LaLiga – MÁS QUE UN REFERENTE, UN MODELO A SEGUIR

Curso de Marketing Deportivo

Duración

Datos clave

25Horas

Fecha

Mayo8, 9 y 10

Español

Idioma

Presencial

Lugar

CampusUniversidad

Más información: derconst@uexternado.edu.co, tel.: 3420288 y 3419900

I. EL AUGE DEL NUEVO MARKETING

Introducción: cambio de paradigma El nuevo centro de gravedad del marketing El nuevo viaje de decisión de compra La gestión de marca Marketing intelligence

II. LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO

Introducción: La meca del Storytelling El patrocinio: del ROI al ROO La transformación digital en deportes La activación de marca en deportes

III. LaLiga - TRANSFORMACIÓN EN UNA MARCA PREPARADA PARA RECLAMAR SU POSICIÓN GLOBAL

La evolución del modelo de negocio Del caos a la “mejor liga del mundo” La profesionalización y comercialización en el fútbol español El marketing en los clubes de LaLiga: - Marketing de un club de LaLiga Santander - Marketing de un club de LaLiga 1|2|3

PONENTES

José Moya: Director de LaLiga Business School Edouard Legendre: Ogilvy Sponsorship Director Julián Gómez: LaLiga Global Network Colombia

IV. LaLiga - ESTRATEGIA DE CONQUISTA SOCIAL, EMPRESARIAL Y TERRITORIAL

Los KPI del deporte mayoritario Control económico/ venta Centralizada derechos TV Activación (a escala global) de marca LaLiga - Protagonismo social (RSC) - Branding y activación de marca - Mutación audiovisual (alcance, canales, contenidos y formatos) - Transformación digital (las personas en el centro de todo)

V. LaLiga - EXPANSIÓN INTERNACIONAL

Global Network: Un modelo único - Expanción internacional en Colombia - Internacionalización de LaLiga y sus clubes - Estrategia “Glocal”

VI. MARKETING DEPORTIVO EN Colombia desde la perspectiva de 3 actores clave DIMAYOR: Katherine Pimienta, Directora de Marketing COLDEPORTES: Afranio Restrepo, Subdirector General Federación Colombiana de Fútbol: Ivan Novella, Director de Desarrollo

MESA REDONDA

”Importancia del marketing en la profesionalización del deporte colombiano.”