Periodo: 18 – 24 Octubre 2012

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•BLOOPERS PUBLICITARIOS RADIALES: ¿CUESTA MUCHO PREGUNTAR ANTES? UN APORTE PARA EL DEBATEDE MARKETING TÁCTICO

•7 CLAVES QUE PUDIMOS APRENDER DE FELIX BAUMGARTNER Y EL RED BULL STRATOS

•MUJERES Y MADRES LAS MEJORES CONSEJERAS EN LAS REDES SOCIALES

•ZARA, BUQUE INSIGNIA DEL IMPERIO EMPRESARIAL DE UN VISIONARIO ESPAÑOL

Nacionales

Internacionales

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LOS CONSUMIDORES SIGUEN AUMENTANDO EL CONSUMODE TELEVISIÓN EN STREAMINGQue el Marketing es una propuesta aún marginal o incipiente en nuestro país, esalgo que hemos señalado, explorado, sustentado y documentado a lo largo yancho de este humilde blog, y siempre hemos tratado de demostrar por que elloes un cuello de botella para las empresas detallando las consecuencias de estaausencia en temas como, la satisfacción de clientes, la fidelización de lomismos, su imagen corporativa, su reputación, etc. Hoy concentraremos enanalizar las inversiones que algunas empresas están haciendo en el queprobablemente sea el más masivo de los medios de comunicación: la radio.

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7 CLAVES QUE PUDIMOS APRENDER DE FELIX BAUMGARTNER YEL RED BULL STRATOSFelix Baumgartner es el hombre que en recientes fechas completó una hazaña sin igual: saltardesde la estratosfera en caída libre para aterrizar en paracaídas, superando varios recordsmundiales y demostrando al mundo cómo prácticamente todo es posible. De su proeza podemosextraer algunas claves que son perfectamente aplicables a cualquiernegocio o iniciativa empresarial.

1. Sólo no se puede, hace falta un equipo.2. Antes hay que prepararse, practicar y experimentar.3. Antes de acometer el objetivo más complejo es mejor empezar por cotas más asequibles.4. La experiencia es un punto a favor.5. Hay que tener paciencia si no es posible la primera vez.6. Busca aliados que compartan tu visión7. Ten preparado un plan B.

Tener un plan alternativo es necesario en cualquier actividad empresarial. Tener un plan decontingencias puede ahorrar muchos disgustos. Como siempre, la prevención es una gran opciónpara no lamentar males mayores.

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MUJERES Y MADRES LAS MEJORES CONSEJERAS EN LASREDES SOCIALES7 de cada 10 madres americanas con hijos mayores de 12 años recomiendanmarcas, productos y servicios a otras madres al menos una vez al mes; así lo indica elestudio realizado por 360PR, centrado específicamente en el comportamiento de estenicho de mercado. Más de la mitad de ellas practica este tipo de recomendaciones adiario.Las mamás dan el 83% de estos consejos en persona, y el 53% a través de las redessociales. La comunicación personal es siempre más cercana, la información se transmitecon mayor detalle; incluso se puede percibir como más honesta, que favorece a su vez laconexión entre ambas partes. Al menos una cuanta parte de las recomendaciones sebasa en los comentarios positivos que ha leído, tanto online como en revistasimpresas, así como en lo que han publicado sus amigos en Facebook o Twitter. El 58% delas mamás pasa más de una hora al día en redes sociales. El 77% de la ellas sigue aalguna marca en Facebook, mientras que el 23% sigue al menos a 10 empresas. Lasempresas pueden constituirse como una fuente fiable de información, desarrollando unaestrategia efectiva de marketing de contenidos; además de ofrecer ventajas y descuentosexclusivos para aquellas mujeres que están esperando a su primer hijo. Si cumplen bienesta función, conseguirán el apoyo de las madres que ya han tenido niños, y ganarán másfácilmente la confianza de su público objetivo.

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Bits Internacionales

ZARA, BUQUE INSIGNIA DEL IMPERIO EMPRESARIAL DEUN VISIONARIO ESPAÑOLEl éxito de Zara, el fenómeno empresarial más destacado de la historia reciente ennuestro país y un caso único en el mundo, solo puede valorarse en su justa medida sitenemos en cuenta la biografía de su fundador, Amancio Ortega, un multimillonario muymarcado por su dura infancia. Pero ¿Cómo es posible que haya podido crear e impulsartal iniciativa empresarial y mantenerse en la cumbre del éxito sin estudiosuniversitarios, sin tener que pagar costosos másteres de ingeniería o gestión financiera?David Martínez en su libro “ZARA. Visión y estrategia de Amancio Ortega”, analiza losprincipios y estrategias que a lo largo de las diferentes etapas de consolidación ycrecimiento de la compañía han inspirado a Ortega a tomar las decisiones claves en cadamomento y que constituyen la base de esta multinacional. El autor analiza cuáles son losprincipios y estrategias que a lo largo de las diferentes etapas de consolidación ycrecimiento de la compañía han inspirado a Amancio Ortega a tomar las decisionesclaves en cada momento y que constituyen la base de esta multinacional.

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Comportamiento de Audiencias

Encendidos de TV

Ranking programas de TV

Ranking TV Sábado 20 de Octubre

Ranking TV Lunes 22 de Octubre

Ranking Comparativo de audiencia por programa televisivo y afinidad

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Total TV Frecuencia Latina América Televisión

Panamericana ATV RED

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ENCENDIDOS TV Señal Abierta 2011 – 2012

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Fuente: Ibope Media

Fuente: Ibope Media

Periodo: 18/10/2012 – 24/10/2012

Target: Hombres y mujeres de 4 – 99 años total

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AL FONDO HAY SITIO-NO Lima Canal 04 Comedias 11.9 1055.9

MI AMOR EL WACHIMAN-NO Lima Canal 04 Miniseries 11.1 982.2

AMERICA NOTICIAS-NO Lima Canal 04 Noticieros 6.3 561.3

PERU TIENE TALENTO-S-NO Lima Canal 02 Concurso 5.8 516

EL GRAN SHOW-S-NO Lima Canal 04 Concurso 5.4 477.8

YO SOY-NO Lima Canal 02 Concurso 5.1 453

ESP.DEL HUMOR-S-NO Lima Canal 02 Comicos 5 440.3

ESTO ES GUERRA-TA Lima Canal 04 Concurso 4.9 436.9

EL VALOR DE LA VERDAD-S-NO Lima Canal 02 Concurso 4.9 434.4

VOLVERTE A VER-D-NO Lima Canal 02 Periodisticos 4.5 403.8

RISAS D AMERICA-S-NO Lima Canal 04 Comicos 4.5 403.7

CUARTO PODER-D-NO Lima Canal 04 Periodisticos 4.5 398.4

COMBATE-TA Lima Canal 09 Concurso 4.4 388.3

DIA D-D-NO Lima Canal 09 Periodisticos 4.1 361.6

PUNTO FINAL-D-NO Lima Canal 02 Periodisticos 4 357.9

Grupo Región Canal GéneroHM 4-99 Total

RANKING PROGRAMAS DE TV

Periodo: 18/10/2012 – 24/10/2012

Target: Hombres y mujeres de 4 – 99 años total

RANKING PROGRAMAS DE TV SEGÚN RATING

Fuente: Ibope Media

Target: Hombres y Mujeres

Horario: Nocturno (20:00 – 00:00)

RANKING DE TV SABADO 20 DE OCTUBRE

Fuente: Ibope Media

Target: Hombres y Mujeres

Horario: Nocturno (20:00 – 00:00 )

RANKING DE TV LUNES 22 DE OCTUBRE

Fuente: Ibope Media

Fuente: Ibope Media

COMPARATIVO DE AUDIENCIA POR PROGRAMA TELEVISIVO Y AFINIDAD - MUJERES

Periodo: 18/10/2012 al 24/10/2012

Solo Mujeres

COMPARATIVO DE AUDIENCIA POR PROGRAMA TELEVISIVO Y AFINIDAD - HOMBRES

Periodo: 18/10/2012 al 24/10/2012

Solo Hombres

Fuente: Ibope Media

Periodo: 18/10/2012 al 24/10/2012

Target: Hombres y mujeres de 4 – 99 años total

RANKING CABLE

Total cable: 415.1 (en miles)

Fuente: Ibope Media