Comunicación para el desarrollo

Cooperación Suiza en América Central

Richard Bauer : richibauer @aol.com

2

Objetivos de las redes

OfcoOfcoJefes

ONPs

Com.

Imagen Imagen Institucional Institucional Individual Individual

Comunicación Comunicación para el para el

desarrollodesarrollo

Imagen Imagen Institucional Institucional Cooperación Cooperación InternacionalInternacional

Proyectos Programas

InteragenciasAgencias

Visibilidad Branding

Declaración de Paris

Comunicación para el Desarrollo La comunicación para el desarrollo es un proceso social basado en el diálogo, que utiliza una amplia gama de instrumentos y métodos.

Tiene que ver con buscar un cambio a distintos niveles, lo que incluye escuchar, crear confianza, compartir conocimientos y habilidades, establecer políticas, debatir y aprender, a fin de lograr un cambio sostenido y significativo.

No se trata de relaciones públicas o comunicación empresarial.

Funciones de la Comunicación en el Desarrollo

Comunicación como difusión

Comunicación como diálogo

Objetivos:

-Informar sobre los modos de contagio de vih/sida.

-Inducir el uso de mecanismos de prevención del contagio del vih/sida.

-Promover el diálogo sobre las causas y los efectos del vih/sida.

-Promover el reconocimiento de los derechos de las personas que viven con vih.

-Facilitar el intercambio de conocimientos y experiencias entre las personas que viven con vih

Algunas líneas de acción de la Comunicación en el Desarrollo

Difundir innovacionesPersuadirEducarConcienciarFacilitar el acceso a la informaciónCambiar percepciones y comportamientosEntretener y recrearMovilizar a la poblaciónSensibilizarFacilitar el diálogo y los acercamientos Generar opiniónMotivarIncidirIntercambiar conocimientosIntercambiar opinionesReconocer actores y experiencias

metodologíacomunicacional][

1. Antecedentes2. Públicos objetivos3. Mix de medios4. Visual de campaña5. Presupuesto

• Estrategia y creatividad• Producción• Difusión• Evaluación

6. Plan de Medios7. CREATIVIDAD

• Modo y tono• Mensaje • Concepto• Eslogan• Diseño y desarrollo de cada pieza

8. Validación y ajustes9. Difusión10. Evaluación

Para cada actividad comunicacional se debe aplicar de manera rápida la siguiente metodología

brief

Objetivos y temáticas

• Educar al público

respecto a los

beneficios del SOAT,

los derechos y

obligaciones del

asegurado, las

obligaciones de

centros médicos y

policía. Funciones de

ASFI y aseguradoras

• DERECHOS,

OBLIGACIONES

• FISO

Medios

• Cartillas.

• Documental

educativo e

institucional.

• Microprogramas

radiales.

• Políptico.

•Talleres y reuniones

a sindicatos de

trasportes.

• Vallas o banners en

trancas, peajes,

centros médicos,

tránsito y sindicatos.

•Medios Alternativos

Periodicidad

• Permanente

Frecuencia• Media permanente

a lo largo del año.

• Fuerte entre

noviembre y

diciembre.

Públicos

• Población en

general.

• Peatón

• Pasajero

• Cond.

Particular

• Cond. Público

• Cond.

institucionales.

• Líderes de opinión.

• Policía.

• Centros Médicos.

• Aseguradoras.

PILARES ESTRATÉGICOS

La receta

PresupuestoPlazos

Los productosy la oferta ][

1. Comunicación estratégica2. Comunicación educativa3. Comunicación para el desarrollo4. Comunicación para el

fortalecimiento institucional5. Comunicación publicitaria6. Comunicación promocional7. Comunicación Informativa

audiovisuales gráficos alternativos multimediosDocumentalesVideos InstitucionalesTele reportajesDocuficciónSpots de TVCortos educativosFicción (cortos, medio y hasta largo metrajes)

audio

MemoriasCartillasLibrosAfichesBannersRotafoliosEtc.

CuñasJinglesSociodramasMicro programasRadio novelaEtc.

EventosFeriasTalleresMedia pressEtc.

Web sitesCd interactivosBanners animadosE-mailingE-marketingE-newsFaceboock, my space, you tube, etc.Etc.

][ audiovisuales

•Documentales•Videos Institucionales•Tele reportajes•Docuficción•Spots de TV•Cortos educativos•Ficción (cortos, medio y hasta largo metrajes)

Creación

Producción

Post producción

Reproducción

Presupuesto

Formato

Tiempo

Viajes

Música original

Idiomas

Copias

EFX

Animación (2D o 3D)

Plazos

otros

][ audio

• Cuñas• jingles• sociodramas• microprogramas• Radio novelas• otros

Creación

Producción

Post producción

Reproducción

Presupuesto

Tiempo

Música original

Idiomas

Copias

EFX

Plazos

otros

PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

12

Comunicación: tarea de todos/as

Comunicador/as Jefes/as Oficiales de ProgramaCoordina / supervisa / hace

Incluye la comunicación como tema estratégico dentro del programa

Es consciente sobre el rol potenciador de la comunicación

Comunicación interna Motiva el equipo Insiste en la importancia del componente comunicación en los planes operativos

Comunicación externa Da la cara Asegura y evalua el componente comunicacional

Integra redes Construye puentes Vela porque la comunicación tenga recursos

… … …