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La 2ª edición del estudio anual de Augure sobre el estatus y las prácticas de las relaciones con influencers refleja una vez más, que el 'Influencer Engagement' va haciéndose un hueco privilegiado en los planes de marketing y comunicación de las marcas. Pero ¿qué eficacia tiene realmente? ¿Cuáles son los canales, contenidos y estrategia de interacción más adecuados? ¿Cómo deben organizarse las empresas para afrontar este nuevo desafío de la mejor manera posible? Este estudio os dará las claves para responder a estas preguntas.
ESTATUS Y PRÁCTICAS DE LASRELACIONES CON INFLUENCERSEN 2015 INFORME
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84%
El 84 % de los profesionales de la comunicación y el marketing recurrirá a
estrategias de Influencer Engagement en 2015
N I V E L D E A D O P C I Ó N
E F I C A C I A D E L A S R E L A C I O N E S C O N I N F L U E N C E R S
49%44%
5%2%
Nada eficaz Poco eficaz Eficaz Muy eficaz
27%48%21%
4%
26%50%20%
4%
Crear notoriedad
Generar oportunidades comerciales
Fidelizar clientes
75% 69% 53%
Identificara los influencers relevantes
Definir las acciones para establecer una relación conlos influencers
Medir el resultado delas acciones
32 % Monitorizar la actividad de los influencers
26 % Conseguir el presupuesto necesario para la
realización de las campañas
26% Automatizar los procesos de engagement
8% Encontrar / Formar a personal especializado
P R I N C I P A L E S R E T O S A L A H O R A D E I M P L E M E N TA R U N A E S T R A T E G I A B A S A D A E N L A S R E L A C O N E S C O N I N F L U E N C E R S
SEOSEO
Gestión de crisis
SEO
Comunicación corporativa
Organización de eventos
Creación de contenido
Lanzamiento de producto
Promoción de contenido 67%59%
59%45%
32%
23%
14%
SITUACIONES DE USO
24%
ć
42%51%
v
54%
t
68%
CANALES MÁS UTILIZADOS
Twitter Blogs Facebook Medios Instagram
69%44%70%
32%Webinars /Hangouts
29%Whitepapers /
ebooks /estudios
27%Infografías
26%Notas
de prensa
2%Otros
Eventos
Artículos de blogueros invitados
Vídeos
CONTENIDOS MÁS EFICACES EN LAS RELACIONES CON INFLUENCERS
22%
24%
25%
29%
45%
55%
Ganar dinero
Obtener ventajas
vivir experiencias exclusivas
construir su imagen de marca
Crear contenidos de calidad para su audiencia
Obtener visibilidad/ llegar a nuevas audiencias
MOTIVACIONES DE LOS INFLUENCERS
36%Casi nunca
33%Nunca
22%A menudo
9%Siempre
REMUNERACIÓN DE LOS INFLUENCERS
¿PAGAS A LOS INFLUENCERS CON LOS QUE COLABORAS?
41% 33% 20% 6%AumentaráSe mantendrá
estableNo habrá
presupuesto Disminuirá
PRESUPUESTO 2015 VS 2014
El CommunityManager
El Responsable deRelaciones Públicas El CEO
El responsable de Marketing Digital
El responsable de Marketing de Contenidos
El Director de MarketingOtros
28% 17% 17% 11% 11% 9% 7%
RESPONSABLE DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS EN LA EMPRESA
56%34%
9%
1%
Europa
Norteamérica
América Latina
Otros
Zona geográfica32%
27%
41%
Grandes empresas (1001 empleados)
Medianas empresas (51 a 1000 empleados)
PYMEs (<50 empleados)
Tamaño de la empresa
rango
43%C Level (CEO, CFO, CTO) & Senior Management
Mandos intermedios& Staff
57%RRPP
41%
Otros
11%Marketing
48%área de especializaciónRESPUESTAS
PERFIL DE LOS ENCUESTADOS603