Desarrollo de Brief

Clientes:

• Equipo San José.

• Asociación Civil Anidar.

Problemática

Adopción ilegal de niños.

Objetivo de comunicación

• Concientizar sobre la adopción por vías legales.

• Incrementar el número de consultas.Concientizar sobre los beneficios de la adopción por vías legales.

Objetivo de márketing

Incrementar el número de consultas sobre adopción legal.

Historia de la comunicación

• Equipo San José disuelto en 2011.

• Anidar.

Target

• Hombres y mujeres de 35 a 40 años.

• NSE C2, C3.

• No pueden tener hijos.

• Sueñan con tener una familia.

Posicionamiento

• ACTUAL:

Proceso de adopción largo y engorroso.

• DESEADO:

La adopción legal es el mejor camino.

Beneficio

La satisfacción de tener una familia completa.

Apoyo

Asociación Civil

Anidar

Equipo San José 0800-222-ANIDAR

Promesa

Adoptando legalmente vas a cumplir dos deseos: el tuyo y el del chico que adoptes.

Slogan de campaña

“Adopción. Empezá por derecha”.

Estrategia

Posicionar a la adopción legal como el único medio idóneo para formar una

familia.

Campaña Gráfica

Medios:

Spot de radio

http://misitio.enzona.com/cpa/Images/43720.mp3

AMALGAMADOS:Agustina Rueda – Iván Rubinstein – Carla Suárez – Carolina Iglesias –

Ma. Victoria Ciafardini – Lucía Murall