads
CLAVE 3: La caza del “chollo”
55% de las marcas admiten que los comprandores están mejor informados que sus vendedores
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 4: Queremos jugar!!
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136El juego ya no es sólo “cosa de niños”...
El juego permite “compartir”...El juego retiene nuestra “atención”...
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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CLAVE 4: Queremos jugar!!
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1383M usuarios65’ media62M check-in/ mes100% USA
24%: <1731%: 18-2424%: 25-3420%: +35
Perfil del usuario
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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CLAVE 4: Queremos jugar!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE
A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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CLAVE 4: Queremos jugar!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 4: Queremos jugar!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos
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CLAVE 5: Nuevos entornos
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80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del país
CLAVE 5: Nuevos entornos
Mercados
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos
Mercados
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2M de usuarios haciendo fotos sin parar
CLAVE 5: Nuevos entornos
Actividades
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos
Actividades
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Sectores
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Sectores
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Una nueva forma de shopping...Sectores
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos
Cross-media
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos
Cross-media
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos
Cross-media
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