descontamina tu mente. plan aire puro en temuco
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Jorge Acuña (Director Creativo) – José Pérez (Director de Arte)
Francisca Vera (Planner) – Jorge Verdugo (Director de Medios)
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CAMPAÑA AIRE EN TEMUCO
Soluciones Comunicacionales
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ANTECEDENTES
GENERALES
Primer Monitoreo 1997
Periodos de Otoño e Invierno
Principal Fuente de Emisión
Evolución Sectores Sociales
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FODA
FortalezasAumento de la calidad de vida en la población de la ciudad de Temuco.
Mejor Modelo de quema de leña Residencial.
Disminución de áreas contaminadas por transporte.
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OportunidadesEstrategias para reducir las emisiones.
Difusión Comunicacional.
Diferenciar comunicacionalmente
Las diferentes fuentes de emisión:
Estacionarias y Móviles.
Mejorar mercado de la leña.
FODA
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DebilidadesEducación: mala operación de la población.
Ubicación Geográfica.
Urbanización Explosiva.
Periodo encendido del artefacto (Estufa y/o vehículo)
Tipo de artefacto de combustión.
FODA
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AmenazasPrecio del combustible.
Contenido de humedad en el combustible.
Comunicación de los Negocios Certificados.
Especie de leña comercializada.
Precio del Artefacto.
FODA
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OBJETIV O
COMUNICACI ONAL
GeneralEdu ca r a la Pob lac ión de Temuco en la mejor util i za ci ón de conta min an tes, como l eñ a y monóxi do de ca r bono de tr an spor tes.
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OBJETI VO
COMUNI CACIONAL
EspecíficosCrear conciencia de los daños de la
contaminación atmosférica.
Acercar a la población al Plan de Descontaminación Atmosférica en Temuco. (http://www.pdatemucopadrelascasas.cl/ )
Cambio de imagen del “Plan de descontaminación Atmosférica en Temuco”,
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Grupo Objetivo
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
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Segmentación Geográfica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
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Segmentación Demográfica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
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Segmentación Socio-Económica
C2 – C3 – ABC1
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
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Segmentación Psicológica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
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Segmentación Conductual
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
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Campaña en Oleada.
Fecha de Lanzamiento: Marzo 2012
Primer Fase: Marzo – Abril
Segunda Fase: Agosto - Septiembre
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Objetivo Cualitativo y Cuantitativo/ Selección soportes
Vía públicaPrensaRadioAmbient MediaInternetHerramientas Complementarias de Comunicación:Marketing Directo y Elementos Promocionales.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Táctica de CampañaSelección soportes
Vía pública: Front Light y Refugios peatonales o paletas.
Prensa: Diario AustralRadio: Bio-bio, Araucana, Punto Siete.Ambient Media: Microbuses.Internet: Página web y banner.Herramientas complementarias:
Marketing Directo (Documento Informativo al domicilio).
Elementos Promocionales: Flyers (Repartidores en las calles céntricas y Av. Alemania de Temuco.), Afiche (Pegados en Servicios Públicos).
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Táctica de CampañaSelección intersoporte
Vía Pública: recorrido de Av. Alemania y Av. Caupolicán.
Prensa: Contraportada.Radio:
Bio-Bio: 15 seg. Horario repartido.Araucana: 15 seg. Horario repartidoPunto Siete: 15 seg. Horario repartido
Ambient media: foto en luneta de microbuses.Internet: página de internet. Box banner www.diarioaustral.cl,
www. revistasomos.cl, www.laopinon.cl.Herramientas Complementarias:1. Marketing directo: Se utilizará base de datos entregada por
SEREMI a través de declaración de artefactos a leña. 2. Elemento Promocional: a. Flyer: 15 x 11 cm, papel couche 1.70 gr. 4/4. b. Afiche: 40 x 55 cm, papel couche 1.70 gr. 4/0.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Visual de medios
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Visual de medios
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Share de Medios (sin iva, sin costo de producción, sin costo agencia)
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Share de Medios
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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Total Campaña
$123.578.512 sin IVA, sin costo de producción y sin costo de agencia.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Conceptos de Campaña
CB. Educar para tener un mejor aire.
CC. Nos hace daño.
Slogan. “Descontamina tu mente”
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Racional Creativo
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Ejes.
Tono.
Personalidad.
Ideas.
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Monumental
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Prensa
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Refugio
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
BTL
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Flyer
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Internet: Banner
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Internet: Página Web
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ESTRATÉGIA
CREATIVA
Radio
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