dc junio 05 - orientación al...

dc&JUNIO 2005

Facultad de Diseño y Comunicación UP

S U M A R I O

Ciclo Diseño y Comunicaciónen las Artes del Espectáculo: JunioPaola Krum, Florencia de la Vy Miguel Angel Rodriguez.

tapa1º Jornadas de Video Arte y VideoDanza: Arte y tecnología. Un vínculocreativo.

página 29º Jornadas de Publicidad: Atendidopor sus propios dueños. Nuevasagencias creativas.

página 28º Jornadas de Diseño de Interiores:Diseñadores: Creadores de imágenesy conceptos.

página 2Diálogo con profesionales. Junio 2005.

página 2

Profesionales Plus. Guía decurriculums y catálogo de empresas.Profesionales de la Facultad DyC.

página 2

Reseña: Gino Bogani en UPpágina 3

Diseño: ¿oficio o profesión?Conferencia de Norberto Chaves.

página 3Escena Creativa. Seminarios de autoren Teatro y Espectáculos.

página 3Creación integrada en Espectáculos

página 3Reseña: Nuevos espacios ytendencias. 4º Jornadas deOrganización de Eventos 2005.

página 4Trabajos Reales para Clientes Reales.

página 5Reseña: El negocio del placer.Jornadas de Hotelería 2005.

página 6Premiados concursos 2004.

página 7Ciclo Diseño y Comunicación en lasArtes del Espectáculo. Crónicas deP. Cibrián Campoy, B. Olmi, M. Dayub,A. Monti, R. Carnaghi, B. Portillo yR. Schussheim.

páginas 8 y 9Profesionales y Empresas en Diseñoy Comunicación. Abril-mayo 2005.- Diálogo con profesionales- Programa Link DC

página 10XIII Jornadas de Reflexión Académica.Formación de ProfesionalesReflexivos en Diseño y Comunicación.

página 11Nuevos profesionales en Diseño yComunicación.

página 12

Video: Arte y tecnología Un vínculo creativo1º Jornadas de Video Arte y Video DanzaOrganizadas con el Consejo Argentino de la Danza

Martes 28 de junio, 10 hs.

diseño&comunicaciónJUNIO 2005 Publicación mensual de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, año 8, número 74

Trabajos de estudiantesDC expuestos en la Casade la Cultura del GCBA

Atendido por sus propios dueñosNuevas agencias creativas9º Jornadas Universitarias de PublicidadOrganizadas con Adlatina.com

Martes 7 de junio, 10 hs. Página 2

Página 2

Escena Creativa

Midón y Szuchmacher en Diseño

y Comunicación en junio

Diseñadores: Creadores deimágenes y conceptos8º Jornadas Universitarias de Diseño de InterioresOrganizadas con Dara

Martes 14 de junio, 10 hs. Página 2

Ciclo Diseño y Comunicación enlas Artes del Espectáculo

Profesionales y empresas con estudiantesen Diseño y Comunicación

CHINA ZORRILLAActriz

VICENTICOCantante

4º JORNADAS DE DISEÑO DE HISTORIETASNuevos espacios parael Diseño de HistorietasOrganizadas con el MuseoSevero Vaccaro

Martes 5 de julio, 10 hs.

4º JORNADAS DE FOTOGRAFIAFotografía creativa

Organizadas con la revistaf:22

Jueves 28 de julio, 10 hs.

1º JORNADAS DE CHOCOLATEChocolate: Sabores y negocios

Organizadas por la Escuela de Turismo yHotelería de la Universidad de Palermo

Martes 19 de julio, 10 hs.

6 de junio, 15 hs.Paola Krum

13 de junio, 15 hs.Florencia de la V y Miguel Angel Rodríguez

A partir del Conve-nio de CooperaciónAcadémica entre elComplejo Teatral deBuenos Aires y la Fa-cultad de Diseño yComunicación de laUniversidad dePalermo se realizanencuentrossemanales conpersonalidades delespectáculo.Estas actividades for-man parte del CicloDiseño y Comunica-ción en las Artes delEspectáculo.Inscripción: 5199-4500 int. 1502, 1514, 1530. [email protected]. Libres y gratuitas.

HUGO MIDÓNActor - Director

RUBÉN SZUCHMACHERDirector teatral

Página 5

Trabajos Reales paraClientes Reales� Prensa Económica - 30 años� Sirex Médica S.A. - Holter Eccosur

Página 5

1º premio (Prensa Económica):MACARENA ALVAREZ PATUEL

Página 3

GINO BOGANIDiseñador

GUSTAVO AVERBURJCEO Ketchum Argentina

1º premio concurso Fotograma: Diseño y producciónde fotografías.(categoría producto): G. ZOURNADJIAN

Estudiantes premiadosPágina 7

PARA IR AGENDANDO - JULIO

Informes e inscripción: 5199-4500 int. 1502, 1514, 1530. [email protected]. Libres y gratuitas.

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10.00 VIDEO DANZA. La relación entre elrealizador y el coreógrafoJosé Bohn. RealizadorMariana Blutrach. Coreógrafa.Análisis y experiencia del trabajo en conjuntoExhibición del video que obtuviera el PrimerPremio en el II Festival Video Danza 2004-Argentina.

12.00 VIDEO DANZA DE CREACIÓNMargarita Bali. Realizadora Audiovisual yCoreógrafaMetodología propia de realizaciónExhibición y Análisis de obras de video danzainternacional.

JORNADAS � SEMINARIOS � PROGRAMAS

Video: Arte y tecnologíaUn vínculo creativo1º Jornadas de Video Arte y Video DanzaOrganizadas con el Consejo Argentino de la Danza


Actividades libres y gratuita. Informes: 5199 4500int. 1502, 1514, 1530 / [email protected] de los eventos: Auditorio de la Universidad dePalermo. Mario Bravo 1050. 6º piso. Ciudad Autónomade Buenos Aires.

Organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicaciónde la Universidad de Palermo y DARA, DecoradoresArgentinos Asociados, el martes 14 de junio se llevarán acabo en el Auditorio de la Universidad de Palermo (MarioBravo 1050) y con entrada libre y gratuita las 8º JornadasUnversitarias de Diseño de Interiores bajo el tema:Diseñadores: Creadores de imágenes y conceptos.Este es el octavo año que DARA y la Facultad de Diseño yComunicación organizan las Jornadas de Diseño deInteriores. En esta oportunidad el tema a abordar serelacionará con las nuevas tendencias y la innovacióntanto en el diseño de interiores como en las empresas. Eltratamiento de la imagen y del concepto por parte deldiseñador y por parte de la empresa. La utilización denuevos materiales y los nuevos usos de estos materiales.

Diseñadores: Creadores de imágenes y conceptos8º Jornadas Universitarias de Diseño de Interiores 2005Organizadas junto a DARA - Decoradores Argentinos Asociados


La relación que se establece entre una empresa y undiseñador a la hora de crear o de reciclar un espacio. Lainnovación tanto en los materiales como en el diseño. Elobjetivo es que empresas y diseñadores cuenten suexperiencia a la hora de trabajar en conjunto.Algunos de los invitados a estas jornadas serán la empresaPlanas Viau, fábrica de luz quién expondrá junto a undiseñador. Se armará también una Mesa de color dondeexpondrá, entre otros, Fernando De Uribelarrea y dondeun tema a tratar será el aporte estratégico del color aldiseño de interiores. Por último y como en las anterioresJornadas, Diana Gradel y Maria Zunino participarán de lamesa que reflejará las nuevas tendencias de la últimaFeria de Milán.

14.00 Break15.00 VIDEO ARTE

Carlos Trilnick. El trabajo de Realización.16.00 VIDEO ARTE

Exhibición de videos participantes enfestivales nacionales e internacionales.

18.00 VIDEO ARTERubén GuzmánTratamiento del concepto de Video Arte y suaplicación en la creación. Visionado y análisisde trabajos.

Atendido por sus propios dueñosNuevas agencias creativas9º Jornadas Universitarias de Publicidad. Organizadas con Adlatina.comMartes 7 de junio, 10 hs.

Desde su creación han egresado más de 1500 profesionales de lasdiferentes carreras de la Facultad de Diseño y Comunicación. Son jóvenesprofesionales que están desarrollando su actividad en empresas o enestudios propios, en el país o en el exterior.Con el fin de estimular la difusión y promoción de las actividades desus egresados en el campo profesional y empresario nacional einternacional la Facultad organizó el programa Profesionales Plus.En el marco de este programa se desarrollan las siguientes secciones:CATALOGO DE EMPRESASSe editará un catálogo de estudios, consultoras, agencias u otrasempresas o emprendimientos de propiedad total o parcial de egresadoso estudiantes avanzados de la Facultad.En este catálogo se incluirá la marca y los datos básicos de cada empresa,la descripción de las actividades que realiza, y una selección de imágenesde los principales trabajos producidos.Para participar del catálogo los interesados pueden consultar el modeloy luego completar la grilla correspondiente.www.palermo.edu/facultades_escuelas/dyc/institucional/info_egresados.htmlGUIA DE CURRICULUMSSe realizará una publicación que contenga un breve curriculum de cadauno de los egresados Se incluirán únicamente aquellos que hanobtenido un título intermedio o final de las carreras que dicta la Facultadde Diseño y Comunicación.Para participar en la Guía se debe completar el modelo de curriculumy enviarlo por mail ([email protected])www.palermo.edu/facultades_escuelas/dyc/institucional/info_egresados.htmlACTUALIZACIÓN DE DATOSLa Facultad organiza permanentemente actividades libres y gratuitaspara sus egresados. Para recibir esta información es necesarioactualizarse en www.palermo.edu/facultades_escuelas/dyc/institucional/info_egresados.html¿CÓMO PARTICIPAR?1. CATALOGO DE EMPRESASLos interesados en participar pueden ver el modelo simulado delCatálogo de Empresas y luego completar la grilla correspondiente.El material deberá ser entregado en mano en CD rotulado a Carolinao Vanesa. (sede ean Jaures 932)Descarga de la grilla para el Catálogo de Empresas[ grilla.ai ][ grilla.cdr ]El armado de la página deberá basarse en la grilla manteniendoformatos, colores, tipografías y datos específicos mencionados en elarchivo a descargar.El envío del archivo puede ser en su formato original o bien en formatode imagen .jpg a 300 dpi manteniendo las medidas originales.Descarga de Rótulo para CDcd_tapa_cd_ind2Portada para CD-ROM, individual, título largo.base / ejemplo2. GUÍA DE CURRICULUMDescargar curriculum tipo[curriculum.doc]

Para más información, retirar o entregar el material:Sede Mario Bravo 1050: Tamara, 5º piso, 5199 4500 int. 1528.

Sede Jean Jaures: Carolina, 1º piso, 5961 3160.Mail a: [email protected]

Diálogo con profesionalesCiclo de Desarrollo Profesional de losCuartos Años de Diseño y ComunicaciónDurante los meses de junio, julio y agosto el Programa Diálogo conProfesionales hace un receso debido a la finalización de la cursadadel primer cuatrimestre. El programa se retomará en el mes deseptiembre.

Lunes 6 de junio, 9 hs.DISEÑO DE IMAGEN Y SONIDO /CINE TV� Enrique Piñeyro. Productor.Actor. Director de WhiskyRomeo Zulu.

Lunes 6 de junio, 19 hs.PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS� Mariano Díaz. Gerente deComunicación. BancoHipotecario.

El objetivo de éstas Jornadas es analizar y reflexionar sobrela situación actual de las grandes agencias de publicidaden Argentina, cuál es el panorama con respecto al exteriory el surgimiento de las nuevas agencias creativas.Cuál es la razón del surgimiento de las mismas; cuál es larelación con las cuentas internacionales; cuál es el posicio-namiento en el mercado. Cuál es la modalidad de los servi-cios. Comenzando con la exposición de importantesAgencias Publicitarias que nos contarán su experiencia ycómo realizan sus trabajos para finalizar con la reflexiónde la temática mencionada.

10.00 DEL CAMPO/NAZCA S&S. Patricia Martín. COO.11.00 LA COMUNIDAD. Joaquín Mollá. CEO12.00 LAS NUEVAS AGENCIAS CREATIVAS.

Carlos Nesci. Director de Cuentas JWT.Omar Bello. CEO Leo Burnet Jorge Martínez. Adlatina.com.Modera: Orlando Aprile.

17.00 LA FUSIÓN.Ricardo Rutenberg. Presidente, Damián Coscia.Vicepresidente y Director General Creativo.

18.00 WM RED CELL . Martín Mercado. Vicepresidentey Director General Creativo

19.00 DIÁLOGO PUBLICIDAD. Jorge Seeber. Vicepre-sidente ejecutivo y director de servicios al cliente

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Con una concurrencia de doscientas perso-nas, Norberto Chaves comenzó su conferenciahaciendo referencia a que la palabra diseñoestaba instalada en el imaginario social como«un concepto asociado a la creación denuevos productos, sean estos tangibles oservicios, con un valor agregado muy rela-cionado a la estética, a lo visual y a lo per-ceptual». Comentó que no existe una defi-nición exacta del término y que está lejos deasociarlo a una actividad productiva.Además definió al Diseño como «una formaespecífica del trabajo social, consistente endeterminar las características de los productosantes de ser producidos. Es una fase inexo-rable del proceso productivo industrial».Contrariamente a la creencia colectiva «� eldiseño no tiene nada que proponer, solo debeobedecer y satisfacer condicionantes�»,aquellos que surgen de la resolución de unproblema que satisface una necesidad.Para Chaves «el matiz connotativo de oficiolo instala (al término) en el campo de las prác-ticas productivas», de la acción productiva ensi misma, mientras que el de «Profesióndentro del factor interno del sujeto, más quedel objeto» depende de los conocimientos y

habilidad de las cuales disponga el individuopara realizar su trabajo.Chaves reflexiona sobre que la idea de tomaral Diseño como un trabajo es degradante paraquienes ejercen en este campo, ya que sesienten más confortables al verse asociadoscon el paradigma de lo creativo y lo original.Sin embargo «El oficio no es un desmedrodel Diseño. Por mucho que se trabaje haycosas nuevas por aprender, siempre apareceun caso nuevo diferente al resto que nos hacerepensar lo sabido hasta ese momento y estosolo surge del trabajo». Sostiene que el queconsidera el oficio degradante está teniendoun problema éstetico e ideológico impor-tante.Por otro lado sostiene que el «el diseño notiene lenguaje estilístico propio, recicla,combina...»Finalmente propone que un buen diseñadores aquel capaz de resolver un producto en-frentándose a la mayor cantidad de condi-cionantes. (Colaboración: Cristina Novolisio)Chaves completó su actividad dictando elseminario Imagen Corporativa de tres jorna-das en la Maestría en Diseño de Facultad deDiseño y Comunicación.

Diseño: ¿oficio o profesión?Conferencia de Norberto Chaves

El miércoles 13 de abril Norberto Chaves, Consultor

Internacional en Imagen Corporativa, expresó en

la Facultad de Diseño y Comunicación una reflexión

sobre la contextualización del Diseño.

Con el objetivo de lograr un primer acer-camiento a la práctica de una situación pro-fesional, los alumnos de Dirección, Vestuarioy Escenografía asumieron los roles de direc-tores, vestuaristas y escenógrafos, se reu-nieron y expusieron sus ideas de puesta enescena sobre un texto dramático. Los direc-tores presentaron los materiales a trabajar alos vestuaristas y escenógrafos quienes escu-charon sus propuestas al mismo tiempo queaportaron sus ideas y formularon las pre-guntas pertinentes para encarar el trabajo dediseño escenográfico y de vestuario, loscuales serán presentados en una segundaetapa a realizarse próximamente. La actividadcontó con la participación de los profesoresDiego Kogan, Héctor Calmet, Andrea Suárez

Gino Bogani, el referente indiscutido de laalta costura argentina que hace más de 40años viste a las mujeres del país, estuvocharlando e interactuándo con los presentes,muchos de ellos alumnos de la carrera deDiseño de Indumentaria. El diseñador hablóde todo sobre moda y las fuentes deinspiración que para él son básicas para elproceso creativo: El Arte en sus diferentesmanifestaciones. Para Bogani el diseño debeestar inspirado en la belleza. También a lo

largo de su charla manifestó la puesta en valorde la mujer más allá del modelo de bellezaque dicta la moda. Valoriza y jerarquiza lafigura femenina generando obras de arte«ponibles», es decir respetando la eleganciainnata de cada mujer.Para Bogani el secreto del éxito es trabajarduro y buscar estímulos que motiven a crear.En las dos horas compartidas dejó el sello delestilo Bogani: diseño, belleza, arte, trabajo yuna gran dosis de humor.

Gino Bogani en la UPEl 10 de mayo la Facultad de Diseño y Comunicación inició su

ciclo Espacio de Autor con un invitado de lujo, Gino Bogani.

Escena Creativa

TEATRO Y ESPECTACULO

Los Seminarios de Autor conforman unespacio académico original creado por laFacultad de Diseño y Comunicación de laUniversidad de Palermo. En este espacio decapacitación y actualización los prota-gonistas y creadores de hoy presentan suproducción, reflexionan sobre su obra,explican técnicas y, por sobre todo, dialogancon jóvenes que han comenzado a recorrersu mismo camino profesional y los reconocencomo maestros. La coordinación académicadel ciclo la realiza Héctor Calmet y durantejunio dictarán los seminarios: Hugo Midón yRubén Szuchmacher.Durante el mes de mayo, la Facultad de Diseñoy Comunicación contó con la presencia de

CONFERENCIAS

Creación integrada en EspectáculosAlicia Zanca, Héctor Calmet y Mauricio Wainrotquienes dictaron Seminarios de Autor, dentrodel Ciclo Escena Creativa.Alicia Zanca en su Seminario �La acción enShakespeare�, abordó la problemática deencarar el trabajo del accionar de los perso-najes para lograr sus objetivos en función deltexto a partir de Romeo y Julieta de WilliamShakespeare .Por su parte, el reconocido coreógrafo y pro-fesor, Mauricio Wainrot desarrolló el procesocreativo en el espectáculo de ballet, en suseminario �Realización coreográfica�, foca-lizando su propuesta en el trabajo con losbailarines, diseñadores de esceno-grafía,vestuario, iluminación y sonido.En �Escenografía en megaeventos� el escenó-grafo Héctor Camet y el arquitecto O.Rodríguez abordaron el armado, ideación,producción y presentación de megaeventos,restaurantes temáticos y espacios no conven-cionales.

y Andrea Pontoriero.A través de esta metodología de trabajo, losestudiantes de las diferentes carreras del áreacomenzaron a producir en forma integrada.Es una aproximación a la dinámica profesionaldesde el primer día de clases.Hoy no se puede concebir ningún tipo deespectáculo sin una adecuada integraciónentre todos los profesionales del que aportansu trabajo. La estrategia pedagógica de laFacultad incorpora al trabajo en el aula lametodología de campo profesional.

Los alumnos de las Licenciaturas de Dirección Teatral y Diseño de

Espectáculos realizaron la primera etapa del trabajo de integración.

Escena Creativa lo realizan en forma conjunta elComplejo Teatral de Buenos Aires y la Facultad deDiseño y Comunicación de la Universidad de Palermo

Los profesores Héctor Calmet (1), Diego Kogan (2) y Andrea Pontoriero (3) durante el trabajo de integraciónEstudiantes de todas las cerreras de Teatro yEspectáculos trabajando en forma conjunta

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Más información sobre la Licenciatura en DirecciónTeatral y Diseño de Espectáculos:www.palermo.edu/facultades_escuelas/dyc/d_espectaculos/planes/lic_dir_teatral/index.html

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La apertura estuvo a cargo de Sergio Ventura, presidentede la AOFREP y Director de Kaizén Eventos Corporativos.Ventura hizo una breve reseña de la Asociación de Orga-nizadores de Fiestas y Reuniones Empresariales yProveedores, relató que la misma busca la certificaciónde profesionales y la capacitación continua de sus socios.La jornada continuó con una mesa interdisciplinaria deEventos Corporativos.Marcelo Gordín, Director de Enfasis Eventos, abrió lacharla explicando el concepto de «eventos inteligentes»,explicando que los mismos están orientados al logro deresultados con un objetivo detrás, buscan lograr un altoimpacto para el público como asimismo, resultados parala compañía. Las herramientas para lograr esos objetivosson; publicidad, prensa, promociones, exposiciones,newsletters. Aseveró que a partir de un objetivo claro seusa el evento para poder alcanzarlo. El desafío de unorganizador de eventos, aclaró, es estar capacitado paraver los recursos que están en el mercado para poderponerlo dentro del evento.Patricia Alemán, productora de Management y Logísticade Convenciones, Congresos y Eventos Culturales. Laoradora realizó un análisis de cómo fue evolucionandoel mercado de congresos y convenciones en los últimosaños. Determinó que después de la crisis del 2000 lainversión de ésta actividad subió en un 53% y está en unprogresivo crecimiento. Evaluó lo que sucede en las ciu-dades del interior al finalizar los congresos. Por un ladoson generadores de empleos y por otro dan a conocer laciudad dónde se realiza internacionalmente, generaturismo y actividad. Finalizó su charla aseverando quehay que tener mucha dedicación y compromiso como asítambién, lo más importante, ética.La productora de Eventos Sociales y Corporativos, SilviaAmarante, aseguró que los eventos argentinos son muyrespetados en el exterior por su nivel de creatividad yproducción. Los eventos sociales son magia y encanto ynecesitan de un guión, planificación, creatividad y unobjetivo claro, enfatizó durante su exposición. Aclaró quelos eventos hoy en día son como obras de teatro.Luego de un break la jornada continuó con la disertaciónde Dan Colter, docente de nuestra Facultad y Director deJauja Eventos Corporativos. Dividió los eventos a partirde dos grupos diferentes. Comenzó con la Visión A dondeel evento, explicó, es un conjunto de recursos que se dancita en un lugar determinado y el organizador de eventoses el administrador de esas partes, las coordina, relacionay luego las dispone correctamente. En éste caso el orga-nizador está orientado al producto, vende la coordinacióndel mismo. La Visión B, a su criterio, es una acción decomunicación. El organizador asesora a las institucionessobre cómo comunicar mejor a sus públicos a través delos eventos. El evento cumplió su objetivo cuando el men-saje llegó y se registran cambios conductuales. En estecaso el organizador es un comunicador de eventos, lamisión es mejorar los negocios de sus cl ientespotenciando sus comunicaciones.La temática de Ferias, Exposiciones y algo más, fuepresentada por Edmundo Tombeur, también docentede la Facultad y Director de Hobbit Worlwide Logistics.En su disertación afirmó que el panorama de las ferias yexposiciones en el mundo es de alta competencia, así lasclaves del éxito sería la creatividad, es decir, el saberdiferenciarse, el valor agregado que le damos al evento.Determinó que dado el grado de competencia dentro dela diferenciación está el contenido de la exposición oferia. El mismo comienza con el mensaje que se desea

transmitir al público participante. Desde el punto de vistade la profesionalización del evento, estableció que elexpositor se beneficia cuando se sectorizan los espaciospor rubro, y que la tendencia mundial es segmentar parabeneficiar tanto al visitante como al expositor. Delineóalgunos aspectos a tener en cuenta durante laorganización de una exposición, la seguridad, espaciosaptos, posibilidad para todos los expositores, las rondasde negocios y un elemento de atracción y diferenciaciónentre otros.A continuación Marcelo Gordín coordinó la mesa:Clientes Consumidores de los Eventos, Cristina Artusi,Jefa de Publicidad y Promociones de Essen Aluminio relatóla estrategia de su empresa con respecto a la realizaciónde eventos corporativos. La organización tiene eventosen cada región con sus distribuidores y vendedores,alrededor de dos o tres por año. En éstos casos toman unorganizador de eventos profesional y entregan lo queellos denominan �llave en mano� la planificación delmismo.Pablo Bonnet, Gerente de Ventas del Instituto San JorgeBagó, aseveró que la empresa busca que los eventos seansustentables en el tiempo ya que el nivel de inversión esimportante. Por otro lado, su objetivo es la fidelizaciónde los proveedores y la diferenciación a partir de lacreatividad.El Director de Global Fashion Group y Productor deeventos de moda internacional, Alejandro Ruiz, abrió laMesa de Nuevos Enfoques de las Relaciones Públicas enla Industria del Fashion. Postuló el desarrollo de cam-pañas exitosas orientadas a los productos de moda, lospricipales objetivos del lobbying, la planificación de lasacciones necesarias ante nuevos lanzamientos en las em-presas y, por último la integración a un entorno glo-balizado mediante una comunicación innovadora ypersuasiva.Alejandro Raineri, Director de la agencia de RelacionesPúblicas y Prensa, BYRCO, que brinda asesoramiento deimagen y realiza la organización general de presen-taciones inaugurales. Algunos de sus clientes son:Versace, Fendi, Louis Vuitton y planificó la inauguracióndel Hotel Conrad de Punta del Este, Las Hayas de Usuahia,entre otros. Explicó la importancia de tener un departa-mento de Relaciones Públicas a la hora de organizar unevento, ya que, además de presentar un producto, manejalos hilos para que el evento sea diferente y que la fiestasea un éxito.Por otro lado, consideró que hay que asignar valor a unlanzamiento, así los potenciales clientes leen y asocian lamarca con las personalidades que asisten. Las empresasbuscan posicionarse de determinada manera y siempreestán pegadas a determinadas personalidades en lascuales se sienten identificados. «El éxito siempre llamaal éxito» es el refrán que utilizó el orador para dar porfinalizada la charla.Ezequiel de Olazábal , Director de Marketing yComunicaciones de Puma, contrata a consultoras deRelaciones Públicas para diseñar estrategias para que elpúblico compre el producto. Buscan ser diferentes, noseguir patrones de comportamiento. No realizan grandescampañas de publicidad. Utilizan figuras que trabajencomo referentes, usan líderes de opinión. En cuánto allanzamiento de nuevos productos contratan aprofesionales para la realización del evento. El cierre dela Jornada la realizó el Sergio Ventura, agradeciendo alos oradores y empresas participantes.

RESEÑA DE JORNADAS

Nuevos espacios y tendencias4º Jornadas de Organización de EventosOrganizadas con AOFREP

El martes 26 de abril se llevaron a cabo las 4º Jornadas de Organización de Eventos

auspiciadas por AOFREP, con la presencia de empresas como Kaizén, Jauja, Enfasis y

San Jorge Bagó. La temática fue: Nuevos espacios y tendencias.

Edmundo Tombeur(Hobbit WorlwideLogistics SA)

Dan Colter (JaujaEventos Corporativos)

Alejandro Raineri (izq. BYRCO) y Ezequiel deOlazábal (Puma)

Cristina Artusi (Essen Aluminio) y Pablo Bonnet(Instituto San Jorge Bagó)

De izq a der: Sergio Ventura, Patricia Alemán,Marcelo Gordín y Silvia Amarante.

Semana de Proyectos Jóvenes deInvestigación y Comunicación

Del 6 al 17 de junio de 2005

Lo micro, lo nuevo y lo diferente, lo urbanoProducciones de Estudiantes de Primer Año de la Facultadde Diseño y ComunicaciónEquipo Docente Participante: Berenice Alba · Alicia Banchero · AndreaBentolila · Verónica Bolado · Marcelo Bianchi Bustos · FlorenciaBustingorry · Julia Coria · Carlos Cosentino · Marisa Cuervo · Marta DelPino · José María Doldan · María Irupé Domínguez · Dardo Dozo · AnaFarini · Laura Ferrari · Roxana Garbarini · Gabriel Garzón · Sebastián GilMiranda ·Alejandro Gómez · Marcela Gómez Kodela · Guadalupe Gorriez· Adriana Grimberg · María Fernanda Guerra · Berenice Gustavino ·

Fernanda Iturrieta · Luciano Keselman · Claudia Kricun · AlejandroLanglois · Sol Levinton · Gustavo Liker · Luis María Lynch Garay · Ana LíaMonfazani · Nicolás Montironi · Julio Moyano · Dante Palma · GracielaPascualetto · Silvia Pérez Fernández · José Luis Petris · María RaquelPopovich · Vilma Rodríguez · Deborah Rozenbaum · Hugo Salas · SilvinaSantin · Néstor Santomartino · María Alcira Serna · Fabián Sislian ·

Virginia Suárez · Alejandro Terriles · Claudio Tolchinsky · Jorge Tovorovsky· Violeta Villar · Nicolás Wainszelbaun.Entrega de premios ganadores 2004:17 de junio 19:00 hs. Auditorio (MarioBravo 1050 6º piso) Más información sobre la Semana de Proyectos Jóvenesde Investigación y Comunicación: Equipo de Gestión 5199 4500 int. [email protected]

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TRABAJOS REALES PARA CLIENTES REALES

Con motivo de la celebración de su 30ºaniversario, la prestigiosa revista PrensaEconómica realizó un llamado a concurso,exclusivamente dirigido a estudiantes de laFacultad, para el diseño de un signo gráficoconmemorativo. El mismo se canalizó a travésdel programa «Trabajos reales para clientesreales» de la Facultad de Diseño y Comuni-cación, y se convocó para la presentación depropuestas a los alumnos del 4º año de Dise-ño, orientación Imagen Empresaria, coordi-

El miércoles 18 de mayo se realizó en el SalónDorado de la Casa de la Cultura del Gobiernode la Ciudad de Buenos Aires la entrega depremios correspondiente al concurso «LaMarca de la Historia» que la Facultad de Di-seño y Comunicación organizó junto a laSubsecretaría de Patrimonio Cultural y laDirección de Casco Histórico del Gobiernode la Ciudad e Buenos Aires.El proyecto, realizado por alumnos del 4º añode la orientación Imagen Empresaria de lacarrera de Diseño Gráfico y coordinado porel profesor Marcelo Ghio, tuvo como objetivoproveer al Casco Histórico de un signo deidentidad visual y un Brand Book destinadoa establecer los lineamientos para la gestióncomunicacional del sistema de identidadvisual propuesto.Durante la premiación, la Arq. Silvia Fajre,Subsecretaria de Patrimonio Cultural y la Arq.María Rosa Martínez, Dirección General deCasco Histórico, pusieron especial énfasis enla importancia del vínculo establecido con laUniversidad y valoraron la calidad de los pro-yectos, además de destacar el alto grado decompromiso con la temática abordada porlos alumnos.Por otra parte, el Lic. Oscar Echevarría, Decanode la Facultad de Diseño y Comunicación-,agradeció por la convocatoria y destacó elvalor de la práctica profesional desarrolladopor los alumnos en el marco del último añodel ciclo de grado académico.También se presentó el cuaderno Nº 3 de laserie Creación y Producción en Diseño yComunicación, trabajos de estudiantes y egre-sados publicado por el Centro de Estudioscoordinado por Estela Pagani, que recopilalos proyectos que formaron parte del con-curso. (ver recuadro en esta página)Luego de la ceremonia, se dio por inauguradala muestra de paneles con la síntesis de losproyectos en la sala pasaje Ana Diaz (Av. deMayo 575, 1º piso), la que permanecerá allíhasta el próximo 20 de junio.

30 años de Prensa Económica

3º premio: Marilina Perez Mención especial: Diego Sanguinetti

1º premio:Macarena Alvarez Patuel

Mención especial: Silvana DanielMención especial: Marisol Gabrielli

2º premio: Yael Ventura

nados por el profesor Marcelo Ghio.El jurado, integrado por los señores JorgeAmorío y Fernando Abeledo de la editorialPrensa Económica otorgaron el 1º premio ala propuesta realizada por Macarena AlvarezPatuel, el 2º premio a Yael Ventura y el 3ºpremio al proyecto realizado por MarilinaPerez. También obtuvieron mencionesespeciales Diego Sanguinetti, Silvana Daniely Marisol Gabrielli.

La Marca de la HistoriaEstudiantes premiados en el Salón Dorado de la Municipalidad de

de la Ciudad de Buenos Aires. Inauguración de la muestra y

presentación de la Publicación de sus trabajos.

SIREX MEDICA S.A.Holter Eccosur

Dentro del marco del Programa Trabajos Realespara Clientes Reales, la empresa Sirex MédicaS.A., que focaliza su actividad en la comercia-lización de equipos para medicina, los alumnosde la carrera de Diseño Industrial, de la cátedrade Gianpiero Bosi, presentaron propuestas derediseño para el desarrollo de equipos Holter,que la empresa fabricará y comercializará bajoel nombre de Holter Eccosur.A juicio del jurado, todas las propuesta pre-sentadas, mejoran notablemente el diseñooriginal del equipo, dotando al nuevo pro-ducto de innovaciones tales que permiten unareducción en el tamaño, nuevas posibili-

dades de uso y un significativo aporte dediseño que le otorgan al producto unpotencial valor estético que, seguramentecontribuirá a un inmejorable posiciona-miento de la marca.El jurado estuvo integrado por los represen-tantes de la empresa: Alejandro Wappner, JoséBibiloni, Duilio Spalletta y Lucas Fal, con lacolaboración de los diseñadores industrialesDaniel Wolf y Ariel Palacio.Se eligió como ganador, el trabajo presen-tado por Emiliano De Vincenzo, el segundopremio fue para el trabajo de GermánMartinez y el tercer premio para Pablo López.Los estudiantes ganadores recibieron unreconocimiento económico de parte de laempresa como incentivo y la posibilidad detrabajar en el desarrollo real del proyectopresentado. En el cuaderno 3 de la serie Creación y

Producción de la Facultad de Diseño yComnicación se incluyen los trabajos queobtuvieron premios y meciones en el concurso LaMarca de la Historia (ver artículo en esta página)de los estudiantes: María Sol Angelinetti - YamilaBerestovoy - Luz Casemajor - Novara Caviglia -Agustina de Nardis - Marisol Gabrielli - Juan M.Ghio - Juan Gondra - Melanie Henstchel - LuisIngles - Dalia Levy Mayo - Karina Lipez -Alejandro Malgor - Zulema Marcó - Juan P.Oliveira - Carolina Rodriguez - Cecilia RomeroDelfino - Patricia Tomassino - Pablo Tredicce -Gabriela Villegas

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La Subsecretaria de Patrimonio Cultural,Silvia Fajre observa con uno de los premiados lapublicación de la Facultad (ver recuadro)

1, 2 y 3: Muestra de los paneles con la síntesis delos proyectos premidos en la sala pasaje Ana Diazde la Casa de la Cultura del Gobierno de la Ciudadde Buenos Aires

Trabajo que obtuvo el primer premiocorrespondiente a Yamila Berestovoy,Luz Casemajor y Dalia Levy Mayo

Trabajo ganador de Emiliano De Vincenzo

dc&JUNIO 2005


RESEÑA DE JORNADAS

La coordinación de los expositores estuvo acargo de Martín Blanco, director de MoebiusMarketing.Mássimo Ianni, General Manager de FaenaHotel+Universe, comenzó su disertación apartir del tema: «El ADN de algo nuevo enhotelería.» Dio una visión sobre la evoluciónhotelera en las diferentes décadas. A su cri-terio, en el pasado había «visiones cerra-das»se miraba mucho hacia adentro y lasorganizaciones eran militares, del superior alsubordinado. El criterio de herramientas decomunicacióm interna para lograr la moti-vación de los empleados no existía. Con elpasar de los años y con los cambios históricosque se producieron a nivel organizacional,todo fue cambiando. Hoy, en cambio, opinó,se mira hacia adelante hacia donde va elconsumidor, las organizaciones son horizon-tales, hay mayor autonomía y autoridad.Utilizó el término «empowerment» comosíntesis de su idea.Isabel Aldao de Carcavallo, de Estancia LaBamba de Aldao, Franco Martini de PosadaLa Bonita y Robin Houston Presidente fun-dador de La Pascuala Delta Lodge, disertaronsobre �Nuevos Formatos de la Hotelería delPlacer�.Isabel Aldao basó su exposición en losservicios que brinda el lugar a partir delconcepto «Día Antistress». Opinó que elturista busca descansar y relajarse.Por otro lado Franco Martini explicó que suproyecto hotelero lo construyó gradualmente,buscó rescatar la naturaleza para poderbrindársela a sus huéspedes. La gracia dellugar es su rusticidad por este motivo nomodificó el entorno.Robin Houston opinó que el universo delturismo está produciendo una explosión, sebusca destinos no tradicionales. Él fue elideólogo y constructor del hospedaje, comoasí también de la estrategia de comunicación.Argentina, aseveró, tiene muchos lugaresnaturales donde hacer lodges y La Pascualapone un escenario fuerte e importante quees la naturaleza. Su arquitectura es mini-malista, mantuvo la forestación y su filosofíaes la pasión por el servicio.

«El vino, el placer de los sentidos»fue el temaque se abordó en el seminario-taller dirigidopor Ricardo Ianne, Director de la ConsultoraLa Sociedad del Vino.Participó la bodegaFamilia Zuccardi. El expositor acercó elconocimiento del vino al público. A partir deuna degustación de vinos, habló de laarmonía y variedades de los mismos comoasí también de buscar la excelencia en lacombinación con las comidas para sumaridaje.Al mediodía Facundo García y Juan PedroMaskaric bajo el tema «Los aportes de latecnología a la calidad de servicios hoteleros»explicaron la importancia de los aportestecnológicos en la actividad hotelera. La ideaes ver de qué manera los avances tecnológicosayudan a ésta actividad, cómo se puedenaplicar éstos avances para mejorar el servicioy agilizarlo.Finalizaron su disertación explicando que eldesbravador ofrece tarjetas magnéticas, valeselectrónicos y reservas on line; de esta formase maximizan los tiempos y al mejorar elservicio mejora la imagen del hotel.La Jornada continuó con la charla de InésVillamil de la Gerencia de Alimentos yBebidas del Hilton Hotel. Basó su exposiciónen: La gastronomía, ¿un negocio rentable?Consideró que la rentabilidad de una habi-tación es mucho mayor que un restauranteen un hotel 5 estrellas. Un departamento dealimentos y bebidas deja entre un 30/35%de ganancia. Un ingreso considerable para lahotelería es el alquiler de salones y los even-tos. Planteó que los hoteles 3 estrellas, por logeneral, terciarizan el restaurante y se abocanal alojamiento. El corazón del negocio,garantizó, está en el servicio, la calidad y losRecursos Humanos.El eje de la disertación del Chef PropietaireLuciano López Fuente del Aspen Suites &Memo Restó fue el placer, empezar a entenderel negocio desde el placer es la filosofía desu trabajo. Todos los hoteles deben brindarservicios de acuerdo a la calidad. Estableció quehay que focalizar el negocio: que es lo que elcliente quiere. Hay que saber administrar placer:placer de comer, placer de vivir, placer de servir,

El 5 de abril se realizaron las 3º Jornadas de Hotelería organizadas

por la Escuela de Turismo y Hotelería de la Universidad de Palermo y

Moebius Marketing, con el auspicio de la Asociación de Hoteles de

Turismo de la República Argentina.

El negocio del placer. Jornadas de Hotelería

ésa es la filosofía de su empresa.En la Mesa de Diseño participó El arquitectoRicardo Plant, quién ambientó restaurantesy hoteles y el arquitecto Horacio Poklepovichque está a cargo del nuevo proyecto del FaenaGroup . La coordinación de la mesa estuvo acargo del profesor Hernán BarberoSarzábal.Plant afirmó que la relatividad y la compa-ración es lo que hace elegir en los mercados,hay todo un ritual en el restaurant, formaparte de la vida y la emoción. Cada mesa,reflexionó, tiene una historia de vida, losafectos pasan por la cocina. Su estilo esresponder al medio, a lo que el cliente busca.Hacer lo que cree que tiene que suceder enese lugar. Tiene que ver con su libertad. Paracada tema gastronómico, dijo, existe unaarquitectura diferente y acorde. Con respectoa la hotelería opinó que debe sorprendersiempre al pasajero con novedades.El arquitecto del nuevo proyecto del FaenaGroup, contó que generar un proyecto hote-lero es complicado, en el caso de ellos se inspi-raron en un guión, su visión fue diferente, enlugar de repartir el espacio escribieron unguión donde sucedían diferentes situaciones.Todo en función de conceptos operativosdesde el hotel. Se empezó con la codificaciónque fue el edificio original. La construccióntiene una combinación entre misterio yseducción, se basó en el concepto de «noplace», no tiene referencia de ningún lugar ydebe cumplir una función utilitaria. Esto,aseveró, es un concepto nuevo en nuestropaís, no así en el mundo. Así, cada lugar apelaa sentidos distintos, a generar una sensaciónde sorpresa.La última exposición estuvo a cargo delarquitecto Oscar Stefani y la coordinaciónde la mesa la realizó Martín Blanco. Latemática del disertante fue: El exitoso casode un hotel alojamiento 5 estrellas.Stefani planteó que fue un hotel que cambió elparadigma de los hoteles alojamientos. Fueronlos 5 sentidos lo que los llevó a crear el hotel.Su primera imagen a la hora de su construcciónfue La Mujer. Pensando en ella se llevó a caboeste proyecto en forma paulatina.

Facundo García Mássimo IanniMartín Blanco Isabel Aldao Robin Houston Ricardo Ianne

Franco Martini Ricardo Stein Inés VillamilLuciano López Fuente Horacio PoklepovichJuan Pedro Maskaric

dc&JUNIO 2005


Estudiantes de la Facultad premiadosGanadores de los concursos

del segundo cuatrimestre

2004 en todas las carreras de

la Facultad de Diseño y

Comunicación. En las

próximas ediciones de DC se

publicarán los ganadores de

los otros concursos

CONCURSOALMANAQUE ESTACIONALDiseño de un almanaquePrimer premio: MARINA KAVSegundo premio compartido: EZEQUIELKARPF - GUIDO QUARANTATercer premio compartido: EZEQUIEL KARPF- MARISOL OLCESEMención: JUAN MANUEL MURIEGA(cátedra Bartolomei)

CONCURSOPORTOFOLIO PROFESIONALDiseño, producción y presentacióndel portfolio profesional de los alumnos.Primer premio: GISELA STIEBEN (cátedraHodari)Segundo premio compartido: MARIA JOSEAKIAN y GABRIEL LENDNERTercer premio compartido: CARLA ALMA YPABLO BADAGNANI (cátedra Codicimo)Mención: MARISOL GABRIELLI

Tercer premio compartido: EZEQUIEL KARPF

Tercer premio: JUNG CHAEPrimer premio: G. ZOURNADJIAN Segundo premio: M. SARAVIA Mención: PAMELA GOGGIA

Tercer premio compartido: MARISOL OLCESE

Primer premio: GERARDO ZOURNADJIANSegundo premio: MATIAS FACUNDO SARAVIA

CONCURSOFOTOGRAMA. Diseño y producción defotografías.Categoría producto

Tercer premio: JUNG CHAEMención: PAMELA ALEJANDRA GOGGIA

Segundo premio comp. Portofolio profesional:GABRIEL LENDNER

Segundo premio comp. Portofolio profesional:MARIA JOSE AKIAN

Primer premio Portofolio profesional:GISELA STIEBEN

Mención Portofolio profesional:MARISOL GABRIELLI

Tercer premio comp. Portofolio profesional:PABLO BADAGNANI

Primer premio: MARINA KAV

Mención: JUAN MANUEL MURIEGA

Segundo premio comp.: GUIDO QUARANTA

Segundo premio compartido: EZEQUIEL KARPF

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Entrega de premios:Martes 21 de junio, 19 hs.

Auditorio

CONCURSOS

dc&JUNIO 2005


�Para mí el teatro es un espaciomuy místico�(Pepe Cibrián Campoy en la UP)Lo vimos llegar acompañado de un perrogrande y blanco, éste, muy educado, se sentóal lado de su dueño y permaneció ahí durantetoda la entrevista.Pepe, persona intrigante, ansiosa y exube-rante, nos hizo disfrutar de una charla muyagradable. Es un ser al que le gusta hablarmuchísimo y contar historias, hilvanando

todo lo que se le cruza por la mente. A medidaque se va acordando de algo lo dice, esalguien que no calla nada. Todo lo que lorodea tiene un motivo y una razón de ser,todo tiene una historia única por detrás. Escómo si viviese dentro de una obra de teatro.Una de las cosas que llama la atención sonlas joyas que lleva puestas, collares muy colo-ridos, las manos llenas de anillos y de dife-rentes tamaños. Estos también tienen suhistoria.Cuando Pepe era chico, la abuela, según él«una mujer encantadora que me enseñó ajugar», le hacía estas joyas para que el sedisfrazara de faraón y jugara con sus amigos.Estos amigos que venían a jugar con él, acep-taban sin problemas ésta decisión impuestapor Pepe de que él, y sólo él, sería faraón.Este hecho hizo que Pepe se diera cuenta,ahora de grande, que desde siempre fue unbuen director, que generaba algo en losdemás, que tenía y tiene una especie de caris-ma muy particular para esto.Podemos decir que Pepe Cibrián Campoy estállegando al momento en que puede sentarse,mirar un poco hacia atrás su vida y sonreír,sonreír de satisfacción, sonreír de felicidad,sonreír porque hizo lo que quiso y cuando loquiso y tuvo la buena fortuna de que le hayaido bien. Sonreír y disfrutar haciendo lo quele gusta, que en defi-nitiva es lo que nosconduce a la felici-dad.

(Textos de lasalumnas MercedesGabardini,Constanza Panichelliy Luciana Pinchiero)

Dice Pepe Cibrián: «Mi abuela me enseñómucho sobre juegos, me encantaba jugar alos faraones, así que mi abuela me hacíacollares, anillos y capas. Mis amigos iban ajugar a casa pero se sabía que yo siempre erael faraón. Ahí me di cuenta que algo les daríayo de fantasía, porque a pesar de que yosiempre era el faraón ellos volvían (...)Recuerdo de ir a ver los ensayos, que eranalgo maravilloso, los estrenos llenos de floresy regalos. Recuerdo que bajaba a ver a mamácuando terminaba la obra y me costaba pasarpor la gente, y en un momento ella me

elevaba en sus bra-zos y era algo má-gico (...)Yo quería ser actor,escribía y dirigía. Loque tenía claro esque quería triunfar,no por el dinero. Lesdije que no me pidannada, que yo iba ahacer la mía, quizáspara tener una propia

identidad. Y así empecé mi carrera. Es tal laalegría y el odio de hacerlo! Yo soy actor parados meses, no tengo alma de actor, sí deformador (...)Estoy en un punto de la vida que hago lo quequiero, me pongo lo que me gusta, quizás esun poco transgresor, por ahí si lo hace untipo que trabaja en un banco lo echan. Hacerlo que uno tiene ganas teniendo en cuentael precio. El éxito es hacer lo que a uno legusta, aunque sea en un sótano, pero quehuela bien».(Texto de la alumna Zulema Marcó)�Elegí bien lo que querés hacer,elegí algo que te guste. Que nohabrá error�(Boy Olmi en la UP)El día 13 de septiembre, acudió al Auditoriode la Universidad de Palermo el actor y directorBoy Olmi, en el marco del Ciclo de Diseño yComunicación en las Artes del Espectáculo.El actor contó que desde pequeño se disfra-zaba, jugaba y luego se dio cuenta de quecon la profesión de actor podía seguir�jugando�, por lo que eligió seguir esecamino, y aunque siente que va cambiandode herramientas en su vida, siempre sigue el

camino creativo y artístico. De no ser actorseguiría algo relacionado con lo visual, porejemplo la fotografía, el dibujo, la pintura,ya que desde siempre fue algo que le atrajo.Durante toda la charla las palabras crea-tividad, sorpresa, juego, diversión, estuvieronmuy presentes.En cuanto a la evaluación de un proyecto engeneral, él siente que tiene que divertirle,apasionarle, permitirle crecer, y no le interesatanto el dinero. Lo primero es ver qué sientefrente a la propuesta, si le interesa en lo per-sonal hace lo que sea necesario para poderllevar adelante el de-safío. El actor tieneuna visión sobre eléxito personal quellama a la reflexión. Élcree que el éxito eslograr lo que uno sepropone, no correatrás de un solo obje-tivo, le interesa irdescubriendo su ca-mino día a día e irteniendo sus pequeños y grandes éxitos.(Texto de los alumnos Alfredo Girelli, AgustínGregori y María del Huerto Iriarte)Al igual que los anteriores invitados, el actorhabló de sus comienzos, del apoyo que tuvoante la decisión de ser actor y de la confianzaque para él fue la base de todo. Desde quellegó al auditorio nos trasmitió emocionesmuy profundas y personales, al hablar de losjuegos con su padre y de su hijo Carlos. Enese momento, nosotras tuvimos la mismasensación que en ocasiones anteriores.Nosotras creemos firmemente que para seractor, director, o bien desarrollarse en elmedio artístico definitivamente debe existiren esa persona una capacidad emotiva,sensitiva o bien perceptiva importante. Por lomenos desde nuestro lugar en cada en-cuentro pudimos observar como los invitadosse emocionaron rápidamente al rememorar,o hablar a futuro de deseos, proyectos orealidades. Con lo cual más que casualidadlo atribuimos a condición del ser actor. En elcaso de Olmi, fue incentivado desde niño,por su padre a desarrollar esa capacidad, conjuegos («cosa muy seria»). Estos juegostambién le permitían una apertura creativa,según dijo: «(...) A mi me apasiona el caminocreativo, es algo presente todo el tiempo enmi vida...» (...) «Estamos creando todo eltiempo».Boy acepta tener la dicha, suerte o bendiciónde divertirse con lo que hace, pero siempreseñalando esta diversión como algo muyserio, para nada frívolo. Porque «es estar felizcon uno mismo. Hacer las cosas con placer esuna ventaja». Con respecto a esto tambiéndijo que «el éxito es lograr aquello que unose propone». Calificándolo como macro ymicro éxito. «La suma hace a la totalidad dela vida» dijo Boy Olmi con voz serena, clara yuna calma que trasmitió hasta el momentode la despedida.Boy Olmi vino a llevarse algo nuestro ydejarnos mucho más y así fue: «... para queen algún lugar les sea útil, recuerdos vagosde alguna cosa que han escuchado. Yo mevoy muy colmado por la atención, la mirada,la escucha y lo que hablamos».Nosotrasdebemos decir que también!(Texto de las alumnas Magali Dubini, LourdesNayar y Valeria Sandler)

�El trabajo, consiste en dominarla inseguridad�(Mauricio Dayub en la UP)La experiencia realizada el día 20 de sep-tiembre de 2004 con la presencia del actorMauricio Dayub, fue enriquecedora desde lavisión de la palabra «responsabilidad».«El esfuerzo común, no alcanza»..... «Siempreaspiro, en hacer algo útil, para sentirme verda-deramente completo».La palabra responsabilidad; la emplea en la

ambición de poder desarrollar sus objetivosy metas. La felicidad de ser actor, se encuentraen descubrirse, día a día. (...) «Ser actor, mequedó corto, lo más importante lo logré comoartista».El teatro es una gran producción artística, esparte de su vida, se comunica con muchasoltura. La comunicación es la tarea más difícil,que tiene un actor, que el público capte laidea; que uno quiere comunicar: La inter-pretación.«Siempre hay que generar obras teatrales,donde todos vayan para un mismo lado. Enlos tiempos actuales de la Argentina, loartístico no vale tanto, es más importante loque genera. El teatro ha sido sobrevaluado».En la charla, comentó, que amaba escribir, leproducía una sensación de paz, necesario enlos tiempos que se viven. «Yo, escribo comoactor. Siempre, se escribe para uno mismo, yse actúa par los demás. Lo artístico, nosiempre está relacionado con una disciplina».Nosotras, como grupo, valoramos en el actorel desempeño y el esfuerzo que pone por sutrabajo. Ser responsable, implica una actitud,como futuras diseñadores de indumentaria,creemos que el secreto de la verdad, está endescubrirse, día a día: encontrar, nuestroéxito.(Texto de las alumnas Jazmín Bakchellian,Flavia Falcucci y Sabrina Salinas)�Cada una de nuestras accionestienen una intención detrás,la de que llegue a los oídos delos otros�(Ana María Monti en la UP)«Ana Maria Monti es una mujer que sutrabajo se lo toma con placer pero al mismotiempo con responsabilidad. En donde lacalidad, el respeto, el cuidado y la coherenciatiene que empezar por uno mismo. Y su deseoes que el mundo pueda acercarse al teatropara apreciar lo enriquecedor que puederesultar». (Cita de los alumnos Audisio,Varoffio y Lafalce)Ana María nos proporcionó otra perspectivadel mundo artístico. Evidentemente es unaprofesión enriquecedora y sumamente pla-centera cuando se la elige por vocación. Yaque hasta ahora fue unánime la frase: «Yo

CICLO DISEÑO Y COMUNICACIÓN EN LAS ARTES DEL ESPECTÁCULO 2004

El Ciclo Diseño y Comunicación en lasArtes del Espectáculo se realiza en formaconjunta entre Complejo Teatral de laCiudad de Buenos Aires y la Facultad deDiseño y Comunicación de la Universidadde Palermo.

�Nada es imposible cuando sabésque estás en lo que te gusta�Ana María Monti en UP

En 2004 finalizando el primer año del Ciclo Diseño y Comunicación en

las Artes del Espectáculo estuvieron presentes Pepe Cibrián Campoy,

Boy Olmi, Mauricio Dayub, Ana María Monti, Roberto Carnaghi, Blanca

Portillo y Renata Schussheim. En estas páginas se incluyen las crónicas

de las presentaciones escritas por estudiantes de la Facultad que cursaron

la asignatura Diseño de Espectáculos con la coordinación de los profesores

Claudia Kricun y Dardo Dozo. El Ciclo continua este año todos los lunes

a las 15 hs. con entrada libre y gratuita. Más información en la tapa de

esta edición.

PEPE CIBRIÁN CAMPOY

BOY OLMI

MAURICIO DAYUB

dc&JUNIO 2005


me siento privi le-giada» A lo cualMonti agregó, «deestar donde estoy, dehacer lo que hago ysoy el resultado detodos estos años, detodas esas personas,amigos...» y nosotrasleemos entre líneasuna gratitud y devo-ción incalculable que ella intensificó más tardeal decir: «Yo estoy enamorada de mi trabajo ysiempre me ha devuelto cosas».Si bien está convencida que actuar no es losuyo, desde su lugar y su labor de prensa nosdemostró que la actuación, la diplomacia y elconvencimiento no le son ajenos en su campo.«La prensa es un poder enorme» y que elladesarrolla con mucho respeto, porque comonos dijo «es una tarea que como la mayoría,para obtener buenos resultados lleva tiempo,perseverancia, ética». Y destacamos sin lugara dudas el: «como la mayoría» ya que parahacer las cosas bien, sea cual fuere la actividadson indispensables esos requisitos. Incluso,hizo una salvedad muy apropiada al hablardel éxito, ya que para hacer las cosas biendebe ponerse pasión y amor, el éxito es otracosa.Ana María Monti no dejó de hacer hincapiéen lo maravilloso del teatro y tras haberobservado asegura que nadie sale igual deél. Pero lo más destacable es que el cuidadodel otro, la condición humana, respeto, ética,calidad y humor fueron sus palabras másrepetidas. Como si al hacerlo se nos grabaran,como para dejarnos algo... pero como elladijo, en otro contexto. Entonces, ella se abrióy nos dejó todo su conocimiento, ahoradepende de nosotras... es nuestro lugar ynuestra elección, pero definitivamentecuando salimos de esa charla no salimosigual...(Texto de las alumnas Magali Dubini, LourdesNayar y Valeria Sandler)

�Siempre uno, está en búsquedade su destino�(Roberto Carnaghi en la UP)La experiencia realizada el día 4 de octubrefue emotiva, poder visualizar cómo el actorse compromete con su profesión, es admi-rable y nos enorgullece como alumnas yfuturas profesionales del Diseño de Indu-mentaria. Sus mayores recuerdos provienende su infancia, es muy fiel a sus costumbres yreconoce que su mayor mérito proviene porno perder sus valores. En el transcurso de suinfancia, fue redescrubriéndose a así mismo.«Nunca supe que quería dedicarme a laactuación (...)», «Siempre quise vivir de mimomento», cuando el actor se refiere a sumomento, es remitirse a la palabra felicidad.El descubrimiento, de ésta pasión, fue en elConservatorio, desde ese entonces comienzaun largo camino artístico .«Mi única meta es trabajar, vivir de estaprofesión» (...) «Siempre traté de utilizar mienergía positiva, y la negativa olvidarla».Un recuerdo muy entrañable,fue trabajar conTato Bores. Rescata la libertad y exigencias

que le brindaron, virtud que destaca en suscualidades hoy en día.Por último como grupo de trabajo, queremosdestacar que en esta entrevista se provocarongratos sentimientos, apoyando lo artístico /cultural, pensando hacia un futuro, donde lamaldad y la hipocresía queden a un lado, yrenazca la verdad por nuestros valores.(Texto de las alumnas Jazmín Bakchellian,Flavia Falcucci y Sabrina Salinas)�No se trata de llegar a ningúnsitio, se trata de caminar y avolar��(Blanca Portillo en UP)La señora Portillo nos contó de un profesorque le abrió las puertas a un lugar desco-nocido. Y «allí me di cuenta que no queríahacer nada más que eso en la vida». Se notóuna mujer muy agradecida, felizmentecomprometida con su trabajo y en unaactitud de respeto infinito. Sobre todo al oírladecir «estoy en pleno aprendizaje y esperono terminar de aprender nunca».A la inversa de lo que todos los invitadosdijeron, ella siente que su miedo fue creciendocada día más, porque «de más joven era másinconsciente... pensás que se van a reír, quete vas a caer, que te vas a olvidar la letra...». ABlanca le interesa por sobre todo la comuni-cación y en el teatro la encontró. «Fue un díainolvidable». Dijo al respecto de su primerexperiencia sobre el escenario. Pero tambiénsupo ser franca al hablar del miedo y el ataquede pánico que le agarró en el último día decurso, algo que nos hizo pensar en nuestra

situación actual.«Vacío, temor, nosaber que voy a hacerahora». Y entoncesrecibió el mejor con-sejo que podría haberrecibido: «No se tratade llegar a ningúnsitio, se trata de ca-minar y a volar...».Para Blanca Portillo elteatro es un espejo,

«sirve para que la gente se mire». Por eso a lahora de elegir una obra, «Si no hay contenidoen el texto no me interesa porque no hay unaforma de interpretar que pueda salvar eso. Esuna obligación que movilice si no toca enalgún lado no me sirve» y agregó: «me daigual que sea cabeza o corazón...»Evidentemente, con su trabajo ella quieredecir algo, dejar algo y provocar algo. Porotro lado, aseguró que el suyo «no es untrabajo, es una pasión» Gracias a estaconcepción del teatro ante la crítica presentauna postura muy personal. «Trato de llegar auna conclusión... Es uno de los componentesde todo este tinglado más difícil. Yo no se siun crítico tiene que tener decisión propia enfunción a lo que está viendo...». En relación aeste tema, se introdujo en toro al que ningúninvitado le había dado importancia, como serlos compañeros de escena. «Me importa quesean buenas personas» y esto lo explicódiciendo «La vanidad está ahí, es muypeligrosa, la mitad de tu trabajo lo hace elotro... si el otro no te da, te boicotea el trabajo,te lo puede destruir.» «Porque ser actor ycompañero es un acto de generosidad»Blanca tiene una visión un tanto diferenciada

CICLO DISEÑO Y COMUNICACIÓN EN LAS ARTES DEL ESPECTÁCULO 2004

ANA MARÍA MONTI

del resto de los expositores, a lo que influyemucho su cultura, su contexto, ademásasegura tener un gusto particular. Dice que«La palabra es una cosa a recuperar» quehoy cada vez está más perdida y olvidada. Ypor otro lado retomó un tema que coinciden-temente a Boy Olmi le preocupaba: «Elmanejo de la voz, que se perdió enArgentina».(Texto de las alumnas Magali Dubini, LourdesNayar y Valeria Sandler. Diseño de Indumen-taria)

«El principal deber de un actor, es comu-nicar», creemos como alumnas, espectadorasy futuras profesionales de la creatividad , quees la base fundamental para producir feed-back entre el espectador y el actor. «La primeravez que subí a un escenario, lo recuerdo comoalgo mágico», dijo Portillo. A la hora de es-tudiar sus libretos, es una mujer muy estruc-turada. «Me interesa comunicar, y que en-tiendan mi objetivo» (...) «Que tenga sentido,y que sea revelador» (...) «El teatro, es unalupa».«Siempre que elijo un personaje, me pro-pongo que esté muy lejos de mi interior, demi esencia, y así sacar lo mejor de él». Una desus principales metas en esta profesión esproducir cosas creativas, no aludir a la repe-tición. «La recreación es un arte».Nos interesó saber su relación con los actoresen la Argentina. «Es muy bueno trabajar enconjunto, todo sale mucho más redondo»,«Si me destaco en un obra, mis compañerostienen mucho que ver», «El compañerismo,lo visualiza el público», «La mitad de tutrabajo, te lo hace el otro».Como grupo de trabajo queremos destacaresta experiencia como una de las mejores,nos emocionó su calidez de persona y lafuerza que le pone a la vida. Nos interesarecalcar unas de sus frases: «Prefiero ser muymala actriz y trabajar en conjunto, que sermuy buena y estar sola»......, coincidimos conBlanca Portillo, porque nuestro principalobjetivo es triunfar en la vida, tener éxito,desarrollarnos como profesionales, incul-cando nuestra solidaridad, término clave, paraun camino soñado.Como futuras diseñadoras afirmamos, que

nuestra profesión está sumamente rela-cionada con la de un actor, porque nuestramisión es comunicar aquello que sentimos,percibimos; crear es un arte que está ennuestras manos. Es de esta manera querecordamos al actor Boy Olmi con una de susfrases: «Defino a mi trabajo, como uncompromiso, con los demás: mi público»....y Gabriel Goity, «Hay que defender a lospersonajes, son ellos los que comunican».

Este compromiso nos lleva por el camino deadquirir un estilo personal. «Nos diferen-ciamos del resto, para destacar lo mejor denosotras», es necesario trabajar en conjunto,para adquirir un buen proyecto; Boy Olmi:«El actor, debe ser generoso», «Hay que saberdar, para recibir el doble».Nuestro objetivo fue analizar la experienciavivida comparándola con nuestra futuraprofesión, «Para cada experiencia, hay undisparador distinto»..., «Si me caigo, mevuelvo a levantar»...., destacando que tuvi-mos nuestro propio foco disparador, somosdueñas de la creatividad y por medio de ellacomunicamos la esencia del alma: nuestraprivacidad oculta.

(Textos de las alumnasJazmín Bakchellian,Flavia Falcucciy Sabrina Salinas)

�Siempre es bueno aceptar lavisión de cada uno�(Renata Schussheim en UP)Dice Renata Schussheim, «Siempre es buenoacepta la visión de cada uno»... Desde muychica, se motivó por el arte, su meta consistióen lograr ser profesional de la creatividad.(...) «Siempre quise dar lo mejor de mi misma,me exigía mucho, exprimía mis conoci-mientos» (...) « Valoro trabajar con el espaciovacío, surge lo mejor de mi» (...)No se pudo dejar de lado el Teatro (...) «Micasa»...., explicó que es muy diferente al cine,porque el teatro es «Esencial a los ojos» (...)«El perfume de una época» (...)(Textos de las alumnas Jazmín Bakchellian,Flavia Falcucci y Sabrina Salinas)Como todos los lunes por la tarde, esta veztuvimos el agrado de contar con la presenciade Renata Shussheim; artista plástica ydiseñadora teatral.«En teatro hay que ser muy realista, muyverdadero; es necesario desechar lo superflúoy tener un ojo muy austero para detectar loque no sirve».El vestuario de una obra de teatro es lo quedeja el perfume de una época, y hay que tratarde transmitir eso. Lo que más interesa son lasformas, los colores y texturas.Renata nos comentó que a lo largo de suexperiencia aprendió cosas muy importantesde las personas con las que fue trabajando.Renata es una mujer que ha trabajado en

obras y espectáculosi m p o r t a n t í s i m o s ,dentro y fuera delpaís.Para un escenógrafo,es importante cono-cer los lugares dóndeconseguir los mate-riales y eso se a-prende empezandocómo asistente, reco-rriendo calles, nego-cios, lugares, y rela-

cionándose con las personas.Para finalizar la charla y hacer un cierre,podemos repetir unas palabras que resumenla pasión, el amor y la dedicación de Renata asu trabajo... «en cualquier teatro del mundote sentís «ésta es mi casa».(Textos de los alumnos Pinchiero, Luciana;Gabardini, Mercedes; Panichelli, Constanzay Scrivano, Rodrigo)

BLANCA PORTILLO

ROBERTO CARNAGHI

RENATA SCHUSSHEIM

dc&JUNIO 2005


Alejandro Paul

Alberto Rica

María Gabriela Hoch

Pancho Dondo

Lionel Diacovetzky

En el Ciclo de Desarrollo Profesional de los Cuartos Años de todas lascarreras de la Facultad de Diseño y Comunicación se dicta el Seminariode Especialización (Diálogo con Profesionales). A continuación elreporte del mes de abril y mayo:CÁTEDRA DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICASEl 25 de abril por la noche Gustavo Averbuj CEO Ketchum Argentina,habló sobre los trabajos de la consultora.CATEDRA DISEÑO DE IMAGEN Y SONIDO CINE Y TVEl lunes 2 de mayo contamos con la presencia de Lionel Diacovetzky(Productor de Magic Kids - Promofilm) quién expuso sobre anima-ción en 3d, tecnología y creatividad de punta y cómo producir entelevisión desde la interactividad y para el público infantil .Luego, el lunes 9 de mayo, en la misma cátedra y con la incorporaciónde los estudiantes de publicidad y relaciones públicas, nos visitóNicolás Broens , Creativo de Aguirre Films, quién habló a losestudiantes sobre la forma de encarar la producción y realización decomerciales en cine y T.V.CÁTEDRA DE DISEÑO DE INTERIORESEl lunes 2 de mayo, Alberto Raúl Rica, arquitecto, mostró a losestudiantes los trabajos realizados por el mismo a partir de la imple-mentación de conceptos de arquitectura en el diseño interior.El 9 de mayo Adrián Novello, Director de Lion Crative, explicó a losestudiantes como trabajar la marca personal desde el Diseño.CÁTEDRA DE DISEÑO INDUSTRIALLa cátedra visitó, el lunes 2 de mayo, la empresa Planas Viaux. Por otrolado el Lunes 23 de mayo, Hernán Sthele y Pablo Bianchi, diseñadoresindustriales, expusieron a los estudiantes cómo es el trabajo de uneditor en Diseño Industrial.DISEÑO DE INDUMENTARIA y TEXTILEl lunes 2 de mayo recibimos a Analía Cervini, Diseñadora Industrialy Directora de Total Tool BA, quién habló a los estudiantes sobre elintenso estudio realizado sobre Identidad en el área de diseño enArgentina. El 9 de mayo nos visitó el diseñador Raúl Trujillo, Diplo-mado en Gestión Industrial de Colecciones de Modas en Medellín,Bogotá, quién analizó el mercado de consumo de diseño de indu-mentaria en Argentina y en el mundo.CÁTEDRA DE ESPECIALIZACIONES EN DISEÑORecibió el 29 de abril a Alejandro Paul de Sudtipos y el 13 de mayoal Grupo DOMA, quienes expusieron sus diseños innovadores y cómolos aplicaron en diferentes medios alternativos.CÁTEDRA DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICASEl lunes 2 de mayo por la mañana, contamos con la visita de PanchoDondo, Director Periodístico de la Revista 1492 Cultura Creativa,quién mostró a los estudiantes herramientas de comunicaciónutilizadas por los mismos publicistas y para los mismo publicistas. El9 de mayo por la noche tuvimos la presencia de María GabrielaHoch, Directora de MGH Communication Management, quién noscontó el caso de comunicación de eventos implementadas porAmerican Express. A esta charla se incorporaron los estudiantes dePublicidad. Mientras que el 23 de mayo por la mañana nos visitóSergio Pollaccia, Creativo de Mix Publicidad, quién ilustró su charlacon los últimos trabajos realizados desde gráfica hasta comerciales.El 23 de mayo por la noche, la cátedra de Relaciones Públicas recibióa Miguel Alurralde, Director Ejecutivo de Graciela Adan y Asociados.La comisión de Publicidad se unió a esta charla.

PROFESIONALES Y EMPRESAS EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN

Ciclo de Desarrollo Profesional

Diálogo con profesionales

Analía Cervini

Gustavo Averburj

HONORABLE CONGRESO DE LA NACIONLos alumnos de la materia Ceremonial y Protocolo visitaron el HonorableCongreso de la Nación junto a la Profesora Raquel Melgin. (Carreras:Organización de eventos y Relaciones Públicas). Martes 26 de abril.PLANAS VIAUEl miércoles 6 de abril los alumnos de la materia Materiales y ProcesosII visitaron la empresa especializada en diseños en vidrio, con el ProfesorEduardo Reta.FLORENCIA FIOCCAFiocca es Diseñadora de indumentaria y tiene su marca propia: FIOCCA.Visitó a los alumnos de la Profesora Marcela Molinari, de Comer-cialización I (carrera: Diseño Textil y de Indumentaria). Habló con ellossobre la importancia del marketing para un diseñador. Martes 3 demayo y miércoles 4 de mayo.LIA GHELFILa Directora General de Estudio de Comunicación Argentina visitó alos alumnos de Publicidad I (Carrera: Relaciones Públicas-ProfesorClaudio Albornoz) y de Metodología de la Investigación (Carrera:Relaciones Públicas � Profesora Graciela Pascualetto) el miércoles 4 demayo. Estudio de Comunicación es una consultora de comunicaciónintegral que brinda sus servicios en los mercados de habla hispana yportuguesa. Compuesta por un staff local de 20 consultores se dedica ala consultoría y gestión de comunicación interna y externa, relacionespúblicas, comunicación de crisis, financiera y de apoyo al desarrollo demarketing de grandes marcas locales e internacionales. BARBARA DIEZLa primer Wedding Planner del país visitó a los alumnos de la ProfesoraAdela Saenz Valiente, de la materia Organización de eventos I, de lacarrera Organización de eventos el lunes 9 de mayo. Habló sobre suscomienzos y los diversos eventos que organiza en la actualidad.LAUTARO VILOEl actor, director y dramaturgo dialogó con los alumnos de Taller deVestuario I el martes 10 de mayo con la Profesora Cecilia Zuvialde de laCarrera Diseño de Vestuario.LALI DÍAZ / LUCAS ALBERÓLos paisajistas Lali Díaz y Lucas Alberó presetaron sus diseños a losalumnos de Introducción al Diseño de Parques y Jardines. El énfasis dela charla radicó en el proceso de diseño, la relación y el respeto por lasnecesidades del cliente, la correcta elaboración de un programa denecesidades y la importancia e incidencia que tienen las condicionesexistentes del terreno al momento de diseñar. Con la Profesora MónicaBalabani. Miércoles 11 de mayo.ANEG PLASTICOSLos alumnos de Materiales y Procesos 3 visitaron esta matricería einyectora de plásticos junto al Profesor Eduardo Reta (Carrera: DiseñoIndustrial). Miércoles 11 de mayo.CLARINEl miércoles 11 de mayo los alumnos de Taller de Fotografía I de laLicenciatura en Fotografía, visitaron las instalaciones del archivo delDiario Clarín junto a la Profesora Andrea López.NETAFIMLos alumnos de la materia Introducción al diseño de parques y jardinesrecibieron en su clase al Ingeniero Agrónomo Rubén Omar Acosta,Gerente de Espacios Verdes de Netafim Argentina, quien disertó sobrelas características y requerimientos a tener en cuenta al diseñar sistemasde riego por goteo para ser utilizados en balcones, patios y terrazas.Con la Profesora Mónica Balabani el miércoles 18 de mayo.JUAN ZANOTTIEl prestigioso joyero visitó a los alumnos de Comercialización I con elProfesor Jorge Rodríguez. Carrera: Diseño textil y de Indumentaria.Miércoles 18 de mayo.CONSTANZA CAVALLIEl lunes 23 de mayo visitó a los alumnos de la Profesora Marisa CuervoConstanza Cavalli. Es egresada de esta Facultad y actual PlanificadoraSr de Universal McCann, trabaja en este momento para la cuentaGeneral Motors. Habló con los alumnos de la materia RelacionesPublicas III sobre el proceso de planificación de una campaña de medios.BELLINI S.A.Los alumnos de Comercialización I de la Profesora Alejandra Cristofanivisitaron la fábrica Bellini S.A. Allí observaron los procesos de tejeduría,tintorería, preparación de hilados, acabado de tejidos, teñido, estam-pado, forrería para sastrería y diseño de telas de moda femenina. Elmartes 24 de mayo.

Programa Link DCEmpresas y profesionales en mayo

Diseño Mexicano en la UP

El viernes 6 de mayo contamos con la presenciade Alejandro Gonzalez Gortazar, arquitectoy especial ista en el área de Diseño enGuadalajara quién habló sobre la historia y elorigen del diseño en México.Gortazar mostró al público concurrente como

se desarrolló el diseño en México, desde los olmecas hace 3000años hasta el actual diseño popular, tan especial, tan «mexicano».Ilustrando su discurso con diapositivas, comentó cómo se fuedesarrollando el proceso del diseño desde la cerámica, textiles,orfebrería, «libros» -códices, etc. Realizó un análisis de comoeran sus muebles, sus ornamentos, el arte plumario, etc. Y como,con la llegada de los españoles, se creó el mestizaje, los nuevosmateriales y cómo las nuevas ideas se fundieron con las yaexistentes para de ahí nacer propiamente dicho, lo mexicano.

Bárbara Diez

Florencia Fiocca

Lia Ghelfi

Juan Zanotti

Sergio Pollaccia

Miguel Alurralde

Lali Díaz

Lucas Alberó

Constanza Cavalli

Rubén Acosta

dc&JUNIO 2005


El Decano de la Facultad centró sus palabrasen los cambios producidos en la gestión y enlos objetivos cumplidos durante el año 2004,haciendo hincapié en la consolidaciónacadémica producto de la horizontalidad,producción y crecimiento cuantitativo ycualitativo de las publicaciones.Fabiola Knop se refirió al nuevo Equipo deGestión, el cuál está además integrado por:Carlos Caram, Cecilia Noriega y Daniel Wolf.En último término, Gustavo Valdes de Leonexpuso su mirada de la Institución comocierre del día.El segundo día, bajo la coordinación de sieteponencias a cargo de la profesora RoxanaGarbarini, fueron articulados los indicadoresconceptuales planteados por la Facultad parael desarrollo de los saberes en el área delDiseño y la Comunicación.La noción de «Formación de ProfesionalesReflexivos» ha tocado en un punto centrallas investigaciones y la tarea docente, reco-locándolas por fuera de una totalidad única,llamando a la reflexión disciplinar, de la for-mación académica de grado y de la institucio-nalidad de los espacios de publicación.Partiendo de la consideración que las Institu-ciones no preceden a la vida social sino quela forman, se puntualizó en la consolidaciónde los espacios de publicación, como focopara el desarrollo epistemológico del Diseñoy la Comunicación.La publicación de las construcciones docentesde grado, a través del libro de las Jornadas,abre la difusión de las reflexiones discipli-nares al campo internacional, bajo las normasdel ISSN (número serial de standarizacióninternacional) y la inscripción al CAICYT-CONICET.La serie Cuadernos y Creación y Publicación,

del Centro de Estudios en Diseño y Comuni-cación coordinado por Estela Pagani, mode-lan y sostienen la transmisión de los saberesinterdisciplinarios.Transversalidad de saberesLa selección de ponencias instaló la nociónde reflexión como hipótesis heurística, en elsentido de generación de conocimientos ytransformación de ideas, para la implemen-tación de un lenguaje e intercambio de fun-damentación ético � poiética.Los siete trabajos seleccionados para la repre-sentación del claustro docente, reconocen laexistencia de la investigación proyectual y dela problemática de la «verdad» que se instru-mentan en la toma de posición teórica res-pecto al Diseño y la Comunicación, colocandoel sentido de la reflexión en los siguientesejes sustantivos:

Apuntes sobre la creatividad y laenseñanza del diseñoProf. Daniela Di Bella.... �la empatía es la posibilidad que tiene unapersona de ponerse bajo la piel de otro ysentir por otro, esta básica definición, hablade un yo versátil y plástico que se asumirá enlas posibil idades de otro en constanteredefinición�.De este modo reflexiona desde la flexibilidaddel modelo sistemático de proyección deldiseño, puntualizando en la �Deconstruccióndel Sujeto�.En su exposición lo cognitivo � emotivo, elpensar � sentir, la razón � la intuición, sonconstructos de la �idea� sobre los camposde la enseñanza, el proyecto y el ejerciciomismo del diseño.El desafío de la creatividadProf. Carlos Alberto Fernández... �Una epistemología fotográfica debeabarcar todas las cuestiones... Deberíamosajustarla a una teoría del conocimiento queresulte válida, en función de la polisemiafotográfica y de sus características parti-culares...deberá ser completamente abierta ymultidisciplinaria en la que confluyan la física,la química, la electrónica, la ética, la estética,la psicología, la sociología, la historia, lasteorías de la comunicación�...La exposición entra a la problemática delconocimiento fotográfico desde la necesidadde una �Construcción Epistemológica�,colocando a la fotografía como objeto derepresentación de la imagen y de la realidadque transversaliza nuestras disciplinas.Morfología en Diseño. Una forma de verel DiseñoProf. Ariel Palacio... �La naturaleza y sus formas armónicas,garantizan un perfecto equilibrio entre forma/función/ material, nosotros deberíamos hacerel esfuerzo de síntesis, interpretando,reconstruyendo y comprendiendo lasindicaciones que nos ofrece�...El abordaje subraya la Morfología comológica de la armonía precedente que searticula desde el tópico de la �Naturaleza�que el diseño transforma en norma.No es obligación de un periodista saberlotodo, sino averiguar todo lo que no sesabe y escribir sólo lo que pudo chequearProf. Matías Panaccio...«parece ser más positivo encarar la for-mación de nuestros alumnos en profesiona-les de una comunicación innovadora pero res-ponsable, atenta a las urgencias humanas y ala construcción de valores hoy escasos y no

Formación de Profesionales Reflexivosen Diseño y ComunicaciónXIII Jornadas de Reflexión Académica 2005 en Diseño y Comunicación

por eso ni antiestética ni desactualizadatecnológicamente... profesionales que seatrevan a desafiar los límites de la creatividad,nos los de la ética»...De esta manera contempla la interacción decontenidos «Éticos y Estéticos» tendientes ala optimización del perfil de grado de laComunicación. Deja abierto una espacio parala reflexión que no se centra en la mejor formade enseñar, sino en la articulación de conte-nidos éticos y estéticos, teóricos e ineludibles,que se deben reunir en la noción de proyectoactual.¿Los medios median o mediatizan?Prof. José Luis Petris... «la pregunta revisa de otra manera larelación medios � realidad, diferenciando larealidad social que es inevitablemente unaconstrucción discursiva de las realidades pri-vadas e íntimas»...

JORNADAS DE REFLEXIÓN ACADÉMICA 2005

Las palabras del profesor indagan en laproblemática de la «Mediación y Mediati-zación». Este abordaje de la comunicacióndeja abierto un espacio donde mediación ymediatización son construcciones de la reali-dad y de los discursos disciplinares.Lecturas al azar: Cómo enseñar unahistorieta sin pasadoProf. Federico Reggiani... «En historieta, el modo más habitual deincorporación del tiempo es a través de lahistoria que incorporan en sí los géneros ylos estilos en su desarrollo. Digamos que setoma siempre del presente, y la historia es loque la producción acumula... Pero no se tratade un fenómeno propio de la historieta, sinode un modo de acumulación � y posibleruptura- propio de las disciplinas relacionadascon los medios de masas, en que la moda yuna fuerte relación con el presente son defini-torias»...El indicador propuesto para la reflexión es el«Tiempo», como constructor de una teoríaque legitima el cambio histórico de conoci-miento. No se le asigna un valor cronológico,por el contrario es organizador de un discursoque va más allá de los axiomas de la Moder-nidad, tratando que trascienda el «antes que� después de».Se trata de tomarlo como objeto de investi-gación ya que influye en nuestra actividadproyectual y determina la responsabilidad derevisar y construir regímenes propios.En torno a la ciencia y la técnicaProf. Flavia Vilker... «reflexionar sobre algunas cuestiones rela-cionadas con la práctica científica y tecno-lógica, centrándonos en algunas consecuen-cias de un mundo que se ha organizado técni-camente y en el que las pasiones y las sensibi-lidades humanas son canalizadas, precisa-mente, a través de esta misma estructura. Laresponsabilidad, entonces, al formar profe-sionales técnicos y científicos no es menor:coadyuvaríamos al desarrollo de una orienta-ción y una mirada sobre el mundo»...Se aborda el valor de la reflexión sobre la«Racionalidad Técnica». Desarrolla la proble-mática del conocimiento tecno � científicodel progreso desde la visión dual de refuerzodel proyecto de modernidad o bien, comointensificador de las contraposiciones queanulan la credibilidad. Reflexiona sobre laidea de confort que avanza hacia la nociónde calidad de vida, hacia las posibilidades dedecidir la naturaleza y el lugar de los objetosy su grado de correspondencia con sus necesi-dades.A través de este recorrido quedaron instala-dos los indicadores reflexivos: «La decons-trucción del sujeto», «La construcción episte-mológica», «La norma de la Naturaleza»,«Ética y estética», «Mediación y mediati-zación», «El tiempo» y «La racionalidadtécnica» como ejes transdisciplinares para laorientación, tanto de la teoría como para elejercicio del proyecto, en las áreas de forma-ción e investigación en Diseño y Comuni-cación.

En forma ininterrupinda desde el año 1993, los docentes de la Fa-

cultad de Diseño y Comunicación dedican la primer semana de

actividad del año académico a trabajar sobre cuestiones pedagógicas.

El Decano de la Facultad con el Equipo de Conducción, el Equipo de

Gestión y el Consejo Asesor Académico abre las Jornadas, luego se

organiza una mesa redonda en que se presenta a través de profesores

expositores la publicación de las Jornadas y luego los docentes se

organizan en departamentos para el trabajo académico.

El texto completo de la Publicación de laXIII Jornadas de Reflexión Académica�Formación de Profesionales Reflexivosen Diseño y Comunicación� puedeconsultarse en: www.palermo.edu.ar/facultades_escuelas/dyc/cestud/refl_acad/13_jornadas_2005/index.html

dc&JUNIO 2005


TRABAJOS FINALES DE GRADO DE DISEÑO Y COMUNICACION

Nuevos profesionales de Diseño y ComunicaciónMARCELO ARIEL POLITANO«Making off de un asistente de dirección»«(...) Los objetivos de este trabajo son, ayudara aquellos alumnos que esté por enfrentarseal mundo profesional, dándoles una visiónreal y práctica de la metodología de trabajo.También servirá a quienes busquen el procesode realización de un comercial o sobre el roldel asistente de dirección (...)».Licenciatura en PublicidadSOLEDAD ALBUIXECH«Eficacia en la comunicación de medios.Un modelo a indagar»«El objetivo de este trabajo es analizar eindagar la eficiencia en la comunicación demedios, mostrando diversas variables a teneren cuenta cuando se desea una buena comu-nicación».NÉSTOR G. GRACIANO«Yo, la peor de todas. ¿Es la publicidadde alimentos culpable de la obesidad enla infancia?»«(...) Esta investigación trata de entender quées lo que está pasando con los niños, con sushábitos, con sus familias, con la sociedad engeneral; y si existe una relación entre la publi-cidad de alimentos y la obesidad infantil (...)».SHEN CHAO CHIEN (Juan)«¡A conquistar Oriente!!!»«Este trabajo tratará de introducirlos almundo oriental, comparando las diferenciasculturales que tienen que tomarse en cuentaa la hora de insertarse laboralmente, enfo-cando cuatro aspectos importantes: idioma,ideologías, costumbres/forma de vida yleyendas/mitos (...)».ALEJANDRO EDGARDO SHIN«Publicidad política»«Este trabajo es el abordaje a aquellas estrechasconexiones que damos a diario por sentadasentre comunicación y política. Lo que ocurre enesta área de la Publicidad, poco percibida comouna rama de la misma o bien poco abordadapor escasos profesionales empapados en elárea desde la experiencia (...)».DINO JULIO TESÓN«Escalera a la Plata. La publicidad y elmercado discográfico»«(...) La producción de artistas musicales esuna actividad que requiere del manejo devariables difíciles de controlar (...) un publici-tario lo puede hacer y lograr un productoconvincente y que genere ventas (...)».Licenciatura en Relaciones PúblicasLUCÍA CARLOMAGNO«Prevenir es comunicar»«(...) La prevención y las Relaciones Públicasestán íntimamente relacionadas ya que lafunción del relacionista público es ganarvoluntades a favor, a través de diferentesacciones de comunicación y mediante unasesoramiento eficaz (...)».MARIANA BEATRIZ FERNÁNDEZ«El poder movilizador de las marcas»«(...) Esta investigación efectúa un recorridodesde el campo de la percepción del consu-midor, atravesando por las situaciones ofactores que generan lealtad, hasta el mo-mento de la compra final, influido por esaimagen comercial de alto poder comuni-cacional: la marca».

MANUELA GAITTO«Seguimiento de prensa digitalizado:Digital Press»«(...) El seguimiento de prensa es esencialpara quien quiere estar siempre al día, demanera eficaz y conveniente (...) Digital Presses una consultora de siguimiento de prensadigitalizado que se dedica a a búsqueda, se-lección y clasificación de noticias periodís-ticas publicadas en medios gráficos y digitalespara un posterior análisis (...)».GEORGINA MARICEL GEIROLA«Relaciones Públicas en salud»«El objetivo institucional del departamentode relaciones públicas dentro de un hospitalpúblico, es poder lograr una efectiva inter-acción entre los integrantes de la comunidadde la salud y generar las mejores herramientaspara conseguir una imagen clara y una comu-nicación fuerte, generando opiniones favo-rables de los diferentes públicos con los quela institución interactúa (...)».ANDREA PAULA LUCCI«Construyendo imágenes. RelacionesPúblicas y Comunicación Política»«(...) El Trabajo Final de Grado abarca los as-pectos fundamentales de las Relaciones Pú-blicas a tener en cuenta en la elaboración decampañas políticas, que cuenta con datos im-portantes para la confección de las mismas».VERÓNICA NOCKER«Marca País: posicionamiento de lamarca argentina en el mercado chino»«El objetivo de este trabajo es analizar causasy consecuencias del crecimiento de las rela-ciones comerciales entre Argentina y China einvestigar profundamente las cualidades prin-cipales del mercado chino para ser fuente deinformación de gran utilidad para futurosproyectos comerciales (...)».MARÍA EUGENIA PAPASERGIO«Historia de la Comunicación Política ysu incidencia en la actuaidad»«En este trabajo nos centraremos en lasdiferentes herramientas que se utilizaron encada campaña política y haremos especialhincapié en la importancia de los sondeos deopinión (...)».LAURA PAUR«Telemarketing: nueva herramientapara el desarrollo de CustomerRelationship Management (CRM)»«El presente trabajo describe y explica larelación existente entre Telemarketing yCustomer Relationship Management comoelementos complemantarios entre sí (...) ElCRM es una estrategia enfocada hacia elcliente, tratando de coordinar a las personas,a los procesos y a la tecnología (...)».BETTINA ZAZULIE«Método Seis Sigma, el ADN de losintangibles para las pymes»«El método Seis Sigma es una investigaciónsobre los principios, herramientas, etapas yciclos que comprende este movimiento decalidad (...) como esta técnica incrementa losactivos intangibles de las pymes, en particular,y organizaciones en general».

Felicitaciones a los nuevos profesionales que con

gran esfuerzo, creatividad y pasión han obtenido

su título de grado en la Facultad de Diseño y Co-

municación. A continuación se publican fragmentos

de las introducciones de los Trabajos Finales de

Grado (TFG) escritos por sus autores.

Diseño de InterioresDIANA CAROLINA D�AMARIO«La percepción visual en el Diseño delPaisaje»«(...) Este trabajo expone acerca de las caracte-rísticas que conforman el diseño y el paisaje,y el análisis de los principios de percepciónvisual que influyen en su relación (...)».MARÍA GUILLERMINA GARCÍA SIERRA«Hotelería argentina una industria sinchimeneas»«(...) Este trabajo se propone analizar el diseñoen la hotelería argentina, las diferentesclasificaciones de hoteles con sus respectivosservicios, comparar la hotelería argentina conotras y adquirir información sobre nuestrahotelería (...)».Diseño Textil e IndumentariaMARINA BELÉN ALBENIZ«La identidad de los textiles mapuchescomo marca»«En este trabajo pretendo contarles, comofue la historia y los cambios que se pro-dujeron en los pueblos mapuches (...) creoque a través de la indumentaria arte dondese expresan ideologías de vida, la vigenciaMapuche puede seguir en pie».MARÍA EUGENIA BIAGIOLI«Los accesorios como portadoressimbólicos»«(...) El uso del tatuaje es una seña de iden-tidad, antes restringido a ciertos grupos (...) Elpropósito de este trabajo es conducir, medianteel análisis de diferentes culturas en diferentesetapas, a un acercamiento a través del cual seintentará comprender el surgimiento de estamoda y entender que se base en principios esté-ticos de ornamentación corporal (...)».FLAVIA RUBERTTONE«Lencería y corsetería femenina deentre guerras -1919 a 1939-»«En este trabajo propongo hacer una recopi-lación de la ropa interior femenina entre laPrimera y la Segunda Guerra Mundial y, ana-lizar todos los cambios que se producen enel esquema corporal determinados por lasinfluencias socio-culturales acordes a un duromomento de crisis, donde la mujer, por mediode su indumentaria, y más específicamentede su lencería, lo hace visible (...)».Licenciatura en Comunicación AudiovisualNOELIA INÉS OLIVA«Esperanza en 35mm. La iluminación deun cortometraje»«Para quienes no tienen demasiado inter-nalizado el mundo cinematográfico, las figurasmás reconocidas son: el director, el productoRy el guionista. El Director de Fotografía perma-nece en el anonimato, tal vez porque muchosdesconocen la existencia de este rol. Estetrabajo es un intento de familiarizar al lectorcon la Dirección de Fotografía».

Diana D�Amario

Noelia Inés Oliva

Marcelo Politano

Marina Belén Albeniz

Shen Chao Chien

Laura Paur

Andrea Lucci

Verónica Nocker

María E. Papasergio

Bettina Zazulie

Soledad Albuixech

María G. García Sierra

Lucía Carlomagno

Manuela Gaitto

Georgina Geirola

diseño&comunicaciónDirección Editorial: Oscar Echevarría, Decanode la Facultad de Diseño y Comunicación([email protected])Diseño: Constanza TogniFotografía: Emilse Ruffo, Pablo Bembibre yLaura Guerrero.Textos: Romina PintoTirada: 10.000 ejemplaresUniversidad de Palermo. Facultad de Diseñoy Comunicación. Mario Bravo 1050, 5º piso.Tel: 5199 4500 [email protected]

dc junio 05 - orientación al...

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