del 01 de octubre al 05 de noviembre - 2006 por única vez, vacúnate de una vez estrategia...
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Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre - 2006
“Por única vez,
vacúnate de una vez”
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA LA CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA
RUBÉOLA
METMETAA
VACUNAR 19´807,199 DE PERUANOS ENTRE 2 a 39
AÑOS.
Estrategia COMUNICACIONAL para informar y sensibilizar oportunamente a toda la
ciudadanía.
La única manera de evitar La única manera de evitar la RUBEOLA es la la RUBEOLA es la VACUNACIÓNVACUNACIÓN
LAS ESTADISTICAS GLOBALES NOS DICEN QUE EN EL PERÚ
HAY …
Ciegos 82,562Sordomudos 63,065Ciegos y sordomudos
50,688
Fuente: INEI-CONADIS Encuesta de Hogares sobre Discapacidades en Lima Metropolitana, 2005.
¿CUANTOS DE ESTOS CASOS PUDIERON EVITARSE?
“Ítalo, es el último de mis hijos, tiene tan sólo 9 años de edad y es ciego de nacimiento… Su ternura y alegría me llena de felicidad. Le gusta tocar siempre la guitarra. Cómo me gustaría que pudiese ver las cosas hermosas de la vida, pero a pesar de todo él sigue adelante; fuerte y decidido… si yo hubiese sabido antes qué era la Rubéola… tal vez no me hubiese contagiado cuando estaba embarazada. La verdad no sabía que podía afectar a mi bebé… por eso, aconsejo a todas las mujeres que se hagan vacunar antes de tener hijos, así evitarán esta enfermedad…”
ROSA, madre de Ítalo
“Marita tiene 11 años y es sordomuda. A pesar de su corta edad y su condición, siempre ha sido una niña deportista… Ella siempre está en movimiento, saltando, corriendo… es una niña feliz. Aunque una vez me preguntó por qué ella no podía escuchar ni hablar… no supe qué decir… era la primera vez que me dije “pude evitarlo”. Luego que ella nació, el médico de la posta de salud nos explicó a mi esposo y a mí que el problema se debió a la Rubéola. Rubéola?, algo nuevo para nosotros… y es que no le di importancia a la enfermedad cuando estuve embarazada. Por eso, ahora les digo a mis vecinas lo importante de vacunarse.”
CARMEN, madre de Marita
• Una de las estrategias que ha facilitado el logro de las metas de vacunación en diversos países: Colombia, Nicaragua, Paraguay, Guatemala y México ha sido la COMUNICACIÓN.
• Los aspectos fundamentales en la estrategia comunicacional han sido la sensibilización, a partir de la presentación de testimonios, así como información general sobre la Rubéola, teniendo en cuenta los aspectos socioculturales de la población.
• Parte del éxito de la campaña fue incluir mensajes dirigidos a la población masculina.
EXPERIENCIA EXPERIENCIA INTERNACIONALINTERNACIONAL
Fuente: OPS Protegiendo la Salud de las Américas – Julio 2006.
OBJETIVO
Lograr que toda la población de 2 a 39 años participe y demande de
manera informada la vacuna contra la rubéola.
• La rubéola es una enfermedad peligrosa que puede ocasionar ceguera, sordera, retardo mental y otros daños. La única forma de prevenir es vacunándose.
• Todas las personas (hombres y mujeres) de 2 a 39 años deben vacunarse contra la Rubéola.
• Las embarazadas y las que sospechen estarlo no deben vacunarse. Lo harán después de su parto.
• Si donas sangre, hazlo antes de vacunarte.
MENSAJES
ESTRATEGIA COMUNICACION
AL
• Informar permanentemente sobre la campaña a la población, desarrollando materiales comunicacionales acordes a sus características y necesidades socioculturales.
• Hacer uso de la imagen de lideres políticos y sociales y convertirlos en voceros de la campaña.
• Involucrar al sector privado para garantizar la sostenibilidad de la campaña comunicacional (responsabilidad social).
ESTRATEGIA
• Sensibilizar e involucrar a comunicadores y periodistas para la promoción de la campaña
• Hacer uso de los mensajes a través de vías alternativas y uso de nuevas tecnologías (correo electrónico, web, mensaje de texto en celulares, paneles en vía pública, buses publicitarios, entre otros.)
• Se debe lograr la FRANJA GRATUITA DE LA SALUD, como una acción de responsabilidad social de los medios de comunicación
IMPORTANTE
¡Vacúnate ya contra la rubéola !
ACCIONES
ANIMACION SOCIOCULTURAL
• Teatro• Festival• Pasacalle• Desfile• Concurso• Material en quechua, aymara
y otras lenguas• Polos, gorras, banners, etc.
PRENSA
• Capacitación a periodistas
• Conferencias de prensa• Comité de crisis• Sala de prensa• Reportajes• Vacunación en directo a
artistas, periodistas, etc.• Notas de prensa
diariamente• Voceros
Momentos que proponemos
• Anuncio – 14 o 21 de Setiembre• Mensaje a la Nación: Señor Presidente de la
República – Sábado 30 de Setiembre• Lanzamiento – Viernes 29 de Setiembre• Día Nacional – Domingo 29 de Octubre• La Ultima oportunidad: 30 de octubre al 05
de Noviembre• Cierre: 05 de Noviembre
• Spot de radio *• Spot de TV*• Afiche• Carpeta informativa• Cartilla Preguntas y
respuestas• Díptico
Material básico
* Artistas, deportistas y personal de salud
• Banderola• Polo• Gorra• Sticker• Banner• Gigantografía• Avisos luminosos• Llavero• Pad mouse• Avisos en Bancos
Materiales de soporte
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU
¡Por única vez, vacúnate de una vez!
LEMA
Por qué MEDIOS MASIVOS, por qué la franja
Televisión
Mayor alcance y frecuencia.
Combina imagen y sonido
Radio
Mayor alcance y frecuencia.
Bajo costo
META: Lograr una FRANJA GRATUITA PARA LA SALUD para la difusión de spots de radio y televisión.
CONSUMO DE MEDIOSCONSUMO DE MEDIOS
Acceso a medios de comunicación masiva, Perú 2004
88
70
30
0
20
40
60
80
100
Radio Televisión Periódico/Revista
%
Fuente: INEI - ENDES 2004
SPOTS TELEVISIVOS
Jugadores de fútbol
• Los bancos emitirán por circuito cerrado a nivel nacional los spot de TV
• BANCO DE LA NACION• INTERBANK• BANCO DE CREDITO
DIFUSIONDIFUSION
• Los centros comerciales, supermercados y gimnasios difundirán el spot de radio por el circuito de perifoneo.
• SODIMAC• RIPLEY• SAGA FALABELLA• WONG Y METRO
DIFUSIONDIFUSION
TELEFONIA MOVIL (jóvenes)
Cobertura:¡ELIMINEMOS LA RUBEOLA
DEL PERU!Si tienes niños mayores de 2 años o tienes menos de 39 años, vacúnate gratis en
cualquier establecimiento de salud. Del 01 de octubre al 05
de noviembre.
Empresa Nº Usuarios
Movistar 3´979,139
Claro 2´482,621
Nextel 296,494
TOTAL 6´758,254
Fuente: OSIPTEL Agosto 2006
TELEFONIA MOVIL
Cobertura:TELEFÓNICA – MOVISTAR•Tarjetas 147 (impresión)
•Mensajes de texto
CLARO•Colocación de afiches en tiendas
•Colación de banner de la campaña en página web
•Donación de polos
PUBLICIDAD EXTERIOR
Cobertura: PunoPuno
Barranca
ChimboteChimbote
Huacho
HuarazHuaraz
Huarmey
Paramonga
Pativilca
AyacuchoAyacucho
Pasco
Huancavelica
Huancayo
Huanuco
3,300 paneles a nivel nacional
13217
126
27
349
29
65
256
6239
115
301
154
46
97
7
246
57
76
139
58
34 38
1600
ELIM
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de 2
a 3
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ños
PUBLICIDAD EXTERIOR
Cobertura:
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERUVACUNATE
02 Oct- 05 Nov
PUBLICIDAD EXTERIOR
TelevisiónTelevisión RadioRadio
ImpresosImpresosPublicidadPublicidadExteriorExterior
Mix de Mix de MediosMedios
de la de la CampañaCampaña
OTRAS EMPRESAS
• ALICORP• CIAL• EMPRESARIOS DE GAMARRA• COCA COLA• 3M• FARMA INDUSTRIA• INFARMASA• MESA DE TRABAJO
UNIVERSIDADES• SUEZ ENERGY
PAGINA WEB
Años Visitas
2004 4´747,991
2005 16´851,277
Enero-Julio 2006
10´231,000
INFOSALUD
SISTEMA DE ORIENTACION Y CONSEJERIA PUBLICA EN SALUD
80,000 consultas en el último año
Premiado como BUENA PRACTICA GUBERNAMENTAL
Consejeros capacitados
RECIBOS
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU
Por única vez, vacúnate de una vez del 01 de octubre al 05 de
noviembre.Si tienes niños mayores de 2 años o
eres menor de 39 años vacúnate gratis
VACUNOMETROVACUNOMETROHERRAMIENTA QUE PERMITIRA HACER UN CONTEO DEL AVANCE DE LA
VACUNCION POR REGIONES Y A NIVEL NACIONAL
ACCIONES PARA EL SOSTENIMIENTO DE
LA CAMPAÑA
SEMANA UNO
•VISITAS DEL MINISTRO DE SALUD A LOS HOSPITALES, CENTROS MEDICOS, POSTAS, DISTRITOS.
•DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS LOCALES Y REGIONALES
•GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES
•LANZAMIENTO DEL CONCURSO “LA MEJOR HISTORIETA”.
•LANZAMIENTO DEL CONCURSO DE MEJOR PUBLICACION PERIODISTICA
SEMANA DOS
•Visita de artistas y líderes de opinión en los puntos de vacunación
•Recorrido de las brigadas por zonas estratégicas (empresas, universidades, etc).
•Repartir polos, tripticos, stickers y poner anuncios en lugares estratégicos donde no haya mucha llegada
•Incentivar al público masculino a través de portavoces y líderes de opinión.
•Distribución de spots en cines.
SEMANA TRES
•Campaña en las calles
•Actividades con personas sordas y mudas (16 de octubre Día de la persona con Discapacidad)
SEMANA CUATRO Y CINCO
•CONDECORACION A ARTISTAS PARTICIPANTES “EMBAJADORES DE LA SALUD”
•DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS LOCALES Y REGIONALES
•GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES
•PREMIACION DE CONCURSOS A MEJOR HISTORIETA Y MEJOR REPORTAJE
•DIA NACIONAL DE VACUNACION 29 DE OCTUBRE CARAVANA DE VACUNACION (PASACALLE), PARTICIPACION DE PERIODISTAS
La COMUNICACION para la salud es
fundamental para el éxito de la
Eliminación de la Rubéola en el Perú