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Branding y Partidos Polticos Ricardo Amado Castillo
Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad
3. Metodologa de 7 pasos
4. Casos de estudio:
DNC y GOP Mxico Colombia
5. Reflexiones finales
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Desconfianza en los partidos
Institutions 2008 2007 2006Government 44% 39% 43%Congress 32% 29% 27%Judiciary System N/A 30% 36%Political Parties 21% 20% 22%
Table I Trust Level in Institutions
0%5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
ElSalvador
Uruguay
Venezuela
DominicanRepublic
Nicaragua
Guatemala
Paraguay
LatinAmerica
CostaRica
Honduras
Brasil
Colombia
Mexico
Chile
Panama
Ecuador
Argentina
Bolivia
Peru
Trust in Political Parties (2008)
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La desconfianza ha mermado a partidos de larga tradicin
26% en 2001 24% en 2006 6% en 2011 (sin candidato presidencial)
Combinados obtuvieron un mnimo de 61% y un mximode 94% en las elecciones efectuadas durante el periodo1982-1998.
En 2006 solo obtuvieron 11.8% de los votos En 2010 solo obtuvieron 10.5%
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Un diagnstico poco alentador
Carentes deideologa
Lentos
Alejados de laciudadana
Cerrados
Siempre los
mismos
Corruptos
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Ok, y?
Segmento Nuestra estrategiaConvencidos 100% de votaren contra nuestra.
No los vamos a convencer.
Tienden a votar en contranuestra.
Detectamos suspreocupaciones y
necesidades. Comunicaciondirecta muy focalizada.
Indecisos Este es nuestro principalsegmento.
Tienden a votar por nosotros. Hay que asegurarse de que
conozcan nuestro trabajo.
Convencidos de votar a favornuestro.
Mantenimiento. Pedirles querepliquen nuestro mensaje.
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Las 4 Ps que preocupan a los indecisos
Persona
Posiciones
Propuesta
Partido
Candidato
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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad
3. Metodologa de 7 pasos
4. Casos de estudio
5. Reflexiones finales
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Triloga del Branding de los Partidos Polticos
Ideologa
Simbologa Emocionalidad
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Ideologa
un proyectodefinido desociedad
una visin decomo alcanzarese ideal
Presentado de unamanera sencilla
Presentado de unamanera sencilla
Presentado de unamanera sencilla
Presentado de unamanera sencilla
Presentado de unamanera sencilla
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Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento
Somosdiferentes
Creemosen algo
Tenemosuna visin
clara
Vamosganando
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Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento
Mensaje Temas clave
Somos diferentes Contraste con clasepolitica dominante
Transparencia
Creemos en algo Rol del gobierno Justicia
Tenemos una vision clara Educacion Programas sociales
Vamos ganando Logros y metas
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Simbologa
Logo+Slogan
+Materiales que puedan
utilizar nuestros
simpatizantes ymilitantes
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Simbologa
Identidadcomunicacional bajo la
direccin deuna narrativa
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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Funciones fundamentales de los partidos polticos
3. Posicionamiento y Atributos
4. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad
5. Metodologa de 7 pasos
6. Casos de estudio: DNC y GOP
7. Reflexiones finales
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7 pasos
1 Re-pensar la visin 2 Construir la Narrativa
3 Revisin deidentidad e imagen
4 Segmentos
5 Canales 6Estructura decomunicacin
7 Espacios demovilizacin
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1 Re-pensar la visin (1/3)
Cmo queremosser vistos?
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1 Re-pensar la visin (1/3)
Cmo queremosser vistos?
Un partido moderno Un partido transparente Un partido pro-naturaleza Un partido pro-minorias Un partido al servicio de la gente Un partido de gente capaz Un partido al servicio de la gente El partido de la juventud Un partido descentralizado que le da
importancia real a las regiones Un partido nuevo dispuesto a
trabajar y escuchar a miembros yciudadanos
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RolCiudadano
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Construir la narrativa
El relato de lo que queremoslograr y de quien somos
Visin
IdeologaHistoria
2
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3 Revisin de identidad e imagen
Logo?
Materiales impresos?
Merchandising?
Identidad digital?
Identidadcomunicacional?
Slogan?
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Segmentos
Jvenes Mujeres
3ra edad Profesionales
Minoras tnicas LGBT
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Simpatizantesy Militantes
Medios
Grupos deinteres
4
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5 Canales
El nfasis en este punto debe estar enposicionar dos grandes ideas, 1) estamosaqu para escuchar y 2) queremos que
sepas todo lo que hacemos
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6Estructura de comunicacin
Interaccincon medios Vocera+ +
CuerpoPoltico
El cuerpo poltico lo conforman todos los miembros del partido, campaa,
gobierno, etc. El objetivo es convertirlos en portavoces del mensaje para lospblicos con los que tienen mejor empata.
Manejo deCrisis
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7 Espacios de movilizacin
Interaccincon medios
Manejo deCrisis
Vocera
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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Funciones fundamentales de los partidos polticos
3. Posicionamiento y Atributos
4. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad
5. Metodologa de 7 pasos
6. Casos de estudio: DNC, GOP
7. Reflexiones finales
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Planes = Energa
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El Partido Demcrata
El Gobierno tiene un rol clave en larecuperacin econmica
Necesitamos reducir el dficit fiscal perogarantizando que no daemos programassociales fundamentales
Los inmigrantes no son el problema Pblicos claves:
Afro-Americanos Latinos 55-60 a 45-40 Grandes ciudades con mayor diversidad
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Ideologa
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El Partido Republicano
El Gobierno es el problema No a mas impuestos No a reforma migratoria Valores conservadores Pblicos clave:
mbitos rurales Estados Unidos adentro Personas con menor dependencia de
programas sociales
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Reflexiones finales (#1)
La marca de un partido es la suma de sus mensajes
Objetivo final: Que los lderes politicos tengan un discurso e
imagen unificada.
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Reflexiones finales (#2)
Si. Los partidostienen muchas
debilidades.
Pero al da de hoy,
an juegan un rolclave en nuestrasdemocracias
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Reflexiones finales (#3)
Lo primero que hayque entender es quehay que pasar de un
enfoque centralizadoa un enfoque
descentralizado
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Reflexiones finales (#4)Crear una relacin
Indiferentes InteresadosSimpatizantes yColaboradores
Activistas yMilitantes
Comunicacinno partidista
Visibilidad denuestras posiciones
Espacios paracolaborar y participar
Herramientas paraorganizarse
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Ricardo Amado Castillo@ricardoamadoc