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8/4/2019 Branding TOP160811
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Trabajo :
16082011
TOP
Gua de trabajo
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branding
1. Definir elementos
de Marca
ADN de Marca
Personalidad de
Marca.
Tono y manera
2. Definir estrategia
de marca acorde aEstrategia comercial :
Modelo de
Negocios
Pblico Objetivo
Definicin de lneas
de productos, cada
una con objetivos
especficos.
3. Actualizar
identidad visual de
marca.
Brandbook y
aplicaciones.
p.o.p packaging comunicaciones
reas de trabajo inmediato / ID Corporativa
1. Establecer canon
exhibicin en
Grandes tiendas :
elementos POP,
materialidades,
soportes,
planograma, metraje
mnimo.
2. Definicin de
mobiliario Comercial.
3. Definicin de
espacios comerciales
propios: Planograma,
Materialidades,
material grfico,
soportes.
1. Definicin , diseo
y desarrollo de
packaging, acorde a
cada linea de
productos.
1. Definicin de los
aspectos de la
marca a destacar :
Caractersticas
generales
Lneas de productos
definicin de estilo.
2. Establecer plan detrabajo que
considere mtodo a
aplicar:
Briefing
Concept
Estrategia de
medios
Ejecucin
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propuesta
Crear una Gerencia de Marketing Externa que permita conducir las tareasenunciadas en un timming acorde a las necesidades de la empresa y que, en
conjunto con el rea comercial, se haga cargo de las decisiones en lo que a
branding, storeplanning, packaging y comunicaciones se refiere y sea responsable
por los resultados de cada etapa.
Esto contempla guiar y darle forma al trabajo pendiente en branding y todo lo
relativo a la marca, su arquitectura, construccin, sus usos y aplicaciones ; desarrollo
de propuestas para los diferentes soportes y espacios comerciales, acordes a las
decisiones comerciales en lo que a lineas de productos y estrategias de precio /
producto se refiere; desarrollo de packaging que refleje la nueva visin sobre laslneas de productos y facilite el approach del cliente con el producto y, finalmente,
crear un sistema de trabajo de excelencia en comunicaciones, con una apropiada
estrategia de medios, que responda a las necesidades de la marca y le permita vivir
en diferentes soportes con un lenguaje propio.
Esta gerencia se apoyar a su vez en una agencia de branding a fin de sacar
adelante los temas de diseo, especialmente en las reas de storeplanning
( Tiendas, puesta en escena en tiendas, mobiliario comercial, material p.o.p.) y
packaging.
La modalidad de trabajo considera reuniones con el equipo comercial de TOP
underwear 3 veces a la semana, cada una de, al menos, 2 horas. De esta manera
nos aseguramos de darle continuidad al trabajo.
modelo de trabajo
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propuesta / valores
modelo de trabajo
Proyecto BrandingDefinir elementos de MarcaADN de MarcaPersonalidad de Marca.Tono y manera
Actualizar identidad visual de marca.Brandbook y aplicaciones.
Ejecuta
Agencia Ka
Ejecuta
Agencia Ka
Responsable
Andrs Daz
Proyecto Packaging1. Definicin , diseo
y desarrollo de
packaging, acorde a
cada linea de
productos.
Gerencia Marketing (Externa)
150 UF
100 UF
70 UF(mensuales)
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www.nacio
nka.com
GuardiaVie
jaN50.O
f.21
Providencia
,Santiago.
Tel(562)
3354498
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