Analizar la publicidad y comunicacin que tienen las organizaciones no lucrativas;

tanto de accin social hacia las formas de su organizacin, y a su vez analizar las es-

trategias que utilizan para tener una estabilidad total.

El motivo de esta investigacin es exponer cual es el tipo de publicidad que la Or-

ganizacin Sembrarte utiliza para atraer ms a los clientes y as poder llevar a cabo

sus eventos para la recaudacin de patrocinios.

Analizar el tipo de publicidad que utiliza sembrarte para atraer patrocinadores para rea-

lizar sus eventos.

Definir la publicidad y sus beneficios en la Organizacin sin Lucro.

Determinar cul es la mejor tcnica de Publicidad para conseguir patrocinadores.

Autores: Aleph Johan Hernndez Sigler, Mariana Izamar Carlos Rojero, Pamela Estefana Ramos Buenda 2do. semestre

El enfoque de la investigacin fue cualitativo y cuantitativo, por lo

tanto ha sido cuantitativo debido a la realizacin de pruebas acerca

de la publicidad; cualitativo porque nos interes saber qu importan-

cia le da la organizacin a la imagen que da con su publicidad.

Como tcnica de recopilacin de informacin, utilizamos recopila-

cin y anlisis de documentos, ya que se consultaron publicacio-

nes, investigaciones y textos ya redactados de dicho tema, segn

el autor Jos Escudero (2004);

La muestra de nuestras entrevistas, fue de dos, a Viridiana Nohem

Delgado Gallardo forma parte del equipo de mercadotecnia en

Proyecto Sembrarte y Adrin Fvel Martnez Rangel Director General

Proyecto Sembrarte.

Esta investigacin los objetivos planteados fue analizar el tipo de pu-

blicidad que utiliza Sembrarte para atraer patrocinadores para reali-

zar sus eventos, despus de evaluar los resultados obtenidos en las

encuestas y entrevistas, nos encontramos que la publicidad utilizada

por proyectos Sembrarte, muestra una adecuada estructura pero

muy poca expansin de difusin lo cual no logra una correcta publi-

cidad,.

Bonilla, C. A. (2009). infosol. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de

http://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_la_Investigacion/Relaciones-

Publicas- Organismos-No-Lucrativos.html#.VQHgD_mG91Z

Fernndez S. (2007). Cmo gestionar la comunicacin: en organizaciones pblicas y

no lucrativas. Febrero 2015, de Narcea Ediciones, Sitio web: https://

books.google.com.mx/books?

id=NHxrQbpfHpQC&printsec=frontcover&dq=publicidad+de+organizaciones+no+l

ucrativas&hl=es&sa=X&ei=B7rFVMv-

BMSxyATPmoG4Cg&ved=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=publicidad%20de%

Las encuestas realizadas encontramos que el

48% de las personas a las que se les realizo di-

cha encuesta, si saben lo que es una organiza-

cin no lucrativa. De ese porcentaje de perso-

nas el 28% haba donado comida, el 32% ropa,

17% dinero y el 23% las tres opciones. El 91% de

las personas respondi que la publicidad era

muy importante para ese tipo de organizacio-

nes.

Al preguntarles por el tipo de publicidad que

preferan el 13% respondi que en spots de ra-

dio, el 25% respondi que era mejor la publici-

dad televisiva, el 8% dijo que prefera las cam-

paas publicitarias y el 54% dijo que prefera la

publicidad en las redes sociales.

Finalmente nos enfocamos en la organiza-

cin del Proyecto Sembrarte preguntndo-

les a las personas si lo conocan, de los

cuales solo el 25% respondi que s, y 59%