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NIVERSARIO
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¿QUÉ ES CASA DE AMÉRICA?
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• Casa de América es un consorcio creado en
1992.
• Tiene sede en el Palacio de Linares, declarado
Monumento Histórico Artístico en el año 1976.
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• Institución pública.
• Instrumento de integración y cooperación entre
países iberoamericanos.
• Intensa actividad
Cine
Seminarios
Lecturas
Conciertos
Conferencias
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MENSAJES CLAVE
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• Casa de América es:
Un laboratorio de ideas ACTIVO y ABIERTO
Centro cultural que difunde de manera FÍSICA Y VIRTUALLA CULTURA IBEROAMERICANA
Lugar de encuentro de LA GRAN COMUNIDAD IBEROAMERICANA
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ANÁLISIS DE SITUACIÓN
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• ¿Qué promueve CA?:
Fomentar el conocimiento de Iberoamérica
a través de un foro de ideas
científicas, tecnológicas, económicas, política
s y culturales
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Personas con poco conocimiento pero interesadas
La comunidad Iberoamericana en España
Instituciones y organismos interesados
en asuntos Iberoamericanos
Empresas interesadas en asuntos Iberoamericanos
Cultura, política, asuntos sociales, ciencia, tecnolo
gía y economía Iberoamericana
• ¿A quién se dirige CA?
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• ¿Cómo lo comunica?
Poco material impreso: “institución sostenible”
Web: Principal medio de información, constante
actualización pero poca segmentación de contenidos
por público target
Redes sociales:
Más de 10 000 fans en Facebook
Más de 1100 suscriptores en Youtube
Presencia en otros canales:
Menéame, tuenti, Flickr, Vimeo, Orkut
No obstante, cada canal no segmenta el contenido
dependiendo del público target
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• Posicionamiento en Internet:
Aparece en primer resultado de SEO utilizando las
palabras claves mas comunes “cultura”
“iberoamericana” “latinoamericana”
Presencia en algunos portales de ocio locales
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• Presencia en medios:
Amplia cobertura en las secciones de cultura de los
principales medios generales y medios económicos
de España y Latinoamérica
El País, ABC, El Mundo, El Economista
Generalmente relacionadas con eventos
institucionales que se realizan en Casa de América
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ANÁLISIS DAFO
Fortalezas
• Posicionamiento como referente de la cultura iberoamericana
• Posicionamiento como lugar de referencia en eventos institucionales y culturales relacionados con Iberoamérica
Debilidades
• Poca claridad en la segmentación de contenidos respecto a los diferentes públicos target
• Poca notoriedad de imagen como centro cultural abierto y cercano
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EVENTO
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Objetivos
1
• POSICIONAR a CA como un centro cultural abierto y acogedor
• POSICIONAR a CA como un centro institucional de referencia
2
• Generar NOTORIEDAD de CA a través de sus dos principales líneas de actuación: B2B (Business to Business ) yB2C (Business to Consumer)
3• Crear y fidelizar una COMUNIDAD B2C y
un circulo de networking B2B de CA
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• Idea
XX Aniversario. 25-29 julio de 2012
20 años, 20 actividades y 20 paradas en el recorrido
hacia Casa de América durante cinco intensos días
llenos de acción, diversión y educación.
10 eventos culturales (Ateneo Americano – B2C)
10 eventos institucionales (Tribuna Americana – B2B)
• Actividades
Un aniversario cultural
Casa de América está en la calle – feria gastronómica
Un aniversario de conferencias
Un aniversario Institucional
Concurso de proyectos de cooperación internacional
Encuentros en embajadas – México y Agencia EFE
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• Itinerario
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• Propuestas de
cartel
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Target
B2CNiños, jóvenes , hombres y mujeres, Familias
Con interés en la cultura iberoamericana
B2BEmbajadas, consulados,
organismos oficiales, empresarios con empresas y/o interés en
invertir en Iberoamérica
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PLAN DE COMUNICACIÓN B2C
• Objetivos
Posicionar a CA como una institución
abierta, acogedora y para todos los públicos
Lugar de encuentro para la comunidad
latinoamericana que reside en Madrid
Centro cultural para todos aquellos interesados en
Iberoamérica
• Target
Colectivos latinoamericanos (Asociaciones, Casas…)
Público general interesado en esta cultura
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• Target de medios
Colectivos latinoamericanos
Medios actualidad latinoamericana (offline y online)
Sí se puede
El periódico de la integración
El periódico latino.com
Revista aquí latinos
Bolivia-Magazine Tv
Elecuatoriano.com
Somoslatinos.es
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Blogs:
Somos latinos
Migrante latino
Radios:
Ecuatoriano FM
Eurocaribe
Esencia Radio
Evolución FM
Integración Radio
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Público general interesado
Prensa:
El País
El Mundo
ABC
Suplementos culturales:
OnMadrid
Gratuita:
ADN
Qué!
20 minutos
Metro
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Revistas on-off line:
Guía del ocio
EsMadrid.com
El cultural
Sitios webs y blogs:
Fabricacultural.com (Noticias y eventos)
Madroñosfera.a-fondo.com
Mira que te lo tengo dicho (El País)
El escorpión (El Mundo)
Esmadridnomadriz
Espormadrid
Absolut madrid
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Radios:
Programa cultural de RNE
Radio 3
Cadena SER
COPE
Onda Cero
40 Principales, Europa FM
Medios lifestyle: femeninos, masculinos
Medios especialistas: turismo, viajes, etc.
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• Estrategia B2C offline y online:
Offline
Nota de prensa
Rueda de prensa
Encuentros con la prensa
Artículos de opinión
Acuerdo con el medio
Celebrity endorsement
Online
Microsite
Redes sociales
Retransmisión in streaming
Bloggers
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Convocatoria a
los medios
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Nota de prensa
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PLAN DE COMUNICACIÓN B2B
• Objetivos
Fomentar las relaciones institución-empresa.
Consolidar lazos comerciales.
Expandir acuerdos de colaboración.
• Target
Empresas y entes públicos.
Componente territorial.
Factor comercial.
Clave: finanzas y redes.
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• Target de medios
Prensa y revistas especializadas:
Española
Internacional
El País
El Mundo
ABCDecisión
Miradas al Exterior (MAEC)
Expansión
Negocio
La Gaceta
América Economía El empresario latino
Poder
Inversor Global
Estrategia y Negocios
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Blogs:
El blog de Miguel Ángel Cicuéndez
Next Billion
Red-Redial
Blog personal de Jesús Hoyos
Radios:
SER
Onda Cero
COPE
RNE
Intereconomía
Emisoras de radio especializadas en finanzas de
América Latina
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Sitios web:
Libertad Digital
El Confidencial
Hispanidad
El imparcial
Diario crítico
El Plural
Reforma (México)
Clarín (Argentina)
El Comercio (Perú)
Últimas Noticias (Venezuela)
El Mercurio (Chile)
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• Programación B2B
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• Estrategia B2B offline y online:
Offline
Nota de prensa
Rueda de prensa
Encuentros con la prensa
Artículos de opinión
Online
Microsite medios
Redes sociales
Bloggers
Twitter Streaming
![Page 35: Estrategia Comunicación](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052602/5599df191a28abe3248b45fb/html5/thumbnails/35.jpg)
Convocatoria
de medios
![Page 36: Estrategia Comunicación](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052602/5599df191a28abe3248b45fb/html5/thumbnails/36.jpg)
Nota de
prensa
![Page 37: Estrategia Comunicación](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052602/5599df191a28abe3248b45fb/html5/thumbnails/37.jpg)
Tarjetones
![Page 38: Estrategia Comunicación](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052602/5599df191a28abe3248b45fb/html5/thumbnails/38.jpg)
CONCLUSIÓN
![Page 39: Estrategia Comunicación](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052602/5599df191a28abe3248b45fb/html5/thumbnails/39.jpg)
Con motivo de los 20 años de Casa de América
esperamos alcanzar dos puntos clave:
Conseguir posicionarnos como referente para la
población iberoamericana.
Trazar una línea corporativa firme
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¡MUCHAS GRACIAS!