Docente: Lic. Tur. ROBLES ESPINOZA, Reyna

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y

TURISMO

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE

TURISMO

CURSO:CURSO: PROMOCION Y PUBLICIDAD TURISTICA

CICLO:CICLO: IX SEMESTRE:SEMESTRE: 2012- II

DISEÑO Y ELABORACIÓN DEL MATERIAL DISEÑO Y ELABORACIÓN DEL MATERIAL PUBLICITARIOPUBLICITARIO

• El diseño publicitario es uno de los métodos más utilizados para generar nuevos clientes.

• El material publicitario puede ir desde un volante, una tarjeta, un afiche, hasta un banner, etc.

• Se diseña tomando en cuenta factores como: tipo de producto o servicio, público meta, alcance, presupuesto, etc.

• Cada elemento diseñado debe llevar un concepto claro y capaz de transmitir la esencia del producto o servicio que se está promocionando.

Objetivos del diseño del material Objetivos del diseño del material promocionalpromocional

• Dar a conocer y difundir todas aquellas actividades de carácter social, cultural, deportivo y recreativo que sean de interés turístico y que promuevan una mayor afluencia de turistas.

• Comunicar a su público meta las características del producto o servicio para así facilitar la decisión de compra por parte del consumidor.

Requisitos para una publicidad efectivaRequisitos para una publicidad efectiva

1. Ser atractiva: Que llame la atención del público y lo estimule a hacer la

compra.

Ejem: Utilizar diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos que impacten, etc.

2. Ser de buena calidad:

Independientemente del medio que se utilice, éste debe de contar con elementos de buena calidad.

Ejem: si se utilizan folletos, éstos deben tener un diseño bien elaborado.

Independientemente del medio que se utilice, éste debe de contar con elementos de buena calidad.

Ejem: si se utilizan folletos, éstos deben tener un diseño bien elaborado.

Si nuestra publicidad es de buena calidad, enviamos el mensaje de que nuestro negocio o producto también es de buena calidad; pero por otro lado, si nuestra publicidad es de mala calidad, enviamos la imagen de un negocio o producto pobre y descuidado.

Si nuestra publicidad es de buena calidad, enviamos el mensaje de que nuestro negocio o producto también es de buena calidad; pero por otro lado, si nuestra publicidad es de mala calidad, enviamos la imagen de un negocio o producto pobre y descuidado.

3. Tener en cuenta el público objetivo:

Es necesario que se estudie y analice bien al público objetivo, es decir, al público al cual irá dirigida la publicidad.

El conocer bien las necesidades y características de nuestro público objetivo, nos permitirá diseñar un material efectivo.

Ejemplo: nos permitirá elegir los medios o canales más accesibles para nuestro público, o redactar los mensajes que mejor impacto pueden tener en éste.

Es necesario que se estudie y analice bien al público objetivo, es decir, al público al cual irá dirigida la publicidad.

El conocer bien las necesidades y características de nuestro público objetivo, nos permitirá diseñar un material efectivo.

Ejemplo: nos permitirá elegir los medios o canales más accesibles para nuestro público, o redactar los mensajes que mejor impacto pueden tener en éste.

4. Utilizar los medios o canales indicados:

5. Ser lanzada en el momento indicado:

Para elegir el medio o canal indicado, debemos tener en cuenta las necesidades, preferencias, costumbres y hábitos de nuestro público objetivo, por ejemplo, debemos elegir los medios o canales que sean más accesibles para éste, los que sean más utilizados por éste, o los que puedan tener una mayor influencia en éste.

El momento en que lancemos nuestra campaña publicitaria es otro de los factores determinantes para el éxito.Por ejemplo: podríamos esperar el momento oportuno para dar a conocer nuestro producto, por ejemplo, luego de haber creado suficiente expectativa.

6. Tener un mensaje claro: El mensaje publicitario debe ser claro, fluido y fácil de entender, debe estar basado en un lenguaje sencillo y comprensible para el receptor.

Una forma de lograr un mensaje claro es utilizando un mensaje corto, conciso y preciso; un mensaje largo podría causar confusión en el público, o podría hacerlo desistir de prestarle atención.

7. Resaltar las principales características y beneficios: Se debe señalar sus principales beneficios, es decir, aquellos beneficios que el consumidor podría obtener al adquirir o hacer uso el servicio, por ejemplo, el beneficio de tener estatus, comodidad, seguridad o la sensación de bienestar.

8. Resaltar las características diferenciadoras:Las características diferenciadoras son aquellas características innovadoras del producto que lo hacen único y lo distinguen de los productos de la competencia; son las razones por las que el consumidor debe elegirnos a nosotros y no a nuestros competidores.

9. Mostrar credibilidad: Parar lograr credibilidad nuestra publicidad podría incluir imágenes del negocio, nuestra experiencia en el mercado, nuestros logros obtenidos, nuestros principales recursos, los testimonios de clientes satisfechos, una relación de nuestros principales clientes, etc.

10. Repetirse: El último requisito para una publicidad efectiva es que ésta se repita constantemente.

PASOS PARA FORMULAR UNA PASOS PARA FORMULAR UNA PROPUESTA PUBLICITARIAPROPUESTA PUBLICITARIA

• Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.

• Dar a conocer un nuevo producto.

• Informar sobre las características de un producto o servicio.

• Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.

• Posicionar una marca o lema publicitario.

• Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.

• Incrementar las ventas.

• Incrementar la afluencia de turistas a un establecimiento.

• Hacer recordar la existencia de un producto.

1. Establecer objetivos publicitarios

Podrían estar relacionados con:

• Identificamos el público específico al cual irá dirigida nuestra publicidad.

• La razón de identificar un determinado público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público.

2. Identificar público objetivo

Una vez identificado nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos sus principales características para que, en base a éstas, podamos seleccionar nuestros medios publicitarios, redactar nuestro mensaje publicitario, y diseñar nuestros materiales publicitarios.

3. Analizar público objetivo

Una vez analizado nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos dispuestos a invertir en el diseño y elaboración de los materiales publicitarios.

4. Determinar presupuesto publicitario

Una vez identificado y analizado nuestro público objetivo, y determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos, seleccionamos los medios o canales que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios.

5. Seleccionar medios o canales publicitarios Algunos medios o canales publicitarios que

podríamos utilizar son:La televisión: medio costoso pero de amplio alcance.La radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje.La prensa escrita: incluye diarios, revistas, etc.Instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, etc.

• Una vez seleccionados los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos el mensaje que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios con el fin de dar a conocer, informar, persuadir su compra, o hacerle recordar nuestros productos.

• En el mensaje publicitario debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio a nuestro público objetivo, que permitan asociar el producto con la idea principal del mensaje, y/o que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características.

6. Redactar mensaje publicitario

Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos determinado previamente.

7. Lanzar campaña publicitaria

Finalmente, una vez hecho efectiva nuestra campaña publicitaria, medimos y evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.

8. Evaluar resultados