damm formentera billie the vision

Sobre cSobre cómo se benefició la isla de Formentera ómo se benefició la isla de Formentera de la campaña de publicidad de la marca de cerveza de la campaña de publicidad de la marca de cerveza Estrella Damm, en TV y en las Redes SocialesEstrella Damm, en TV y en las Redes Sociales

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El presente análisis pretende mostrar los datos de fuentes oficiales (CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears e IBATUR), y apuntar algunas conclusiones que se derivan de la observación de esos datos.

No se han tenido en cuenta las ofertas competitivas en producto y precio que los touroperadores comercializaban para Islas Baleares en el verano de 2009.

Las cifras de años anteriores reflejan la multiplicidad de los factores que afectan a la evolución de la demanda de un destino turístico. Entre los factores más obvios …

o El precio, muy determinante en los últimos años.o La evolución del euro, especialmente frente a la libra esterlina (por la importancia

para España del mercado británico).o La aparición de nuevos destinos, de países emergentes en el entorno del

Mediterráneo.o Nuevas tendencias distintas al sol y la playa, desde hace ya unos cuantos años.

A saber.

Sólo el 25% de los alojamientos turísticos de Formentera – equivalente a 7.708 plazas; 171 alojamientos– están registrados. El otro 75% corresponde a plazas en casas particulares.

El puerto de Cala Savina, registró en el año 2009 una entrada de viajeros por línea regular de 7.605, un 174 % más que el año anterior. Fuente: Ibatur.

Formentera. Damm. Billie de Vision.Planteamiento.

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Damm inició su campaña en junio de 08 hasta el mes de septiembre del mismo año.

En el mes de septiembre de 08 la empresa Damm realiza una nueva campaña de banners en Italia, Reino Unido y Escandinavia que enlazaba al internauta, desde portales turísticos, hacia el spot de Damm- Formentera.

Formentera. Damm. Billie de Vision.Planteamiento.

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Los resultados turísticos de

Formentera

Formentera. Damm. Billie de Vision.Resultados.

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Hasta el año2008 …

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Fuente: CAIB. Comunitat Autònoma Illes Balears.

TASA DE OCUPACIÓN ANUAL (%) de la Planta Hotelera Abierta . 70

,4%

70,4

%

68,9

%

73,2

%

77,3

%

77,9

%

77,4

%

72,4

%

76,0

%

69,5

%

74,5

%

72,9

%

72,8% 75,7% 76,8% 75,0%

58,6%68,1%71,2%69,5%

2005 2006 2007 2008

Mallorca Menorca Ibiza Illes Balears Formentera

- La Tasa de Ocupación Hotelera (planta abierta) de Formentera, es habitualmente la más baja de las islas de Baleares.

- En el año 2008 esa Tasa reflejó una caída considerable para Menorca, Ibiza y Formentera.

Formentera. Damm. Billie de Vision. Resultados.Evolución turistas en Formentera. Verano 2009.

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Fuen

te: C

AIB.

Com

unita

t Aut

ònom

a Ill

es B

alea

rs.

TASA DE OCUPACIÓN (%) de la Planta Hotelera Abierta .

72,4

%

79,0

%

67,1

%

45,4

%

82,2

%

91,4

%

93,9

%

84,8

%

66,3

%

81,1

%

92,1

%

71,6

%

63,5

%

45,0

%

87,8

%

87,5%78,0%

92,4%

79,4%

60,9%

35,8%49,9%

80,7%73,5%

63,2%

jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08


- Julio de 08: Formentera muestra una tasa de ocupación hotelera de un 73,5 %, (14 puntos por debajo de la media de Islas Baleares).

- Agosto de 08: la tasa de ocupación fue de un 80,7 %; (11,7 puntos por debajo de la media de las Islas Baleares).

- Septiembre de 08: la tasa de ocupación fue de un 49,9 %; (29,5 puntos por debajo de la media de las Islas Baleares).

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Año 2009 …


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ORIGEN DE LOS TURISTAS A FORMENTERA (valores absolutos)

38.043 48.049

26,3%

Total 2008 Total 2009 Variación 09 vs. 08

Turistas a Formentera

Fuente: Inestur, años 2008 y 2009.

- El año 2009 Formentera consiguió un incremento de turistas de un 26,3 %, respecto al año anterior.

- 10.006 turistas más.


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Fuen

te: C

AIB.

Com

unita

t Aut

ònom

a Ill

es B

alea

rs.

Los incrementos de la Tasa de Ocupación se obtuvieron desde el mes de Julio ...

- de un 12,4 % en el mes de julio 09, respecto al mismo mes del año anterior;

- de un 14,7 % en agosto;

- de un 35,9 % en septiembre.


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63,2

%

73,5

%

80,7

%

49,9

%

35,8

%62,4

%

82,6

%

92,6

%

67,8

%

29,6

%

Jun Jul Ago Sep Oct

Formentera 08 Formentera 09

+ 35,9 %

- 17,3 %

- 1,3 %+ 12,4 %

+ 14,7 %

Fuen

te: C

AIB.

Com

unita

t Aut

ònom

a Ill

es B

alea

rs.


68,8

%

45,7

%

55,7

%

74,3

%

87,8

%

85,1

%

79,8

%

38,6

%

61,1

%

63,6

%

88,7

%

79,1

%

64,5

%

78,4

%

83,6

%

74,4%

29,6%

83,1%

52,4%

71,9%87,3%

67,8%

92,6%

82,6%

62,4%

jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09


- En los meses de Junio, Julio, Agosto y Septiembre de 2009, Formentera se acerca e incluso supera (en agosto) la media de la Tasa de Ocupación Hotelera de las Islas Baleares.

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ORIGEN DE LOS TURISTAS A FORMENTERA (valores absolutos y %)

7.655 14.394

23.652 24.529

88,0%

3,7%27,1%

5.8284.5873.2982.149

53,4%

Total 2008 Total 2009 Variación 09 vs. 08

Españoles Italianos Alemanes Resto

Fuen

te: I

nest

ur, a

ños

2008

y 2

009.

- Año 2008: 23.652 turistas italianos representaban el 62,2 % del turismo de la isla. - Año 2009: 24.529 turistas italianos representaban el 51,1 % del turismo de la isla. Aunque se

consolida su presencia con un incremento del 3,7 %.

- Año 2008: 7.655 turistas españoles representaban el 20,1 % del turismo de Formentera. - Año 2009: 14.399 turistas españoles representaban el 30 % del turismo de la isla. Supuso un

incremento de 88 %, respecto al año anterior.

--> 62,2 % --> 51,1 %

--> 20,1 % --> 30 %

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ORIGEN DE LOS TURISTAS A FORMENTERA (%)

19,2 26,8 20,6 33,2 30,3 24,4 31,3

62,3 56,9 63,2 47,7 56,6 53,4 45

17,6

68,7

'jun

08 jun- 09

jul-0

8

jul-0

9

ago- 08 ago- 09 sep- 08 sep- 09

Españoles Italianos

Fuen

te: I

nest

ur, a

ños

2008

y 2

009.

+ 39 % + 56 % + 73 % + 28 %

- 16 %- 18 %- 25 %- 16 %

- El peso de los españoles respecto al resto de turistas a la isla refleja importantes crecimientos en porcentaje, desde el mismo mes de Junio de 09, en detrimento del peso del turismo italiano, si bien …

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El resto de porcentajes hasta alcanzar el 100 % corresponde al resto de nacionalidades .

ORIGEN DE LOS TURISTAS A FORMENTERA (valores absolutos) .

1.620 3.267 1.906 3.153 4.827 2.035 2.671

5.257 6.937 5.847 4.530 9.018 4.453 3.840

1.118 1.099 1.351 1.400

2.072

8.088

1.1309441.304962623500988684599 683 555 494

'jun

08

jun-

09

jul-0

8

jul-0

9

ago-

08

ago-

09

sep-

08

sep-

09

Españoles Italianos Alemanes Resto Fuen

te: I

nest

ur, a

ños

2008

y 2

009.

- Los españoles (y Resto de nacionalidades) muestran incrementos del número absoluto de turistas mes a mes, durante 2009.

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Conclusiones

Formentera. Damm. Billie de Vision.Conclusiones.

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La publicidad de Damm afectó positivamente al volumen de turistas de Formentera.

La campaña fue en sí misma un elemento diferenciador respecto al resto de variables que habitualmente se utilizan para promocionar un destino turístico … sin pretenderlo.

La campaña se emitió en España y caló fuertemente entre los españoles con importantes incrementos de turistas mes a mes durante el año 2009, hasta alcanzar los 10.000 turistas adicionales para Formentera.

Para una isla que recibe unos 40.000 turistas anuales, un incremento de un 26 %, es muy relevante.

Si tenemos en cuenta que el gasto medio de un turista en Ibiza y Formentera rondaba los 128 € (1) en el año 2009; entonces 10.000 turistas adicionales supusieron para la isla 1.280.000 € adicionales.

En el año 2009 la isla de Formentera ganó turistas e ingresos por turismo influenciada por la campaña de publicidad de Damm.

Formentera. Damm. Billie de Vision.CONCLUSIONES

(1) http://www.diariodeibiza.es/pitiuses-balears/2010/08/27/ibiza-formentera-lideran-gasto-medio-turista-baleares/429602.html 16/18

www.fotocomunity.es

Fuentes gráficas

www.formentera.costasur.es

www.apartrent.co.uk

www.absolutbaleares.com

www.viajespasion.com

www.vanitatis.com

www.mundo-geo.es

www.enfocado.com

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Muchas gracias

José Mª Capella OlivaAsesor Independiente en Proyectos de Marketing.http://es.linkedin.com/in/josemariacapellamarketing

Ramon Puig RosichEspecialista en Marketing de Servicioshttp://es.linkedin.com/in/rpuigrosich

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