STANDESPACIO EXPOSITIVO

"El diseño de producto es una combinación de creatividad y análisis. Pero depende de la comunicación."

Michael Bremer

¿Qué son los STANDS ?

En definitiva, los espacios expositivos efímeros son una forma eficaz de comunicar nuestro producto, de dar a conocer nuestra empresa y, como consecuencia, de vender. Entendida la comunicación en su más amplio sentido, las ferias y los eventos expositivos comerciales en el fondo no son más que el resultado de una sofisticada evolución de los mercados tradicionales donde el entorno y las relaciones sociales son parte fundamental.

Son varios los lenguajes que pueden utilizarse para desarrollar un proyecto. Pero lo fundamental es tener siempre presente la siguiente máxima: contenedor + contenido = imagen empresarial.

¿Qué función cumplen los espacios expositivos?

Es la de comunicar, divulgar, dar a conocer un producto y/o una marca determinados en un tiempo y un espacio acotados. Por ello, lo primero que debemos plantearnos a la hora de abordar un proyecto es qué mensaje queremos transmitir y en nombre de quién lo hacemos. Por otra parte, hoy por hoy, una exposición de producto ya no puede ser sólo una mera muestra de objetos ya que éstos tienen que competir en un mercado donde vociferan miles de referencias simultáneamente a las nuestras. De lo cuál se desprende la siguiente cuestión: ¿a quién va dirigido nuestro mensaje y qué lenguaje queremos utilizar para transmitir que ofrecemos algo diferente?

La labor del diseñador de interiores…

Es dar respuesta a estas cuestiones, y lo hará desde el asesoramiento referido incluso a los condicionantes o instrumentos externos al proyecto, como puede ser cuál es el certamen ferial más adecuado en el que se puede participar, pasando por la elaboración del briefing o programa de necesidades, analizando el lugar y sus condicionantes, para ocuparse posteriormente del desarrollo del proyecto, la preproducción, el montaje, la gestión y el control de presupuestos. Así como también el recoger las necesidades del cliente, ayudar en la selección del producto, analizar el funcionamiento espacial a partir de la superficie que tengamos, establecer recorridos y prioridades, zonificar, distribuir, integrar la parte gráfica (logotipos, rótulos, señalización ...), realizar el estudio de iluminación, dirigir la construcción del stand y coordinar oficios.

¿Dónde?

(CONSTRUCCIONES EFIMERAS)

Qué es BATIMAT EXPOVIVIENDA + FEMATEC + EXPO CONSTRUIR?

Es la vidriera del mercado de la construcción y la vivienda en donde se exhiben las últimas tendencias en materia de innovaciones, tecnologías, productos y servicios; y el lugar en donde se generan las oportunidades de negocios, la concreción de nuevas relaciones y el afianzamiento de vínculos en un marco de altísima calidad y prestigio. Es un poderoso disparador para las novedades del mercado de la construcción y la vivienda y el punto de inflexión para las empresas que comercializan sus productos y servicios.

STAND ARQ BATIMAT 2014

Arquitectos Rafael Iglesia, Ricardo Sargiotti y Gustavo Farías

A. Como podemos observar se propuso un espacio de contemplación y ocio, permeable con un gran artefacto en el centro en el cual nos encontramos con un área de guardado (una especie de placard).

B. La forma de delimitación es el mobiliario, en este caso, asientos y planos de apoyo y el cubo negro.

C. En cuanto a la imagen corporativa, podemos observar a gran altura un objeto colgante haciéndose visible desde cualquier perspectiva con el logo de la institución.

D. La manera de exhibición es el espacio en si que convoca a las personas a la reunión, al que los arquitectos bautizaron “el cuarto poder”: “Construimos una plaza que pone a los medios en el medio”, resumen.

E. El “artefacto”, como así ellos lo bautizaron, está conformado por un brazo de palanca de vigas de madera multilaminada. Una caja de apoyo, construida como un placard en mdf enchapado, con dos nichos en los extremos para ubicar los monitores. Los mostradores serán corredizos para desarmar la caja mientras tiene lugar un evento.

En el aire, habrá un cubo negro de 3 metros de lado con estructura de acero forrada con placas de madera. El cielo raso de acero inoxidable generará el efecto multiplicador de un espejo al reflejar el piso revestido del mismo material.

Para mantener el equilibrio inestable, en el extremo opuesto se ubican dos contrapesos: dos bolsones de piedra.

F. No se utilizaron materiales reciclados.

G. La iluminación elegida situada en la parte exterior como interior del “artefacto” son luces difusas y otras que quieren destacar algún área en particular central.

H. Los colores utilizados son el negro, blanco y grises.

I. Se logran ver texturas lisas, rugosas, planas, visuales. La textura de los materiales como la madera (material en crudo) y el acero. que a su vez generan un contraste ya que la madera es un material cálido y por el contrario el acero no.

STAND MASISA BATIMAT EXPOVIVIENDA 2013

Obra del arquitecto Clorindo Testa

A. Podemos apreciar diferentes áreas internas donde se exhibe el producto en diversas formas.

B. La forma de delimitación es por medio de construcciones, con forma de casa, donde podemos observar, en su interior, mobiliario.

C. El manejo de la imagen de la marca se puede hacer visible no solo por su logotipo, si no por el producto en si.

D. La manera en el que el mismo esta exhibido es muy visible e original ya que las melaninas están expuestas en objetos que emergen del suelo con forma triangular y en el mobiliario interior. Exponiendo la producción de tableros de madera para muebles y arquitectura de interiores.

E. Las construcciones simulan ser de placa de yeso revestida.

F. No se utilizaron materiales reciclados.

G. La iluminación esta centrada en las áreas que se quieren destacar. Por ejemplo sobre el mobiliario.

H. El color cumple una función de gran valor en este diseño, ya que es una obra del reconocidísimo arquitecto Clorindo Testa ya que sus diseños contenían mucho color.

I. Las texturas que se pueden observar básicamente son planas, lisas. Texturas visuales en los tableros melaminicos exhibidos.

STAND JAVA JUICE

Diseñado por Masterplanners,

stand de un centro comercial

A. En este ultimo caso, podemos identificar un único sector, el cual esta preparado para la producción del producto. Contando con un mobiliario funcional, delimitando áreas de apoyo, trabajo, guardado.

B. Utilización de mobiliario para delimitar ciertas áreas de trabajo.

C. Se puede identificar la imagen de la marca, no solo por la presentación del logotipo en diferentes partes del espacio, tanto en el frente como en el contra frente, en altura para que sea visible desde diferentes puntos. Si no también por la utilización de un muro verde y las frutas que nos alude inmediatamente a lo natural como en el caso de los jugos que ofrecen

D. Podemos ver diferentes recipientes que contienen productos alimenticios exhibidos para que puedan ser seleccionados por el cliente.

E. Para la construcción del mismo posiblemente utilizaron mdf revestido, laminas de vidrio que separan al cliente del mostrador, una maya metálica, acero en los zócalos y mobiliario de mdf laqueado.

F. No se utilizaron elementos reciclados.

G. La iluminación esta destacando el muro verde, ubicado en uno de los laterales del stand.

H. Se utilizaron colores neutros, para destacar el color verde del muro y el color que poseen las frutas.

I. Se observan texturas planas, lisas en la gran mayoría del diseño destacando la textura de las hojas del muro verde.

ElectroluxIFA 2009 Berlín, Alemania

GRUNDIGIFA 2014

meinestadt.de Cologne 2014

AmticoMunich 2015

SchücoBielefeld 2015

BIBLOGRAFÍA

ALGUNAS PÁGINAS CONSULTADAS

http://disseny.ivace.es/es/comunicacion-e-imagen/el-espacio/el-espacio-expositivo.html

http://arq.clarin.com/construccion/Agora-ARQ_0_1147085769.html

http://www.areas-digital.com.ar/nota.php?id=22891

http://pasionretaildesign.com/blog/?p=816

https://www.behance.net/gallery/without-newton-electrolux/2316974

RUSSO, AGUSTINA