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DIRECCIÓN EJECUTIVA DE ADMINISTRACIÓN DIRECCIÓN DE RECURSOS MATERIALES Y SERVICIOS

SUBDIRECCIÓN DE ADQUISICIONES

LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL

No. LP-INE-066/2015

"AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y

DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL

2016-2018"

ACTA DE REPOSICIÓN DE FALLO

17 DE FEBRERO DE 2017

v =

*-INE Instituto Nacional Electoral

.INE Instituto Nacional Electoral ADMINISTRACIÓN



ACTA CORRESPONDIENTE A LA REPOSICIÓN DEL FALLO DE LA LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL NÚMERO LP-INE-066/2015, CONVOCADA PARA LA CONTRATACION DE LA "AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2016-2018".

El presente acto de fallo se realiza para dar cumplimiento a la resolución del 16 de diciembre de 2016, pronunciada dentro del expediente administrativo INE/CGE/1/003/2016, relativo al escrito de inconformidad promovido por la empresa Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C., en contra del fallo emitido el 18 de febrero de 2016 en el procedimiento de Licitación Pública Nacional LPINE-066/2015 convocada por el Instituto Nacional Electoral para la contratación de una "Agencia de Publicidad para el diseño de la Estrategia, Racional Creativo y Desarrollo de Materiales Impresos y Audiovisuales, de la Campaña Institucional 2016-2018".

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ACTA CORRESPONDIENTE A LA REPOSICIÓN DEL FALLO DE LA LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL NÚMERO LP-INE-066/2015, CONVOCADA PARA LA CONTRATACION DE LA "AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA. INSTITUCIONAL 2016-2018".

ACTA

En la sala de juntas de la Dirección de Recursos Materiales y Servicios, sita en Periférico Sur número 4124, sexto piso, Colonia Jardines del Pedregal, Delegación Álvaro Obregón, en la Ciudad de México, siendo las 12:00 horas del día 17 de febrero de 2017, con el objeto de llevar a cabo la reposición del acto de fallo, observando lo previsto en el artículo 32 fracción I y 45 del Reglamento del Instituto Federal Electoral en materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios (en lo sucesivo el Reglamento) vigente, el numeral 6.3 de la convocatoria de la Licitación indicada al rubro y de conformidad con lo determinado en la resolución de la Contraloría General en el Instituto, de fecha 16 de diciembre de 2016 emitida dentro del expediente INE/CGE/1/003/2016; el servidor público cuyo nombre y firma aparece al final del acta en el día, lugar y hora previstos, para llevar a cabo el presente acto en el que se da a conocer la reposición del fallo de la Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

De conformidad con el artículo 45 de las Políticas, Bases y Lineamientos en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios, de este Instituto (en lo sucesivo las Pobalines), se señala que la presente reposición de fallo es emitido por el Lic. Alejandro Mauricio Mateos Fernández, Subdirector de Adquisiciones del Instituto Nacional Electoral. --------------------------------------------------------

Atendiendo a los razonamientos contenidos en el Considerando Séptimo, Octavo y Noveno de la resolución de fecha 16 de diciembre de 2016 relativa al expediente INE/CGE/1/003/2016; se emite el nuevo fallo subsistiendo la validez de los actos del procedimiento de licitación que no fueron materia de la declaratoria de nulidad, pero no así, la validez de la evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3, de la Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes y fallo emitido el 18 de febrero de 2016, en la Licitación Pública Nacional LP-INE-066/2015, quedando sin efectos todas las actuaciones posteriores 1 que se hayan realizado con motivo de la emisión de los referidos actos declarados nulos. A este respecto, la parte conducente de dicha resolución de la Contraloría General, estableció lo siguiente:

Considerando Noveno de la resolución:

"NOVENO.- DE LA DETERMINACIÓN

En virtud de que, del análisis de las manifestaciones por la empresa inconforme Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C., en lo que se considera como segundo motivo de inconformidad de su escrito inicial de inconformidad, así como las que hizo valer en vía de ampliación y, las manifestaciones adicionales, todas relativas a las hojas de evaluación que se realizaron para la evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes" de la convocatoria de la Licitación Pública Nacional LP-INE-066/2015, resultan fundadas; esta Contraloría General considera que ello, es suficiente para declarar la nulidad de la citada evaluación a los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes" de las propuestas técnicas de los licitantes y, consecuentemente del acto de fallo impugnado celebrado el 18 de febrero de 2016 en dicho procedimiento de contratación; toda vez que conforme a los razonamientos contenidos en el considerando Octavo inmediato anterior, la mencionada evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes" de las propuestas técnicas de los licitantes, no se apegó a derecho, ya que no se llevó a cabo conforme al inciso g) del punto 5.1 y el cuarto y penúltimo párrafos del Anexo 1 bis "Protocolo y formato de evaluación", ambos de la referida convocatoria de licitación, por lo que consecuentemente, se debe nulificar la citada evaluación

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de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes" de las propuestas técnicas de los licitantes y, el acto de fallo impugnado.

Por las consideraciones de hecho y de derecho expuestas en el Considerando Octavo de la presente resolución, y con fundamento en lo dispuesto por el artículo 100, fracción V del Reglamento del Instituto Federal Electoral en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios, se declara la nulidad del acto de fallo emitido el 18 de febrero de 2016 en la Licitación Pública Nacional LP-INE-066/2015 convocada por el Instituto Nacional Electoral para la contratación de una "Agencia de Publicidad para el diseño de la Estrategia, Racional Creativo y Desarrollo de Materiales Impresos y Audiovisuales, de la Campaña Institucional 2016-2018", así como de la evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes" de la convocatoria de licitación que forma parte del mismo, quedando sin efectos consecuentemente, todas las actuaciones posteriores que se hayan realizado con motivo de la emisión de los referidos actos declarados nulos.

Lo anterior, para el efecto de que la Dirección de Recursos Materiales y Servicios de la Dirección Ejecutiva de Administración del Instituto Nacional Electoral lleve a cabo nuevamente la evaluación de las propuestas técnicas presentadas por los licitantes, respecto de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes", en el que se cumpla con lo establecido en el inciso g) del punto 5.1 y el cuarto y penúltimo párrafos del Anexo 1 bis "Protocolo y formato de evaluación", ambos de la referida convocatoria de licitación y emita un nuevo acto de fallo en la Licitación Pública Nacional LP-INE-066/2015, convocada por la mencionada Dirección de Recursos Materiales y Servicios que se ajuste integralmente a los establecidos en la convocatoria, realizando consecuentemente las demás actuaciones que corresponda, debiendo observar para tal efecto lo establecido en la presente resolución.

Finalmente, vista la determinación a la que esta Contraloría General ha llegado, y de acuerdo con lo dispuesto por los artículos del 118 al 130 del Reglamento del Instituto Federal Electoral en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios vigente, publicado el 3 de octubre <;ie 2013 en el Diario Oficial de la Federación, que se relaciona con el numeral 3, fracción XV de la Ley Federal de Procedimiento Administrativo, de aplicación supletoria al reglamento invocado, se hace del conocimiento de las partes que intervinieron en la presente instancia, tanto inconforme como tercera interesada, que esta resolución podrá ser impugnada mediante el recurso de revisión o, cuando proceda, por medio de la vía jurisdiccional qüe corresponda.

"

Resolutivo Primero de la resolución establece:

"PRIMERO.- Conforme a los razonamientos contenidos en el Considerando Séptimo, Octavo y Noveno de la presente resolución, y con fundamento en lo dispuesto por el artículo 100, fracción V del Reglamento del Instituto Federal Electoral en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios, se declara la nulidad del acto de fallo emitido el 18 de febrero de 2016 en la convocada por el Instituto Nacional Electoral para la contratación de una "Agencia de Publicidad para el diseño de la Estrategia, Racional Creativo y Desarrollo de Materiales Impresos y Audiovisuales, de la Campaña Institucional 2016-2018", así como de la evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes" de la convocatoria de licitación que forma parte del mismo, quedando sin efectos consecuentemente, todas las actuaciqnes posteriores que se hayan realizado con motivo de la emisión de los referidos actos declarados nulos."

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.INE Instituto Nacional Efectoral ADMINISTRACIÓN




Acto seguido y toda vez que mediante oficio No. INE/DDyCl/043/2017 de fecha 10 de febrero de 2017, la Dirección Ejecutiva de Capacitación Electoral y Educación Cívica remitió el resultado de las evaluaciones de las propuestas técnicas presentadas por los licitantes, respecto de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la "Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes", se procede a emitir un nuevo fallo conforme a lo siguiente: ---------------------------------------------------------------------------------------------------------

Se verificó que los licitantes participantes no estuvieran inhabilitados; lo anterior, de acuerdo con la publicación electrónica del día de la fecha que la Secretaría de la Función Pública da a conocer a través del Directorio de Proveedores y Contratistas Sancionados; verificándose al mismo tiempo en el Directorio de Proveedores y Contratistas Sancionados por la Contraloría General del Instituto Nacional Electoral, mediante consulta en el sistema CompralNE. Asimismo, se dio lectura a los documentos que contienen el resultado del análisis de la documentación legal y administrativa, así como de la evaluación técnica y económica de las proposiciones presentadas por los licitantes participantes, en los siguientes términos:---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Análisis de la documentación legal y administrativa --------------------------------------------------------------

De conformidad con el tercer párrafo del artículo 67 de las Pobalines y el segundo párrafo del numeral 5 de la convocatoria, el análisis cualitativo de la documentación legal y administrativa fue realizado por la Dirección de Recursos Materiales y Servicios a través de los servidores públicos: Lic. José Carlos Ayluardo Veo, Director de Recursos Materiales y Servicios y por el Lic. Alejandro Mauricio Mateas Fernández, Subdirector de Adquisiciones; determinando que los licitantes que se enlistan a continuación, SÍ CUMPLEN con los requisitos legales y administrativos solicitados en la convocatoria del presente procedimiento, según se detalla en el Anexo 1 denominado "Análisis de la Documentación Legal y Administrativa (conforme los numerales 4.1 y 5 segundo párrafo de la convocatoria)", en donde se expresan todas las razones legales y administrativas que sustentan tal determinación, mismo que forma parte de la presente acta. ----------------------------------------------------------------------------------------------

Arrechedera y Clavero!, S.A. de C.V. Branch Brandin , S.C. Element Studios, S.C.

Lowe and Partners, S.A. de C.V.

Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C. Terán TBWA, S.A. de C.V.

Con fundamento en la fracción I del artículo 45 del Reglamento y los numerales 5.1 y 13.1 incisos 1) y 8) de la convocatoria, SE DESECHAN para la partida única las ofertas de los licitantes que se enlistan a continuación, por no obtener la puntuación mínima requerida para considerar que su oferta técnica es susceptible de evaluarse económicamente, y por no cumplir con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la Convocatoria; tal y como se detalla en el Anexo 2 denominado "Evaluación Técnica" que contiene las razones técnicas que sustentan el resultado de la evaluación y que forma parte integral de la presente acta. ---------------------------------------------------------

Ofertas que no obtuvieron la puntuación mínima requerida y no cumplen con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria. -------------------------------------------------------

5

.,

.INE Instituto Nacional Electoral A D M I N 1 8 T R A C I Ó N




Branch Brandina, S.C. 22.83 Terán TBWA, S.A. de C.V. 23.16

Element Studios, S.C. 28.21 Lowe and Partners, S.A. de C.V. 31.20

Publicidad y Marketing ADCAFE, S.A. de C.V. 34.27

Con fundamento en la fracción I del artículo 45 del Reglamento y los numerales 5.1 y 13.1 inciso 8) de la convocatoria, SE DESECHA para la partida única la oferta del licitante que se enlista a continuación, por no obtener la puntuación mínima requerida para considerar que su oferta técnica es susceptible de evaluarse económicamente, aunque cumple con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la Convocatoria; tal y como se detalla en el Anexo 2 denominado "Evaluación Técnica" que contiene las razones técnicas que sustentan el resultado de la evaluación y que forma parte integral de la presente acta. ----------------------------------------------------------------------------

Oferta que no obtuvo la puntuación mínima requerida y cumple con lo solicitado en el Anexo 1 "Es ecificaciones Técnicas" de la convocatoria. -------------------------------------------------------------------

, , ) < '.XW]if )J@ji 34.27

De conformidad con lo señalado en la fracción II del artículo 45 del Reglamento y el numeral 5.1 último párrafo de la convocatoria y tomando en cuenta, que el puntaje mínimo para considerar que la oferta es susceptible de evaluarse económicamente porque obtiene 45 puntos o más y cumple legal, administrativa y técnicamente, las ofertas de los licitantes que se enlistan a continuación, resultaron ser solventes y por lo tanto susceptibles de evaluarse económicamente, por haber obtenido un puntaje igual o mayor al mínimo solicitado; tal y como se detalla en el Anexo 2, "Evaluación Técnica (conforme a los numerales 4.2 y 5.1 de la convocatoria)", que contiene todas las razones técnicas que sustentan el resultado de los puntos obtenidos en la evaluación y que forma parte integral de la presente acta. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Ofertas que resultaron solventes técnicamente por haber obtenido un puntaje mayor al mínimo requerido y cumplieron con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas de la convocatoria"----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Jlt , ::·-,:11:' _, , , > ,_ ,t ,:'.:'.'> Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C. 47.16

Arrechedera Clavero!, S.A. de C.V. 47.37

Evaluación económica ---------------------------------------------------------------------------------------------------------

De conformidad con el tercer párrafo del artículo 67 de las Pobalines y el numeral 5.2 "Criterios de evaluación económica" de la convocatoria, la evaluación económica fue realizada por la Dirección de Recursos Materiales y Servicios a través de los servidores públicos: Lic. José Carlos Ayluardo Veo, Director de Recursos Materiales y Servicios y por el Lic. Alejandro Mauricio Mateas Fernández, Subdirector de Adquisiciones; informando el resultado desglosado de las ofertas económicas de los licitantes cuyas ofertas técnicas resultaron solventes y susceptibles de evaluarse económicamente a través del mecanismo de evaluación por puntos y porcentajes mismo que se detalla en el Anexo 3 "Evaluación Económica (conforme a los numerales 4.3 y 5.2 de la convocatoria)", en donde se expresan todas las razones económicas que sustentan tal determinación y que forma parte integral de la presente acta.----------------

Derivado del análisis de precios realizado con respecto a las ofertas de los licitantes cuyas propuestas técnicas resultaron ser solventes y susceptibles de evaluarse económicamente, se realizó la rectificación

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por error de cálculo a las ofertas económicas de los licitantes que se enlistan a continuación; tal y como se detalla en el Anexo 5 denominado "Rectificación por error de cálculo" y que forma parte integral de la presente acta. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

La rectificación por error de cálculo se realizó con fundamento en el artículo 84 de las Pobalines, que señala "Cuando la Convocante detecte un error de cálculo en alguna proposición, podrá llevar a cabo su rectificación cuando la corrección no implique la modificación del precio unitario"; con base en lo anterior y para efectos del análisis de precios y evaluación económica, se consideraron las cantidades correctas. -----

Ofertas con error de cálculo -------------------------------------------------------------------------------------------------::::,

Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C. Arrechedera y Clavero!, S.A. de C.V.

De conformidad con el numeral 5.2 de la convocatoria, los puntos obtenidos por los licitantes evaluados económicamente se detallan en el Anexo 4 denominado "Resultado final de la puntuación obtenida (Ponderación técnica-económica numeral 5.2 de la convocatoria)", misma que forma parte integral de la presente acta, siendo el resultado el siguiente: ---------------------------------------------------------------------

Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C. Arrechedera Clavero!, S.A. de C.V.

Adjudicación del contrato ----------------------------------------------------------------------------------------------------

Con fundamento en la fracción I del artículo 44 y la fracción IV del artículo 45 del Reglamento, así como lo señalado en el numeral 5.3 de la convocatoria, el Instituto Nacional Electoral adjudica el contrato para los ejercicios fiscales 2017 y 2018 al licitante Arrechedera y Clavero!, S.A. de C.V., por un monto total de$ 8,795,468.00 (Ocho millones setecientos noventa y cinco mil cuatrocientos sesenta y ocho pesos 00/100 M.N.) cantidad que incluye el Impuesto al Valor Agregado, considerando el precio mensual ofertado antes del Impuesto al Valor Agregado señalado para los ejercicios 2017 y 2018 y que se detallan en el Anexo 6 denominado "Oferta económica presentada por el Licitante que resultó adjudicado conforme a lo señalado en el Acta de Fallo", y que forma parte integral de la presente acta. -----------------

Lo anterior, en virtud de que la oferta presentada por el licitante Arrechedera y Clavero!, S.A. de C.V. resultó solvente; porque cumple con los requisitos legales, administrativos, técnicos y económicos establecidos en la convocatoria de la licitación, garantizando el cumplimiento de las obligaciones respectivas, considerando que la vigencia del contrato será del día natural siguiente a la notificación del presente fallo y hasta el 31 de diciembre de 2018. -----------------------------------------------------------------------

Se informa a los licitantes que se enlistan a continuación que derivado de las rectificaciones por error de cálculo efectuadas por la convocante, contarán con 3 (tres) días hábiles a partir del día hábil siguiente a la fecha de notificación del presente fallo, para que manifiesten por escrito si aceptan las rectificaciones por error de cálculo realizadas.-----------------------------------------------------------------------------

Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C. Arrechedera Clavero!, S.A. de C.V.

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.INE Instituto Nacional Electoral A D M I N 1 9 T R A C I Ó N




Derivado de la emisión del fallo y en atención a lo señalado en la fracción V del artículo 45 del Reglamento, se indica al representante legal del licitante adjudicado que deberá presentar al día hábil siguiente de la presente notificación del fallo, en el Departamento de Contratos de la Dirección de Recursos Materiales y Servicios del Instituto Nacional Electoral, la documentación que fuera señalada en el numeral 7.1 denominado "Posterior al fallo para personas físicas y morales" de la Convocatoria del presente procedimiento. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Asimismo, el licitante adjudicado por conducto de su representante legal deberá presentarse a las 17:00 horas del día 3 de marzo de 2017, en el Departamento de Contratos de la Dirección de Recursos Materiales y Servicios, localizado en Periférico Sur número 4124, sexto piso, Colonia Jardines del Pedregal, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01900, en la Ciudad de México, para la firma del contrato respectivo. -------·-----------------------------------------------------------------------------------------

De igual manera, con fundamento en el artículo 57 fracción II y último párrafo del Reglamento y artículos 124 y 125 de las Políticas, Bases y Lineamientos en Materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios de este Instituto, el licitante adjudicado deberá presentar la garantía de cumplimiento del contrato, dentro de los 1 O días naturales contados a partir del día hábil siguiente a la firma del contrato, por la cantidad correspondiente al 15% (quince por ciento) del monto total del contrato por erogar en el ejercicio fiscal 2017, sin incluir el Impuesto al Valor Agregado, debiendo renovarse para el ejercicio fiscal subsecuente por el 15% (quince por ciento), sobre el monto total a erogar en el ejercicio fiscal que corresponda, la cual deberá presentarse dentro de los primeros 1 O (diez) días naturales del ejercicio que corresponda, mismas que serán en Pesos Mexicanos y a favor del Instituto Nacional Electoral.------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

D e conformidad con lo establecido en el artículo 46 del Reglamento, se firma la presente acta al margen y al calce, sin que la falta de firma de los licitantes reste validez o efectos a la misma.----------------------------

En cumplimiento a lo previsto en el artículo 46 del Reglamento, se enviará a los licitantes por correo electrónico un aviso informándoles que la presente acta estará a su disposición en la dirección electrónica: www.ine.mx! Servicios para ti I CompralNE !Consulta los procedimientos vigentes y concluidos I Contrataciones Presenciales y en Compranet mediante el banner con el lago institucional, asimismo, se fijará una copia de la misma en los estrados de la Dirección de Recursos Materiales y Servicios, sito en Periférico Sur 4124, sexto piso, Colonia Jardines del Pedregal, Delegación Álvaro Obregón, código postal 01900, en la Ciudad de México, siendo de la exclusiva responsabilidad de los licitantes acudir a enterarse de su contenido y obtener copia de la misma. Este procedimiento sustituye a la notificación personal. ------------------------------------------------------------------------------------------

Finalmente, no habiendo otro punto que tratar, se dió por terminado el acto de fallo a las 12:15 horas del mismo día de su inicio. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Por el Instituto Nacional Electoral:

Lic. Alejandro Mauricio Mateas Fernández

Dirección de Recursos Materiales y Servicios

--------------------------------------------------- FIN DEL ACTA ---------------------------------------------------

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FALLO DE LA LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL No. LP-INE-066/2015, PARA LA CONTRATACIÓN DE UNA "AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2016-2018".

EN REPOSICIÓN DEL FALLO EN CUMPLIMIENTO A LA RESOLUCIÓN EMITIDA POR 'LA CONTRALORÍA GENERAL.

ANEXO 1

Análisis de la documentación legal y administrativa

(conforme a los numerales 4.1 y 5 segundo párrafo de la convocatoria)

Este Anexo forma parte del Acta de Fallo

.l.r-lE Instituto Nacional Eleetoral



LICITACIÓN POBLICA NACIONAL Nª LP-INE-066/2015

"AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2016-2018"

ANÁLISIS DE LA DOCUMENTACIÓN LEGAL Y ADMINISTRATIVA (conforme a los numerales 4.1 y 5 segundo pi\rrafo de la convocatoria)

Arrec:hedera y Clavero! Si cumple S.A.deC.V.

Branch Brandlng, S.C. Sí cumple

Element Studios S.C. Sí cumple

Lowe and Partners, S.A. de C.V. Sí cumple

Publicidad y Marketing ADCAFE, Sí cumple S.A.deC.V. Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C.

Terán TBWA, S.A. de C.V.

Subdirectora de Adquisicion Claudia Edith Suárez Ojeda

Sí cumple Si cumple Si cumple

Sí cumple Sí cumple SI cumple

SI cumple Sí cumple Sí cumple

Si cumple SI cumple SI cumple

~!cumple Si cumple Si cumple

Si cumple Si cumple SI cumple

SI cumple Si cumple SI cumple

rvidores públicos

8-febrero-2016

No presenta

No presenta

No presenta

No presenta

No presenta

No presenta

No presenta

Nota: El presente formato se emite en cumplimiento al último p¡\rrafo del articulo 67 "Criterios de Evaluación" de las Polltlcas, Bases y Lineamientos en materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios del Instituto Federal Electoral que a la letra dice: "Para efectos de lo dispuesto por la fracción VI del artículo 45 del Reglamento de Adquisiciones, la evaluac/6n que se realice, deber6. de ser firmada por los servidores públicos que la realicen, quienes no podr6n tener un nivel Jer6rqulco Inferior a subdirección de 6rea de estructura, misma que deber6 de estar avalada con la firma de la o del titular de la dirección de 6rea que co"esponda en Órganos centrales; ........ •. Lo anterior en términos del sexto transitorio de la LEGIPE.

Asimismo, se firma con base en el análisis realizado por la Jefatura de Departamento de Licitaciones y Control y Seguimiento a Proveedores, en virtud de la documentación que presentaron los licitantes referidos, según se hace constar en el expediente de la Licitación Pública Nacional Nº LP-INE-06612015 resguardado en la Subdirección de Adquisiciones.

1 de 1

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EN REPOSICIÓN DEL FALLO EN CUMPLIMIENTO A LA RESOLUCIÓN EMITIDA POR LA CONTRALORÍA GENERAL.

ANEXO 2

Evaluación Técnica

(conforme a los numerales 4.2 y 5.1 de la convocatoria)


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230(

*-INE Instituto Nacional Electoral

LIC. JOSÉ CARLOS AYLUARDO VEO

DIRECCIÓN EJECUTIVA DE CAPACITACIÓN ELECTORAL Y EDUCACIÓN CÍVICA

DIRECCIÓN DE DIFUSIÓN Y CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Oficio núm. lNE/DDyCl/043/2017

Ciudad de México, 1 O de febrero de 2017

Asunto: Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015 Criterio de evaluación por Puntos y Porcentajes

DIRECTOR DE RECURSOS MATERIALES Y SERVICIOS PRESENTE

De conformidad con el oficio No. INE/DEA/DRMS/0035/2017 por virtud del cual esa Dirección solicitó llevar a cabo nuevamente las evaluaciones de las propuestas técnicas presentadas por los licitantes, respecto de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 de la Tabla de Evaluación de Puntos y Porcentajes, en la que se cumpla con lo establecido en el inciso g) del punto 5.1 y el Anexo 1 bis "Protocolo y formato de evaluación", ambos de la convocatoria de la Licitación Pública.Nacional LP-INE-066/2015 realizada por este Instituto para la contratación de una Agencia de Publicidad para el Diseño de la Estrategia, Racional Creativo y Desarrollo de Materiales Impresos y Audiovisuales, de la Campaña Institucional 2016-2018, le hago llegar la nueva evaluación solicitada de acuerdo con lo solicitado atendiendo a las directrices antes precisadas y conforme a lo previsto en los artículos 43 del Reglamento del Instituto Federal Electoral en materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios; y en el artículo 67 de las Políticas, Bases y Lineamientos en materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios del Instituto Federal Electoral, mismos que se encuentran vigentes en términos de lo dispuesto por el artículo sexto transitorio de la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales.

Asimismo le anexo al presente el resultado del análisis detallado de las ofertas técnicas evaluadas a través del mecanismo de evaluación por Puntos y Porcentajes, recibidas en el acto de presentación y apertura de proposiciones de los participantes que se enlistan, resultando lo siguiente:

Licitante Puntos obtenidos en la tabla de Ponderación

Lowe and Partners, S.A. de C.V. 31.20 Teran Tbwa, S.A. de C.V. 23.16 Branch Branding, S.C. 22.83 Element Studios, S.C. 28.21 Publicidad y Marketing Adcafé, S.A. de C.V 34.27 Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S. C. 47.16 Arrechedera y Clavero!, S.A. de C.V . 47.37

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C.c.p. C. Blanca Espinosa Espinosa. Subdirectora de Campañas Institucionales.

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INE ll!Stitllto Nacional Ele~toral Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015


Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales.de la campaña institucional 2016-2018

Licitante: LOWE ANO PARTNERS, S.A. DE C.V.

1.1.1 Experiencia

Cada perfil acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vitae firmado, que deberá incluir una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de director de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por lo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada en cada currículum. El documento deberá estar firmado por el interesado y por el representante legal del licitante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la información.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia) No acredira exoeriencia mínima de un año

Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia

b) Vicepresidente o Director creativo

1.00 puntos _O,_Oll__Quntos

Acredita el máximode años de experiencia 5años de experiencia) 1.50 puntos No acredira experiencia mínima de un año 0.00 puntos Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el ll]áximo de experiencia c) Director de Arte Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia) 1.50 puntos No acredira experiencia mínima de un año 0.00 puntos Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia

1.00

4.00

1.50

1.50

LOWE ANO PARTNERS, S.A. DE C.V. 1/8

INE Instituto Nacional Electoral Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015.


Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales,de la campaña institucional 2016-2018

Licitante: LOWE AND PARTNERS, S.A. DE C.V.

La competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vitae firmado por su titular y por el representantte legal del licitante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años ( de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar demo reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : * Mínimo 5 y máximo 10 spots de TV con pizarras originales en formato .WMV que hayan salido al aire. * Mínimo 5 y máximo 10 spots de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aire, y * Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de 3.00 contenido de tipo social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la

Competencia o vigencia de derechos, la educación, la salud, los derechos humanos, la transparencia, 1.1.2 habilidad en el los derechos de los niños, los derechos de las mujeres, entre otros. 6.00

trabajo Si no se presentan los mensajes de tipo social, no se tomará en cuenta la relación de cuentas para evaluación. El Intitulo se reserva el derecho de verificar la información proporcionada.

a) Vicepresidente o director creativo De 8 a 10 cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales sin importar el número 0.00 Puntos de cuentas e) Director de Arte De 8 a 1 O cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos 3.00 De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales sin importar el número

0.00 Puntos de cuentas

e·

LOWE AND PARTNERS, S.A. DE C.V. 2/8

INE Instituto Nacional Electoral Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015




Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio (demo reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aíre, y 2 materiales impresos publicados y/o aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de

3.00 Dominio de

dónde fueron publicados. 1.1.3

herramientas a) Copy 6.00 Sí presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos Presenta portafolios sin mensaie social 0.00 puntos c) Experto en redes sociales Sí presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos 3.00 Presenta portafolios sin mensaje social 0.00 puntos

Se deberá acreditar que el licitante tiene el 20% del capital contable con respecto a No presenta documento que acredite el 20% del capital

su propuesta económica. Lo hará con la última declaración fiscal anual del Impuesto contable con respecto a su propuesta económica.

sobre la Renta presentada por el licitante ante el SAT, que contenga sello digital. Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: "Las proposiciones

Recursos Acredita los recursos económicos 4.00 puntos deberán realizarse en estricto apego a las necesidades 1.2.1

económicos 4.00 0.00 planteadas por e/ INSTITUTO en la presente convocatoria, sus

anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n). •

No acredita 0.00 puntos

De conformidad con el artículo 15 del REGLAMENTO, se 0.50 puntos a las empresas que cuenten con personal con discapacidad al comprobarse un porcentaje de al

De la revisión integral de la proposición del licitante se advierte menos 5% (cinco por ciento) de la plantilla de empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 (seis) meses computada hasta la fecha del acto de presentación y que no presenta documento con el que acredite contar con

Participación de apertura de proposiciones, comprobándose con la documentación que se relaciona personal con discapacidad, lo anterior, de conformidad con lo personas con en el inciso g) del numeral 5.1 de la presente convocatoria. establecido en el numeral 5.1 inciso g) de la convocatoria y el

discapacidad o presente Subrubro. 1.3 empresas que 0.50 0.00

cuenten con Más de 5% de la plantilla de empleados 0.50 puntos Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: "Las proposiciones trabajadores con deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

discapacidad planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de

Al menos 5% de la plantilla de empleados 0.00 puntos Aclaraciones que se celebre(n). •


INE Instituto Nacional Electoral Licitación Pública Nacional No. LP-INE-06612015




De ser el caso, se otorgarán 0.50 puntos a los LICITANTES que pertenezcan al sector de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) de la presente convocatoria. y_ ~ acredite ~ produce bienes con

De la revisión integral de la proposición del licitante se advierte innovación tecnológica y~~ encuentran registrados ante fil Instituto Mexicano gg Participación de la Propiedad Industrial. que no presenta documento con el que acredite pertenecer al MIPYMESque sector MIPYME, lo anterior, de conformidad con lo establecido

produzcan bienes en el numeral 5.1 inciso h) de la convocatoria y el presente con innovación Subrubro.

1.4 tecnológica Acredita 0.50 puntos 0.50 O.DO

relacionados Numeral 2 inciso O de la convocatoria: "Las proposiciones directamente con la deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

prestación del planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus servicio solicitado anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de

Aclaraciones que se celebre(n)."

No acredita O.DO puntos


INE lnstit11lo Nacional Electoral

Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015




El licitante deberá de acreditar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicitados en la presente convocatoria, para lo cual deberá presentar copia legible de mínimo 01 (uno) y máximo 05 (cinco) contratos celebrados con el sector público o privado, con una antigüedad no mayor a 05 (cinco) años de su formalización (2011, 2012, 2013, 2014 y 2015), con los que acredite la prestación de servicios de las mismas o muy similares características y condiciones de las que se requieren en la presente contratación. De estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad, conocimiento y experiencia para desarrollar conceptos creativos en esta materia.

Se aplicará la regla de 3 para determinar el puntaje de quienes no alcancen el máximo de años acreditados.

En caso de que dos o más licitantes acrediten el mismo número de años de experiencia, se dará la misma puntuación a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada por el licitante.

El licitante deberá presentar relación de los contratos que exhibe en la que señale nombre, cargo y teléfonos de los contactos para verificar la información.

Experiencia Puntos máximos para el máximo de años acreditados 8.00 puntos

8.00

6.40

~aZ(?lleS PQflas que n()Obtiene(OS puntos esperad0$

El licitante presenta cuatro contratos para acreditar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicitados en la presente convocatoria para la obtención de los puntos del Rubro 2 "Experiencia y Especialidad", por lo que se aplica la regla de tres con respecto el número de contratos con el máximo solicitado, obteniendo 6.40 en el Rubro 2.1 Especialidad. De los contratos acreditados para la especialidad, el licitante acredita 4 años (2012, 2013, 2014 y 2015) por lo que se aplica la regla de tres con respecto el número de contratos con el máximo de años acreditados, obteniendo 6.40 para la experiencia. El licitante obtiene un total de 12.80 puntos para éste rubro. Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: 'Las proposiciones Ningún aspecto acreditado. 0.00 puntos

-----------+------'-----+--------+----------,deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

Puntos máximos para el máximo de contratos acreditados.

2.1 1 1 Especialidad

1 Ningún aspecto acreditado.

8.00 puntos

1 8.00

0.00 puntos

6.40

planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."


.INE Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015


Instituto Nacional Eltctoral

Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales,de la campaña institucional 2016-2018


3.1

3.1.1

3.1.2

Se otorgarán los puntos correspondientes a este rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Oferta técnica !Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria. La evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estará a cargo de del grupo de funcionarios de_l Instituto quienes atestiguarán las

presentaciones que hagan los Licitantes, conforme al "Protocolo de presentación' que forma parte de la convocatoria.

Metodologia: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las necesidades en materia de comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones

Metod?~ogía, visión a señaladas en el punto IV. Requisitos para participar numeral 1, del Anexo 1 utilizar en la 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

prestación del servicio El documento expone el conocimiento de la institución, los retos y 2 00 t

necesidades de comunicación. · pun os

2.00 0.00

En términos del Subrubro 3.1 de la tabla, se estableció que la evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estaría a cargo de del grupo de funcionarios del Instituto quienes atestiguarían las presentaciones de los licitantes, conforme al "Protocolo de presentación' que forma parte de la convocatoria.

De acuerdo con el numeral 6.2.4 inciso e) de la convocatoria, se

El documento no manifiesta conocimiento de la institución y sus precisó la realización del sorteo de fechas y horarios para que desafios 0.00 puntos los licitantes llevaran a cabo su presentació (constancia de lo

anterior, obra como parte del anexo 1 del acta de Presentación

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, con los objetivos · de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socioeconómica y politica del pais e incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria, .

5.00 puntos

El documento presenta una propuesta comprensible, igruente con la Institución, pero no identifica los objetivos de co unicación o el público objetivo, no es acorde con la situación socio conómica

, . y politica del país o no incorpora el mosaico sociocult ral de la 2.00 puntos ropuesta Estrateg,caj nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. ropuesta

Técnica inciso b ), del Anexo 1 'Especificaciones Técni s' de la convocatoria

Presenta una propuesta que no es comprensible o es in¡gruente con la Institución, con los objetivos de comunicación o público objetivo, no es acorde a la situación socioeconómica y olítica del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la n ción de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Té ica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convoc toria

0.00 puntos

5.00 0.00

y Apertura de Proposiciones de fecha 8 de febrero de 2016).

En términos del acta de hechos de fecha 8 de febrero de 2016, se hizo constar que el licitante Lowe and Partners, S.A. de C.V. no asistió en la fecha y hora sorteada, para ser evaluado en términos del 'Protocolo de presentación" que forma parte de la convocatoria, (se adjunta acta).

Por lo antes señalado, el licitante no obtiene los puntos esperados.

Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: 'Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n).'

LOWE ANO PARTNERS, SA DE C.V. 6/8

.INE Instituto Nacional Electoral Licitación Pública Nacional No. LP-INE-06612015




3.1.3

3.1.4

El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso 2.50 puntos b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 0.00 puntos 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

b) Materiales creativos Presenta propuestas creativas atractivas, convincentes y motivadoras para todos los materiales requeridos en el apartado

Ra . 1 1 t fo 1v1. Propuesta Técnica Inciso c), del Anexo 1 'Especificaciones

ciona Yli~ ª ª rma Técnicas' de la convocatoria. crea vos

2.00 puntos

Presenta propuestas creativas poco atractivas, no convincentes y no motivadoras en todos los apartados de lo requerido en el 0.00 puntos apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c)

c) Originalidad de los materiales creativos Presenta propuestas creativas originales, es decir que no hayan sido utilizadas en otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o empresas. Presenta propuestas creativas poco novedosas que contienen elementos similares a otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o em¡>_resas. d) Llamados a la acción en los materiales creativos Contiene llamados a la acción contundentes Contiene llamados a la acción confusos

2.00 puntos

0.00 puntos

1.50 puntos 0.00 ¡>_untos

La licitante deberá presentar el organigrama del personal que asignará para la prestación del servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal deberá corresponder al que se presente para acreditar el

E I rubro 1.1 de la presente tabla. squema estructura 1

de la organización de Acredita 2.00 puntos los recursos

humanos


0.00

0.00 8.00

0.00

0.00

2.00 0.00

No presentó el organigrama del personal que asignará para la prestación del servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal deberá corresponder al que se presente para acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla.

Numeral 2 inciso ~ de la convocatoria: 'Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n). •






4.1 Cumplimiento de

contratos

De los contratos presentados para acreditar el rubro 2 de la presente tabla, el LICITANTE presentará una carta de liberación de garantía o manifestación expresa del cliente sobre el cumplimiento de las obligaciones contractuales.

Se asignarán el máximo puntaje al LICITANTE que presente el mayor número de documentos señalados en el párrafo anterior. Pudiendo presentar sólo un documento por contrato. Para el resto de los LICIT ANTES se aplicará una regla de tres.

En caso de que dos o más LICITANTES acrediten el mismo número de cartas, se dará la misma puntuación a los LICIT ANTES que se encuentren en este supuesto.

Sólo se tomará en cuenta el cumplimiento de contratos con los que el Licitante que haya acreditado especialidad.

Servidores Públicos

Blancj'Éspi?_Osa Espinosa Subdirector/de Ci)ffipañas Institucionales

6.00 2.40

El licitante presenta dos documentos para acreditar el cumplimiento de las obligaciones contractuales respecto de los contratos presentados para la obtención del Rubro 2 'Experiencia y Especialidad', por lo tanto, considerando que el licitante Rincón de Grandes Batallas, S.A. de C.V. es quien presenta el mayor número de documentos para éste rubro y obtiene el máximo de puntos, al aplicar una regla de tres, el licitante obtiene 2.40 puntos.

Numeral 2 inciso ~ de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n).'


INE lnltltlltt N111!0111l lllloolor111 . Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015


Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales, de la campaña institucional 2016-2018

Licitante: TERAN TBWA, S.A. DE C.V. --~-

1.1.1 Experiencia

Cada perfil acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vitae firmado, que deberá incluir una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de director de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por lo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada en cada curriculum. El documento deberá estar firmado por el interesado y por el representante legal del licitante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la información.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experiencia (Sañas de experiencia)

No acredira experiencia mínima de un año

1.00 puntos

0.00 puntos

Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia b) Vicepresidente o Director creativo Acredita el máxímode años de experiencia Sañas de exgeriencia


1.50 puntos

0.00 puntos

Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia c) Director de Arte Acredita el máximode años de experiencia (Sañas de experiencia)

1.50 puntos

No acredira experiencia mínima de un año 1 0.00 puntos


1.00

4.00

1.50

1.50

TERAN TBWA, S.A. DE C.V. Página 1/11

\

/

la competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vitae firmado por su titular y por el representantte legal del licitante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años (de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar deme reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : • Minimo 5 y máximo 1 O spots de TV con pizarras originales en formato .WMV que hayan salido al aire. • Mínimo 5 y máximo 10 spots de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aire, y • Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de contenido 3.00 de tipo social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la vigencia de derechos, la

Competencia o educación, la salud, los derechos humanos, la transparencia, los derechos de los niños, los derechos de las mujeres, entre otros.

1.1.2 habilidad en el Si no se presentan los mensajes de tipo social, no se tomará en cuenta la relación de cuentas 6.00

trabajo para evaluación. El Intitulo se reserva el derecho de verificar la información proporcionada.

a) Vicepresidente o director creativo De 8 a 1 O cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales

0.00 Puntos sin importar el número de cuentas c) Director de Arte De 8 a 10 cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto 3.00

Si no se presentan los mensajes sociales 0.00 Puntos sin importar el número de cuentas

Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio ( deme reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aire, y 2 materiales impresos publicados y/o aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de dónde fueron publicados. 3.00

1.1.3 Dominio de a)Copy 6.00 herramientas Sí presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos Presenta portafolios sin mensaje social 0.00 puntos c) Experto en redes sociales Sí presenta portafolios con mensaíe social 3.00 puntos 3.00 Presenta oortafolios sin mensaje social 0.00 puntos


Se deberá acreditar que el licitante tiene el 20% del capital contable con respecto a su No presenta documento que acredite el 20% del propuesta económica. Lo hará con la última declaración fiscal anual del Impuesto sobre la Renta capital contable con respecto a su propuesta presentada por el licitante ante el SAT, que contenga sello digital. económica.

Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: 'Las Recursos Acredita los recursos económicos 4.00 puntos proposiciones deberán realizarse en estricto apego a 1.2.1

económicos 4.00 0.00 las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y /as· modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de

No acredita 0.00 puntos Aclaraciones que se celebre(n). •

De conformidad con el articulo 15 del REGLAMENTO, se otorgará .50 puntos a las empresas De la revisión integral de la proposición del licitante que cuenten con personal con discapacidad al comprobarse un porcentaje de al menos 5% se advierte que no presenta documento con el que (cinco por ciento) de la plantilla de empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 (seis) meses acredite contar con personal con discapacidad, lo computada hasta la fecha del acto de presentación y apertura de proposiciones, comprobándose anterior, de conformidad con lo establecido en el

numeral 5.1 inciso g) de la convocatoria y el presente Participación de con la documentación que se relaciona en. el inciso g) del numeral 5.1 de la presente

Subrubro. convocatoria. personas con discapacidad o

Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: "Las 1.3 empresas que 0.50 0.00 proposiciones deberán realizarse en estricto apego a cuenten con Más de 5% de la plantilla de empleados 0.50 las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la

trabajadores con presente convocatoria, sus anexos y las

discapacidad modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n). •

Al menos 5% de la plantilla de empleados 0.00 puntos

De la revisión integral de la proposición del licitante De ser el caso, se otorgará se otorgará .50 puntos a los LICITANTES que pertenezcan al se advierte que no presenta documento con el que sector de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) acredite pertenecer al sector MIPYME, lo anterior, de de la presente convocatoria. Y. .Qlli! acredite .Qlli! produce bienes con innovación tecnológica y_ conformidad con lo establecido en el numeral 5.1

Participación de gue se encuentran r~istrados ante el Instituto Mexicano de la PrQQiedad Industrial. inciso h) de la convocatoria y el presente Subrubro. MIPYMESque

produzcan bienes Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: 'Las con innovación proposiciones deberán realizarse en estricto apego a

1.4 tecnológica Acredita 0.50 puntos 0.50 0.00 las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la relacionados presente convocatoria, sus anexos y las

directamente con la modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de

prestación del Aclaraciones que se celebre(n)."

servicio solicitado


TERAN TBWA, S.A. DE c.v. Página 3/11

El licitante deberá de acreditar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicitados en la presente convocatoria, para lo cual deberá presentar copia legible de mínimo 01 (uno) y máximo 05 (cinco) contratos celebrados con el sector público o privado, con una antigüedad no mayor a 05 (cinco) años de su formalización (2011, 2012, 2013, 2014 y 2015) , con los que acredite la prestación de servicios de las mismas o muy similares características y condiciones de las que se requieren en la presente contratación. De estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad, conocimiento y experiencia para desarrollar conceptos creativos en esta materia.

Se aplicará la regla de 3 para determinar el puntaje de quienes no alcancen el máximo de años acreditados. En caso de que dos o más licitantes acrediten el mismo número de años de experiencia, se dará la misma puntuación a los licitantes que se encuentren en este El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada por el licitante. El licitante deberá presentar relación de los contratos que exhibe en la que señale nombre, cargo y teléfonos de los contactos para verificar la información.

Puntos máximos para el máximo de años acl 8.00 puntos Experiencia

Ningún aspecto acreditado. 0.00 puntos 8.00

Puntos máximos para el máximo de conirato 8.00 puntos

2.1

Especialidad 8.00

Ningún aspecto acreditado. O.OOpuntos

0.00

0.00

El licitante no presenta contratos que incluyan campañas sociales. Por lo que no se consideran los

contratos presentados para acreditar su especialidad y experiencia para la obtención de los

puntos del Rubro 2 "Experiencia y Especialidad'.

El presente subrubro señala que: De estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la

colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad,

conocimiento y experiencia para desarrollar conceptos creativos en esta materia.

Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la

presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de



Se otorgarán los puntos correspondientes a este rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Oferta técnica !Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria. La evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estará a cargo de del grupo de funcionarios del ln-stituto quienes atestiguarán las

presentaciones que hagan los Licitantes, conforme al "Protocolo de presentación' que forma parte de la convocatoria.

Metodolog ia, visión a utilizaren la

prestación del servicio

Metodología: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las' necesidades en materia de comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones señaladas en el punto IV. Requisitos para participar numeral 1, del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

El documento expone el conocimiento de la institución, los retos y necesidades de comunicación.

El documento no manifiesta conocimiento de la institución y sus desafíos

2.00 puntos

2.00

0.00 puntos

1.11

De conformidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, Los representantes del Consejero Presidente del

Consejo General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y

Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro

Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la

propuesta técnica.

En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de

los nueve evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licitantes fueran evaluados en las

mismas condiciones, como lo establece la convocatoria.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, 2, 2, O, O, O, 2, 2 y 2; los cuales sumados dan un

resultado de 10 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.11,

dejando para usos prácticos la cifra con terminación de dos decimales.


3.1.2

1

Propuesta Estratégica

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, con los objetivos de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socioeconómica y política del país e incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, pero no identifica los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde con la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b ), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria

Presenta una propuesta que no es comprensible o es incongruente con la Institución, con los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde a la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria

5.00 puntos

2.00 puntos

0.00 puntos

5.00 1.89





propuesta técnica.


los nueve evaluadores para este subrubro, afin de que todos los lícitantes fueran evaluados en las


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, O, 2, O, 2, 2, 5, 2 y 2; los cuales sumados dan un




Racional y plataforma creativos

1 \\(

a) Concep_to rector

El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

2.50 puntos

0.00 puntos

0.83

8.00



Educación Civica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro


propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2.5, O, O, O, O, O, 2.5, O y 2.5; , los cuales sumados dan un resultado de 7.5 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.83,



3.1.3

Presenta propuestas creativas atractivas, convincentes y motivadoras para todos los materiales requeridos en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

Presenta propuestas creativas poco atractivas, no convincentes y no motivadoras en todos los apartados de lo requerido en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c)

/ l l

2.00 puntos

0.00 puntos

0.44



Educación Civica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de 1a Dirección Ejecutiva de Registro


propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, O, O, O, O, O, 2, 2 y O; los cuales sumados dan un




Presenta propuestas creativas originales, es decir que no hayan sido utilizadas en otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o empresas.

Presenta propuestas creativas poco novedosas que contienen elementos similares a otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o empresas.

2.00 puntos

0.22

0.00 puntos

De conformidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, los representantes del Consejero Presidente del




propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, O, O, O, O, O, 2, O y O; los cuales sumados dan un

resultado de 2 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de:0.22,



l\ /~

/

Contiene llamados a la acción contundentes 1.50 puntos

Contiene llamados a la acción confusos 0.00 puntos

0.67





propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 1.5, 1.5, O, O, O, O, 1.5, 1.5 y O; los cuales sumados

dan un resultado de 6 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.67,



3.1.4

4.1

E I La licitante deberá presentar el organigrama del personal que asignará para la prestación del d stema ~stru.~turda ¡servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal e ª1 orgarnzac,on e deberá corresponder al que se presente para acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla.

os recursos humanos

Cumplimiento de contratos

Acredita

En caso de que dos o más LICITANTES acrediten el mismo número de cartas, se dará la misma puntuación a los LICITANTES que se encuentren en este supuesto.



2.00 2.00

6.00 0.00

El licitante no acredito el Rubro 2 "Experiencia y Especialidad", por lo tanto no puede ser evaluado

para este Rubro 4 "Cumplimiento de contratos"

Numeral 2 inciso ~ de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la

presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de



*-INE lnstilulO Naeional Eleet- Licitación Pública Nacional No. LP-INE-06612015


Licitante: BRANCH BRANDING1 S.C.

1.1.1 Experiencia

Cada perfil acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vrtae finnado, que deberá incluir una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de director de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por lo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la infonnación proporcionada en cada currículum. El documento deberá estar finnado por el interesado y por el representante legal del licitante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la infonnación.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia


1.00 puntos

0.00 puntos

Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia bl Vicepresidente o Director creativo Acredita el máximode años de.experiencia (5años de experiencia

No acredira experiencia minima de un año

1.50 puntos

0.00 puntos


c) Director de Arte Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia


1.50 puntos

0.00 puntos


1.00

4.00

1.50

1.50


BRANCH BRANDING, S.C. Página 1/11

La competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vitae firmado por su titular y por el representantte legal del licitante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años (de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar deme reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : • Mínimo 5 y máximo 1 O spots de TV con pizarras originales en formato .WMV que hayan salido al aire. * Mínimo 5 y máximo 10 spots de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aire, y • Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de contenido de tipo

3.00 social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la vigencia de derechos, la educación, la

Competencia o salud, los derechos humanos, la transparencia, los derechos de los niños, los derechos de las mujeres, entre otros.

1.1.2 habilidad en el Si no se presentan los mensajes de tipo social, no se tomará en cuenta la relación de cuentas para 6.00 trabajo evaluación.

El Intitulo se reserva el derecho de verificar la información proporcionada.

a) Vicepresidente o director creativo De 8 a 1 O cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales sin

0.00 Puntos imoortar el número de cuentas c) Director de Arte De 8 a 10 cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos

3.00 De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales sin 0.00 Puntos imoortar el número de cuentas Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio (deme reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aire, y 2 materiales impresos publicados y/o aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de dónde fueron publicados. 3.00

1.1.3 Dominio de a)Copy 6.00

herramientas Si oresenta oortafolios con mensaie social 3.00 puntos Presenta portafolios sin mensaje social 0.00 puntos c) Experto en redes sociales Si oresenta oortafolios con mensaie social 3.00 puntos 3.00 Presenta portafolios sin mensaie social 0.00 puntos

BRANCH BRANDING, 5.C. Página 2/11

No presenta documento que acredite el 20% del capital contable con respecto a su propuesta económica.

Se deberá acreditar que el licitante tiene el 20% del capital contable con respecto a su propuesta económica. Lo hará con la última declaración fiscal anual del Impuesto sobre la Renta presentada por Numeral 2 inciso~ de la convocatoria: "Las proposiciones el licitante ante el SAT, que contenga sello digital. deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

1.2.1 Recursos planteadas por el INSTITUTO en la presente

económicos 4.00 0.00 convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se

deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se

Acredita los recursos económicos 4.00 puntos celebre(n)."


De conformidad con el artículo 15 del REGLAMENTO, se otorgarán .50 puntos a las empresas que De la revisión integral de la proposición del licitante se

cuenten con personal con discapacidad al comprobarse un porcentaje de al menos 5% (cinco por advierte que no presenta documento con el que acredite

Participación de ciento) de la plantilla de empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 (seis) meses computada hasta contar con personal con discapacidad, lo anterior, de

personas con la fecha del acto de presentación y apertura de proposiciones, comprobándose con la documentación conformidad con lo establecido en el numeral 5.1 inciso g)

discapacidad o que se relaciona en el inciso g) del numeral 5.1 de la presente convocatoria. de la convocatoria y el presente Subrubro.

1.3 empresas que 0.50 0.00 cuenten con

Numeral 2 inciso ~dela convocatoria: "Las proposiciones

trabajadores con deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

discapacidad Más de 5% de la plantilla de empleados 0.5 planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."


De la revisión integral de la proposición del licitante se

Participación de De ser el caso, se otorgarán .50 puntos a los LICITANTES que pertenezcan al sector de Micro, advierte que no presenta documento con el que acredite

MIPYMES que Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) de la presente pertenecer al sector MIPYME, lo anterior, de conformidad

produzcan bienes convocatoria. Y ~ acredite ~ produce bienes con innovación tecnológica y ~ fil1 encuentran con lo establecido en el numeral 5.1 inciso h) de la

con innovación registrados ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. convocatoria y el presente Subrubro.

1.4 tecnológica 0.50 0.00 relacionados

Numeral 2 inciso~ de la convocatoria: "Las proposiciones

directamente con la deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

prestación del planteadas por el INSTITUTO en la presente

servicio solicitado Acredita 0.50 puntos convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre( n)."



R"iíbl'.62 :' 8$PE,IE~~~tr:2~~~~~1.~~IQ1~é~~~ ·t. ,,. ·,t • 'olri!!os·det:servici6':de:la·mísma·natu,

El licitante deberá de acreditar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicitados en la presente convocatoria, para lo cual deberá presentar copia legible de mínimo 01 (uno) y máximo 05 (cinco) contratos celebrados con el sector público o privado, con una antigüedad no mayor a 05 (cinco) años de su formalización (2011, 2012, 2013, 2014 y 2015) , con los que acredite la prestación de servicios de las mismas o muy similares características y condiciones de las que se requieren en la presente contratación. De estos contratos po lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad, conocimiento y experiencia para desarrcllar conceptos creativos en esta materia.

Se aplicará la regla de 3 para determinar el puntaje de quienes no alcancen el máximo de años acreditados. En caso de que dos o más licitantes acrediten el mismo número de años de experiencia, se dará la misma puntuación a los licitantes que se encuentren en este supuesto. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada por el licitante. El licitante deberá presentar relación de los contratos que exhibe en la que señale nombre, cargo y teléfonos de los contactos para verificar la información.

Experiencia

2.10

Especialidad

Puntos máximos para el máximo de años acreditad

Ningún aspecto acreditado.

Puntos máximos para el máximo de contratos acreditados.

Ningún aspecto acreditado.

8.00 puntos

0.00 puntos

8.00 puntos

0.00 puntos

8.00

8.00

0.00

0.00

~a;orie~p?(l~s c¡~~n~oll~ene los p~otos esperados

El licitante no presenta contratos que incluyan campañas sociales. Por lo que no se consideran los contratos

presentados para acreditar su especialidad y experiencia para la obtención de los puntos del Rubro 2 "Experiencia y

Especialidad".

El presente subrubro señala que: De estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y

no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad, conocimiento y experiencia

para desarrcllar conceptos creativos en esta materia.

Numeral 2 inciso 1) de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se

deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."


3.1

3.1.1

que no obtiene_ los pul)tos espe~dos

Se otorgarán los puntos correspondientes a este .rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de Oferta técnica !la convocatoria. La evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estará a cargo de del grupc de funcionarios del Instituto quienes atestiguarán las presentaciones que hagan los Licitantes, conforme al "Protocolo de presentación" que

forma parte de la convocatoria.

Metodología: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las necesidades en materia de comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones señaladas en el punto IV. Requisitos para participar] numeral 1, del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

Metodología, visión ªIEI documento expone el conocimiento de la utilizar en la institución, los retos y necesidades de

prestación del comunicación. servicio


2.00 puntos

2.00

0.00 puntos

1.56

De conformidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, Los representantes del Consejero Presidente del Consejo

General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario

Ejecutivo y los tltulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la

propuesta técnica.

En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de los nueve

evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,

como lo establece la convocatoria.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, 2, O, 2, O, 2, 2 y 2; los cuales sumados dan un resultado

de 14 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de 1.56, dejando para usos prácticos

la cifra con terminación de dos decimales.


3.1.2 Propuesta Estratégica

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, con los objetivos de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socioeconómica y política del país e incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, pero no identifica los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde con la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de .acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

Presenta una propuesta que no es comprensible o es incongruente con la Institución, con los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde a la situación socioeconómica y política del pais o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

5.00 puntos

2.00 puntos

0.00 puntos

5.00 2.33

De confonnidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, Los representantes del Consejero Presidente del Consejo General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.

En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de los nueve evaluadores para este subrubro, afln de que todos los licltantes fueran evaluados en las mismas condiciones, como lo establece la convocatoria.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 5, O, 2, O, O, 5, 5 y 2; los cuales sumados dan un resultado de 21 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que anoja un resultado de: 2.33, dejando para usos prácticos la cifra con tenninación de dos decimales.


a) Concepto rector

El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

2.50 puntos

0.83

0.00 puntos



Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional

de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.

En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de los nueve·

evaluadores para este subrubro, afln de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, 2.5, O, O, O, O, O, 2.5 y 2.5; los cuales sumados dan un

resultado de 7.5 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.83, dejando para usos prácticos la cifra con terminación de dos decimales.


3.1.3 Racional y plataforma creativos

Presenta propuestas creativas atractivas, cenvincentes y motivadoras para todos los materiales requeridos en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la cenvocatoria.

Presenta propuestas creativas pace atractivas, no convincentes y no motivadoras en todos los apartados de lo requerido en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c)

2.00 puntos

0.89

0.00 puntos

8.00

De cenformidad cen lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, Los representantes del Consejero Presidente del Consejo

General del !NE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario

Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la

propuesta técnica.


evaluadores para este subrubro, afín de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas cendiciones,

cerno lo establece la cenvocatoria.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, O, O, O, O, O, 2 y 2; los cuales sumados dan un result~do de 8 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.89, dejando para usos práctices la cifra

con terminación de dos decimales.

BRANCH BRAND/NG, S.C. Página 8/11

Presenta propuestas creativas originales, es decirl que no hayan sido utilizadas en otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o empresas.


2.00 puntos

0.89

0.00 puntos

De confomiidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, Los representantes del Consejero Presidente del Consejo



propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, O, O, O, 2, O, 2 y O; los cuales sumados dan un resultado de 8 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.89, dejando para usos prácticos la cifra

con temiinación de dos decimales.


De confonnidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, Los representantes del Consejero Presidente del Consejo General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.

Contiene llamados a la acción contundentes 1.50 puntos En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de los nueve evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones, como lo establece la convocatoria.

0.33 Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, O, O, O, O, O, O, 1.5 y 1.5; los cuales sumados dan un resultado de 3 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que anoja un resultado de: 0.33, dejando para usos prácticos la cifra con tenninación de dos decimales.


BRANCH BRANOING, S.C. Página 10/11

3.1.4

4.1 Cumplimiento de contratos

La licitante deberá presentar el organigrama del personal que asignará para la prestación del servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal deberá corresponder al que se presente para acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla.

De los contratos presentados para acreditar el rubro 2 de la presente tabla, el LICITANTE presentará una carta de liberación de garantía o man~estación expresa del cliente sobre el cumplimiento de las obligaciones contractuales.

Se asignarán el máximo puntaje al LICITANTE que presente el mayor número de documentos señalados en el párrafo anterior. Pudiendo presentar sólo un documento por contrato. Para el resto de los LICITANTES se aplicará una regla de tres.


Sólo se tomará en cuenta el cumplimiento de contratos con los que el Licitante que haya acreditado


2.00 0.00

6.00 0.00

No presentó el organigrama del personal que asignará para la prestación del servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal deberá corresponder al que se presente para acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla.

El licitante no acredito el Rubro 2 "Experiencia y Especialidad", por lo tanto no puede ser evaluado para

este Rubro 4 "Cumplimiento de contratos"

Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades


deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n).'


INE Instituto Nacional Electoral

Licitante: ELEMENT STUDIOS, S.C.

1.1.1 Experiencia

Licitación Pública Nacional No. LP-INE-066/2015 Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales,

de la campaña institucional 2016-2018

Cada perfil acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vitae firmado, que deberá incluir! una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de director de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por lo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada en cada currículum. El documento deberá estar firmado por el interesado y por el representante legal del licitante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la información.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia)


1.00 puntos

0.00 puntos


b) Vicepresidente o Director creativo Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia)


1.50 puntos

0.00 puntos


c) Director de Arte Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia}


1.50 puntos

0.00 puntos


1.00

4.00

1.50

1.50


ELEMENT STUDIOS, S.C. Página 1/12

La competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vitae firmado por su titular y por el representantte legal del licitante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años (de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar demo reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : • Mínimo 5 y máximo 10 spots de TV con pizarras originales en formato .WMV que hayan salido al aire. • Mínimo 5 y máximo 1 O spots de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aire, y • Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de contenido de tipo social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la vigencia de derechos, la educación, la salud, los 3.00 derechos humanos, la transparencia, los derechos de los niños, los derechos de las mujeres, entre otros. Si no se presentan los mensajes de tipo social, no se tomará en cuenta la relación de cuentas para evaluación.

1.1.2 Competencia o habilidad El Intitulo se reserva el derecho de verificar la información proporcionada.

6.00 en el trabajo

a) Vicepresidente o director creativo De 8 a 1 O cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto

Si no se presentan los mensajes sociales sin 0.00 Puntos

importar el número de cuentas

c) Director de Arte De 8 a 10 cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto 3.00

Si no se presentan los mensajes sociales sin 0.00 Puntos

importar el número de cuentas


Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio (demo reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aire, y 2 materiales impresos publicados ylo aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de dónde fueron publicados.

3.00

a)Copy

1.1.3 Dominio de herramientas Si presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos 6.00

Presenta portafolios sin mensaje social 0.00 puntos

e) Experto en redes sociales

Si presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos 3.00

Presenta portafolios sin mensaje social O.OOpuntos

No presenta documento que acredite el 20% del capital Se deberá acreditar que el licitante tiene el 20% del capltal contable con respecto a su propuesta económica. Lo contable con respecto a su propuesta económica. hará con la última declaración f1Scal anual del Impuesto sobre la Renta presentada por el licitante ante el SAT, que contenga sello digltal. Numeral 2 inciso Q de la convocatoria: "Las

proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la

1.2.1 Recursos económicos Acredita los recursos económicos 4.00 puntos 4.00 0.00 presente convocatoria, sus anexos y fas modificaciones que se deriven de /a(s) Junta(s) de Adaraciones que se ce/ebre{n). •



De conformidad con el artículo 15 del REGLAMENTO, se otorgarán .50 puntos a las empresas que cuenten con personal con discapacidad al comprobarse un porcentaje de al menos 5% (cinco por ciento) de la plantilla de . De la revisión integral de la proposición del licttante se empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 (seis) meses computada hasta la fecha del acto de presentación advierte que no presenta documento con el que acredite y apertura de proposiciones, comprobándose con la documentación que se relaciona en el inciso g) del numeral contar con personal con discapacidad, Jo anterior, de

Participación de 5.1 de la presente convocatoria. conformidad con lo establecido en el numeral 5.1 inciso personas con g) de la convocatoria y el presente Subrubro.

discapacidad o empresas 1.3

que cuenten con o.so 0.00

Numeral 2 inciso O de la convocatoria: "Las trabajadores con

Más de 5% de la plantilla de empleados 0.5 proposidones deberán realizarse en estricto apego a las

discapacidad necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificadones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaradones que se celebre(n)."


De ser el caso, otorgarán .50 puntos a los UCJTANTES que pertenezcan al sector de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) de la presente convocatoria. Y. 9ll§ acredite 9ll§ produce bienes con innovación tecnológica Y. 9ll§ se encuentran registrados ante el Instituto Mexicano de la De la revisión integral de la proposición del licitante se Propiedad Industrial. advierte que no presenta documento con el que acredite

Participación de pertenecer al sector MIPYME, lo anterior, de MIPYMESque conformidad con Jo establecido en el numeral 5.1 inciso

produzcan bienes con h) de la convocatoria y el presente Subrubro.

1.4 innovación tecnológica Acredita O.SO puntos o.so 0.00

relacionados Numeral 2 indso O de ta convocatoria: "Las directamente con la proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las

prestación del servicio necesidades planteadas por el /NS TITUTO en la solicitado presente convocatoria, sus anexos y /as modificaciones

que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se

No acredita 0.00 puntos celebre(n)."


El licttante deberá de acredttar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicttados en la presente convocatoria, para lo cual deberá presentar copia legible de mínimo 01 (uno) y máximo 05 (cinco) contratos celebrados con el sector público o privado, con una antigüedad no mayor a 05 (cinco) años de su formalización (2011, 2012, 2013, 2014 y 2015) , con los que acredite la prestación de servicios de las mismas o muy similares características y condiciones de las que se requieren en la presente contratación. De' estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostra que la empresa tiene la sensibilidad, conocimiento y experiencia para desarrollar conceptos creativos en esta materia.


En caso de que dos o más licttantes acreditén el mismo número de años de experiencia, se dará la misma puntuación a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada por el licitante. ·

0.00

El licitante presenta sólo un contrato que incluye campañas sociales. Por lo que no se consideran los

contratos presentados para acredttar su especialidad y experiencia para la obtención de los puntos del Rubro 2

'Experiencia y Especialidad'.

El presente subrubro señala que: De estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es

decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad,

conocimiento y experiencia para desarrollar conceptos creativos en esta materia.

El licitante deberá presentar relación de los contratos que exhibe en la que señale nombre, cargo y teléfonos de los contactos para verificar la información. Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: 'Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las

necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones 1--------+---------------------------------+------------------1 que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se

Experiencia Puntos máximos ¡>_ara el máximo de años acreditad 8.00_!J_untos

8.00 Ningún aspecto acredttado. O.OOpuntos

celebre(n)."

2.10 Puntos máximos para el máximo de contratos acred 8.00puntos

Especialidad 8.00 0.00

Ningún aspecto acreditado. 0.00 puntos


3.1

3.1.1

Oferta técnica

Metodología, visión a utilizar en la prestación

del servicio

Se otorgarán los puntos correspondientes a este rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas' de la convocatoria. La evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estará a cargo de del grupo de funcionarios del Instituto quienes atestiguarán las presentaciones que hagan los Licilantes, conforme al 'Protocolo de presentación' que forma parte de la convocatoria.

Metodología: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las necesidades en materia de! comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones señaladas en el punto IV. Requisitos para participar numeral 1, del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.



2.00puntos

2.00

0.00 puntos

1.33


General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica,

las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.


evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licilantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, 2, 2, O, O, O, 2 y 2; los cuales sumados dan un resultado

de 12 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.33, dejando para usos prácticos



1

I'

1

1·

1

•·

,.

1

l . .. . •


El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, con los objetivos de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socioeconómica y política del país e incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, pero no identifica los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde con la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

Presenta una propuesta que no es comprensible o es incongruente con la Institución, con los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde a la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

5.00puntos

2.00 puntos 5.00 3.00

O.OOpuntos


General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Civica,

las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección . Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.


evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licltantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 5, 2, 2, 2, 2, 5, 5 y 2; los cuales sumados dan un resultado

de 27 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 3

ELEMENT STUDIOS, S.C. Página 7 /12

a) Concepto rector

El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

2.50 puntos

1.94

0.00 puntos



las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecuüva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.

En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de ios nueve



Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, 2.5, 2.5, 2.5, 2.5, 2.5, O, 2.5 y 2.5, los cuales sumados

dan un resultado de 17.5 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.94,



3:t3 Racional y plataforma creativos

Presenta propuestas creativas atractivas, convincentes y motivadoras para todos los matertales requeridos en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.


2.00 puntos

1.33

O.OOpuntos

8.00




En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calif1Caciones de los nueve


como lo establece la convocatorta.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, 2, O, O, 2, O, 2 y 2; los cuales sumados dan un resultado

de 12 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.33, dejando para usos prácticos



Presenta propuestas creativas originales, es decir¡ que no hayan sido utilizadas en otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o empresas.

Presenta propuestas creativas poco novedosas que contienen elementos similares a otras campañas tanto del Instituto cuanto de otras instituciones o¡ empresas.

2.00puntos

O.OOpuntos

1.11





evaluadores para este subrubro, afio de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, 2, O, O, 2, 2, O y O; los cuales sumados dan un resultado

de 1 O puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de 1.11, dejando para usos prácticos


ELEMENT STUDIDS, S.C. Página 10/12


General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Civíca,

las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, Contiene llamados a la acción contundentes 1.50 puntos realizaron la evaluación de la propuesta técnic¡¡.

En todos los casos, para la obtención de la calificación ' final se promediaron las calificaciones de los nueve



1.50 Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5 y 1.5 ; los cuales

sumados dan un resultado de 13.5 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.50, dejando para usos prácticos la cifra con terminación de

dos decimales.

' Contiene llamados a la acción confusos O.OOpuntos

La licitante deberá presentar el organigrama del personal que asignará para la prestación del servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal deberá corresponder al que se

3.1.4 presente para acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla. 2.00 2.00

Acredita 2.00puntos No acredita

' 1 O.OOpuntos








6.00 0.00

El licitante no acredito el Rubro 2 "Experiencia y Especialidad", por lo tanto no puede ser evaluado para

este Rubro 4 "Cumplimiento de contratos"

Numeral 2 inciso~ de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las

necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se

celebre(n)."


.INE IMtitato Nacional Electoral

Licitación Pública Nacional No. LP·INE-06612015


Licitante: PUBLICIDAD Y MARKETING ADCAFE, S.A. DE C.V.

1.1.1 Experiencia

Cada perfil acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vitae finnado, que deberá incluir una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de directo1 de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por lo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la infonnación proporcionada en cada currículum. El documento deberá estar finnado por el interesado y por el representante legal del licltante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la infonnación.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experiencia 5años ®-ex~riencia


1.00 puntos

O.OOpuntos


b) Vicepresidente o Director creativo Acredita el máximode años de experiencia 5años de ex~riencia'


1.50 puntos

0.00 puntos

Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de ex_!le_riencia c) Director de Arte

Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia)


1.50puntos

O.OOpuntos


1.00

4.00

1.50

1.50


PUBLICIDAD Y MARKETING A DCA FE, S.A. DE C. V. 1/11

La competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vitae firmado por su titular y por el representantte legal del licltante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años (de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar deme reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : • Mínimo 5 y máximo 1 O spots de TV con pizarras originales en formato . WMV que hayan salido al aire. • Mínimo 5 y máximo 10 spots de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aíre, y • Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de contenido

3.00 de tipo social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la vigencia de derechos, la educación, la salud, los derechos humanos, la transparencia, los derechos de los niños, los

Competencia o derechos de las mujeres, entre otros. 1.1.2 habilidad en el Si no se presentan los mensajes de tipo social, no se tomará en cuenta la relación de cuentas 6.00

trabajo para evaluación. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información propori:ionada.

a) Vicepresidente o director creativo De 8 a 10 cuentas 3.00puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos

· De 1 a 3 cuentas 1.00punto

Si no se presentan los mensajes sociales sin O.OOPuntos importar el número de cuentas

e) Director de Arte De 8 a 10 cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto 3.00

Si no se presentan los mensajes sociales sin 0.00 Puntos importar el número de cuentas

Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio (deme reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aire, y 2 materiales impresos publicados y/o aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de dónde fueron publicados.

3.00

1.1.3 Dominio de a)Copy 6.00

herramientas Sí presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos

Presenta portafolios sin mensaje social 0.00 puntos e) Experto en redes sociales

Sí presenta portafolios con mensaje social 3.00 puntos 3.00

Presenta portafolios sin mensaje social O.OOpuntos

PUBLICIDAD Y MARKETING ADCAFE, S.A. DE C.V. 2/11


Se deberá acreditar que el licttante tiene el 20% del capital contable con respecto a su propuesta económica. Lo hará con la última declaración fiscal anual del Impuesto sobre la Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposiciones Renta presentada por el licitante ante el SAT, que contenga sello digital. deberán realiza/Se en estricto apego a las necesidades

planteadas por el INSTITUTO en la presente 1.2.1 Recursos 4.00 0.00 convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se económicos

deriven de /a(s/ Junta(s/ de Aclaraciones que se Acredita los recursos económicos 4.00 puntos ce/ebre(n/."


De conformidad con el articulo 15 del REGLAMENTO, se otorgarán .50 puntos punto a las empresas que cuenten con personal con discapacidad al comprobarse un porcentaje de al De la revisión integral de la proposición del licitante se menos 5% (cinco por ciento) de la plantilla de empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 advierte que no presenta documento con el que acredite

Participación de (seis) meses computada hasta la fecha del acto de presentación y apertura de proposiciones, contar con personal con discapacidad, lo anterior, de personas con comprobándose con la documentación que se relaciona en el inciso g) del numeral 5.1 de la conformidad con lo establecido en el numeral 5.1 inciso g)

discapacidad o presente convocatoria. de la convocatoria y el presente Subrubro. 1..3 empresas que 0.50 0.00 Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposidones

cuenten con Más de 5% de la pla~tilla de empleados 0.5 deberán realiza/Se en estricto apego a /as necesidades trabajadores con planteadas por el INSTITUTO en la presente

discapacidad convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la{s/ Junta(s) de Aclaraciones que se

Al menos 5% de la plantilla de empleados 0.00 puntos ce/ebre{n/."

De ser el caso, otorgarán .50 puntos a los LICITANTES que pertenezcan al sector de Micro, De la revisión integral de la proposición del licitante se Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) de la presente advierte que no presenta documento con el que acredite

Participación de convocatolia. y g]!g acredite g]!g produce bienes con innovación tecnológica y g]!g ~ pertenecer al sector MI PYME, lo anterior, de conformidad MIPYMES que encuentran registrados ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. con lo establecido en el numeral 5. 1 inciso h) de la

produzcan bienes convocatoria y el presente Subrubro. con innovación

1.4 tecnológica 0.50 0.00 Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposiciones

relacionados Acredita 0.50 puntos deberán realiza/Se en estricto apego a las necesidades

directamente con la planteadas por el INSTITUTO en la presente prestación del convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se

servicio solicitado deriven de /a(s/ Junta(s/ de Aclaraciones que se No acredita 0.00 puntos celebre(n)."


El licitante deberá de acreditar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicitados en la presente convocatoria, para lo cual deberá presentar copia legible de mínimo 01 (uno) y máximo 05 (cinco) contratos celebrados con el sector público o privado, con una antigüedad no mayor a 05 (cinco) años de su formalización (2011, 2012, 2013, 2014 y 2015) , con los que acredite la prestación de servicios de las mismas o muy similares características y condiciones de las que se requieren en la presente contratación. De estos contratos por lo menos dos deberán incluir campañas sociales, es decir, que contengan mensajes en beneficio de la colectividad y no sean de tipo comercial, a fin de demostrar que la empresa tiene la sensibilidad, conocimiento y experiencia para desarrollar conceptos creativos en esta materia.


En caso de que dos o más licitantes acrediten el mismo número de años de experiencia, se dará la misma puntuación a los licitantes que se encuentren en este supuesto.

El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada por el licitante.


Puntos máximos para el máximo de años 1 8.00 puntos

acreditados Experiencia

1 Ningún aspecto acreditado. 1 0.00 puntos

8.00

1.60

~áz,ones~r, las que no oll\ien.~los pu ríos esperados

El licitante presenta cinco contratos para acreditar su experiencia en la prestación de servicios de la misma naturaleza que los solicitados en la presente convocatoria para la obtención de los puntos del Rubro 2 'Experiencia y Especialidad',. Para evaluar este rubro se tomaron en cuenta sólo 4, ya que uno de los contratos se encuentra incompleto en su formalización (sin frmas). Por lo que se aplica la regla de tres con respecto el número de contratos con el máximo solicitado, obteniendo 6.40 en el Rubro 2.1 Especialidad. De los contratos acreditados para la especialidad, el licitante acredita sólo 1 año (2011) por lo que se aplica la regla de tres con respecto el número de contratos con el máximo de años acreditados, obteniendo 1.60 para la experiencia. El licitante obtiene un total de 8.00 puntos para éste rubro. Numeral 2 inciso 1) de la convocatoria: 'Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se

2.1 --+---------------+--------------+---------------+--------;celebre(n).'

1 Puntos máximos para el máximo de contratos acreditados. 1 8.00 puntos

Especialidad 1 Ningún aspecto acreditado. 1 0.00 puntos

8.00 6.40


3.1

3.1.1

~~~ri~~9;!~IgJe11ifobUene.1ospuntos. esperados

Se otorgarán los puntos correspondientes a este rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Anexo 1 "Especificaciones Oferta técnica 1 Técnicas" de la convocatoria. La evaluación de los subrubros 3. 1. 1, 3. 1.2 y 3. 1.3 estará a cargo de del grupo de funcionarios del Instituto quienes atestiguarán las presentaciones que hagan los Licitantes, conforme al "Protocolo de

presentación" que fonma parte de la convocatoria.

Metodología, visión a utilizar en la


Metodología: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las necesidades en materia de comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones señaladas en el punto IV. Requisttos para participar numeral 1, del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.



2.00 puntos

2.00

0.00 puntos

1.78


Consejo General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación

Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa

Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la

Dirección Ejecutiva de Registro Federal de Electores

y la Coordinación Nacional de Comunicación Social,

realizaron la evaluación de la propuesta técnica.

En todos los casos, para la obtención de la

calificación final se promediaron las calificaciones

de los nueve evaluadores para este subrubro, afin de

que todos los Jicitantes fueran evaluados en las

mismas condiciones, como lo establece la

convocatoria.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron:

O, 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2 y 2; los cuales sumados dan un resultado de 16 puntos, divididos entre 9

evaluaciones, lo que arroja un resultado de 1.78,

dejando para usos prácticos la cifra con terminación

de dos decimales.

PUBLICIDAD Y MARKETING AOCAFE, S.A. DE C.V. 5/11


El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, con los objetivos de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socloeconómica y política del país e incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, J)E)ro no identifica los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde con la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Esl)E)Cificaciones Técnicas' de la convocatoria

Presenta una propuesta que no es comprensible o es incongruente con la Institución, con los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde a la situación socioeconómica y política del país o no incorpora · el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

5.00 puntos

2.00 puntos 5.00 4.00

0.00 puntos

De conformidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis,

Los representantes del Consejero Presidente del

Consejo General del INE, del Consejero Presidente

de la Comisión de capacitación Electoral y Educación

Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa






calificación final se promediaron las calificaciones de los nueve evaluadores para este subrubro, afin de

que todos los licitantes fueran evaluados en las


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 5, 2, 5, 2, 5, 5, 5 y 5; los cuales sumados dan un

resultado de 36 puntos, divididos entre 9

evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 4.


1

1··

L

a) Concepto rector

El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones T étnicas' de la convocatoria.

El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones T étnicas' de la convocatoria.

2.50 puntos

0.00 puntos

1.94




de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación

Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la








Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2.5, O, O, 2.5, 2.5, 2.5, 2.5, 2.5 y 2.5, los cuales

sumados dan un resultado de 17.5 puntos, divididos

entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.94, dejando para usos prácticos la cifra con

terminación de dos decimales.



Presenta propuestas creativas atractivas, convincentes y motivadoras para todos los materiales requeridos en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso e), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.


2.00 puntos

1.11

0.00 puntos

8.00




de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa



y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la propuesta técnica.



de los nueve evaluadores para este subrubro, afin de



convocatoria.


O, 2, 21 O, O, 2, 2, O y 2; los cuales sumados dan un

resultado de 10 puntos, divididos entre 9

evaluaciones, lo que arroja un resu1tado de: 1.11,


de dos decimales.




2.00 puntos

0.00 puntos

0.44


Consejo General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación

Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la






de los nueve evaluadores para este subrubro, afín de

que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones, como lo establece la

convocatoria.


O, O, O, O, O, 2, 2, O y O; los cuales sumados dan un resultado de 4 puntos, divididos entre 9

evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.44,


de dos decimales.


o


Los representantes del Consejero Presidente del Consejo General del INE, del Consejero Presidente

de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa



Contiene llamados a la acción contundentes 1.50 puntos y la Coordinación Nacional de Comunicación Social,






convocatoria.

Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 1.00 O, 1.5, O, O, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5 y 1.5; los cuales

sumados dan un resultado de 9 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de:

l.


La licitante deberá presentar el organigrama del personal que asignará para la prestación del servicio debiendo considerar un líder de proyecto y al menos un consulto(a), dicho personal No presentó el organigrama del personal que asignará deberá corresponder al que se presente para acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla. para la prestación del servicio debiendo considerar un 3.1.4 2.00 0.00 lider de proyecto y al menos un consulto(a), dicho Acredita 2.00 puntos personal deberá corresponder al que se presente para

acreditar el rubro 1.1 de la presente tabla. No acredita O.OOpuntos



De los contratos presentados para acreditar el rubro 2 de la presente tabla, el LICITANTE presentará una carta de liberación de garantía o manrrestación expresa del cliente sobre el cumplimiento de las obligaciones contractuales.





6.00 0.00

Razones por lasquen~ Obtleoelosp~ritos espeti(los

El licitante presenta dos documentos para acreditar el cumplimiento de las obligaciones contractuales sin embargo no coinciden con el nombre de los clientes que aparecen en los contratos presentados. El presente subrubro señala que: De los contratos presentados para acreditar el Rubro 2 de la presente tabla, el LICITANTE presentará una carta de liberación de garantía o manrrestación expresa del cliente sobre el cumplimiento de las obligaciones contractuales.

Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modrricaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."




Licitante: RINCÓN DE GRANDES BATALLAS EN COMUNIC~I~, S.C.

1.1.1 Experiencia

Cada perfil acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vitae firmado, que deberá incluir una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de director de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por Jo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónicc del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada en cada currículum. El documento deberá estar firmado por el interesado y por el representante legal del licitante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la información.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experienl 1.00 luntos No acredira experiencia mínima de un 0.00 puntos año Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia b) Vicepresidente o Director creativo Acredita el máximode años de experiencia .{Sañas de experiencia No acredira experiencia mínima de un año

1.50 puntos

0.00 puntos

Para la distribución de puntos se aplicará una regla _ele tres a partir del perfil que hubiera c) Director de Arte Acredita el máximode años de ex~rien No acredira experiencia mínima de un año

1.50 luntos

0.00 puntos


1.00

4.00

1.50

1.50


RINCÓN DE GRANDES BATALLAS EN COMUNICACIÓN, S.C. 1/11

La competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vitae firmado por su titular y por el representantte legal del licitante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años (de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar demo reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : • Mínimo 5 y máximo 1 O spo1s de TV con pizarras originales en formato .WMV que hayan salido al aire. • Mínimo 5 y máximo 10 spo1s de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aire, y • Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de contenido de tipo social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la vigencia de derechos, la educación, la salud, los derechos humanos, la transparencia, los derechos de los niños, los derechos de las mujeres. entre otros. Si no se presentan los mensajes de tipo 3.00 social, no se tomará en cuenta la relación de cuentas para evaluación. El Intitulo se reserva el derecho de verificar la información proporcionada.

1.1.2 Competencia o

6.00 habilidad en el trabajo

a} Vicepresidente o director creativo De 8 a 1 O cuentas 3.00puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales sin importar el número de O.OOPuntos cuentas e} Director de Arte De 8 a 10 cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 punto 3.00 Si no se presentan los mensajes sociales sin importar el número de 0.00 Puntos cuentas


Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio (demo reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aire, y 2 materiales impresos publicados ylo aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de dónde fueron publicados.

3.00

1.1.3 Dominio de a)Copy

herramientas Si presenta portafolios con mensaje 6.00

social 3.00 puntos

Presenta portafolios sin mensaje social 0.00 puntos ' c) Experto en redes sociales Si presenta portafolios con mensaje 3.00 puntos 3.00 social Presenta cortafolios sin mensaie social 0.00 puntos


Se deberá acreditar que el licitante tiene el 20% del capital contable con respecto a su Numeral 2 inciso~ de la convocatoria: "Las proposiciones

Recursos propuesta económica. Lo hará con la última declaración fiscal anual del Impuesto sobre la deberán realizarse en estricto apego a las necesidades

1.2.1 económicos

Renta presentada por el licitante ante el SA T, que contenga sello digital. 4.00 0.00 planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la( s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."

Acredita los recursos económicos 4.00 puntos No acredita 0.00 puntos

De conformidad con el artículo 15 del REGLAMENTO, se otorgarán .50 puntos punto a las empresas que cuenten con personal con discapacidad al comprobarse un porcentaje de al De la revisión integral de la proposición del licitante se

menos 5% (cinco por ciento) de la plantilla de empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 advierte que no presenta documento con el que acredite Participación de (seis) meses computada hasta la fecha del acto de presentación y apertura de contar con personal con discapacidad, lo anterior, de

personas con proposiciones, comprobándose con la documentación que se relaciona en el inciso g) del conformidad con lo establecido en el numeral 5.1 inciso g) discapacidad o numeral 5.1 de la presente convocatoria. de la convocatoria y el presente Subrubro.

1.3 empresas que 0.50 0.00 cuenten con Numeral 2 inciso~ de la convocatoria: "Las proposiciones

trabajadores con Más de 5% de la plantilla de empleados 0.5 deberán realizarse en estricto apego a las necesidades discapacidad planteadas por el /NS TITUTO en la presente convocatoria,

sus anexos y /as modificaciones que se deriven de la(s)

Al menos 5% de la plantilla de 0.00 puntos Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."

empleados


1.4

De ser el caso, otorgarán .50 puntos a los LICITANTES que pertenezcan al sector de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) de la

Participación de I presente convocatoria. Y. 9lll! acredite 9lll! produce bienes con innovación tecnológica Y. 9lll! MIPYMES que se encuentran registrados ante el lnsfüuto Mexicano de la Propiedad Industrial.

produzcan bienes con innovación tecnológica relacionados

directamente con la prestación del

Acredita

servicio solicitado I No acredita

0.50puntos

O.DO puntos

0.50


ue se encuentren en este supuesto.

10 y teléfonos de los contactos ,ara verificar la información.

Experiencia 8.00puntos

2.1 O.DO puntos 8.00

Especialidad 8.00 puntos 8.00 O.OOpuntos

O.DO

8.00

8.00

De la revisión integral de la proposición del licitante se advierte que no presenta documento con el que acredite pertenecer al sector MIPYME, lo anterior, de conformidad con lo establecido en el numeral 5.1 inciso h) de la convocatoria y el presente Subrubro.

Numeral 2 inciso ~ de la convocatoria: 'Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modif,caciones que se deriven de la(s} Junta(s} de Aclaraciones que se celebre(n}. •


3.1

3.1.1

Oferta técnica

Metodología, visión a utilizaren la


Se otorgarán los puntos correspondientes a este rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria. la evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estará a cargo de del grupo de funcionarios del Instituto quienes atestiguarán las presentaciones que hagan los Licitantes, conforme al 'Protocolo de presentación" que forma parte de la convocatoria.

Metodología: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las necesidades en materia de comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones señaladas en el punto IV. Requisitos para participar numeral 1, del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.



2.00 puntos

2.00

0.00 puntos

1.78

De conformidad con lo dispuesto en el Anexo 1 Bis, los representantes del Consejero Presidente del Consejo







Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, 2, 2 ,2, O, 2, 2, 2 y 2 ; los cuales sumados dan un resultado de 16 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1. 78, dejando para usos prácticos la crtra con



3.1.2

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, con los objetivos de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socioeconómica y política del país e incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la Institución, pero no identifica los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde con la situación socioeconómica y política del país o no

. . incorpora el mosaico sociocultural de la Propuesta Estrateg1ca I nación de acuerdo con lo requerido en

el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

Presenta una propuesta que no es comprensible o es incongruente con la Institución, con los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es acorde a la situación socioeconómica y política del país o no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria

5.00puntos

2.00puntos

O.OOpuntos

5.00 2.44




propuesta técnica.


evaluadores para este subrubro, afín de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, 2, 2 ,2, 2, 5, 5, 2 y 2; los cuales sumados dan un resultado de 22

puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 2.44, dejando para usos prácticos la cifra con



a) Concepto rector

El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.

2.50 puntos

0.00 puntos

1.11








Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, O, O, 2.5, O, 2.5, 2.5, 2.5 y O; los cuales sumados dan un

resultado de 10 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.11, dejando para usos prácticos la cifra con terminación de dos decimales.



Presenta propuestas creativas atractivas, convincentes y motivadoras para todos los materiales requeridos en el apartado VI. Propuesta Técnica Inciso c), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.


2.00puntos

O.DO puntos

8.00

0.44


General del INE, del Consejero Presidente de 1a Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario


propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, O, O, O, O, 2, 2, O y O; los cuales sumados dan un resultado de 4

puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.44, dejando para usos prácticos ta cifra con





2.00puntos

0.22

O.DO puntos




propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, O, O, O, O, 2, O, O y O; los cuales sumados dan un resultado de 2

puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 0.22. dejando para usos prácticos la cifra con



3.1.4




Acredita l 2.00 p_untos No acredita 1 0.00 .e.untos

1.17

2.00 2.00




propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 1.5, t5, 1.5, 1.5, O, 1.5, 1.5, 1.5 y O; los cuales sumados dan

un resultado de 10.5 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.17, dejando para usos prácticos la cifra con terminación de dos decimales ..

RINCÓN DE GRANDES BATALLAS EN COMUNICACIÓN, S.C.10/11



Se asignarán el máximo puntaje al LICITANTE que presente el mayor número de documentos señalados en el párrafo anterior. Pudiendo presentar sólo un documento por contrato. Para el resto de los LICITANTES se aplicará una reQla de tres.

En caso de que dos o más LICIT ANTES acrediten el mismo número de cartas, se dará la misma puntuación a los LICITANTES que se encuentren en este supuesto.



6.00 6.00

El licitante presenta cinco documentos para acreditar el cumplimiento de las obligaciones contractuales respecto de los contratos presentados para la obtención del Rubro 2 "Experiencia y Especialidad", por lo tanto, es quien presenta el mayor número de documentos para éste rubro y obtiene el máximo de puntos.

Numeral 2 inciso n de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades planteadas por el INSTITUTO en la presente convocatoria, sus anexos y las modificaciones que se deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."

,stitucionales


INE lnstítllto Naci<>nal flectoral

1.1.1 Experiencia




Cada perfü acreditará su experiencia mediante la presentación de Currículum Vitae firmado, que deberá incluir una relación de cuentas en las que haya desarrollado funciones de director de cuenta, creativo o de arte, según sea el caso, a razón de por lo menos una por año, en la que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló y nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada en cada currículum. El documento deberá estar firmado por el interesado y por el representante legal del licitante e indicar los datos de referencia y teléfonos para validar la información.

a) Vicepresidente de servicio a clientes o Director de la cuenta Acredita el máximode años de experiencia (5años de experiencia) 1.00 puntos

No acredira experiencia mínima de un año 0.00 puntos

Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera acreditado el máximo de experiencia b) Vicepresidente o Director creativo Acredita el máximode años de exp_eriencia (Sañas de experiencia 1.50 puntos


Para la distribución de puntos se aplicará una regla de tres a partir del perfil que hubiera cl Director de Arte Acredita el máximode años de experiencia f5años de experiencia 1.50 puntos



1.00

4.00

1.50

1.50

ARRECHEDERA YCLAVEROL, S.A. DE C.V. 1/10

La competencia se deberá demostrar mediante la presentación de Currículum Vrtae firmado por su füular y por el representantte legal del licitante, que incluya relación de cuentas en las que haya sido responsable tanto del director creativo como del director de arte, en los últimos 5 años (de una a diez cuentas por cada Director), en el que se incluya el nombre de la campaña, responsabilidad que desempeñó, empresa en la que se desarrolló, nombre y número telefónico del contacto en esa empresa. También deberá presentar demo reel o portafolio que contenga materiales de las cuentas que relaciona: El portafolio se compondrá de : • Mínimo 5 y máximo 10 spots de TV con pizarras originales en formato .WMV que hayan salido al aire. • Mínimo 5 y máximo 1 O spots de radio c en formato .MP3 que hayan salido al aire, y • Mínimo 2 y máximo 5 materiales impresos en formato .JPG publicados y/o aplicados. El portafolios deberá tener por lo menos 2 mensajes de TV, 2 de radio y 1 gráfico de contenido de 3.00 tipo social, como el que requiere el INE, es decir, que promueva la vigencia de derechos, la

Competencia o educación, la salud, los derechos humanos, la transparencia, los derechos de los niños, los 1.1.2 habilidad en el derechos de las mujeres, entre otros. 6.00

trabajo Si no se presentan los mensajes de tipo soci~I, no se tomará en cuenta la relación de cuentas para evaluación. El Intitulo se reserva el derecho de verificar la información proporcionada.

a) Vicepresidente o director creativo De 8 a 1 O cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00puntos De 1 a 3 cuentas 1.00 ounto Si no se presentan los mensajes sociales sin importar el número de 0.00 Puntos cuentas e) Director de Arte De 8 a 1 O cuentas 3.00 puntos De 4 a 7 cuentas 2.00 puntos 3.00 De 1 a 3 cuentas 1.00 punto Si no se presentan los mensajes sociales sin importar el número de 0.00 Puntos cuentas

Cada perfil acreditará en el uso de herramientas con la presentación de portafolio (demo reel de mínimo 2 y máximo 10 spots de TV y mínimo 2 y máximo 10 de radio que hayan salido al aire, y 2 materiales impresos publicados y/o aplicados). Por lo menos 1 material debe ser de mensaje social. Deberá contener la información de dónde fueron publicados. 3.00

1.1.3 Dominio de 6.00 herramientas a)Copy

Sí oresenta oortafolios con mensaie social 3.00 ountos Presenta oortafolios sin mensaie social 0.00 puntos e) Experto en redes sociales Si oresenta oortafolios con mensaie social 3.00 puntos 3.00 Presenta oortafolios sin mensaie social 0.00 puntos

ARRECHEDERA Y CLAVEROL, S.A. DE C.V. 2/10

Se deberá acreditar que el licitante tiene el 20% del capital ccntable ccn respecto a su propuesta No presenta documento que acredite el 20% del capital

económica. Lo hará ccn la última declaración fiscal anual del Impuesto sobre la Renta presentada ccntable ccn respecto a su propuesta eccnómica.

por el licitante ante el SA T, que ccntenga sello digital. Numeral 2 inciso~ de la ccnvocatoria: "Las proposiciones

1.2.1 Recursos 4.00 0.00 deberán realizarse en estricto apego a /as necesidades eccnómicos

planteadas por el INSTITUTO en la presente Acredita los recursos eccnómiccs 4.00 puntos ccnvocatoria, sus anexos y /as modificaciones que se

deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se

No acredita 0.00 puntos celebre(n)."

De la revisión integral de la proposición del licitante se advierte que no presenta documento ccn el que acredite

De ccnformidad ccn el articulo 15 del REGLAMENTO, otorgarán .50 puntos a las empresas que contar con personal ccn discapacidad, lo anterior, de cuenten con personal ccn discapacidad al ccmprobarse un porcentaje de al menos 5% (cincc por ccnformidad con lo establecido en el numeral 5.1 inciso g)

Participación de ciento) de la plantilla de empleados cuya antigüedad no sea inferior a 6 (seis) meses ccmputada de la convocatoria y el presente Subrubro. personas ccn hasta la fecha del acto de presentación y apertura de proposiciones, comprobándose ccn la Numeral 2 inciso ~ de la convocatoria: "Las proposiciones

discapacidad o documentación que se relaciona en el inciso g) del numeral 5.1 de la presente ccnvocatoria. deberán realizarse en estricto apego a las necesidades 1.3 empresas que 0.50 0.00 planteadas por el INSTITUTO en la presente

cuenten con convocatoria, sus anexos y /as modificaciones que se trabajadores ccn

Más de 5% de la plantilla de empleados 0.5 deriven de /a(s) Junta(s) de Aclaraciones que se discapacidad celebre(n)."


De ser el caso, otorgarán .50 puntos a los UCITANTES que pertenezcan al sector de Micro, De la revisión integral de la proposición del licitante se Participación de Pequeñas y Medianas Empresas, conforme se indica en el numeral 5.1 inciso h) de la presente advierte que no presenta documento ccn el que acredite MIPYMES que ccnvocatoria. Y. 9l,!g acredite 9l,!g produce bienes con innovación tecnológica y 9l,!g ~ encuentran pertenecer al sector MIPYME, lo anterior, de ccnformidad

produzcan bienes registrados ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. con lo establecido en el numeral 5.1 inciso h) de la con innovación ccnvocatoria y el presente Subrubro.

1.4 tecnológica 0.50 0.00 Numeral 2 inciso~ de la convocatoria: "Las proposiciones relacionados deberán realizarse en estricto apego a /as necesidades

directamente con la Acredita O.SO puntos planteadas por el INSTITUTO en la presente prestación del convocatoria, sus anexos y /as modificaciones que se

servicio solicitado deriven de /a(s) Junta(s) de Aclaraciones que se ce/ebre(n)."



ECIAUDAD'OEI.JUCITANTE: <1e11~ mistiffi'~~1uiare~di!11W¡tie1


Se aplicará la regla de 3 para determinar el puntaje de quienes no alcancen el máximo de años acreditados. En caso de que dos o más licitantes acrediten el mismo número de años de experiencia, se dará la misma puntuación a los licitantes que se encuentren en este supuesto. El Instituto se reserva el derecho de verificar la información proporcionada por el licitante.


Experiencia 8.00 2.1

Riz~n~s p~r.las_que,no,obtienetos púntos esperados

8.00

M',Razones por. lás, /iue riQ,obtiene tos puntos esperados

Se otorgarán los puntos correspondientes a este rubro al Licitante cuya oferta técnica indique la forma en que dará cumplimiento a todas y cada una de las especificaciones técnicas señaladas en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" 3.1

3.1.1

Oferta técnica !de la convocatoria. La evaluación de los subrubros 3.1.1, 3.1.2 y 3.1.3 estará a cargo de del grupo de funcionarios del Instituto quienes atestiguarán las presentaciones que hagan los Licitantes, conforme al "Protocolo de presentación" que forma parte de la convocatoria.

Metodología, visión a utilizar en la


Metodología: Presentará el documento que exponga el conocimiento que tiene de la institución, los retos y las necesidades en materia de comunicación que tendrá el Instituto para el Proceso Electoral 2017-2018 de acuerdo con las especificaciones señaladas en el punto IV. Requisitos para participar numeral 1, del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria.



2.00 puntos

2.00

0.00 puntos

1.56








Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 2, O, 2, 2, 2, 2, 2, O y 2; los cuales sumados dan un resultado

de 14 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.56 , dejando para usos prácticos la cifra


ARRECHEDERA Y ClAVEROL, S.A. DE C.V. 4/10

El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la

<: Institución, con los objetivos de comunicación y con el público objetivo, acorde a la situación socioeconómica y política del pals e incorpora el

5.00 puntos mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especifteaciones Técnicas" de la convocatoria.

,-


El documento presenta una propuesta comprensible, congruente con la General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión Institución, pero no identifica los objetivos de comunicación o el público de Capacitación Electoral y Educación Civica, las y los objetivo, no es acorde con la situación socioeconómica y politica del país o

2.00 puntos Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario no incorpora el mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional "Especifteaciones Técnicas' de la convocatoria de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la

propuesta técnica.

3.t2 Propuesta 5.00 4.33 En todos los casos, para la obtención de la calificación Estratégica

final se promediaron las calificaciones de los nueve evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 5, 5, Presenta una propuesta que no es comprensible o es incongruente con la

2 , 5, 5, 5, 5, 2 y 5; los cuales sumados dan un resultado Institución, con los objetivos de comunicación o el público objetivo, no es

de 39 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja acorde a la situación socioeconómica y politica del pais o no incorpora el

0.00 puntos un resuttado de: 4.33, dejando para usos prácticos la cifra mosaico sociocultural de la nación de acuerdo con lo requerido en el

con terminación de dos decimales. punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria


a) Concepto rector


El concepto rector es claro, contundente, entendible y empático, de General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión

acuerdo con lo requerido en el punto VI. Propuesta Técnica inciso b), del 2.50 puntos de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los

Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria. Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario Ejecutivo y los titulares de la Dirección Ejecutiva de

Registro Federal de Electores y la Coordinación Nacional de Comunicación Social, realizaron la evaluación de la

propuesta técnica. En todos los casos, para la obtención de la calificación

1.89 final se promediaron las calificaciones de los nueve evaluadores para este subrubro, afin de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


El concepto rector es vago y confuso según lo requerido en el punto VI. Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O,

Propuesta Técnica inciso b), del Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de 0.00 puntos 2.5, 2, 2.5, 2.5, 2.5, 2.5, O y 2.5; los cuales sumados dan

la convocatoria. un resultado de 17 puntos, divididos entre 9

evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.89, dejando para usos prácticos la cifra con terminación de dos

decimales .

.


Presenta propuestas creativas atractivas, convincentes y motivadoras para todos los materiales requeridos en el apartado VI. Propuesta Técnica 2.00 puntos Inciso c), del Anexo 1 'Especificaciones Técnicas' de la convocatoria.

1.56

Presenta propuestas creativas poco atractivas, no convincentes y no motivadoras en todos los apartados de lo requerido en el apartado VI. 0.00 puntos Propuesta Técnica Inciso c)




propuesta técnica.


evaluadores para este subrubro, aftn de que todos los licitantes fueran evaluados en las mismas condiciones,


Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2 y O; los cuales sumados dan un resultado

de 14 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.56, dejando para usos prácticos la cttra



3.1.3

Racional y plataforma creativos


Presenta propuestas creativas poco novedosas que contienen elementos similares a otras campañas tanto del Instituto cuanto c;le otras instituciones o empresas.

8.00

2.00 puntos

1.33

0.00 puntos


General del lNE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Cívica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario


propuesta técnica. En todos los casos, para la obtención de la calificación final se promediaron las calificaciones de los nueve



Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: O, 2, 2, O, 2, 2, 2, 2 y O; los cuales sumados dan un resultado

de 12 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.33, dejando para usos prácticos la cifra


ARRECHEDERA Y CIAVEROL, S.A. DE C.V. 8/10

3.1.4




Acredita 2.00 puntos No acredita 0.00 p_untos

2.00

1.50

2.00


General del INE, del Consejero Presidente de la Comisión de Capacitación Electoral y Educación Civica, las y los Consejeros integrantes de esa Comisión, el Secretario


propuesta técnica.




Por lo que de las evaluaciones que se promediaron: 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5, 1.5 y 1.5; los cuales sumados

dan un resultado de 13.5 puntos, divididos entre 9 evaluaciones, lo que arroja un resultado de: 1.50,








Blanca j5pino~ Espinosa Subdirectora Gl'é canyf.l'ñas Institucionales


6.00 1.20

Rat~t~f1<1{1~¡:¡1ue no obtiene los puntos esperados

El licitante presenta un documento para acreditar el cumplimiento de las obligaciones contractuales respecto de los contratos presentados para la obtención del Rubro 2 "Experiencia y Especialidad", por lo tanto, considerando que el licitante Rincón de Grandes Batallas, S.A. de C.V. es quien presenta el mayor número de documentos para éste rubro y obtiene el máximo de puntos, al aplicar una

regla de tres, el licitante obtiene 1.20 puntos.

Numeral 2 inciso f) de la convocatoria: "Las proposiciones deberán realizarse en estricto apego a las necesidades


deriven de la(s) Junta(s) de Aclaraciones que se celebre(n)."

ARRECHEDERA Y ClAVEROL, S.A. DE C.V.10/10


DIRECCIÓN EJECUTIVA DE ADMINISTRACIÓN DIRECCIÓN DE RECURSOS MATERIALES V SERVICIOS


FALLO DE LA LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL No. LP-INE-066/2015, PARA LA CONTRATACIÓN DE UNA "AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO V DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS V AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2016-2018".


ANE.XO 3

Evaluación Económica

(conforme a los numerales 4.3 y 5.2 de la convocatoria)


..... E: Instituto Nacional Electoral



LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL N" LP-INE-066/2015

"AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEAO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAAA INSTITUCIONAL 2016-2018"

Evaluación Económica de las ofertas técnicas que obtuvieron un puntaje mayor en la evaluación por puntos y porcentajes (numeral 5.1 de la convocatoria) y cumplen con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la

convocatoria; considerando que los precios ofertados resultan ser precios aceptables

18-febrero-2016

Determinación de la puntuación qua corresponde a la oferta económica

Rincon de Grandes e e t B t 11 Arrechedera y Clavero!

on ep o a a a~ en S A de C.V. Comunicac,on, S.C.

MPemb = Monto de la oferta 11,526,000.00 11,526,000.00 económica más baja

Valor numérico máximo de la 40.00 40.00 oferta económica

MPi = Monto de fa i-ésima 11,640,000.00 11,526,000.00 oferta económica

POE (Puntuación que corresponde a la oferta 39.61 ~ económica) MPemb x 40/MPI

te formato s mita en cumplimiento al último párrafo del articulo 67 "Criterios da Evaluación" de las PoHtlcas, Bases :in mientos en materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios del Instituto Federal Electoral que a la letra dice: "Para efectos de lo dispuesto por la fracción VI del articulo 45 del Reglamento de Adquisiciones, la e11aluaci6n que se realice, deberá de ser firmada por los sefllldores prJbllcos que la realken, quienes no podrán tener un nwel jerárquico Inferior a subdlreccl6n de 6rea de estructura, misma que deberá de estor a110lada con la firma de la o del titular de la dlreccl6n de 6rea que correspor1da en Órganos centrales; ........ ª. Lo anterior en términos del sexto transitorio de la LEGIPE.

Se firma con base en el análisis económico efectuado por la Jefatura de Departamento de Licitaciones y Control y Seguimiento a Proveedores, considerando que del resultado de la evaluación técnica realizada por puntos y porcentajes, de las siete proposiciones presentadas; las proposiciones de los licitantes Branch Branding, S.C; Element Studlos S.C.; Lowe and Partners, S.A. de C.V.; Terán TBWA, S.A. de C.V. y Publicidad y Marketing ADCAFE, S.A. de C.V.; no obtuvieron el puntaje minlmo requerido conforme lo solicitado en el numeral 5.1. de la convocatoria; además de que no cumplen con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la misma; por lo anterior, resulta, · que las ofertas presentadas por dichos llcltantes, no se consideran susceptibles de evaluarse económicamente. Con respecto a las proposiciones de los llcltantes Arrechedera y Claverol, S.A. de C.V. y Rincón de Grandes Batallas en Comunicación, S.C.; éstas resultaron solventes técnicamente al obtener un puntaje mayor al mínimo requerido, conforme lo seflalado en el numeral 5.1 de la convocatoria y cumplen con lo solicitado en el Anexo 1 "Especificaciones Técnicas" de la convocatoria de la Licitación Pública Nacional Nº LP-INE.066/2015; por lo que son susceptibles de evaluarse económicamente.

Asimismo y derivado del análisis de precios realizado, con respecto a las ofertas de los licitantes cuyas propuestas resultaron solventes técnicamente y susceptibles de evaluarse económicamente, se advierte que los precios ofertados resultan ser precios aceptables, lo anterior en términos del articulo 68 de las Pobalines.

1 deZ

.INE Instituto Nacional Electoral A D M I N I S T R .A C I ó N





ANEXO 4

Resultado final de la puntuación obtenida

(conforme al numeral 4.3 y 5.2 de la convocatoria)


*-INE DIRECCIÓN EJECUTIVA DE ADMINISTRACIÓN

DIRECCIÓN DE RECURSOS MATERIALES Y SERVICIOS SUBDIRECCIÓN DE ADQUISICIONES

Instituto Nacional Electoral

LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL Nº LP-INE-066/2015

"AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO Y DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS Y AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL

2016-2018"

Resultado Final de la puntuación que obtienen las proposiciones que técnicamente resultaron solventes y susceptibles de evaluarse económicamente

Concepto

TOT = total de puntuación asignados en la oferta técnica POE = Puntuación asignada a la oferta económica

PT J (Puntuación total de la proposición) = TOT + POE para toda j=1,2, ... ,n

17 de febrero de 2017

Rincón de Grandes Arrechedera y Clavero!

Batallas en Comunicación, s.c. S.A. de C.V.

47.16 47.37

39.61 40.00

86.77 87.37

SERVIDORES PÚBLICOS

Director de Recursos Materiales y Servicios José Carlos Ayluardo Veo

Nota: El presente formato se emite en cumplimiento al último párrafo del artículo 67 "Criterios de Evaluación" de las Políticas, Bases y Lineamientos en materia de Adquisiciones, Arrendamientos de Bienes Muebles y Servicios del Instituto Federal Electoral que a la letra dice: "Para efectos de lo dispuesto por la fracción VI del artículo 45 del Reglamento de Adquisiciones, la evaluación que se realice, deberá de ser firmada por los servidores públicos que la realicen, quienes no podrán tener un nivel jerárquico inferior a subdirección de área de estructura, misma que deberá de estar avalada con la firma de la o del titular de la dirección de área que corresponda en Órganos centrales; •.•••••. ". Lo anterior en términos del sexto transitorio de la LEGIPE.

1 det

AMMF/EAS

.INE Instituto Nacional Electoral ADMINISTRACION

DIRECCIÓN EJECUTIVA DE ADMINISTRACIÓN DIRECCIÓN DE RECURSOS MATERIALES V SERVICIOS


FALLO DE LA LICITACIÓN PÚBLICA NACIONAL No. LP-INE-066/2015, PARA LA CONTRATACIÓN DE UNA "AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA EL DISEÑO DE LA ESTRATEGIA, RACIONAL CREATIVO V DESARROLLO DE MATERIALES IMPRESOS V AUDIOVISUALES, DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2016-2018".


ANEXO 5

Detalle de rectificación por error de cálculo


•1NE Instituto Nacional Electoral


Dirección Eiecutiva de Administración Dirección de Recursos Materiales v Servicios

Subdirección de Adquisiciones

"Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales, de la Campaña Institucional 2016-2018"

· Rectificación por error de cálculo

Agencia de publicidad para el diseño de la estrategia, racional creativo y desarrollo de materiales impresos y audiovisuales, de la

Campaña Institucional 2016-2018

2017 12

2018 12

Subtotal

IVA16%

Oferta Total

Politicas, Bases y Lineamientos en Materia de Adquisiciones, Arrendamient de Bienes Muebles y Servicios de~nstituto Federal Electoral Artículo 84. Cuando la Convocante detecte un error de cálculo en alguna proposic1 · , podrá llevar a cabo su rectificf~?,n cuando la corrección no implique la modificación del precio unitario. En caso de discrepancia entre las cantidades escritas con letra y número prevalecerá la primera, por lo que de presenta errores en las cantidade)9 volúmenes solicitados, éstos podrán corregirse.

Nota: Se llevó a cabo la rectificación por error de cálculo con respecto a las ofertas que result ser solve ~ecnicamente y por lo tanto susceptibles de evaluarse economicamente.

RMAR-RAM

;> ~del






ANEXO 6

Oferta Económica presentada por el Licitante que resultó

adjudicado conforme a lo señalado en el Acta de Fallo


e

~ AC

Propuesta Económica.

Arrechedera y Clavero!, S.A. de C.V Av. Paseo de las Palmas 1930 col. Lomas Lomas de Chapultepec'

Delegación Miguel Hidalgo Tel. S259-0202.

~'1 ( ,

•1NE Instituto Nacional Electoral

Dirección Ejecutiva de Administración Dirección de Recursos Materiales y Servicios


ANEXO 7 Oferta económica

México, D.F., a 3 de febrero de 2016.

p'áA1~á ¡,,,,

' . servicio. > ·' ..

" Ejerci~io Precio lri~nsüal 1· ·. Pf-éci0Ahua1· . -._:. .. " .· . ; ........ :·· •, ·- ... · tiséa1 . arités de IVA:' .·.· ai'lte$ df! IVA . Agencia de publicidad para el diseño de fa

2016 estrategia, racionar creativo y desarrollo de $339,000 $4,068,000

Única materiales impresos y audiovisuales, de la

2017 Campaña Institucional 2016-2018 $339,000 $4,068 000

2018 $339,000 $4,068,000

Subtotal $12,204,000

IVA $1,952,640

OFERTA TOTAL $14,156 640

OFERTA TOTAL ofertada con IVA incluido: $14,156,640.00

(Nombre y firma del representant r legal)

626

Página 119 de 132 '-

direcciÓn ejecutiva de administraciÓn direcciÓn de ... · licitación pública nacional...

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