RETO:Construir un nuevo posicionamiento que actulice la propuesta de valor del Diario y rejuvenezca su imagen.

ESTRATEGIA:1979 Dictadura Democracia

(Beneficio información)

2008 S.A Información (Nuevas tecnologías..) = SATURACIÓN(Beneficio conocimiento)

Surge la necesidad de una herramienta que seleccione la información

más relevante

VISIÓN MÁS COMPLETA

IDEA CREATIVAInsight: “queremos

conocer lo que esta pasando” Ante tal cantidad de fuentes

de información necesitamos una una última explicación para

construir la realidad al completo.

“es como hacer un puzzle..”

El país es la última pieza para conocer la realidad al completo

Mensaje a comunicar

SloganEl País, la visión más completa

PIEZAS

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