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RETO:Construir un nuevo posicionamiento que actulice la propuesta de valor del Diario y rejuvenezca su imagen.
ESTRATEGIA:1979 Dictadura Democracia
(Beneficio información)
2008 S.A Información (Nuevas tecnologías..) = SATURACIÓN(Beneficio conocimiento)
Surge la necesidad de una herramienta que seleccione la información
más relevante
VISIÓN MÁS COMPLETA
IDEA CREATIVAInsight: “queremos
conocer lo que esta pasando” Ante tal cantidad de fuentes
de información necesitamos una una última explicación para
construir la realidad al completo.
“es como hacer un puzzle..”
El país es la última pieza para conocer la realidad al completo
Mensaje a comunicar
SloganEl País, la visión más completa